Lunarstorm räddas av Bilddagboken

Transkript

1 INTERNET E-POST fredag 12 oktober 2007 Lunarstorm räddas av Bilddagboken Communityn Lunarstorm har tappat trafik under hösten. I slutet av oktober hade de unika webbläsarbesök, att jämföra med besök motsvarande vecka 2005 och i snitt över en miljon webbläsarbesök per vecka förra hösten. I början av oktober förvärvade Lunarstorm 57 procent av språksajten Tyda samt 100 procent av Bilddagboken, en webbplats där medlemmarna kan spara och dela med sig av sina bilder. I samband med förvärvet bildades också mediehuset Lunar Group och en ny koncernledning tillsattes. Lunarstorm har tappat kraftigt medan Bilddagboken vuxit desto mer. Vi genomförde förvärven för att vi ville bredda vår verksamhet. Vi kommer att erbjuda nya produkter och tjänster och på så sätt öka trafiken och annonsintäkterna. Vi planerar att expandera genom att förvärva fler sajter framöver, säger Kjell Nilsson, tf koncernchef på Lunar Group, som tillägger att avsikten är att genomföra ytterligare förvärv framöver och bredda verksamheten med nya innovativa tjänster, som inga andra sajter har. Vi har inte tappat medlemmar sett från Lunar Groups perspektiv. Det har däremot skett en omfördelning av medlemmar, från Lunarstorm till Bilddagboken, vilket för oss inte är en överraskning. Totalt sett ökar vi i antal unika besökare per vecka. Bilddagboken har tagit medlemmar även från andra communities på den svenska marknaden, säger Kjell Nilsson. Han berättar att vissa betaltjänster kommer att släppas fria och att Lunarstorm kommer att lansera nya tjänster innan året är slut samt ge sajten ett ansiktslyft nästa vår. Vi säljer exponeringar baserade på kampanjens storlek och inte på unika besökare per vecka, vilket gör att vi fortsätter att leverera effektiva och kreativa kampanjer på Lunarstorm. Det känns bra att nu även kunna erbjuda Bilddagboken för ren räckviddsannonsering, säger Kjell Nilsson. Sid 1

2 I Samarbete med INTERNET E-POST 9 November 2007 Var kritiseras ditt märke? Sedan millennieskiftet har marknadsförare och reklamarbetare blivit bättre på att sälja in sina budskap till konsumenterna. Det ser vi tydligt. Vi behöver bara räkna antalet misslyckade och ineffektiva kampanjer. De tillhör numera undantagen. Mottaglighet och mottagarmakt är kanske inte lika svårt att hantera som det sägs, inte ens när mediekonsumenten hur lätt som helst kan stänga av oönskade budskap. Förmodligen är det en större utmaning att vara där ditt varumärke kritiseras och smutskastas - och dessutom veta vad du ska göra åt det. Vi som surfar vill ge betyg, och gör det. Att ranka, värdera och ge omdömen om varumärken är en nätaktivitet som växer snabbt i hela Europa. Dessutom diskuteras vad som är bra och dåligt på allt flera platser i takt med att i stort sett varje internettjänst utvecklar egna sociala nätverk. Där har deltagare intensiv kontakt med varandra om saker som de är engagerade i, men debatterna sker i det fördolda, ofta utan att de som äger varumärket har en aning om dem. Till exempel har Lindex senaste kollektion barnkläder fått intensiv kritik på föräldranätverket Familjeliv kommentarer har handlat om detta. Hur ska man hantera den sortens konsumentmakt? Ignorera eller agera? Det finns det inga handböcker om. Men ännu så länge är frågan för de flesta: var kritiseras mitt varumärke? Och precis som med mycket annat på nätet skiljer det i mognadsgrad; några vet precis vilka metoder och sökverktyg de ska använda medan andra inte ens har upptäckt att det är en fråga. Mycket blipp från Nyköping Södermanlands Nyheter och dess traditionellt blippande sajt HYPERLINK får mest reklamstöd av alla nyhetstjänster. Göran Swahn Det senaste halvåret har det synts 639 kampanjer för Södermanlands nyheter på internet, enligt Nielsen Netratings sätt att mäta nätkampanjer som i praktiken handlar om ett begränsat antal banners som återkommande exponeras. Lokala morgontidningar dominerar listan över nyhetsmedier som är aktiva på nätet. Av de tio mest annonserade nyhetstjänsterna tillhör sju denna kategori. Aftonbladet är ett väntat namn i toppen med 75 kampanjer. Även medietidningen Resumé ligger i topp efter att under våren ha kampanjat friskt för att locka prenumeranter. Top Five Nyhetsmedier Antal kampanjer, april-september Tidning Antal kampanjer 1 Södermanlands Nyheter Aftonbladet 75 3 Resumé 60 4 Norrköpings Tidningar 58 5 Östersunds-Posten 47 Källa: Nielsen Netratings Sid 2 Digital Natives Sitter aldrig med Internet Björn Jeffrey, Good Old Björn är vd och strateg på webbyrån Good Old och arbetar med varumärken som Fokus, Sydsvenskan och Gleerups. Vad skiljer er som är uppväxta med Internet från äldre personer? Vi ser inte på Internet som något man sätter sig ner för att använda. Det är integrerat i alla moment i vardagen på något sätt. Vilka sajter tycker du är värt att hålla ögonen på just nu? Jaiku.com och Dopplr.com tar upp mobilitetsaspekten, att folk rör sig mer och gör saker på annorlunda tider. Dopplr visar var du är och vart du ska. Jaiku berättar vad du gör. Tror du att banners är totalt överskattade, att nya studier visar att ögat systematiskt undviker banners och allt som liknar banners vilket öppnar för värdeskapande kommunikation med widgets och liknande samt att sidvisningar är ett direkt felaktigt mått på en webbsidas popularitet? Ja!

3 I Samarbete med INTERNET E-POST 9 November 2007 Libressekampanjen Nordic Design Challenge utformades av Creuna. SCA tror på interaktiv design Libresse webbaserade trosdesigntävling gav rekordmånga bidrag från unga tjejer. Ett påkostat ritverktyg och att SCA förstått målgruppens starka intresse för design banade väg för framgången, menar Margareta von Renteln på Libresse. Tävlingen, som var öppen under juli och augusti månad, gick ut på att via ett avancerat ritverktyg på Libresse hemsida designa ett trosmönster. Det vinnande bidraget kommer att produceras och, lagom till julhandeln, säljas i samtliga nordiska JC-butiker. Margareta von Renteln tror på att engagera målgruppen. Jag tror att det kommer att öka jättemycket. Det ligger ett stort värde i det av användare för användare det märks att de sajterna är populära. Som hon ser det går delaktigheten att utveckla och applicera på alla möjliga områden. Konsumenterna skulle till exempel kunna göra annonser för Libresse eller designa förpackningar. Att just design blivit så stort menar hon inte är någon slump. När det gäller funktion så har vi alla produkter vi behöver, det enda som kommer att differentiera i framtiden är design. Inför tävlingen gjorde SCA en enkät bland medlemmarna på Libresse.se. Undersökningen visade att 40 procent av tjejerna har designer som sitt drömyrke. Tävlingen lades upp som en del av Libresse-sajten. Huvudmålgruppen var tjejer i åldern 15 till 20 år, och trafik drevs till sajten genom banners på bland annat Veckorevyn, Msn och Lunarstorm. Samtidigt under sommaren lanserade Libresse bindor som såldes i en ny typ av designade enstycksförpackningar, men utöver det arbetade inte SCA för att öka försäljningen direkt via tävlingen. Vi försökte hämta hem det i goodwill för varumärket istället. Totalt deltog bidrag i tävlingen, skapade av unika besökare från Sverige, Norge, Danmark och Finland. Vi blev glatt överraskade, det var mer än vi kunnat drömma om! Libresse jobbar mycket med olika tävlingar just nu pågår till exempel en där man får skicka in en bild på sin favorithäst men har hittills som mest fått in runt bidrag i en enstaka tävling. Margareta von Renteln tror att responsen den här gången förutom det stora intresset för design berodde på att SCA valde att satsa mycket pengar på att utveckla ritverktyget och göra tävlingen helt webbaserad, att tävlingen hade en namnkunnig jury och att det vinnande bidraget kommer att säljas i butik. Mätningar av vad besökarna gör på Libresse-sajten visar tydligt att de är mest intresserade av användargenererat innehåll. Tävlingar lockar ofta besökarna och ett röstningsförfarande kan sedan öka trafiken eftersom de som skickat in ett bidrag vill följa sin poängstatus. Det gör att användarna lägger ganska mycket tid på sajten. För att nå framgång på nätet menar Margareta von Renteln att interaktivitet är nödvändigt. Att bara publicera information räcker inte för att nå fram. Jag tror det är jätteviktigt att identifiera intressen som är gemensamma för målgruppen I framtiden vill hon gärna koppla ihop flera för målgruppen relevanta kanaler. Vi vill jobba med kampanjer där man också får in mobiltelefonen på ett naturligt sätt. De här tjejerna har alltid mobilen med sig. Katarina Andersch Sid 3

4 I Samarbete med INTERNET E-POST 9 November 2007 Spelreklam ska locka till agentliv Den brittiska underrättelsetjänsten använder sig av spel för att rekrytera nya medarbetare. I slutet av oktober lanserade Government Communikations Headquarters, GCHQ, världens första rekryteringskampanj i spel. Brittiska underrättelsetjänsten söker medarbetare genom dynamisk reklam i spel. Kampanjen kommer att vara en månad lång och inleddes i slutet av oktober. Målet är att spelarna ska upptäcka vilka spännande karriärmöjligheter som finns inom underrättelsetjänsten. Budskapet finns på reklamskyltar och i verklighetstrogna miljöer. Reklamen skrivs inte in i spelet utan matas in när datorer och Xbox 360-konsoller är anslutna till internet. Fyra utvalda spel används. Globala varumärken som Coca-Cola och Nokia har använt sig av reklam i dynamiska spel men detta är första gången det används för att rekrytera personal. Det har tidigare visat sig, enligt Massive & Factor TG, att dynamisk reklam i spel kan vara ett effektivt sätt att öka varumärkeskännedom, köpbeslut och erinran. Genom annonseringen vill GCHQ nå datorintresserade, teknikkunniga och snabbtänkta akademiker. Det räcker inte längre med broschyrer eller vanliga annonser för att locka till sig medarbetare inom underrättelsetjänsten. Istället behövs mer okonventionella metoder. I somras annonserade M15 efter personal på sidan av Londons dubbeldäckare. För att attrahera fler kvinnliga sökande sattes posters upp i tjejernas omklädningsrum på olika gym. I spelmiljöer nås främst en manlig publik, från 8 till 34 år. GCHQ hoppas även kunna plantera idén om en karriär i underrättelsetjänsten i huvudet hos de unga spelarna. Men det är inget James Bond-liv som väntar de nyanställda. I första hand är målet att finna experter på mjukvara och de flesta kommer att arbeta bland 5000 andra GCHQ-anställda i Cheltenham i västra England. Ansvaret för GCHQ:s rekryteringsstrategi har MTP Worldwide, en partner till Massive. Massive arbetar globalt med reklam i dynamiska spel och ägs sedan förra året av Microsoft. Katarina Petersmo Kampanjen kommer att gå i följande speltitlar: Need for Speed Carbon (Electronic Arts) Tom Clancy s Splinter Cell Double Agent (Ubisoft) Tom Clancy s Rainbow Six Vegas (Ubisoft) Enemy Territory: Quake Wars (Activision) Sid 4

5 I Samarbete med INTERNET E-POST 9 November 2007 Unga surfar mer än de ser på tv Internet har tagit över som det populäraste mediet bland ungdomar i hela Europa. Medan räckvidden för tv minskar och tittandet stagnerar ökar tiden som ungdomar år ägnar åt internet. Från 10 timmar 2004 pekar kurvan stadigt uppåt och i år är unga runt om i Europa uppkopplade i nära 15 timmar per vecka. Som jämförelse ägnar de 13 timmar åt tv och 12 åt radio i genomsnitt. Det senaste året har också den förändringen inträffat att ungdomar är på internet fler dagar i veckan än de tittar på tv. Hälften av dem säger att de tittar mindre på tv och 19 procent att de jobbar mindre till följd av att de surfar mer. Det framgår av Mediascope Europe 2007, en undersökning som europeiska förbundet för internetannonsering, EIAA, genomför i Västeuropa för fjärde året i följd. De tio undersökta länderna har 38 miljoner innevånare i åldern år, och av dem surfar 34 miljoner varje vecka. Av sammanlagt 300 miljoner européer surfar 169 miljoner regelbundet, och det ökar i alla målgrupper. Framförallt äldre, silversurfare och kvinnor driver tillväxten. Holländare utmärker sig genom att högst andel av dem surfar, men att de ägnar minst tid åt nätet, mindre än 10 timmar i veckan i snitt. För italienarna är det tvärtom. Endast var tredje italienare surfar, men de som gör det lägger mest tid av alla på nätet, nära 14 timmar. Svenskarna ägnar 13 timmar i veckan åt internet men här har nätets räckvidd minskat något sedan förra året. 74 procent surfar, vilket är tre procentenheter mindre än En tredjedel av surfarna använder messengertjänster. Nära hälften tillhör något socialt nätverk och det är bara sök och e-post som lockar fler. Av sajterna är nyheter populärast, följt av lokal information, resor och banker. Att se på tv- och videoklipp är den aktivitet som ökar mest i popularitet. Mediascope Europe 2007 gjordes av Synovate i september genom sammanlagt 7000 intervjuer. Prime söker inte nya medarbetare Sista ansökningsdag 11 november Vårt sätt att rekrytera har blivit så lyckat att vi nu även fått uppdraget att hitta rätt personer till andra organisationer. Vi söker följande: SENIOR KOMMUNIKATÖR INFORMATIONSCHEF GLOBALT MARKNADSANSVARIG ANSVARIG FÖR MEDIA OCH OPINION Cinnober Financial Technology Läs mer på Om du ändå insisterar på att jobba hos oss på Prime, gå in på samma adress. Prime-gruppen är ett av Nordens ledande marknadsföringsföretag. Till våra kunder tillhandahåller vi rådgivning, konceptutveckling och taktiskt genomförande av kreativ kanalrelevant kommunikation i kundernas egna kanaler samt köpta och icke-köpta medier. Bland uppdragsgivarna finns adidas, Hunkydory, McDonald s, TeliaSonera, JC, Rädda Barnen och Cancerfonden. Sid 5

6 I Samarbete med INTERNET E-POST 9 November 2007 Lars Corsten, Triple Copenhagen: Tiden för lek på nätet är definitivt över Lars Cortsen, som i höstas startade Triple Copenhagen, är ordförande i juryn för den interaktiva kategorin i årets Eurobest. Lars Cortsen har spenderat halva sin karriär på traditionella reklambyråer och resterande tid på byråer som fokuserar på internetkampanjer. År 2000 började han på Framfab i Danmark, där han efter ett par år blev kreativ chef. Jag sa upp mig för att vara med och starta Triple Copenhagen vars verksamhet kan beskrivas som en avspegling av den hybrid jag själv utvecklats till. Vi betraktar oss själva som en kreativ affärspartner till våra kunder och lektiden på nätet är definitivt över. Idag går allt ut på att skapa värde för kunderna och, inte minst, deras kunder. Vi fokuserar på strategiskt förankrade lösningar som, med hjälp av kombinationen kreativitet och teknologi, engagerar målgruppen. Vi har fått en fantastisk start med uppdrag för internationella kunder som Ikea och Microsoft, säger Lars Cortsen. Kreativa annonslösningar på internet innebär för Lars Cortsens del antingen en aha-upplevelse när han ser något helt nytt, eller en stark förankring i avsändarens värderingar och strategi. Om båda dessa faktorer är uppfyllda har man kommit långt. I mina ögon är en stark kreativ lösning engagerande och relevant för mottagaren utan att tappa fokus på avsändarens målsättning. Som jurymedlem ser jag ofta exempel på kampanjer Ordförande i juryn för den interaktiva kategorin i årets Eurobest. som i allra högsta grad är kreativa och välgjorda, men frågan jag ofta ställer mig är varför ska konsumenten ägna sin dyrbara tid med att ta till sig det här budskapet?, säger Lars Cortsen. Han menar att konsumenten ska ha möjlighet att interagera i arbetet med att skapa och definiera varumärket, exempelvis genom att bidra med kommentarer eller bli ambassadörer för budskapet genom att prata om det, vidarebefordra det eller publicera det på sin egen blogg. BMW och Dove står som avsändare till några av de kampanjer som Lars inspirerats av genom åren. Det är intressant att BMW vågade prioritera internet framför tv eftersom de var medvetna om att internet ofta används för research när konsumenter planerar att köpa en ny bil. Doves Real Beauty -kampanj imponerade också på mig eftersom det är en värderingsbaserad kampanj som vågar stå för ett starkt budskap. Lars Cortsen satt i juryn för Eurobest 2005 och blev positivt överraskad när han erbjöds rollen som ordförande i årets internetjury. Detta ger mig en bra möjlighet att under ett par dagar få fokusera på det bästa som branschen presterat och att, tillsammans med övriga jurymedlemmar, få avgöra vilka kreativa lösningar som är nyskapande och för branschen framåt. Mötena med kollegor från andra länder ger mig också möjlighet att bygga ut mitt eget nätverk. Av de nätkampanjer Lars Cortsen själv jobbat med är han särskilt nöjd med Nikes Crossbar -film från Filmen med Ronaldhino spreds flitigt på Youtube och fler än 50 miljoner människor har sett den vid det här laget. Sid 6

7 INTERNET E-POST 9 nov sajter med miljontrafik Besökare på utvalda sajter. Antal unika webbläsare per vecka Sajt/vecka MSN* Aftonbladet.se Blocket Eniro Hitta.se Expressen.se Tidningsnätet Citypaketet** SVT.se Tradera DN.se TV4** Bilddagboken.se Blogg.se Hemnet Passagen Spray E24.se Glife** SR.se Lunarstorm di.se SVD.se SL N3sport** Ticnet MTG** Tv.nu IDG nätverk** Pricerunner Dinapengar.se Prisjakt.nu Playahead GP.se SF Bio Ica.se Jesper.nu MTG Radio SBS *Exklusive MSN Messenger **nätverk av sajter Källa: Kia-index, baserat på data från Nielsen Netratings, Sifo, Instadia och HBX Analytics. Sid 7

8 INTERNET E-POST 9 nov 2007 SvD mest exponerad dagstidning Bannerannonsering i kategorin nyheter/medier, miljoner annonsexponeringar på svenska sajter. advertiser / period april maj juni juli aug sept april-sept ViktKlubb Illustrerad Vetenskap Svenska Dagbladet Svensk Damtidning Bamse Börsveckan Allt Om Trädgård Råd & Rön TARA PC Tidningen Allt I Hemmet Glamour Aftonbladet National Geographic Anmärkning: En annonsexponering uppstår varje gång en sida växlar banner. Källa: Nielsen Netratings Adrelevance Swedbank mest exponerade bank Bannerannonsering kategorin finans, miljoner annonsexponeringar av banners. advertiser / period april maj juni juli aug sept april-sept Swedbank SBAB Freedom Finance Ikano banken GE Money Bank Folkia SEB Länsförsäkringar Pensions Skolan Forex American Express Nordnet Securities Bank If Re:member E*TRADE Anmärkning: En annonsexponering uppstår varje gång en sida växlar banner. Källa: Nielsen Netratings Adrelevance Sid 8

9 INTERNET E-POST 9 nov 2007 SEB delar förstaplatsen Aktiva annonsörer på internet i kategorin finans, rankat efter antal nätkampanjer.* Advertisers april maj juni juli aug sept april-sept SEB Swedbank Länsförsäkringar Ikano banken American Express Avanza GE Money Bank If Nordea Nordnet E*TRADE Re:member Alecta Akelius Insurance Bluestep Bostadslån AB Totalt antal april maj juni juli aug sept april-sept kampanjer *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Källa: Nielsen Netratings Resumé gör reklam för sig Aktiva annonsörer på internet i kategorin nyheter/medier, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsör april maj juni juli aug sept april-sept Södermanlands Nyheter Aftonbladet Resumé Norrköpings Tidningar Östersunds-Posten Borås Tidning Sydsvenskan Illustrerad Vetenskap Hallandsposten Helsingborgs Dagblad Vasterbottens-Kuriren National Geographic Svenska Dagbladet Expressen Nerikes Allehanda Totalt antal april maj juni juli aug sept april-sept kampanjer *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Källa: Nielsen Netratings Sid 9

10 INTERNET E-POST 9 nov 2007 Många nätkampanjer för SvD De mest aktiva annonsörerna på internet i september 2007, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsörer Antal kampanjer Antal banners Microsoft Telia Länsförsäkringar Meetic Svenska Dagbladet Swedbank Illustrerad Vetenskap SEB Monster Match,com 9 30 National Geographic 8 17 Tradera 8 31 *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Källa: Nielsen Netratings UNT ny på listan Sajter som har sålt mest annonsutrymme på internet i Sverige. Antal kampanjer. Annonsplats mars april maj juni juli aug sept Aftonbladet SVD.se Expressen Allt om Stockholm MSN Tasteline Tradera Spray Sundsvalls Tidning NRJ UNT 84 DN.se Lugna Favoriter Bandit Rock Källa: Nielsen Netratings INDIKAT FÖRLAG Box 510, Sollentuna E-post: indikat@indikat.se Tel: Fax: Redaktörer: Göran Swahn goran.swahn@indikat.se Annika Swahn annika.swahn@indikat.se AD: Andreas Jarlén Fotograf: Tobias Wahlqvist Tabeller: Sara Sundqvist Annons- och prenumerationsförsäljning: annonsera@indikat.se abonnemang@indikat.se Sid 10