Mobilmarknadsföring i mediemixen en studie i reklameffekt

Transkript

1 Mobilmarknadsföring i mediemixen en studie i reklameffekt

2 Ibland är det lättare att rätta terrängen efter kartan

3 tack Mitsubishi och Tallink Silja Line som lät oss göra det!

4 Förutsättningarna

5 Kampanjupplägget Print Aftonbladet Svenska Dagbladet Webb Aftonbladet.se Svenskadagbladet.se Tv.nu Mobilt mobil.aftonbladet.se mobil.svd.se Tv.nu appen & mobilsajt Vecka 2 Vecka 3 Vecka 4 09-jan 10-jan 11-jan 12-jan 13-jan 14-jan 15-jan 16-jan 17-jan 18-jan 19-jan 20-jan 21-jan 22-jan 23-jan 24-jan 25-jan 26-jan 27-jan 28-jan 29-jan M T O T F L S M T O T F L S M T O T F L S Förmätning 2-3 januari intervjuer Kampanj 9-29 januari Eftermätning 31 januari - 1 februari intervjuer

6 Materialet Mobil mobil.aftonbladet.se mobil.svenskadagbladet.se mobil.tv.nu Tv.nu:s app Webb Aftonbladet.se svenskadagbladet.se Print Aftonbladet Svenska Dagbladet

7 Webben lockar flest ögonpar Sett någon mobilreklam Sett någon webbreklam Sett någon printreklam % 5% 10% 15% 20%

8 Överlappningen E Mobil A B D Print C F G A. Mobil- och webbannons B. Mobil- och printannons C. Print- och webbannons D. Mobil-, webb- och printannons ger Webb E. Enbart mobilannons F. Enbart printannons G. Enbart webbannons

9 Inkomst Ålder Kön Mobilannonseringens målgrupper Alla 7% Man 8% Kvinna 7% år 14% år 5% år 3% upp till kr/mån 9% kr/mån 6% eller mer 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

10 Inkomst Ålder Kön Webbannonseringens målgrupper Alla 17% Man 21% Kvinna 13% år 13% år 17% år 20% upp till kr/mån 19% kr/mån 15% eller mer 16% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

11 Inkomst Ålder Kön Printannonseringens målgrupper Alla 7% Man 10% Kvinna 4% år 4% år 5% år 11% upp till kr/mån 6% kr/mån 6% eller mer 8% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

12 Hög avsändaridentifikation 45% 40% 35% 30% 25% 20% Sett mobilannons Sett webbannons Sett printannons 15% 10% 5% 0% Mycket enkelt Ganska enkelt Varken enkelt eller svårt Ganska svårt Mycket svårt Vet ej

13 Budskapet gick fram 45% 40% 35% 30% 25% 20% Sett mobilannons Sett webbannons Sett printannons 15% 10% 5% 0% Mycket enkelt Ganska enkelt Varken enkelt eller svårt Ganska svårt Mycket svårt Vet ej

14 Jämt fördelad Likeability 45% 40% 35% 30% 25% 20% Sett mobilannons Sett webbannons Sett printannons 15% 10% 5% 0% Mycket bra Ganska bra Varken bra eller dåligt Ganska dåligt Mycket dåligt Vet ej

15 Selektivitet ger impakt Sett någon mobilreklam 100% Sett någon webbreklam Sett någon printreklam 80% 60% 62% 58% 64% 40% 39% 46% 48% 20% 0% U P P M Ä R K S A M H E T sett kampanjen V A R U M Ä R K E S A S S O C I A T O N sett kampanjen, identifierat avsändaren K A M P A N J I M P A K T sett kampanjen, identifierat avsändaren och förstått budskapet

16 Mobilen action-drivande Attityder Kampanjernas karaktär i förhållande till varandra INTRESSANT INFORMATION annonsen innehåller intressant information 29% 27% 25% ÖKAT INTRESSE - annonsen har ökat intrresset för Mitsubishi 9% 9% 6% INTRESSANT INFORMATION POSITIV BILD annonsen ger en positiv bild av annonsören 42% 40% 50% KÖP ÖKAT INTRESSE MÅLGRUPPSNÄRHET annonsen vänder sig till dem 22% 22% 19% LÄNGTAN POSITIV BILD LÄTTBEGRIPLIG annonsen är lättbegriplig 43% 48% 51% ORIGINALITET - annonsen är originell i sin utformning 25% 23% 31% BESÖK MÅLGRUPPS- NÄRHET INFORMATION - kommer troligen att besöka hemsida eller ta reda på mer 6% 4% 11% INFORMATION LÄTTBEGRIPLIG BESÖK - kommer troligen att besöka annonsörens inköpsställe 5% 3% 3% ORIGINALITET LÄNGTAN - annonsen har ökat längtan att äga en Mitsubishi KÖP - kommer troligen att köpa från annonsören 5% 4% 5% 4% 3% 3% Sett någon mobilreklam Sett någon webbreklam Sett någon printreklam

17 AIDA-modellen Sett någon mobilreklam Sett någon webbreklam Sett någon printreklam 29% 26% 24% 7% 5% 4% 5% 4% 3% Attention Interest Desire Action

18 1,4 kr 1,2 kr 3,0 kr 4,8 kr 4,7 kr 12,5 kr 21,1 kr 29,2 kr 30,3 kr 30,5 kr 65,2 kr 88,0 kr AIDA per krona Sett någon mobilreklam Sett någon webbreklam Sett någon printreklam Attention Interest Desire Action

19 Mitsubishis In Mind-värde ökar 20% 15% 10% 15% 14% 14% 14% 13% 14% 13% 13% Alla Mobil Webb Print 5% 0% Förmätning Eftermätning

20 måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag måndag tisdag onsdag torsdag fredag lördag söndag Indexerade tal Kampanjen satte fart på sajterna 250 Kampanjperiod Mobiltrafik Webbtrafik vecka 1 vecka 2 vecka 3 vecka 4 vecka 5 vecka 6

21 Kampanjupplägget Förmätning 2-3 februari intervjuer Kampanj 6-26 februari Eftermätning 29 februari- 1 mars intervjuer

22 Materialet Mobil mobil.aftonbladet.se mobil.svenskadagbladet.se mobil.tv.nu Tv.nu:s app Webb Aftonbladet.se svenskadagbladet.se Print Aftonbladet Svenska Dagbladet

23 Webben lockar flest ögonpar Sett någon mobilreklam Sett någon webbreklam Sett någon printreklam % 5% 10% 15% 20% 25% 30%

24 Överlappningen E Mobil A B D Print C F G A. Mobil- och webbannons B. Mobil- och printannons C. Print- och webbannons D. Mobil-, webb- och printannons ger Webb E. Enbart mobilannons F. Enbart printannons G. Enbart webbannons

25 Mobilen besöksdrivande

26 0,9 kr 0,8 kr 2,5 kr 3,8 kr 5,3 kr 8,0 kr 9,1 kr 8,2 kr 12,3 kr 11,1 kr 16,2 kr 18,8 kr AIDA per krona Sett någon mobilreklam Sett någon webbreklam Sett någon printreklam Attention Interest Desire Action

27 Kampanjstart Sajttrafiken ökar

28 Bokningstrycket ökar även rensat för säsong X x 2 X% bättre än motsvarande period föregående år Bokningstryck fram till kampanjstart Bokningstryck efter kampanjstart

29 Inkomst Ålder Kön Pekskärms-/smartphonesinnehavet Alla Man Kvinna år år år upp till kr/mån kr/mån Bokningstryck fram till kampanjstart eller mer Bokningstryck efter kampanjstart 0% 20% 40% 60% 80% 100%

30 Mediedagen Läsa morgontidning Läsa kvällstidning Läsa gratistidning Titta på TV Lyssna på radio Prata i mobil Besöka sajter/appar med mobil Besöka sajter/appar med platta Besöka sajter/appar med dator Bokningstryck fram till kampanjstart Bokningstryck efter kampanjstart

31 Den tid som användarna använder Läsa morgontidning 29 Läsa kvällstidning Läsa gratistidning Titta på TV Lyssna på radio 23 Prata i mobil Besöka sajter/appar med mobil 80 Besöka sajter/appar med platta Besöka sajter/appar med dator Bokningstryck fram till kampanjstart Bokningstryck efter kampanjstart

32 Mobilsurfarna och andra medier Läsa morgontidning Titta på TV Lyssna på radio Prata i mobiltelefon Besöka internetsajter med dator Bokningstryck fram till kampanjstart Bokningstryck efter kampanjstart Non user Light user Medium user High user

33 När kan man säga att reklam i en viss kanal fungerar? 1. När reklamen har (önskad) effekt på de som exponeras för den 2. Tillräckligt många exponeras för den Bokningstryck efter kampanjstart

34 Om mobilannonsering funkar? De som exponeras minns sin exponering noterar vilket varumärke som annonseras snappar budskapet blir intresserade och vill ha agerar: besöker, bokar etc. Bokningstryck efter kampanjstart

35 Om mobilannonsering funkar? Många exponeras. Publiken är stor och växer ung men köpstark annorstädes svår att nå till stora delar unik Bokningstryck efter kampanjstart

36 Om mobilannonsering funkar? Ja, det funkar. Bokningstryck efter kampanjstart

37 Stäng inte butiken på tisdagar. Bokningstryck efter kampanjstart

38 Att bygga kunskaper tar tid. Bokningstryck efter kampanjstart

39 Utmaningen är R. W. Emersons tumnagel: Konsten att berätta en bra story på ett litet format! Bokningstryck efter kampanjstart