Banker heta på nätet. Data om bankerna. INTERNET E-POST FREDAG 2 juni 2006

Transkript

1 INTERNET E-POST FREDAG 2 juni 2006 Banker heta på nätet Länsförsäkringar och Föreningssparbanken är för tillfället mest aktiva av alla internetannonsörer. Dessutom syns där även SEB och AMF Pension, vilket gör bank och finans till den allra hetaste kategorin på Internet just nu. Föreningssparbanken syntes mest i april. Deras banners genererade 66 miljoner annonsvisningar. Banken har både valt sökordsmarknadsföring och att synas på sajter som Hemnet.se. Tanken är att attrahera en målgrupp som står i begrepp att byta bostad. Vår närvaro på nätet kännetecknas av konkreta erbjudanden och vi har de senaste månaderna satsat mer än tidigare. Det beror på att vi var mycket nöjda med vår vintersatsning som gav en mycket bra försäljningsökning, säger Ulrica Krés, som arbetar med boendeprodukter på Föreningssparbankens marknadsavdelning. Hon är särskilt nöjd med att banken syns i rätt sammanhang och ger kunden möjlighet att göra en affär direkt via nätet. Deras kommunikativa målgrupp är i åldern Vi har exponerat oss kontinuerligt och därmed lyckats hålla vårt varumärke top of mind i vår målgrupp. Framöver är vi beredda att synas även på andra typer av sajter, exempelvis finansrelaterade sådana., säger Ulrica Krés. I takt med att efterfrågan på bolån via nätet ökar så har Länsförsäkringar ökat sin satsning på internetreklam. Vi märker av en tydligt ökad efterfrågan på bolån via nätet i samband med våra annonseringsperioder. Vår närvaro på Internet utmärks av ett rent och avskalat koncept. Tanken är att våra annonser ska sticka ut från mängden genom sitt enkla och okomplicerade upplägg, säger Susanne Bergh, ansvarig för Internet på Länsförsäkringar. Länsförsäkringar har bland annat gjort reklam på Pricerunner, Aftonbladet, DN, Expressen, Blocket och Telias startsida. Jag är relativt nöjd med resultatet av vår internetannonsering, men tror att vi skulle kunna lyckas ännu bättre om vi i framtiden skapar interaktivitet med målgruppen redan i annonsen, säger Susanne Bergh. Länsförsäkringar anlitar Nerell Wunderman för sin internetreklam. Tv och Internet är AMF Pensions huvudmedieval. Konceptet Hälsa på dig själv i framtiden syftar till att intressera en yngre målgrupp, främst åringar, för pensionsfrågor. I år har reklamen också varit mer riktad mot business-tobusinessmarknaden än tidigare SEB är den bank som syns mest på Internet. Det senaste halvåret har deras banners exponerats en kvarts miljon gånger. Januari var den mest reklamintensiva perioden med över 70 miljoner annonsvisningar och enligt Nielsen Netratings mätverktyg har SEB gjort 15 kampanjinsatser på Internet det senaste halvåret. Data om bankerna Annonsexponeringar nov-april SEB: 249 miljoner Föreningssparbanken: 128 miljoner AMF Pension: 100 miljoner Länsförsäkringar: 95 miljoner Sid 1

2 I SAMARBETE MED INTERNET E-POST FREDAG 2 juni 2006 Joakim Borgström, Double You, Mathias Appelblad, F&B, Olaf Czeschner, Neue Digitale, Lars Bastholm, Akqa och Matt Smith, The Viral Factory tillhör de som bidrar mest till kreativa annonslösningar på Internet. Är Jeff Benjamin bäst? Vem är världens bästa internetkreatör? Indikat har fått frågan i samband med vår namedropping med listor och omröstningar om personer som betyder mycket för Internet som annonsplats. Och svaret? Jeff Benjamin på Crispin Porter + Bogusky i Miami, och det skulle förvåna om Indikats omröstning favoriserar någon annan. Bara i år har Counterfeit för BMW:s Mini vunnit guld i Clio och The One Show, Miller Lite integrerat i Clio och dessutom har Pink och Burger King fått flera brons. Jeff Benjamin är därmed den mest belönade internetkreatören i år. Han toppar också femårslistan, som har sammanställs av två ambitiösa frilansare i Birmingham. På den ligger Lars Bastholm tvåa. Han vann många priser under tiden på Framfab i Köpenhamn. Nu återfinns han på Akqa i New York, men hotas underifrån. Ändå är det sista jobbet det bästa jag gjort. Så är det alltid, annars är det dags att dra sig tillbaka, säger han till Indikat. Och några sådana planer finns inte. Kreativa internetlösningar betyder allt för mig och det är vad jag ägnar de flesta av dygnets vakna timmar till. Och för att skapa interaktivitet som gör användarna glada och nöjda, säger Lars Bastholm. Hotet underifrån kommer från Göteborg. Tredje plats på femårslistan har Martin Cedergren på Forsman & Bodenfors, kanske redan ny tvåa efter alla priser som Ikeas Drömkök har vunnit i år. Mathias Appelblad på F&B finns också med bland de tio bästa på femårslistan, liksom Keith Anderson på Goodby, Silverstein & Partners i San Francisco och Guldäggsjuryns ordförande Joakim Borgström på Double You i Barcelona. Annars är det för ovanlighetens skulle kvinnor som ligger bakom årets intressantaste internetjobb. I Toronto har Judy John och Shirley Ward-Taggart skapat Leo Burnetts egen hemsida. Big Ideas Come Out of Big Pencils exponerar byråns arbete på ett snyggt, smart och behagligt sätt. Sajten är ensam om att ha vunnit pris i de fyra senaste stortävlingarna. Till de mest belönade i år finns även Mauricio Mazzariol och Fernanda Romano, på DM9DDB Brasil och James Rouse på Outsider, regissören bakom Ravenstoke, den virala filmen om staden som flygbombas med Lynx-doft. Den är gjord med The Viral Factory i London där Sid 2 Matt Smith är ansiktet utåt. Den frilansande copywritern Katharina Schlungs i Frankfurt som tillsammans med Olaf Czeschner på Neue Digitale gör Adidas Sport Style har premierats flera gånger. Bakom våra framgångar med Adidas Y-3 står starka idéer och de höga tekniska och visuella anspråk som vi ställer på våra arbeten. Våra kampanjer rör sig helt och hållet kring produkten en positiv upplevelse av varumärket skapar trogna kunder, säger Olaf Czeschner. Ted Persson och David Sundin på Great Works kvalar in genom att Absolut Metropolis hittills har vunnit sju internationella utmärkelser. Och så finns gruppen kring Jeff Benjamin på Crispin Porter + Bogusky: Alex Bogusky, Andrew Keller, Rob Reilly med flera. På femårslistan över de bästa kreatörerna finns Robert Lindström på North Kingdom och Nicke Bergström och Matias Palm-Jensen på Farfar delar 27 plats. Det finns även en rad kreatörer som framsynt driver på utan att tillhöra de mest prisbelönta. Bland dem finns Mark Cridge, Glue London, Alessandra Lariu på Oyster partners, James Cooper, Dare Digital samt Russ Tucker på Agency Republic.

3 I SAMARBETE MED INTERNET E-POST FREDAG 2 juni 2006 Vem är världens bästa kreatör? Var med och rösta! Vinn en Philippe Starck by Microsoft Klicka här för att komma till omröstningen. Reklam som gör mig glad The Viral Factorys virala kampanj Ravenstoke tar deodoranten Lynx (eller Axe som den heter här) till det yttersta. Spray more. Get more heter konceptet som i vanliga fall används till variant efter variant på standardtemat: använd vår produkt och du får hur många killar/ tjejer som helst. I Ravenstoke handlar det istället om att spraya 3000 otvättade grabbar på en och samma gång - med det självklara resultatet att de lockar 3000 gånger fler tjejer än vanligt. Men det är inte det roliga. Det är idén om att göra reklamen som ett nyhetsinslag i tv-nyheterna. Det är otroligt träffsäkert, vilket kanske bäst bevisas att personer laddade ner den ironiska filmen och skickat den vidare till kompisar på bara ett par veckor. Borde jag som journalist känna mig träffad av hur filmen avslöjar våra förutsägbara arbetsmetoder? Den här gången är det bara att skratta med åt nyheterna om Ravenstoke. Särskilt när de, precis som på Rapport, måste leta fram kritiska röster men för en gångs skull gör dessa kritiker mig bara glad. Ännu mer underhållande är Med byråns symboliska stora svara penna som ledsagare surfar man runt bland jobben. Man är med och ritar och gör själv det som händer på sajten. Den sortens deltagande hade svensk/spanske Joakim Borgström ett särskilt ord för när han föreläste i Stockholm. Han kallar det Kansei, en filosofi som Double You i Barcelona har byggt hela sin byrås framgång på - och i deras reklam finns det alltid ett snöre att dra i, en bil att krocka med eller bara bokstäver att kasta runt och sätta ihop på nytt. När man ritar sig runt hos Leo Burnett i Toronto fastnar pennan förr eller senare hos Kellogs i Funktown. Staden är barnslig, eftersom den är gjord för barn, men den är också reklam som gör mig glad. Sid 3 Göran Swahn Allt om Stockholm rör på sig Allt om Stockholm har på bara några månader slagit sig fram som tredje största annonsplats på Internet. Guiden till shopping, nöjen och nattliv i Stockholm tillhör Aftonbladet och så sent som vid årsskiftet fanns den inte ens bland de 20 största annonsplatserna på Internet. Nu har Allt om Stockholm sålt fler antal kampanjer än både Expressen och Tradera, enligt Nielsen Netratings metod för att mäta kampanjer på nätet. Det går bra, bekräftar Anna Vegerfors, affärsutvecklingschef på Aftonbladet Nya Medier. Allt om Stockholm har blivit både rappare och snyggare genom att vi har satsat journalistiskt för att göra innehållet attraktivare. Vi har också integrerat den bättre med Aftonbladet.se och det har givit resultat, säger Anna Vegerfors. Redan på Allt om Stockholms förstasida finns sju bannerplatser som blippar och rör på sig. På sajten finns även ett antal pop-up-annonser. Många annonsörer är direkt kopplade till innehållet, som Gröna Lund och SF Bio, andra verkar på Stockholmsmarknaden, som UPC. Dessutom finns där en rad riksannonsörer som Ica Bank och Svenska Spel. Top Five internetmedier Antal kampanjer som rullat på sajten i april Annonsplats April 1 Aftonbladet MSN Allt om Stockholm Expressen Tradera 129 Källa: Nielsen Netratings

4 I SAMARBETE MED INTERNET E-POST FREDAG 2 juni 2006 För att vara liten och tuff måste man kunna känna sig säker. Och det gestaltar reklamen för VW Polo. Na-na-na-na-na-na, du kan inte ta mig... En liten pojke retas med MSN-besökaren, från en trygg plats i framsätet på en VW Polo. Bilmärkets sätt att kommunicera Liten men tuff har väckt uppmärksamhet. Rutan på passagerarsidan åker ner. En pojke håller upp ett plakat med texten Tönt. Instinktivt för du muspekaren över annonsen. Snabbt som attan åker skylten in, rutan hissas upp och pojken gömmer sig. Men så snart du drar undan muspekaren öppnar pojken fönstret igen och visar upp nya plakat Har du fått den tröjan av din mamma?, Din muspekare är sååå Lina Ivarsson var ansvarig för kampanjen på Volkswagen och tycker själv att den kreativa lösningen, som Göteborgsbyrån Daddy tagit fram, är kaxig och lite utmanande. Det är ett roligt sätt att visa att även om man sitter i en liten bil så kan man känna sig trygg och säker. Vi leker med Liten men tuff-payoffen. Den retsamme pojken väckte uppmärksamhet, och om det är något Lina Ivarsson känner att man kunde ha gjort bättre med kampanjen så är det i så fall att man skulle ha utnyttjat den kreativa idén ännu mer. Vi hade kunnat integrera all kommunikation bättre, och till exempel haft annonser i print med samma tema. Kampanjen fick nyligen pris av MSN som mest kreativa online-marknadsföring inom automotivekategorin i Europa. Lina Ivarsson konstaterar att reklam för bilar brukar fokusera på produktegenskaper som Sid 4 till exempel körglädje och säkerhet. Den här annonsen stack ut, den var inte typisk. Den hade en kaxigare stil och den pratade om mer än bara bilens egenskaper. Ett klick på annonsen på MSN ledde besökaren till Volkswagens hemsida. Där hittade besökaren de interaktiva möjligheter som alltid finns där. Som möjligheten att bygga sin egen bil, ladda ner trycksaker, leta efter närmaste återförsäljare och prenumerera på nyhetsbrev. Vi vet att många bilköpare använder Internet för att hitta information före sitt köp. Därför är det en viktig kanal att synas i. Det är också bra att det är interaktivt, webben fångar upp ett intresse bättre än annan annonsering. Katarina Andersch

5 I SAMARBETE MED INTERNET E-POST FREDAG 2 juni 2006 Mobilen blir medium snabbare än väntat Utvecklingen av mobiltelefonen som medium går snabbare än beräknat. Redan nu har var tredje europé i åldern år använt sin mobiltelefon för att surfa på Internet eller att skicka e-post. Lika många räknar med att testa sådana funktioner inom kort. Trenden är tydlig, en överraskande stor del av underhållning och internetanvändande kommer att flytta till mobiltelefonen, säger professor Jeffrey Cole som leder ett globalt forskningsprojekt om surfvanor vid University of Southern California i Los Angeles. Små skärmar blir allt populärare, precis som stora plattar skärmar blir det, säger han och förutspår att inom en snar framtid kommer mer än hälften av allt innehåll i underhållningsmedierna att laddas ner på hemmaservern för att användas i olika apparater. Hans uppfattning förstärks av Den digitala generationen, en omfattande mediestudie gjord av EIAA, The European Interactive Advertising Association. Den har intervjuat 7000 unga européer och funnit att så många som en av fyra räknar med att använda sin mobiltelefon för att titta på tv. I Norden är den siffran ännu högre. Här räknar var fjärde mellan 16 och 24 år med att mobilen snart blir tv. De nya medievanorna förändrar också de gamla. Professor Coles studie, The Digital Future, som omfattar 30 länder, visar på en och samma utveckling i hela världen. Internet tar mycket tid från tv. I USA har det gått längst. Där tittar internetanvändarna en timme mindre om dagen på tv än personer som inte är uppkopplade. I Sverige rör det sig än så länge bara om tio minuter, en kvart som Internet tar från tv-tittandet. Däremot ägnar surfarna tid åt videofilm och lyssnar mer på musik än dem som inte är uppkopplade, medan alla tryckta medier, liksom radio och tv tappar till nätet. Dagstidningar, offline newspapers, står inför den tuffaste utmaningen, eftersom de inte lockar unga läsare och upplagorna sjunker, samtidigt som eftertextannonseringen flyttar till nätet, säger Jeffrey Cole. Tv får också räkna med sjunkande intäkter eller att annonsörerna omfördelar en del av sina pengar till Internet. Jag tror ändå att många annonsörer kommer att behålla tv som huvudmedium medan de avvaktar utvecklingen av andra medieformer. Det har också visat sig att de amerikanska tv-bolagen kan tjäna Än håller tv stånd pengar på att sälja sina program via Internet. Dagen efter ett avsnitt av Desperate Housewifes har sänts går det att köpa för $1,99 och det är tydligt att motståndet mot att betala för innehåll på Internet håller på att brytas ner. De som är under 30 vill inte betala för cd-skivor eftersom de anser att det är oschysst att det ska betala för 20 låtar när de bara vill ha en. Deras inställning till att köpa dvdfilm är en helt annan. Med extramaterialet man får med anser de det mycket prisvärt. Scyssta betaltjänster för musik, som I-tunes, visar att det också går bra att sälja musik för nedladdning, säger Jeffrey Cole. Han pekar slutligen på en stark internettrend, att användarna skapar sitt eget innehåll. På två år har antalet tonåringar som har egen hemsida, egen blogg eller som lägger upp sina digitala fotografier på nätet fördubblats. En av sju tonåringar, världen över bidrar på så vis till nätet som medium. Ungdomar, år, i hela världen som håller med om att reklam på tv, Internet eller i dagstidningar är: TV Internet Tidningar Varumärkesbyggande 62% 34% 18% Kreativ 61% 33% 15% Särskiljande 53% 38% 13% I framkant 48% 32% 13% Övertygande 46% 24% 13% Informativ 41% 18% 8% Underhållande 41% 18% 8% Relevant 36% 20% 15% Unga européer uppfattar fortfarande tv som det bästa annonsmediet. Källa: EIAA Sid 5

6 INTERNET E-POST FREDAG 2 juni 2006 Besökare på utvalda sajter. Unika webbläsare per vecka. SVT.se ökar med besökare Sajt/vecka msn.se* blocket.se lunarstorm.se eniro.se expressen.se hitta.se svt.se passagen.se tidningsnätet spray.se dn.se tv4.se hemnet.se n24.se SR.se N3sport playahead.com di.se svd.se Kanal5.se gulasidorna.se pricerunner.se IDG.se nätverk Telia startsidan G-Life ica.se CDON.se MTG Radio bytabil.com SF Bio alltomstockholm.se ticnet.se msn.se* *Exklusive MSN Messenger Källa: Kia, Nielsen Netratings, Research International Svenska män surfar en timme per dag Svenskarnas surfande i december Målgrupp Uppkopplade Sessioner per Uppkopplad tid i snitt Besökta webbsidor individer person i december i december i december Alla svenskar :31: Män :16: Kvinnor :21: Källa: Nielsen Netratings, panel, som mäter surfande från hemmet och från arbetsplatsen Sid 6

7 INTERNET E-POST FREDAG 2 juni 2006 Länsförsäkringar gör flest kampanjer De mest aktiva annonsörerna på internet i april 2006, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsörer Antal kampanjer Antal annonser Länsförsäkringar Föreningssparbanken Resfeber Microsoft AMF pension 8 31 IDG 8 16 Silja Line 8 14 Svenska Spel 7 64 Ticket 7 14 Eniro 7 40 Boxman 7 17 *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Källa: Nielsen Netratings Allt om Stockholm upp som en raket Sajter som har sålt mest annonsutrymme på internet i Sverige. Antal kampanjer. Annonsplats okt nov dec jan Feb Mars april Aftonbladet MSN Sweden Allt om Stockholm * * * * * Expressen 100 * * * Tradera DN.se 78 * * * * Spray * Telia * * * * * Bovision * Passagen SVD.se 100 * * * Pricerunner 85 * * * * IDG * Uppgift saknas Källa: Nielsen Netratings Sid 7

8 INTERNET E-POST FREDAG 2 juni 2006 Ikanobanken ständigt aktiv Aktiva annonsörer på internet i kategorin finans, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsör nov dec jan feb mars april nov-april Länsförsäkringar Föreningssparbanken GE Money Bank Nordnet SEB Avanza If E*TRADE Ikanobanken American Express Totalt antal nov dec jan feb mars april nov-april Kampanjer finans *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Källa: Nielsen Netratings Kvarts miljard exponeringar för SEB Bannerannonsering kategorin finans, miljoner annonsexponeringar av banners. Internetannonsör nov dec jan feb mars april nov-april SEB 39,5 46,9 73,6 30,6 34,9 23,7 249,2 GE Money Bank 13,9 29,2 1,8 12,5 90,7 17,2 165,3 Nordax Finans 0,0 0,0 1,0 2,3 97,8 43,9 145,0 Föreningssparbanken 15,7 12,0 1,7 7,0 25,6 66,6 128,7 Ikanobanken 21,6 38,0 30,5 13,6 4,7 5,8 114,4 AMF Pension 14,7 20,3 20,0 20,6 9,6 14,9 100,1 Länsförsäkringar 5,0 1,0 1,5 22,3 50,5 14,7 95,0 SBAB 18,4 20,0 16,5 13,7 0,1 25,4 94,1 Wallet Kredit 0,0 24,7 48,0 0,0 0,0 0,0 72,7 If. 7,8 0,5 0,0 14,4 32,3 7,0 62,0 Anmärkning: En annonsexponering uppstår varje gång något rör sig i en banner. Källa: Nielsen Netratings Adrelevance INDIKAT FÖRLAG Box 510, Sollentuna E-post: indikat@indikat.se Tel: Fax: Redaktörer: Göran Swahn goran@indikat.se Annika Swahn annika@indikat.se AD: Andreas Jarlén Fotograf: Gunnar Seijbold Tabeller: Sara Sundqvist Annons- och prenumerationsförsäljning: annonsera@indikat.se abonnemang@indikat.se Sid 8