2017 mest omnämnda varumärken

Transkript

1

2 TM 2017 mest omnämnda varumärken No Varumärke Omnämnanden 1 Facebook Twitter Instagram Youtube AIK ICA Google Volvo H&M IKEA

3 2017 mest omnämnda politiska partier Omnämnanden 1 Moderaterna Socialdemokraterna Sverigedemokraterna Vänsterpartiet Liberalerna Miljöpartiet Centerpartiet Kristdemokraterna

4 Mia Lekberg VD M-Brain I den här undersökningen har vi sett till de mest omskrivna varumärkena under 2017 i redaktionella och sociala medier. Det är inte konstigt att de politiska partierna är så pass synliga i media med tanke på att det är valår nästa år. Moderaterna har gått om Socialdemokraterna gällande exponering och vi får se om det håller i sig till valet. Politik väcker ett stort engagemang bland privatpersoner men det är även viktigt att partierna sätter en långsiktig kommunikationsplan i sociala medier för att nå ut med sin politik. Tero Marjamäki Pressansvarig Sveriges Annonsörer Våra medlemmar består av svenska företag över hela landet. Från stora nationella till mindre lokala. Men oavsett storlek blir det, i en alltmer fragmenterad mediemarknad, svårare att nå ut. Bruset är större än någonsin och man måste verkligen förtjäna sitt utrymme, både i traditionella medier och i sociala medier. I denna undersökning kan vi se att utöver sociala medier och politiska partier är det svenska varumärken som på ett eller annat sätt berör vår vardag som engagerar oss och media mest, såsom exempelvis ICA, H&M och IKEA. Facebook dominerar medieutrymmet under 2017 och även Twitter och Instagram ligger på topp tre. Detta återspelar hur medielandskapet ser ut idag och hur sociala medier påverkar och styr den dagliga dialogen.

5 1 Facebook 2 Twitter 3 Instagram 4 Youtube 5 AIK 6 ICA 7 Google 8 Volvo 9 H&M 10 Ikea 11 Ericsson 12 Försäkringskassan 13 Nordea 14 Swedbank 15 Svenska Kyrkan 16 SEB 17 Spotify 18 Snapchat 19 Ledarna 20 Unionen No 21 Uber Varumärke 22 Skatteverket 23 Apple 24 SAS 25 Telia Kulturhuset/ 26 Stadsteatern 27 Coop 28 Samsung 29 Saab 30 Vattenfall 31 Friends Arena 32 Dramaten 33 SJ 34 Skanska 35 Volkswagen 36 Stockholms Universitet 37 Indiska 38 Rusta 39 STF 40 Stadium 41 Microsoft 42 SL 43 Sony 44 Systembolaget 45 PostNord 46 Tesla 47 Karolinska Institutet 48 Handelsbanken 49 Swish 50 Ford 51 Nike 52 Liseberg 53 Tele2 54 Försvarsmakten 55 SSAB 56 Sandvik 57 BMW 58 LRF 59 Toyota 60 Disney

6 61 Röda Korset 62 Skansen 63 Länsförsäkringar 64 SCA 65 Åhléns 66 ABB 67 Blocket 68 Kriminalvården 69 NCC 70 Hyresgästföreningen 71 Scania 72 Företagarna 73 Lindex 74 Willys 75 Gröna Lund 76 Nissan 77 LinkedIn 78 Gina Tricot 79 Scandic 80 Norwegian 81 SKF 82 Opel 83 Mio 84 Ellos 85 Electrolux 86 Renault 87 McDonald s 88 Naturskyddsföreningen 89 Audi 90 Västtrafik 91 Lidl 92 Svenska Spel 93 Tinder 94 Novus 95 Husqvarna 96 Carnegie 97 Peab 98 Atlas Copco 99 Kappahl 100 Canon

7 Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på annons.se. M-Brain erbjuder Skandinaviens bredaste digitala mediebevakning i alla medieslag och medieanalyser från erfarna analytiker. M-Brain erbjuder verktyg och tjänster som stödjer dig som aktivt arbetar med omvärldsbevakning men även tjänster inom Market Intelligence och hantering av Big Data. M-Brains medieanalytiker hjälper dig med att mäta, utvärdera och förbättra din kommunikation. Dessutom tillhandahåller de en redaktion som kan sätta ihop mer kvalitativa nyhetsbrev som är skräddarsytt för dina specifika behov. Undersökningen genomfördes under 2017 och baserades på en sökning i M- Brains arkiv. Sökningen inkluderade både tryckt media såväl som online, radio och TV. Den innehåller både redaktionella källor och sociala medier. Undersökningen tar inte hänsyn till om det publicerade materialet är positivt eller negativt utan ser enbart till mängden definierad som antal artiklar eller publiceringar. Definitionen på varumärket var i denna undersökning väldigt strikt varför man bortsett från omskrivningar, slanguttryck, smeknamn eller rena felstavningar. Vi har inte tagit med under-varumärken och vi har rankat företagen som tillhör Sveriges Annonsörer eller är någon av de största reklamköparna i Sverige.