Zalster Report. Instagram JANUARY EDITION - SWEDEN

Transkript

1 Zalster Report Instagram JANUARY EDITION - SWEDEN

2 VILKA VARUMÄRKEN ÄR MEDRÄKNADE? Vi har gjort en sammanställning där vi försökt identifiera de största B2C-varumärkena sett till varumärkeskännedom, omsättning, uppskattad kundbas och andra relevanta faktorer. De som inte har något konto specifikt för Sverige är ej med i denna sammanställning då vi vill ha en så jämförbar sammanställning som möjligt. HUR ÄR ENGAGEMANGSGRAD UTRÄKNAD? Antalet genomsnittliga gilla-markeringar på de 10 senaste uppladdningarna, borträknat den allra senaste för att undvika för stor varians. Denna siffra delas sedan på antalet följare. För enkelhetens skull gångras värdet med 1000.

3 SKISTAR, MARABOU OCH BREGOTT HAR BÄST ENGAGEMANG PÅ INSTAGRAM Bland de varumärken med minst 500 följare har Skistar Sälen högst engagemangsgrad (108). På andraplats kommer Marabou med 90, som sedan följs av Bregott med (85)

4 NÖJESGUIDEN, BODYSTORE OCH BLOCKET SÄMST ENGAGEMANG Med en en engagemangsgrad på 10, 11 respektive 12 är Blocket, Bodystore och Nöjesguiden de som får minst engagemang på Instagram. De är med en faktor 10 mindre populära att gilla, jämfört med Skistar Sälen i (10)

5 SVENSKA SPEL, SONY MUSIC OCH LEKMER ÖKAR MEST I ENGAGEMANGSGRAD Lekmer, som varit en av de med lägst absolut engagemangsgrad senaste två rapporterna gör nu en tydlig förbättring genom att öka sin engagemagsgrad med 44%. Dock är engagemangsgraden fortsatt låg (15). Svenska Spel ökar starkast med fantastiska 112%, vilket gör att man nu ligger på en engagemangsgrad på 50. Det krävs bara att de till nästa månad gör samma resa igen, så bör de lägga sig på högsta absoluta +44%

6 FLEST FÖLJARE HAR ÅHLÉNS, IKEA OCH MARABOU Med en ökning på 10% från senaste rapporten försvarar Åhléns sin förstaplats, som IKEA annars hade tagit efter sin starka tillväxt. I toppen är det dock Marabou som gör mest imponerande resa genom att öka antalet följare med 53% på en ( ( (44 814)

7 MARABOU MEST POPULÄRT Högst absolut antal gilla-markeringar per uppladdning har Marabou med ett snitt på otroliga 6155 vilket kan jämföras med förra rapporten då denna siffra för Marabou låg på 4899 och dessförinnan på Tvåa är Volvo Cars (volvocarssverige) med i snitt 2801 likes per

8 INDISKA, HEMTEX OCH BEN&JERRY TAPPAR REJÄLT I ENGAGEMANGSGRAD Av alla konton med minst följare har Gröna Lund, Hemtex och Indiska minskat mest i -27%

9 Varumärke Användarnamn Följare Snittlikes Engagemangsgrad Skistar skistar_salen Marabou marabousverige Bregott bregottfabriken Scouterna scouterna Algrens Bilar ahlgrens_bilar ,7 78 Statens Fastighetsverk statensfastighetsverk Securitas securitassverige Estrella estrellasverige Tele2 tele2sverige Försvarsmakten forsvarsmakten Pukka pukkasverige ,5 68 Froosh frooshsverige Gifflar pagengifflar Anamma anammavegetariskmat Malaco malaco_sverige ,1 62 BMW bmwsverige Porsche porschesweden Skoda skodagram Magnum magnumsverige Socialdemokraterna socialdemokraternas Flygresor.se flygresor.se Kalles kallesoriginal Jula julasverige Friskis& Svettis friskissvettis Ben&Jerrys benjerryswe Coca-Cola cocacola_sverige Moderaterna nyamoderaterna Espresso House espressohouse Nordnet nordnet Vänsterpartiet vansterpartiet Loka loka Ticket ticketresor Max maxhamburgare Cancerfonden cancerfonden Liseberg lisebergab Hyresgästföreningen hyresgastforeningen Eleven 7elevensverige Centerpartiet centerpartiet Polly polly_cloetta Svenska Spel svenskaspel Kristdemokratern kristdemokraterna Findus findus_se McDonalds mcdonaldssverige Kexchoklad cloetta_kexchoklad Volvo Cars volvocarsverige Reseguiden reseguiden Apoteket apoteket Fyndiq fyndiqpunktse Komplett komplettse Cellbes cellbes MTR Express mtrexpress The Body Shop thebodyshopse Skanska skanskasverige Bokus bokus_com Glitter GlitterSverige Sibylla sibyllasverige Playstation playstationsverige Discshop discshop.se ZALSTER 2016

10 Nordiska museet nordiskamuseet Karamellkungen karamellkungen Avanza avanzabank Resia resiasverige Halens halenshemma Trygg-Hansa trygg_hansa Samsung samsungsverige Red bull redbullsweden Volkswagen volkswagensverige Miljöpartiet miljopartiet Media Markt mediamarktsverige ICA-Banken icabanken Brothers brotherssverige Preem preemsverige Oatly oatlyab Specsavers specsaverssverige Naturkompaniet naturkompaniet Celsius celsiussverige.se Microsoft microsoftse Maxfactor maxfactorsweden SJ resmedsj Mat.se matpunktse Electrolux home electroluxhome Läkerol lakerol_sverige SAS flysas Tasteline tasteline Unibet unibetsverige Carlsberg carlsbergsverige Grand Hôtel Stockholm grandhotelstockholm yollibox yollibox Kilroy kilroysweden Ur&Penn urpennofficial O'learys olearysfans Mathem mathem C more cmoresport Gekås gekasullared_officiell Burger King burgerking_sverige JM jmsverige Vitamin well vitaminwellsverige Akademibokhandeln akademibokhandeln Pressbyrån pressbyran SF sfbio Ving vingresor Matklubben matklubben Adlibris adlibris_com Sodastream sodastreamsverige Milebreaker milebreaker Biltema biltemasverige Arla arlasverige Metro metrosverige Gröna Lund gronalund Clas Ohlsson clasohlsonsverige Audi audisverige City Gross citygrosssverige ScandinavianPhoto scandinavianphoto Naturskyddsföreningen naturskyddsforeningen Paulun fredrikpaulun Eniro enirose Elgiganten elgiganten_sverige Lumene lumenesverige ZALSTER 2016

11 Intersport intersportsverige Cervera cerveraab Cdon cdon.se Webhallen webhallen Telenor telenorsverige Philips philipsnordics Netonnet netonnet_se Sats satssverige Nike nikesverige Vi i Villa viivilla_sverige Fitness 24 Seven fitness24seven Spotify spotifysweden Jysk jysksverige Fritidsresor fritidsresor Siba siba_sverige Byggmax byggmax_sverige MTV mtvsweden Telia teliasverige Mio Möbler mio_officiell L'Oreal lorealparisse SVT svt ICA icasverige Comhem comhemab Kicks kicks.se Din Sko dinsko_official Smarteyes smarteyes_sverige Adidas adidassverige Svenska Dagbladet svenskadagbladet Chef tidningenchef Coop coopsverige Ikea ikeasverige Veckans Affärer veckansaffarer NK nordiskakompaniet TV 4 tv Halebop halebopsverige Lidl lidlsve Indiska indiskaofficial MQ mqheadoffice Gallerix gallerixsverige Löplabbet loplabbet Viaplay viaplaysverigeofficiell Warner Music warnermusicswe TV.nu tv.nu Gymgrossisten gymgrossisten Universal Music universalmusicsweden Hemtex hemtex Viktväktarna viktvaktarna Sony Music sonymusicsweden Nyheter24 nyheter Lekmer lekmer_se Netto nettose Linas matkasse linasmatkasse Sportamore sportamore Aftonbladet aftonbladetnyheter Polarn o pyret polarnopyretsverige Åhlens ahlens DN dagens_nyheter Nöjesguiden nojesguiden Bodystore bodystorecom Blocket blocketse Handelsbanken handelsbanken Systembolaget systembolaget Nedan fortsätter listan med de som har under 500 följare Innocent drinks innocentsverige 49 9,9 202 abba abba_kungshamn 48 8,2 171 Pepsodent pepsodentse ,5 164 Woody woodybygghandel 31 4,8 155 Sängjätten sangjatten_se ServiceFinder servicefinder ,1 144 GB Glass gb_glass_ ZALSTER 2016

12 Klart.se klartse 32 3,7 116 Omni omni_red ,6 114 Fun light funlightsverige 81 8,7 107 hitta.se hitta.se ,6 103 Nutella nutellasverige Lantmännen jordtillbord ,4 87 Compricer compricer 99 8,3 84 Kjell & Co kjelloco ,7 75 Fortum fortumsverige Travellink travellinksverige ,1 71 E.ON eon_sverige ,6 69 Elkedjan elkedjan_sverige 148 9,9 67 Vill du öppna hela tabellen i Google Spreadsheet? Klicka på länken nedan! Hemfrid hemfridisverigeab If ifskadeforsakring ,4 65 Sportringen sportringen 146 8,6 59 Jokk jokk_original 9 0,5 56 Felix felix_sverige ,9 55 Mazily mazilyse 79 4,1 52 Vattenfall vattenfallsverige ,5 52 Ferratum ferratum_sverige 79 3,8 48 Mekonomen mekonomensverige zalster.com/rpt3 ELON elonsverige 71 3,1 44 Önskefoto onskefoto 90 3,5 39 Mötesplatsen.se motesplatsen 227 8,5 37 Leovegas leovegassverige ,5 34 Knorr knorrsverige 15 0,4 27 Byggahus.se byggahus_se 330 8,5 26 Hornbach hornbachsverige Prisjakt prisjakt Saknas ett konto? Maila albin.stoop@zalster.com Toyota toyotasverige Dagens Samhälle dagenssamhalle Folksam folksam Nordea nordea Tretti tretti.se Destination.se destination.se ZALSTER 2016

13 VÅR ANALYS.

14 FRAMGÅNGSSAGAN MARABOU Vi berättade i december-rapporten att Marabou både tagit sig upp till en andraplats vad gäller engagemangsgrad samt ökat sin följarbas med 50% sedan rapporten i november. Inte nog med att man lyckats behålla sin andraplats till denna rapport, man har dessutom växt följarbasen med ytterligare 52%. Ett folkkärt varumärke i kombination med ett riktigt välskött och aktivt konto verkar vara receptet på framgång i Marabous fall. Ser man till bildmaterialet så kan vi tydligt se konsekvens. Man postar högst relevanta bilder (Black Friday, Idol-finalen, m.m.) och kör samtidigt säsongsbetonade engagemangsdrivande tävlingar och nutidsanspelningar. I med växten av följarbas har man även lyckats öka sina snittlikes. Även om Marabou fortfarande kvalar in på en andraplats har dock ökningen i snittlikes inte varit tillräcklig för att bibehålla engagemangsgraden vilket skulle kunna bero på att man växt basen lite för fort, vilket kan göra att kvalitén på de nya följarna tar

15 SKISTAR SÄLEN FORTSÄTTER SOM TÅGET Skistar, som även denna rapport toppar listan har även de ökat sin följarbas. Ökningen är 33% sedan senaste rapporten. Det vi dock kan se är att engagemangsgraden har sjunkit i paritet med ökningen vilket får oss att misstänka att det fortfarande är de gamla följarna som fortfarande står för merparten av kontots likes. Om det är engagemangsgraden som är viktig för just din verksamhet är slutsatsen enkel: Man måste verkligen jobba på vilka följare det är man får in och fokusera på sin målgrupp. Här kan fallet helt enkelt vara så att man snabbt velat öka sin följarbas och därmed inte varit så noga med vilka man nått ut till. Var försiktiga med att öka er följarbas för

16 VARFÖR HAR LEKMER BÖRJAT GÅ BÄTTRE? Lekmer har verkligen gjort ett uppryck sedan förra rapporten vad gäller så väl bildmaterial som siffror på följare, engagemangsgrad och snittlikes. 10% nya följare av bra kvalité som verkar ha bidragit med högt engagemang. Bra jobbat! Slänger man en blick på Lekmer:s konto kan man tydligt se att något har hänt sista tiden. Detta får oss att misstänka att Lekmer avsätter mer resurser till att underhålla kontot. Skulle detta vara fallet så är det verkligen hard proof på att en aktiv satsning på underhålla sitt Instagramkonto lönar sig. Bildmaterialet är över lag riktigt fräscht, men ett minus är dock att det fortfarande smyger sig in udda och icke Instagram-vänliga bilder. Exempelvis slarvigt ihopklippta produkter på vit bakgrund - som att det är två personer med helt olika målsättning och stil som sköter kontot om vartannat. Få till en helt enhetlig strategi och satsa ordentligt på de snygga guldkornen som gömmer sig mellan de fräscha

17 FRÅGOR? HÖR AV DIG! ZALSTER 2016