Det digitala valet. juni Följ 2014 års digitala valrörelser med Notified och Springtime. Valrapport juni 2014

Transkript

1 Det digitala valet juni 2014 Följ 2014 års digitala valrörelser med Notified och Springtime. Valrapport juni 2014 Kungsgatan 37 PO Box 3295 SE Stockholm info@springtime.nu

2 Det digitala valet Det digitala valet är resultatet av ett samarbete mellan Notified och Springtime och syftar till att lyfta och syna den digitala politiska diskussionen inför årets två stora val, EU-parlamentsvalet och riksdagsvalet. Rapporten visar bland annat siffror på hur aktiva partierna och partiledarna är, hur de använder sociala medier för debatt och dialog med väljarna, samt vilka valfrågor som diskuteras digitalt och av vilka. Det digitala valet sammanställs och presenteras en gång i månaden fram till riksdagsvalet i september 2014, med start med februari Mätningarna kommer från Notifieds mediebevakning av digitala kanaler och Springtime svarar för analys. Bevakningarna har scannat av det som skrivs om och av partierna och partiledarna digitalt i artiklar, bloggar, Twitter, öppna profiler på Facebook, Instagram, forum och på videosajter. Partiernas antal anhängare och aktivitet i andra kanaler än Twitter har vi tittat på manuellt. Detta har vi gjort genom att söka på partiernas namn, partiledarnas namn och på deras egna konton i dessa digitala kanaler. Denna rapport gäller för perioden 1-31 maj Följ oss på Mynewsdesk för att enkelt ta del av kommande rapporter, Presskontakter: Karin Bäcklund, Springtime Karin Swanson, Springtime Kalle Mobeck, Notified 2

3 Analys Vad vi ser i de sociala medierna och den här månadens valrapport är att antalet sabotage kraftigt ökar i dessa medier. Bland annat är nu även Folkpartiet och Miljöpartiet drabbade. Popularitetssiffrorna dopas och är ett tecken på hur flyktig politik kan uppfattas och ibland förklaras. Detta får givetvis konsekvenser. Det går inte längre att stirra sig blind på exempelvis antal likes och retweets på Twitter. Det är inte så enkelt. Det krävs riktigt innehåll för att lyckas på lång sikt. Att diskutera innehåll istället för form är ytterst aktuellt i en Almedalsvecka som denna. Och inte minst med ett kommande allmänt val i närtid. Tyckare drar slutsatser att det blåser kraftiga vänstervindar i vårt land. Förenklade analyser avlöser varandra och snabba konstateranden haglar. Få har dock vidgat diskussionen och pratat innehåll och de verkliga samhällsproblem som väljarna uppenbarligen vill ha svar på i valet som kommer. Samhällsproblem har nämligen ingen etikett och kan bara lösas med ett stark politiskt innehåll. Det är inte form eller olika ismer som är lösningen. Och det finns inte heller någon enskild sida som har patent på att komma på svaren. För att väljarna ska få sina frågor besvarade måste samtliga partier bygga sin berättelse om vart de vill på ett trovärdigt sätt. På samma sätt behöver sociala medier fylla sitt forum. Att försöka komma undan med ett icke trovärdigt innehåll är aldrig lyckosamt. Oavsett plats eller medier. Och dopade popularitetssiffror är endast ett svar på den slutsatsen. Sammanfattning Många partier har falska följare Redan under maj noterade vi att bland anat Piratpartiet plötsligt ökat antal följare på Twitter markant, vilket visade sig vara falska följare. Under juni har även Folkpartiet ökat kraftigt, och enligt verktyget Twitter Audit ser man att de har ett stort antal falska följare. Samma fenomen har tidigare drabbat Sverigedeomokraternas partiledare Jimmie Åkesson. I dagsläget finns ingen sannolik förklaring till de falska följarna som över nätter kan så mycket som fyrdubbla anatalet följare för offentliga profiler. Under juni blev Fi det parti med flest anhängare i sociala medier som växt utan att ha fått falska följare. Sverigedemokraterna fortfarande hetaste diskussionsämnet av partierna Precis som i tidigare rapporter är Sverigedemokraterna även i juni det parti som omnämns flest gånger av partierna I sociala medier. Näst flest omnämningar fick Miljöpartiet, följt av Socialdemokraterna och Moderaterna. Om man ser till enbart riksdagspartierna står Sverigedemokraterna för 24 procent av alla omnämnanden bland partierna. 3

4 Men man ser att alla partier under juni har ett minskat antal omnämningar. Allra mest minskar Junilistan och Piratpartiet procentuellt sett. Socialdemokraterna är det parti vars omnämningar minskar minst under juni. Sverigedemokraterna nämns fortfarande mest av partierna på Twitter. Socialdemokraterna nämns flest gånger på Facebook. Moderaterna omnämns flest gånger på Instagram. Feminism och Almedalen populärt under juni Det som diskuterats om Centerpartiet är framförallt partiledare Annie Lööf. Om Feministiskt initiativ diskuteras valresultatet I europaparlamentsvalet, Gudrun Schyman och frågor som feminism, kvinnor och jämställdhet. Det som diskuterades om Folkpartiet under juni var olika frågor som barn, strejkrätten, stödröstning, skolan och jobb. Om Junilistan diskuterades valet, mandat och att rösta framför allt, men även arbetarklassen och betyg. Det som skrevs om Kristdemokraterna under juni handlade om Almedalen, Göran Hägglund, resultat I europaparlamentsvalet och även barn och skolan. Det som diskuterades om Miljöpartiet var val, Stockholm, feminism, tillväxt, kvinnor och #nyttjobb. I diskussionen kring Moderaterna under juni nämns jobb och feminism tillsammans med Fredrik Reinfeldt bland annat. Även Stockholm syns I ordmolnet. Det som diskuteras om Piratpartiet är framför allt valrelaterade frågor som #val2014, #dinröst, val, mandat, men även radiotjänst. Om Socialdemokraterna nämns Almedalen, människor, barn och valet. I diskussionen kring Sverigedemokraterna syns Calle Renberg. Valet diskuteras också tillsammans med rasism, invandrare, fel, emot och Jimmie Åkesson. Även Ukip, United Kingdom Independence Party, och SVP syns I ordmolnet. I diskussionen kring Vänsterpartiet syns kvinnor, valet, skolan, barn och våld. Det som står ut under juni är att feminism diskuteras I samband med flera partiet under juni. Även barn och jobb nämns I den politiska diskussionen. Stockholm dyker också upp hos flera partier. Att Almedalen började i slutet av juni märks också I ordmolnen. Minskad aktivitet under juni i sociala medier Ser man till partiernas egna aktivitet på Twitter, ser man under juni syns en stor nedgång för de flesta partierna. Feministiskt initiativ är mest aktiva med 396 tweets, vilket är en markant skillnad från i maj där de 1314 tweets. Socialdemokraterna har däremot ökat sin aktivitet, och blev i juni det näst mest aktiva partiet under juni. Junilistan har däremot inte twittrat sedan den 27 maj. Även antal tilltal som partierna får under juni är mycket lägre än under maj och inför europaparlamentsvalet. Mest tilltal fick Moderaterna, följt av Socialdemokraterna och Miljöpartiet. 4

5 Om man ser till aktiviten hos partiledarna under juni, ser man även där en minskad aktivitet. Annie Lööf är fortfarande den partiledare bland riksdagspartierna som är aktivast på Twitter, men Gudrun Schyman är aktivast av alla partiledare med twitterkonton med 332 tweets och 25 procent av share of voice. Mest tilltal på Twitter får Annie Lööf, följt av Göran Hägglund och Gudrun Schyman. Intresset av valet lägre i juni Den valpolitiska diskussionen i juni gick i höjden den 4-5 juni, men är betydligt lägre än föregående månad med endast vilket är en minskning med nästan 50 procent från i maj. I samband med att riksdagsvalet diskuteras I sociala medier syns frågor som jobb, tillväxt och välfärd. Att Almedalen börjar I slutet av juni syns I ordmolnet. Annars är populära #hashtaggar i juni #aftonbladet #dinröst, #sr, #sverige, #svpol och #migpol. De personer som nämns mest I diskussionen kring riksdagsvalet är Fredrik Reinfeldt, Niklas Svensson, Rebevva Weidmo Uvell. Även Jan Björklund, Gustav Fridolin, Stefan Löfven och S-bloggaren Martin Moberg nämns. Toppkällor i diskussionen om riksdagsvalet i september är Leo Bergman, socialdemokratisk politikerbloggare, S-bloggaren Martin Moberg, den SD-vänliga sajten Exponerat och Expressens Niklas Svensson. Fortfarande är det stor skillnad mellan fördelningen kvinnor och män som deltar i diskussionen om riksdagsvalet på Twitter och Facebook hela 66 procent är män. Partierna kommunicerade jobb under juni Centerpartiet kommunicerade under juni tillväxt, jobb, företag och #pldebatt, dvs partiledardebatten, förutom partiledare Anni Lööf. Feministiskt initiativs kommunikation innehöll manga frågor, #hashtaggar och namn under juni. Frågor som Folkpartiet kommunicerade lunder juni var lärarna, läxor och jobb. Kristdemokraterna har kommunicerat RUT, skolan, job och flera av partiets politiker. De frågor som Miljöpartiet kommunicerade I juni var framför allt Tillväxt, miljö och unga. Moderaterna kommunicerade mycket om Almedalen och under hastaggen #jobbvalet. Piratpartiet skrev framför allt under #val2014 I sociala medier I juni. De frågor Socialdemokraterna talade om I sociala medier under juni var skolan, skattesänkningar, regeringen. De kommunicerad mycket med bland annat Mikael Damberg och LO. Det Sverigedemokraterna kommunicerade under juni var flyktinghjälp framför allt europaparlamentet. Vänsterpartiet kommunicerade mest av allt I juni Jonas Sjöstedt. 5

6 Partiernas närvaro Totalt Youtube Twitter Facebook Instagram Grafen visar antal anhängare de tio största partierna har i kanalerna Instagram, Facebook, Twitter och Youtube, det vill säga antalet gillare, följare respektive prenumeranter. Under juni blev Fi det parti med flest anhängare i sociala medier. Andra partier som växte mycket var Miljöpartiet och Folkpartiet. Däremot är många av deras nya följare på Twitter falska, enligt verktyget Twitter Audio. Detta råkade även Piratpartiet ut för under maj. Tillväxt i sociala medier under april 160,00% 140,00% 120,00% 100,00% 80,00% 60,00% 40,00% 20,00% 0,00% 6,76% 0,20% 52,65% 5,03% 2,93% 6,90% 7,39% 139,83% 3,25% 7,16% Grafen visar ökningen under maj av antalet anhängare i de olika sociala kanalerna per parti. Vilket parti talas det mest om i sociala medier? Svaren gäller om omnämnanden i följande sociala kanaler: bloggar, Twitter, Facebook, forum, video och Instagram. 6

7 Bilden visar exakt antal omnämningar under juni. 7

8 Bilden visar tendenser av omnämnanden jämfört med förra månaden. 8

9 Enbart riksdagspartiernas Share of Voice av omnämnanden. Vilka ord kan kopplas till partierna och i vilka kanaler? Ordmolnen visar de 50 mest förekommande ord som omnämns tillsammans med partiernas namn digitalt i webbartiklar, bloggar, Twitter, Facebook, forum, video och Instagram. 9

10 Centerpartiet 10

11 Feministiskt initiativ 11

12 Folkpartiet 12

13 Junilistan 13

14 Kristdemokraterna Miljöpartiet 14

15 Moderaterna 15

16 Piratpartiet 16

17 Socialdemokraterna 17

18 Sverigedemokraterna 18

19 Vänsterpartiet 19

20 Hur aktiva är partierna på Twitter? Twitter är den kanal där partierna omnämns oftast. Därför har vi tittat närmare på partiernas egen aktivitet och interaktion i kanalen. 20

21 Så många tilltalar partierna på Twitter Med tilltal menas i rapporten det antal gånger partierna nämns med sina identiteter på Twitter, t 21

22 Hur aktiva är partiledarna på Twitter? Twitter är den kanal där partiledarna omnämns oftast. Därför har vi tittat närmare på partiledarnas egen aktivitet och interaktion i kanalen. 22

23 Så många tilltalar partiledarna på Twitter Med tilltal menas i rapporten det antal gånger partierna nämns med sina identiteter på Twitter. Vilka valfrågor diskuteras i samband med valet? Det här är de 50 mest använda orden i sociala medier taggade med #val14, #valet14, #val2014, #valet

24 24

25 Vilka valfrågor diskuteras av partierna? Dessa frågor diskuteras mest av partierna själva på Twitter. Centerpartiet Feministiskt initiativ 25

26 Folkpartiet Junilistan Junilistan har slutat twittrat sedan den 27 maj Kristdemokraterna Miljöpartiet Moderaterna Piratpartiet 26

27 Socialdemokraterna Sverigedemokraterna Vänsterpartiet 27

28 Avsändare Notified I ett snabbt föränderligt medielandskap uppstod frågan hur företag och organisationer hanterar och skapar mening ur sociala medier. Med detta som utgångspunkt lanserade vi 2010 Nordens första verktyg för professionell bevakning av sociala medier. Vår vision är att vara Skandinaviens mest uppskattade leverantör av tjänster för omvärldsbevakning i digitala medier. Detta innebär att det viktigaste för oss är inte att vara störst, utan att ständigt levererar över våra kunders förväntningar. Springtime Vår affärsidé handlar om att få människor, varumärken och organisationer att växa i förtroende och i affärer. Genom att inspirera till samtal, möten och relationer mellan människor, påverkar du attityder, värderingar och beteenden som märks och gör skillnad. Hos oss och i vårt nätverk finns några av Sveriges mest erfarna PR- och kommunikationskonsulter. Vi är runt 40 konsulter under ledning av VD Cecilia Gannedahl. 28