2018 mest omnämnda varumärken i svenska redaktionella medier Sveriges Annonsörer i samarbete med M-Brain

Transkript

1

2 Sveriges Annonsörer 2018 mest omnämnda varumärken i svenska redaktionella medier

3 Omnämnanden 1 Volvo ICA Google Ericsson rdea Apple H&M Coop SEB AIK

4 2018 mest omnämnda politiska partier Omnämnanden 1 Socialdemokraterna Centerpartiet Liberalerna Moderaterna Sverigedemokraterna Kristdemokraterna Miljöpartiet Vänsterpartiet

5 2018 mest omnämnda sociala plattformar Omnämnanden 1 Twitter Facebook Instagram Youtube LinkedIn Snapchat 8 128

6 Mia Lekberg VD M-Brain Mätningen av de mest omnämnda politiska partierna visar tydligt att Centerpartiet och Liberalerna spelat en central roll i förhandlingarna kring regeringsbildningen. De båda mittpartierna C och L når en publicitetsandel som är långt större än vad deras valresultat eller faktiska storlek skulle antyda. Centerpartiet är det parti som kliver upp flest placeringar mot föregående år. Moderaterna faller däremot tillbaka jämfört med Minskningen kan till viss del tillskrivas en effekt av ökad publicitet föregående år i samband med partiledarbytet men är ändå förvånande givet partiets storlek. Mätningen av varumärkena bjuder på färre överraskningar, och precis som föregående år dominerar varumärkesjättarna Volvo, Ica och Ericsson. Twitter är den sociala plattform som omnämns flest gånger i media, noterbart är att Snapchat, i kontrast till andra liknande sociala varumärken minskar sin publicitet. Bland raketerna på listan finner vi Clas Ohlson och Kopparbergs som klättrar flera placeringar Tero Marjamäki Kommunikationsansvarig Sveriges Annonsörer I takt med att reklamtröttheten blir större blir det allt viktigare för företag att nå ut i förtjänade medier. Denna studie tar tempen på merparten av de varumärken som flitigt omnämns i svenska redaktionella medier. Detta är tredje studien vi gör och mätningen av varumärkena ser relativt likartad ut som föregående år. I toppen hittar vi stora, svenska varumärken som varit i medias rampljus mycket under året som gått. sjättarna Volvo, Ica och Ericsson dominerar tillsammans med amerikanska storvarumärken. Den genomgående röda tråd som vi ser bland de mest omnämnda varumärkena är att det är varumärken som berör och påverkar vår vardag på ett eller annat sätt. Det är också varumärken som folk engagerar sig i och tycker till om, vilket även återspeglas medialt

7 1 Volvo 2 ICA 3 Google 4 Ericsson 5 rdea 6 Apple 7 H&M 8 Coop 9 SEB 10 AIK 11 Amazon 12 Swedbank 13 Försäkringskassan 14 Skatteverket 15 IKEA 16 Spotify 17 Friends Arena 18 ABB 19 LO 20 Stockholms Universitet 21 Volkswagen 22 Postrd 23 Microsoft 24 Kulturhuset/Stadsteatern 25 Saab 26 Försvarsmakten 27 Systembolaget 28 Svenska Kyrkan 29 Disney 30 Tesla 31 Ford 32 Tele2 33 Bonnier 34 Telia 35 Hammarby IF 36 IFK Göteborg 37 Audi 38 Danskebank 39 Sony 40 Handelsbanken 41 SAS 42 Djurgårdens IF 43 Skanska 44 Karolinska Institutet 45 Malmö FF 46 GIF Sundsvall 47 BK Häcken 48 Länsförsäkringar 49 SJ 50 sl 51 SSAB 52 ATG 53 Stadium 54 Vattenfall 55 Naturskyddsföreningen 56 BMW 57 LRF 58 Brommapojkarna 59 SKF 60 Hyresgästföreningen

8 61 vus 62 SCA 63 Scania 64 Sandvik 65 Dramaten 66 NCC 67 Huawei 68 Boliden 69 Samsung 70 Atlas Copco 71 Kriminalvården 72 Peab 73 HP 74 Skansen 75 Swish 76 Skandia 77 Carnegie 78 Skånetrafiken 79 Holmen 80 Svenska Spel 81 E.ON 82 Electrolux 83 Uber 84 Blocket 85 Hemnet 86 Företagarna 87 Toyota 88 Dalkurd FF 89 kia 90 rwegian 91 Dustin 92 Unionen 93 Scandic 94 Röda Korset 95 Husqvarna 96 Renault 97 Liseberg 98 rstedts 99 Alfa Laval 100 McDonald ś

9 Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklamoch medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt få dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på annons.se. M-Brain erbjuder Skandinaviens bredaste digitala mediebevakning i alla medieslag och medieanalyser från erfarna analytiker. M-Brain erbjuder verktyg och tjänster som stödjer dig som aktivt arbetar med omvärldsbevakning men även tjänster inom Market Intelligence och hantering av Big Data. M-Brains medieanalytiker hjälper dig med att mäta, utvärdera och förbättra din kommunikation. Dessutom tillhandahåller de en redaktion som kan sätta ihop mer kvalitativa nyhetsbrev som är skräddarsytt för dina specifika behov. Läs mer på Undersökningen genomfördes under 2018 och baserades på sökningar i M-Brains arkiv. Sökningarna inkluderade redaktionella medier, både tryckt media såväl som online, radio och TV. Undersökningen tar inte hänsyn till om det publicerade materialet är positivt eller negativt utan ser enbart till mängden definierad som antal artiklar. Undersökningen avser omnämnanden i svenska redaktionella medier. På grund av en kraftig överrepresentation har vi valt att exkludera de stora svenska mediehusen och dess varumärken från undersökningen. Lagen i allsvenskan relaterades till ordet fotboll för att få en rättvis mediebild. Definitionen på varumärket var i denna undersökning väldigt strikt, M-Brain har bortsett från omskrivningar, slanguttryck, smeknamn eller rena felstavningar. Vi har inte tagit med under-varumärken och vi har rankat företagen som tillhör Sveriges Annonsörer eller är någon av de största reklamköparna i Sverige.