Juni Det digitala valet. Följ valåret 2018 i de sociala kanalerna med Notified och Springtime.

Transkript

1 Juni 2018 Det digitala valet Följ valåret 2018 i de sociala kanalerna med Notified och Springtime.

2 Sammanfattning Sverigedemokraterna nämns mest av riksdagspartierna Ser man till omnämnanden i digitala artiklar under juni är det Socialdemokraterna som nämns flest gånger, nästan 8300 gånger. Moderaterna nämns näst flest gånger, drygt 7800 gånger. Miljöpartiet omnämns drygt 7400 gånger. Kristdemokraterna omnämns minst av riksdagspartierna i artiklar under juni. Socialdemokraterna nämns flest gånger i bloggar under juni. Näst flest gånger nämns Sverigedemokraterna följt av Moderaterna. Minst nämns Kristdemokraterna. Även på Facebook nämns Socialdemokraterna mest av riksdagspartierna under juni, följt av Sverigedemokraterna och Moderaterna. Även på Facebook nämns Kristdemokraterna minst av riksdagspartierna. På Instagram är det Socialdemokraterna som omnämns mest av riksdagspartierna följt av Centerpartiet, Vänsterpartiet och Moderaterna. Kristdemokraterna omnämns även i denna kanal minst av partierna. På Twitter är det Sverigedemokraterna som nämns flest gånger och betydligt fler gånger än de andra riksdagspartierna. Partiet nämna drygt gånger medan Socialdemokraterna nämns nästan gånger, Moderaterna drygt gånger. Liberalerna nämns minst på Twitter av riksdagspartierna följt av Kristdemokraterna, båda partierna nämns drygt gånger vardera. På Youtube är det enbart Sverigedemokraterna och Miljöpartiet som nämns under juni. Flest antal omnämnanden totalt får Sverigedemokraterna som nämns drygt gånger digitalt under juni. Socialdemokraterna nämns näst flest gånger med drygt gånger och minst nämns Liberalerna och Kristdemokraterna, båda runt gånger. Mest engagemang på det digitala innehåll som nämner riksdagspartierna skapar Sverigedemokraterna. Inlägg som nämner Socialdemokraterna får näst mest engagemang följt av Moderaterna. Minst engagemang skapar inlägg om Kristdemokraterna. Störst räckvidd på innehåll som nämner riksdagspartierna får Socialdemokraterna följt av Moderaterna som är de enda partierna som når över en miljard i potentiell räckvidd i juni. Sverigedemokraterna och Miljöpartiet når nästan upp till en miljard i räckvidd. Resten av riksdagspartierna hamnar runt en halv miljard i räckvidd digitalt under juni. Mest engagemang på det digitala innehåll som nämner riksdagspartierna skapar Sverigedemokraterna. Sverigedemokraterna fortsätter att öka mest vad gäller antalet följare och gillare i sociala medier även under juni, med nästan sex procent, och partiet har flest totalt antal följare och gillare i de sociala kanalerna. Ungefär följare och gillare färre har Socialdemokraterna som är det riksdagsparti med näst mest följare i juni. Flera av de mindre riksdagspartier Kristdemokraterna, Liberalerna och Vänsterpartiet tillsammans med Centerpartiet får runt två procent fler följare och gillare under juni medan resten av riksdagspartierna ökar antalet följare och gillare med runt en procent. Kristdemokraterna är fortfarande det parti med minst antal följare och gillare i sociala medier.

3 Sammanfattning Mest engagemang på Facebook skapar Sverigedemokraterna följt av Socialdemokraterna och Moderaterna. Minst skapar Kristdemokraterna och Centerpartiet. Det är Sverigedemokraterna som lägger upp mest innehåll på Facebook, 137 poster under juni. Socialdemokraterna la upp 111 inlägg på sin Facebook. Minst av riksdagspartierna kommunicerar Kristdemokraterna och Centerpartiet. På Facebook har Sverigedemokraterna flest gillare, följt av Socialdemokraterna och Moderaterna. Minst antal gillare har Kristdemokraterna och Liberalerna. Kristdemokraterna är det riksdagsparti som lyckas skapa högst engagemangsgrad (engagemang per räckvidd) på sina inlägg på Facebook. Centerpartiet lyckas sämst. Ser man till engagemang per följare är det Sverigedemokraterna som lyckas bäst i juni, med nästan 160 procent. Sämst lyckas Miljöpartiet med 21 procent. Samma partier i topp vad gäller följare och gillare Flest följare på Twitter i juni har Moderaterna med drygt följare. Miljöpartiet är näst störst i kanalen och har nästan följare. Kristdemokraterna är minst i kanalen med drygt följare. Sverigedemokraterna får flest nya följare på Twitter under juni, nästan dubbelt så många som Socialdemokraterna som får näst flest nya. Socialdemokraterna är de som lyckas skapa mest engagemang i kanalen under juni, följt av Sverigedemokraterna. Kristdemokraterna skapar minst engagemang. Vad gäller tonläget i de inlägg som nämner riksdagspartierna är det Vänsterpartiet som får störst andel positiva inlägg. Flest andel negativa inlägg får Sverigedemokraterna. Kristdemokraterna är det riksdagsparti som lyckas skapa högst engagemangsgrad på sina inlägg på Facebook. Integration väcker engagemang på Facebook Partiernas mest populära Facebookinlägg återspeglar till viss del att väljarna anger integration och invandring som viktigaste valfråga. Centerpartiet och Liberalerna lyfter därför värderingar och integration för att visa tydligt att de är Sverigedemokraternas motpol, och för att ta plats i debatten. Men det finns även andra frågor som engagerar på Facebook under juni. Kristdemokraternas mest engagerande inlägg handlar om att partiet är emot kvotering av föräldraförsäkringen. Vänsterpartiet lyfter ett förslag om högkostnadsskydd inom tandvården. Miljöpartiets mest engagerande inlägg handlar om att riksdagen röstat ja till att barnkonventionen blir lag. På Instagram behåller Sverigedemokraterna sin stora ledning vad gäller antal följare, och fortsätter den exceptionella tillväxten i kanalen som startade under maj. I juni växer partiet med cirka 40 procent i kanalen. Med sina snart följare är de långt före de andra riksdagspartierna som har mellan följare.

4 Analys Integration och invandring heta frågor under juni Junis rapport visar att valtemperaturen stiger. Att valtemperaturen ökar beror till stor del på att integration och invandring är en av väljarnas viktigaste valfrågor. Det är en fråga som engagerar många och där det är enkelt att ha en uppfattning. Valtemperaturens ökning beror också på att månadens opinionsmätning visar små skillnader mellan Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraternas väljarstöd. Det stressar de två stora partierna med varsin statsministerkandidat, att Sverigedemokraternas stöd är så högt och så nära. Det skapar också ständigt diskussion om vilka regeringskonstellationer som kan blir verklighet efter höstens val. Integration och invandring anges som ofta som väljarnas viktigaste fråga. Det bidrar till intensiv diskussion och debatt. Partier som är varandras motpoler, som Sverigedemokraterna och Centerpartiet, debatterar frågan ofta och det gör skillnaden mellan partierna tydlig. Integrationsfrågan bidrar till heta diskussioner och intensiv debatt i sociala medier. Ett exempel på det är Järvaveckan vars mediebevakning av partiledarnas tal och medverkan uteslutande handlade om integration. Som väljare är det lätt att delta i debatt i sociala medier i en fråga som engagerar många. I tidigare val har ekonomi, landets finanser och jobb varit i topp bland väljarnas frågor, men nu har dessa frågor parkerat sig långt ned. Frågan om integration och invandring är laddad. Lägg sedan till möjligheten för många att engagera sig i valdebatten nu när sociala medier ger den möjligheten, jämfört med tidigare. Dessa två faktorer visar att årets val kommer avgöras på nätet. Sverigedemokraterna väcker engagemang och känslor i sociala kanaler Det är återigen Sverigedemokraterna som nämns flest gånger av riksdagspartierna i digitala kanaler under juni, vilket hänger ihop med att integration och invandring är en het fråga nu. Värt att notera är att det framför allt är i sociala medier som Sverigedemokraterna omnämns mycket mer än de andra riksdagspartierna, inte i artiklar från mediehusen. Inlägg som nämner Sverigedemokraterna är de som skapar mest engagemang i form av kommentarer och delningar. Samtidigt är nästan 40 procent av inläggen negativa. Sverigedemokraterna är de som skapar mest engagemang i form av kommentarer och delningar. Samtidigt är nästan 40 procent av inläggen negativa. Under juni hamnade Sverigedemokraterna i hetluften bland annat på grund av de rasistiska påhopp som fotbollsspelaren Jimmy Durmaz fick efter en av Sveriges matcher i fotbolls- VM. Bland annat Annie Lööf gjorde ett mycket uppmärksammat inlägg om påhoppen med en skärmdump på några av hatkommentarerna. Inlägget har hyllats och delats av många, och även till viss del kritiserats eftersom inlägget ytterligare sprider bilder av hatiska kommentarer. Kristdemokraterna nämns minst i alla kanaler utom på Twitter, där är det Liberalerna som är minst. Partiet skapar även minst engagemang om man ser till de inlägg som nämner partierna får Liberalerna och Kristdemokraterna. Ser man till opinionsundersökningar verkar bilden i sociala medier stämma, det vill säga lågt intresse för Kristdemokraterna och Liberalerna medan det finns störst intresse för Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna.

5 Rapport maj 2018 Omnämnanden, räckvidd och engagemang digitalt Omnämnanden, räckvidd och engagemang i digitala källor. Engagemang för artiklar, bloggar och Facebookposter är antalet reaktioner på Facebook (gilla, dela och kommentera), på forum betyder det antal deltagare i tråden och antal svar, på Twitter är det antal gilla och retweets. Följare (på Facebook, Twitter och Instagram) 1. Sverigedemokraterna: ( , , ) totalt: (+ 5,6%) 2. Socialdemokraterna ( , , 8 552) totalt (+ 1,4%) 3. Moderaterna (96 474, , ) totalt (+ 1,8%) 4. Vänsterpartiet (92 496, , ) totalt (+ 1,6%) 5. Miljöpartiet (63 344, , 7 278) totalt (+ 0,6 %) 6. Centerpartiet (49 471, , 7 805) totalt (+ 2,0 %) 7. Liberalerna (26 698, , 5 486) totalt (+ 1,0 %) 8. Kristdemokraterna (19 889, , 4 071) totalt (+2,4%) Ökning följarantal i procent (på Facebook, Twitter och Instagram) 1. Sverigedemokraterna 5,6% 2. Centerpartiet 2,5% 3. Vänsterpartiet 2,3% 4. Kristdemokraterna 2,2% 5. Liberalerna 1,8% 6. Moderaterna 1,5% 7. Socialdemokraterna 1,5% 8. Miljöpartiet 1,0% Gillare på Facebook 1. Sverigedemokraterna med gillare 2. Socialdemokraterna med gillare 3. Moderaterna med gillare 4. Vänsterpartiet med gillare 5. Miljöpartiet med gillare 6. Centerpartiet med gillare 7. Liberalerna med gillare 8. Kristdemokraterna med gillare

6 Engagemang på Facebook 1. Sverigedemokraterna på 137 poster (+3%) 2. Socialdemokraterna på 111 poster (-2%) 3. Moderaterna på 66 poster (-28%) 4. Vänsterpartiet på 60 poster (+14 %) 5. Liberalerna på 66 poster (+24%) 6. Miljöpartiet på 43 poster (+3%) 7. Kristdemokraterna på 33 poster (-6%) 8. Centerpartiet på 40 poster (+18%) Siffrorna visar totalt engagemang på Facebook på antal poster. Inom parentes skillnad i engagemang per post från förra månaden. Engagemang per följare på Facebook 1. Sverigedemokraterna 158% 2. Liberalerna 86% 3. Moderaterna 81% 4. Vänsterpartiet 66% 5. Kristdemokraterna 63% 6. Socialdemokraterna 57% 7. Centerpartiet 25% 8. Miljöpartiet 21% Siffrorna visar totalt engagemang genom antal följare. Engagemangsgrad på Facebook 1. Kristdemokraterna, 1,91% 2. Liberalerna, 1,30% 3. Moderaterna, 1,23% 4. Sverigedemokraterna, 1,15% 5. Vänsterpartiet, 1,11% 6. Socialdemokraterna, 0,51% 7. Miljöpartiet, 0,48% 8. Centerpartiet, 0,20% Siffran visar engagemang per post i snitt. Följare på Twitter 1. M med följare 2. MP med följare 3. S med följare 4. L med följare 5. V med följare 6. SD med följare 7. C med följare 8. KD med följare

7 Följare på Instagram 1. SD med följare 2. V med följare 3. M med följare 4. S med följare 5. C med följare 6. MP med följare 7. L med följare 8. KD med följare Omnämnanden 1. Sverigedemokraterna nämns gånger ( ) 2. Socialdemokraterna nämns gånger ( ) 3. Moderaterna nämns gånger (64 357) 4. Miljöpartiet nämns gånger (56 647) 5. Centerpartiet nämns gånger (35 679) 6. Vänsterpartiet nämns gånger (38 866) 7. Liberalerna nämns gånger (19 030) 8. Kristdemokraterna nämns gånger (21 452) Omnämnanden i alla digitala kanaler. Förra månaden inom parentes. Potentiell räckvidd i de sociala kanalerna 1. Socialdemokraterna M 2. Moderaterna M 3. Sverigedemokraterna 999 M 4. Miljöpartiet 890 M 5. Centerpartiet 619 M 6. Vänsterpartiet 589 M 7. Liberalerna 578 M 8. Kristdemokraterna 529 M Tonläge 1. Vänsterpartiet 24%/40%/36% 2. Centerpartiet 22%/49%/29% 3. Kristdemokraterna 20%/49%/30% 4. Liberalerna 19%/54%/27% 5. Moderaterna 21%/49%/30% 6. Sverigedemokraterna 21%/40%/39% 7. Socialdemokraterna 19%/47%/34% 8. Miljöpartiet 18%/51%/31% Tonläge i alla digitala kanaler (positivt, neutralt, negativt)

8 Mest engagerande poster från partiernas Facebooksidor Sverigedemokraterna Socialdemokraterna Moderaterna Liberalerna

9 Miljöpartiet Vänsterpartiet Kristdemokraterna Centerpartiet

10 Om rapporten Rapportserien Det digitala valet är resultatet av ett samarbete mellan Notified och Springtime och rapporterna syftar till att lyfta och syna den politiska diskussionen i sociala kanaler inför årets riksdagsval. Bland annat belyser vi riksdagspartiernas följarantal, hur mycket partierna omnämns, och hur väl de når ut med sina budskap. Vi tittar även på diskussionen under valtaggarna #val2018, #valet18 #valet2018 #valår #valår2018. Varje månad lyfter vi olika saker som är extra intressanta. Det digitala valet sammanställs och presenteras en gång i månaden fram till riksdagsvalet i september Mätningarna kommer från Notifieds mediebevakning av sociala kanaler och Springtime analyserar och kommentarer bevakningen, som scannar av det som skrivs om och av partierna digitalt i artiklar, bloggar, Twitter, publika sidor på Facebook, Instagram, forum och Youtube samt partiernas följarantal. Denna rapport gäller för perioden 1-30 juni För att enkelt ta del av kommande rapporter: Presskontakter: Karin Bäcklund, Springtime, , karin.backlund@springtime.nu Lena Holmestig, Springtime, , lena.holmestig@springtime.nu Leif Kajrup, Notified, , leif.kajrup@notified.com

11