April Det digitala valet. Följ valåret 2018 i de sociala kanalerna med Notified och Springtime.

Transkript

1 April 2018 Det digitala valet Följ valåret 2018 i de sociala kanalerna med Notified och Springtime.

2 Sammanfattning Sverigedemokraterna (SD) fortsätter att dra ifrån vad gäller följarantal i de sociala kanalerna. Under april ökar partiet följare och gillare med åtta procent, vilket är långt bättre än de andra riksdagspartierna som i övrigt ökar sitt följarantal med en procent. Bara Centerpartiet (C) och Kristdemokraterna (KD) ökar med två procent. Tre partier: SD, Socialdemokraterna (S) och Moderaterna (M) har över följare totalt i de sociala kanalerna. Sverigedemokraterna har det största försprånget på Facebook med sina nästan fler gillare än S, som har näst flest gillare. M har flest följare på Twitter, följt av Miljöpartiet (Mp) och S. På Instagram har SD flesta följare, före Vänsterpartiet (V). SD lyckas skapa mest engagemang på Facebook totalt sett, det vill säga flest interaktioner på sina inlägg. De gör också flest inlägg i kanalen, hela 138 stycken under april. M gör näst flest inlägg, 65 stycken, följt av V som gör 57 stycken inlägg i april. På Twitter är det Moderaterna som har flest följare, , följt av Mp med nästan följare. På Instagram har Sverigedemokraterna fortfarande flest följare följt av Vänsterpartiet och Moderaterna. Generellt sett kan man säga att riksdagspartierna behåller sina planeringar vad gäller antal följare/gillare i alla kanaler under april jämfört med mars. Alla riksdagspartier är mer aktiva på Twitter under april än under mars, förutom Sverigedemokraterna och Centerpartiet. Samtliga riksdagspartier lyckas däremot sämre med att skapa engagemang för sina inlägg under april jämfört med mars. Störst engagemang per post skapar Socialdemokraterna, samtidigt som Liberalerna lyckas sämst. Socialdemokraterna går om Sverigedemokraterna under april när det gäller antal omnämnanden i digitala kanaler, med sina nästan gånger. Minst nämns Kristdemokraterna, som har drygt omnämnanden digitalt. Det är alltså stor skillnad mellan hur mycket partierna nämns och syns. Liberalerna är det enda parti som omnämnts fler gånger i april än under mars, partiet ökar antal omnämnanden med 87 procent. En stor del av inläggen handlar om det faktum att partiet ligger nära fyraprocentsgränsen för att komma in i riksdagen. Störts andel neutrala inlägg under april publiceras om Kristdemokraterna: 56 procent av inläggen är neutrala, och om Liberalerna skrivs 55 procent neurala inlägg. Mest positiva inlägg under april skrivs om Vänsterpartiet, 24 procent av inläggen är positiva. 22 procent av inläggen om Kristdemokraterna är positiva. Störst andel negativa inlägg skrivs om Centerpartiet, 46 procent av inläggen som nämnder partiet är negativa. De riksdagspartier som under april haft störst potentiell räckvidd digitalt är Moderaterna och Miljöpartiet, med över en miljard vardera. Även Socialdemokraterna når över miljarden i potentiell räckvidd under april. Sverigedemokraterna halkar ner på listan och endast Kristdemokraterna och Liberalerna har sämre räckvidd än dem. Ser man till de inlägg som på partiernas Facebook-sidor fått störst engagemang under april handlar det om tre partipolitiska utfästelser: grovt kriminella invandrare ska utvisas menar Sverigedemokraterna, och Socialdemokraterna talar om ett tryggare Sverige genom bättre välfärd, hårdare tag mot brottslighet och snabbare integration; dessutom handlar Centerpartiets mest engagerande inlägg om deras beslut att stödja regeringens förslag om att låta ensamkommande flyktingar få tillfälligt uppehållstillstånd i Sverige för att få studera. Moderaternas mest engagerade inlägg på Facebook handlar om att Ulf Kristersson har störst förtroende av partiledarna, Liberalernas inlägg handlar om att de prioriterar assistansreformen för funktionshindrade, Miljöpartiets inlägg om att Sverige behöver höghastighetståg, Vänsterpartiet vill se ett fördubblat tandvårdsbidrag och Kristdemokraterna hälsar grattis till Israel på 70-årsdagen i deras mest engagerande inlägg på Facebook.

3 Analys Invandring stor fråga under april En stor del av den digital politiska diskussionen under april kom att handla om flyktingpolitik. Även flera av riksdagspartiernas mest engagerande inlägg på deras Facebooksidor berör frågan. En av anledningarna är att alla partier i riksdagen under april presenterade sina respektive ekonomisk-politiska satsningar. Till stor del följde alla partier upp några av väljarnas viktigaste frågor: sjukvård, polis och flyktingpolitik. Även inom mer traditionella debatter kopplade till den ekonomiska politiken såsom skatter, jobb, välfärd och pensioner har integrationsfrågor dykt upp i debatten under april. Det är inte så konstigt eftersom integration är en av väljarnas viktigaste frågor i det här valet, tillsammans med frågor om sjukvård, skola och utbildning enligt undersökningar som Demoskop. Integration engagerar också många samtidigt som ett stort antal politiker debatterar. Det innebär att väljarna möts av partiernas ställningstaganden kring dessa frågor i såväl traditionell media som i sociala kanaler. Debatten är ofta väldigt het politiker emellan och det finns en stark tendens att peka ut varandra som för eller emot flyktingar. Integrationsfrågan splittrar och är alltså hetare än någonsin. Nästan hälften av inläggen som nämner Centerpartiet är negativa under april. Till stor del handlar dessa negativa inlägg om partiets besked i att stötta regeringens lagförslag om att låta ensamkommande flyktingar få tillfälligt uppehållstillstånd för att studera. Regeringens förslag fick hård kritik av flera partier, bland annat av Centerpartiet som sedan ändå beslutade sig för att rösta ja till förslaget. Att Centerpartiet stödjer regeringens linje har väckt väldigt starka reaktioner från andra politiska företrädare. I vissa fall är tonläget närmast hatiskt. Socialdemokraterna nämns flest gånger av riksdagspartierna i digitala medier under april. Anledningen är bland annat på grund av att undersökningar, som Demoskop, visar att Löfven har lågt förtroende nu. Det i sig kan bero på att Socialdemokraterna under den senaste tiden agerat på ett sätt som vissa väljare anser går emot partiets värdegrund, till exempel vad gäller skärpta krav på nyanlända. Stefan Löfven hamnade i blåsväder när han postade ett citat från Ekots lördagsintervju på sin Facebooksida. Det är orimligt att det kommer tusentals personer till Sverige varje år för att göra jobb som arbetslösa i Sverige kan utföra löd citatet. Att Centerpartiet stödjer regeringens linje har väckt väldigt starka reaktioner från andra politiska företrädare. Löfven gör egen meme som slår lite fel Vi har sett flera exempel under valrörelsen där partierna sprider citat från de andra partiledarna. Citaten är ofta tagna ur sitt sammanhang och syftet är att driva det egna partiets frågor. Under mars såg vi till exempel hur Löfvens citat om landsbygden spreds av bland andra Centerpartiet och Sverigedemokraterna som så kallade memes. Under april underlättade nu Stefan Löfven för motståndarna när han själv gjorde sitt Facebookinlägg om arbetskraftsinvandring tillsammans med en egenvald bild med citatet, en bild som till synes skulle kunna gjorts av en politiskt motståndare med tanke på val av citat han väljer att lyfta.

4 Analys Arga kommentarer kom snabbt från partiledarna Jonas Sjöstedt (V) och Annie Lööf (C) samt politikräven Carl Bildt (M). Även EUparlamentarikerns Christopher Fjellner (M), Grön Ungdoms språkrör Axel Hallberg och Centerpartiets Ungdomsförbund kommenterade Löfvens inlägg. Dessutom kom även ilskna kommentarer från de som uppger sig vara socialdemokratiska väljare, men som inte längre känner igen sig i partiet och anser att (S) är ute på ett farligt spår. Citatet följdes upp av landsbygdsminister Sven-Erik Bucht som postade liknande budskap på sin Facebooksida. Här är exempel på att man anpassar och förenklar sina budskap för att passa det digitala medielandskapet genom att skapa innehåll som enkelt kan spridas. Säkerligen ville man genom dessa inlägg mobilisera krafterna inför första maj på ett effektivt sätt, men på grund av budskapet blev resultatet också en mängd uppretade partivänner, arga kommentarer i sociala medier och, möjligtvis, ännu lägre förtroende för Stefan Löfven. Influencers i valrörelsen I det digitala medielandskapet är vi alla potentiella mediehus. Denna möjlighet har bidragit till att vi det senaste decenniet sett nya typer av experter, förebilder och opinionsbildare. I mångt och mycket har vi gått från att lyssna på organisationer till att lyssna på så kallade influencers - vår tids nya makthavare. bland annat med Isabella Löwengrip. Men i denna valrörelse ser vi att influencers blivit en del av kampanjandet för partierna. Till exempel har Johan Hedberg, aka Matgeek, bjudit in partiledare att laga mat tillsammans med honom för hans Youtube-kanal och under april gästades han av Ebba Busch Thor och Jimmie Åkesson. Margaux Dietz intervjuade under april flera partiledare inom ramen för Partitempen ett koncept som vill tillgängliggöra politik för en yngre målgrupp. Annie Lööf gästade under månaden även Alex Schulman podcast The Schulman Show. Vi har gått från att lyssna på organisationer till att lyssna på så kallade influencers - vår tids nya makthavare. Influencers är personer som byggt upp en stor räckvidd i egna kanaler, i vissa fall i paritet med traditionell media. De har idag en otrolig kraft i sin kommunikation och sina budskap. Dessutom har de, som namnet också antyder, stort inflytande hos sina målgrupper. Företag och organisationer har samarbetat med influencers länge, men vi har inte sett de politiska partierna nyttja dessa kanaler i någon större utsträckning innan denna valrörelse. Men visst finns det exempel, Moderaterna genomförde ett samarbete med influencers i en tidigare valrörelse och Annie Lööf har tidigt förstått potentialen av att knyta till sig influencers,

5 Rapport april 2018 Följare (på Facebook, Twitter och Instagram) 1. Sverigedemokraterna: ( , 61432, 18771) totalt: (+8%) 2. Socialdemokraterna ( /75 316/7894) totalt (+1%) 3. Moderaterna (94 398/96 400/13 323) totalt (+1%) 4. Vänsterpartiet (91 427/62 312/14 240) totalt (+ 1%) 5. Miljöpartiet (63 132/81 761/6 773) totalt (+1 %) 6. Centerpartiet (48 525/48 502/7 190) totalt (+2 %) 7. Liberalerna (26 517/64 701/4 967) totalt / (+1 %) 8. Kristdemokraterna (19 146/39 297/3 666) totalt / (+2%) Ökning följarantal i procent (på Facebook, Twitter & Instagram) 1. Sverigedemokraterna 8% 2. Kristdemokraterna 2% Centerpartiet 2% 3. Socialdemokraterna 1% Vänsterpartiet 1% Liberalerna 1% Kristdemokraterna 1% Moderaterna 1% Gillare på Facebook 1 Sverigedemokraterna med gillare 2. Socialdemokraterna med gillare 3. Moderaterna med gillare 4. Vänsterpartiet med gillare 5. Miljöpartiet med gillare 6. Centerpartiet med gillare 7. Liberalerna med gillare 8. Kristdemokraterna med gillare

6 Grafen visar procentuell ökning av gillare på Facebook. Engagemangsgrad på Facebook 1. Moderaterna, 1,31 % 2. Kristdemokraterna, 1,20 % 3. Socialdemokraterna, 0,91 % 4. Liberalerna, 0,87 % 5. Vänsterpartiet, 0,72 % 6. Miljöpartiet, 0,45 % 7. Sverigedemokraterna, 0,14 % 8. Centerpartiet, 0,14 % Engagemang per följare på Facebook 1. Sverigedemokraterna 125% 2. Moderaterna 84% 3. Kristdemokraterna 53% 4. Liberalerna 43% 5. Vänsterpartiet 40% 6. Centerpartiet 31% 7. Socialdemokraterna 22% 8. Miljöpartiet 20% Följare på Twitter 1. M med följare 2. MP med följare 3. S med följare 4. L med följare 5. V med följare 6. SD med följare 7. C med följare 8. KD med följare Engagemang på Facebook 1. Sverigedemokraterna på 138 poster (-8%) 2. Moderaterna på 65 poster (-20%) 3. Vänsterpartiet på 57 poster (-25 %) 4. Socialdemokraterna på 25 poster (+10%) 5. Centerpartiet på 38 poster (+68%) 6. Miljöpartiet på 47 poster (-5%) 7. Liberalerna på 50 poster (+17%) 8. Kristdemokraterna på 45 poster (-37%) Siffrorna visar totalt engagemang på Facebook på antal poster. Inom parentes skillnad i engagemang per post från förra månaden.

7 Följare på Instagram 1. SD med följare 2. V med följare 3. M med följare 4. S med följare 5. C med följare 6. MP med följare 7. L med följare 8. KD med följare Omnämnanden 1. Socialdemokraterna nämns ( gånger) Sverigedemokraterna nämns ( gånger) Moderaterna nämns ( gånger) Centerpartiet nämns ( gånger) Miljöpartiet nämns ( gånger) Vänsterpartiet nämns ( gånger) Liberalerna nämns ( gånger) Kristdemokraterna nämns ( gånger) Omnämnanden i alla digitala kanaler. Förra månaden inom parantes. Potentiell räckvidd i de sociala kanalerna 1. Moderaterna 1200 M 2. Miljöpartiet 1200 M 3. Socialdemokraterna 1100 M 4. Vänsterpartiet 800 M 5. Centerpartiet 800 M 6. Sverigedemokraterna 700 M 7. Liberalerna 600 M 8. Kristdemokraterna 500 M Tonläge 1. Vänsterpartiet 24%, 44%, 32% 2. Kristdemokraterna 22%, 56%, 22% 3. Moderaterna 20%, 51%, 29% 4. Liberalerna 19%, 55%, 26% 5. Sverigedemokraterna 19%, 48%, 33% 6. Socialdemokraterna 17%, 49%, 34% 7. Miljöpartiet 17%, 50%, 34% 8. Centerpartiet 17%, 47%, 46% Tonläge i alla digitala kanaler (positivt, neutralt, negativt)

8 Mest engagerande poster från partiernas Facebooksidor Sverigedemokraterna Socialdemokraterna Moderaterna Liberalerna

9 Miljöpartiet Vänsterpartiet Kristdemokraterna Centerpartiet

10 Om rapporten Rapportserien Det digitala valet är resultatet av ett samarbete mellan Notified och Springtime och rapporterna syftar till att lyfta och syna den politiska diskussionen i sociala kanaler inför årets riksdagsval. Bland annat belyser vi riksdagspartiernas följarantal, hur mycket partierna omnämns, och hur väl de når ut med sina budskap. Vi tittar även på diskussionen under valtaggarna #val2018, #valet18 #valet2018 #valår #valår2018. Varje månad lyfter vi olika saker som är extra intressanta. Det digitala valet sammanställs och presenteras en gång i månaden fram till riksdagsvalet i september Mätningarna kommer från Notifieds mediebevakning av sociala kanaler och Springtime analyserar och kommentarer bevakningen, som scannar av det som skrivs om och av partierna digitalt i artiklar, bloggar, Twitter, publika sidor på Facebook, Instagram, forum och Youtube samt partiernas följarantal. Denna rapport gäller för perioden 1-30 april För att enkelt ta del av kommande rapporter: Presskontakter: Karin Bäcklund, Springtime, , karin.backlund@springtime.nu Lena Holmestig, Springtime, , lena.holmestig@springtime.nu Marcus Norrving, Notified, , marcus.norrving@notified.com

11