Dataspel ger effekt. INTERNET E-POST fredag 14 December 2007

Transkript

1 INTERNET E-POST fredag 14 December 2007 Reklamen i Need for speed exponeras på stortavlor. Dataspel ger effekt En första studie av In Game Advertising från USA visar stora effekter av att annonsera i dataspel. Metoden visar sig även fungera för snabbrörliga dagligvaror. Den unga målgruppen tycker att mat som annonseras i dataspel blir roligare att äta. Massive, som förmedlar utrymme i dataspel, satte 600 ungdomar framför Need for speed och lät dem spela i fyra veckor. Därefter jämfördes inställningen till exponerade varumärken bland dem som spelat online och sett stortavlor integrerade i spelet med en kontrollgrupp som inte kunde se de undersökta annonserna. Jalapenos cheddarost i skivor hörde till de snabbrörliga produkter som exponerades och som därmed skapade positiva effekter. Resultatet för dagligvaruprodukterna blev att kännedomen blev 55 procent högre bland dem som spelade än i testgruppen. Köpbenägenheten ökade också, så att mer än hälften av dem som sett reklamen i dataspel kunde tänka sig att köpa de annonserade dagligvarorna. Sedan dagligvaror synts i dataspelen betraktades de i högre grad än tidigare som coola. Pontiac G5 var bilmärket som var deltog. Efter spelperioden sa sig nära häften vara intresserade av att köpa en Pontiac G5. Kännedomen fördubblades också. Innan de började använda spelen med reklam i kände 20 procent till Pontiacmodellen. När de spelat klart var 40 procent familjära med den, enligt Massives studie. Reklamerinran för bilarna nådde 55 procent för dem som exponerats för spelreklamen mot 38 procent i kontrollgruppen. Många fler påstod sig också veta att det är kul att köra Pontiac G5. Snabbmatrestauranger och mjukvaror fanns också med som annonsörer i undersökningen. Mjukvarorna visade den allra största ökningen av kännedom och inställning till varumärke. Även snabbmatsrestauranger visade ökningar på de områden som mättes, men i lägre grad än för övriga kategorier av varumärken. Sid 1

2 I Samarbete med INTERNET E-POST 14 December 2007 Lamboghiniekonomi Lamborghiniekonomi, är ett begrepp som jag har hört användas om muskibranschen. Det betyder att ekonomin på det området har blivit så snedvriden att var och varannan i den kör det italienska sportbilsmärket. Nu har den illegala nedladdningen kommit och ställt saker och ting till rätta igen, så att stora skivbolag och kända artister inte längre skär guld med täljkniv. Det är nog bara skivindustrin som tycker att det är helt logiskt att investera stora pengar i musikvideor och skänka bort dem till tv-stationer som visar dem gratis, samtidigt som dem som enbart lyssnar på låtarna ska betala för digitala Att världens unga Internetanvändare inte håller med dem är klart. Förra året ökade de sina köp av musik via nätet, men upptäckte snart att tjänsten de betalade för var sämre än gratis nedladdning. Och nu har de återgått till att ladda ner utan att betala. Andra marknadsförare och reklamarbetare som arbetar med webbannonsering blir glada när någon tar del av deras virala word of mouthmarknadsföring, och spenderar tid med varumärket. Det borde musikproducenter också vara glada och förstå vilken tillgång de sitter på. Om de skulle nedladdning som marknadsföring för artisterna blir det naturligt pengarna tjänas genom att turnera och genom reklam. Eftersom musik dessutom är en genväg för att nå fram till unga målgrupper kommer annnonsering att bli ett sätt att finansiera musik. Det skriver vi mer om på annan plats i det här numret av Indikat Internet. Bengt Martins spelar upp Fjällresebyrån Bengt-Martins var aktivast av alla reseannonsörer på Internet i oktober. Bengt-Martins har sålt fjällresor sedan 1960-talet och den Karlstadsbaserade resebyrån marknadsför ett utbud av fjällsemestrar i Norge och Sverige. Enligt egen utsago har Bengt-Martins Sveriges största utbud av stugor, lägenheter och hotell i de svenska och norska fjällen. Byrån arrangerar resor till 15 olika destinationer i Norge och kunderna finns främst i västra Sverige. I oktober genomförde Bengt-Martins nio nätkampanjer, enligt det tekniska mått som Nielsen Netratings använder för att mäta annonsörers webbaktivitet. Det räckte för att under månaden vara aktivare än rederier som Silja och Viking Line och en paketresearrangör som Ving. Göran Swahn När det gäller exponering av banners är förhållandet det omvända. Exempelvis exponerades Vings banners 15 miljoner gånger i oktober, medan Bengt-Martins helt saknas på topplistan över mest exponeringar. Top Five Resor Antal webbkampanjer i oktober Annonsör Antal kampanjer 1 Bengt-Martins 9 2 Silja Line 7 3 Viking Line 6 4 Ving 6 5 Resfeber 5 Sid 2 Digital Natives Känner sig bekväma Siavash Ashegh, F&B Factory Sia är formgivare och animatör för digitala produktioner på F&B Factory där han arbetar med varumärken som Ikea, Volvo, Tele2 och Libero. Vad skiljer er som är uppväxta med Internet från äldre personer? Förtroendet för webben och hur bekväma vi är med nätet. De faktorerna är grunden till företagens val av marknadsföring, där Internet just nu är i toppform som mediekanal. Vilka sajter tycker du är värt att hålla ögonen på just nu? Wikipedia, alltid. En ovärderlig sajt och ett starkt argument till varför information på webben är pålitlig. Den är mest aktiv inom överföringen av information som finns i tryckt form till webben. Kan vi tacka Apple för att mobiltelefonen kommer igen, att Iphone är en attraktiv produkt som de flesta vill ha när mobilen nu fungerar som webbläsare och det går att synka information från nätet direkt till mobilen? Ja, definitivt!

3 I Samarbete med INTERNET E-POST 14 December 2007 Adidas passar i 13 miljoner matcher Adidas fick unga européer att spela 13 miljoner digitala matcher online i kampanjen för skomodellerna Predator och f50. Målgruppen var män i åldern och syftet var att öka kännedomen om de två skomodellerna som har olika egenskaper, lämpade för olika typer av fotbollsspelare. Predator är en fotbollssko som är utformad för ett bra tillslag, krossbollar, passningsspel och frisparkar, medan f50 passar bättre för att dribbla och för andra individuella prestationer på plan. Tillsammans med Isobar, experter på digitala annonslösningar, identifierade Adidas onlinespel som en perfekt plattform för att öka kännedomen om de båda skomodellerna. I kampanjspelet kunde målgruppen spela mot vänner och bekanta och välja lag utifrån ett spelsätt som passar f50 respektive Predator. Kampanjen lanserades på de största marknaderna i Europa: Frankrike, Storbritannien, Spanien, Italien och Tyskland, och blev snabbt populär. Spelet som placerades på Windows Live Messengers spelplattform är ett av världens fem mest framgångsrika onlinespel. En genomsnittlig match varade strax under sju minuter. Under kampanjperioden, från april till juni, genomförde 5 miljoner spelare drygt 13 miljoner matcher. Nära hälften av dem spelade mer än en gång. Det visade sig också att preferensen för de bägge skorna var lika stor, när det gällde vilken modell man valde att spela i. Vi vet att vår målgrupp spenderar mycket tid online och det kändes logiskt att marknadsföra våra produkter Adidas använde dataspel online för att gestalta olika egenskaper som två skomodeller har. i den miljön. Vår primära målgrupp är också spelintresserad och forskning visar att onlinespel är ett bra sätt att öka kännedomen om produkter och samtidigt inspirera dem, säger Tina Rolén, pr- och kommunikationsansvarig på Adidas i Sverige. Spelet gav den unga målgruppen mycket tid tillsammans med Adidas varumärke. Genom att ladda upp material till en relaterad mikrosajt fick spelarna också tävla om att få delta i en riktig match på gräs mellan Predator och f50 i spanska La Manga. Vi är särskilt nöjda med att spelet blev en framgång och att finalevenemanget i La Manga fick mycket uppmärksamhet, säger Tina Rolén. Internetkampanjen kompletterades med print, tv och radio. För det kreativa upplägget i onlinespelet står webbyrån Deconstruct i London. Print, radio och tv utformades av 180 i Amsterdam. Sid 3

4 I Samarbete med INTERNET E-POST 14 December 2007 Reklam betalar musik Efter ett uppsving förra året minskar åter försäljningen av musik via Internet. Samtidigt fortsätter den olagliga nedladdningen att öka. Därmed ställs krav på reklamfinansiering av musik som distribueras via Internet. 31 procent av européerna laddar ned musik minst en gång i månaden, enligt EIAA Mediascope Europe. Andra kvartalet i år uppgav personer i Sverige att de fildelat, jämfört med samma period i förra året, enligt analysföretaget Mediavision. Cecilia Nedgård, sångerska som just färdig med sin debutsingel och som dessutom har skrivit en magisteruppsats om alternativa sätt att finansiera musik har sin uppfattning klar: den illegala nedladdningen från nätet är ett hot: Jag finansierar hela produktionen själv. Tycker man musiken är bra och vill ha den så ska man betala, annars kommer jag inte kunna göra mer musik, säger hon. Cecilia Nedgård tycker det är upp till varje artist om man vill ge ut musik som gratis marknadsföring. Det är inget argument för konsumenter, som ofta använder det för att legitimera olaglig nedladdning. Ett alternativ för artister att kan vara att finansiera sin sajt med annonser. Cecilias uppsats, som hon skrev 2003 tillsammans med Sina Friske på Stockholms Universitet, fördjupar sig i cobranding, hur det kan påverka en artists image att förknippas med olika produkter. Några av slutsatserna var att det är viktigt att välja produkter som stämmer överens med artistens image. Om partnern hamnar i kris verkar det som att konsumenter ser co-brandade företag som boven och artisten som offer i samarbetet. Cecilia Nedgårds uppfattning är att Internet är den billigaste och bästa marknadsföringsplatsen för en oetablerad artist. På Myspace går det att få ett smakprov av hennes musik. Singeln går att köpas i fysisk form via hemsidan. Jag tycker det vore hemskt om min musik bara skulle vara rekvisita till andra produkter. Den borde kunna sälja sig själv. Dessutom vill jag hålla sajten ren, det är ju jag som ska synas där, säger hon. Love Antell i bandet Florence Valentin använder sig också av Myspace för att nå ut till lyssnarna. Hans åsikt är att konsumenter inte ska behöva betala för musik. Pengar tjänar han genom livespelningar. Fri tillgång till kultur gör att fler kan ta del av den. Så är det bara och det borde betraktas som ett framsteg att fler tar del av kultur. Fri nedladdning är ett hot för musik- och filmproducenter som är beroende av att köpa sig en plats i offentligheten för att överhuvudtaget existera. Love Antell säger att uttrycket i Florence Valentins musik gör att det inte går att använda sig av reklam på deras sida. Han tycker däremot inte att det är något fel i att använda sig av reklam. Det kan nog passa vissa artister. Niklas Berg på ungdomsbyrån Dist jobbar med musik som ett medel för att nå ut till unga målgrupper. Framtidens musik kommer att vara reklamfinansierad och nya sätt att marknadsföra sig med hjälp av musik finns redan, säger han. Katarina Petersmo Sid 4

5 I Samarbete med INTERNET E-POST 14 December 2007 Inside her pretty little head: Kan den kvinnliga koden Den brittiska reklamduon Jane Cunningham och Philippa Roberts har samlat insikterna om marknadsföring riktad till kvinnor i Inside her pretty little head. Boken redovisar bland annat drivkrafterna bakom kvinnors surfande. Jane Cunningham och Philippa Roberts har kartlagt drivkrafterna bakom kvinnors surfande. Duon har utarbetat koder, som ger ledtrådar kring kvinnors surfvanor; Bland dem finns den altruistiska koden, som innebär att kvinnor tenderar att fokusera på omgivningens välbefinnande i första hand och den estetiska koden, vilken beskriver kvinnors strävan efter en vacker omgivning som skapar harmoni. En tredje drivkraft kallar duon för The connecting code, kvinnors vilja att skapa nätverk och socialisera. Ett vanligt misstag är att tro att män och kvinnor agerar likadant. Medan män är inriktade på att tävla och konkurrera vill kvinnor skapa en trygg och ordnad miljö. De är ofta inriktade på att förbättra tillvaron för sig själva och för andra, säger Jane Cunningham. Cunningham och Roberts har arbetat ihop i drygt femton år, bland annat inom DDB och Ogilvy och anlitas av bland annat British Telecom, SCA Hygiene Products och livsmedelskedjan Tesco. Idén till sitt konsultbolag, som också heter Inside her pretty little head, föddes i samband med ett möte med ett teknikföretag som ville attrahera kvinnor. Efter flera försök att sätta sig in i hur den kvinnliga målgruppen tänker enades gruppen till slut om att trycka allt befintligt marknadsföringsmaterial i rosa. Det fick oss att inse att många företag saknar kunskap om och förståelse för kvinnliga målgrupper, säger Philippa Roberts. Viktväktarna tillhör dem som når ut till kvinnor genom att låta medlemmar dela med sig av berättelser om sin viktnedgång på företagets hemsida. Berättelserna används därefter i Viktväktarnas kampanjer, såväl on- som offline. Ett annat bra exempel är Nike, som med sin Run London -kampanj skapade en möjlighet att länka ihop ett event och en kampanjsajt och samtidigt skapade möjligheter till interaktion inom målgruppen, säger Philippa Roberts. Vad betyder digitala kreativa annonslösningar för er? Kreativitet online behöver inte nödvändigtvis vara påkostad. Det handlar istället om att hitta sätt att engagera målgruppen och få dem att interagera. Genom att få diskutera varumärket med andra konsumenter och företaget i fråga bidrar de aktivt till att omforma varumärkets värderingar. En kreativ lösning är Doves Real beauty -kampanj där mammor via kampanjsajten kan få råd om hur de tar upp ämnen som självförtroende och vikt med sina döttrar, säger Jane Cunningham. Vad blir nästa steg inom internetannonseringen? Kvalitén på texterna ökar och kampanjer kommer i ännu större utsträckning än idag att utformas på ett estetiskt tilltalande vis. För att internannonsering ska kunna konkurrera med exempelvis print så måste kvalitén överlag förbättras, säger Philippa Roberts. Annika Wilhborg Sid 5

6 INTERNET E-POST 14 Dec 2007 Miljontrafik till både Blogg och Bilddagboken Besökare på utvalda sajter. Antal unika webbläsare per vecka Sajt/vecka MSN* Aftonbladet.se Blocket Eniro Hitta.se Expressen.se Tidningsnätet Citypaketet** SVT.se Tradera TV4** DN.se Bilddagboken.se Blogg.se Hemnet Passagen Glife** SR.se Spray E24.se Lunarstorm di.se IDG nätverk** SVD.se SL Ticnet Tv.nu Pricerunner Idrottens nätverk** MTG** Prisjakt.nu GP.se Dinapengar.se Playahead Ica.se Jesper.nu SF Bio SBS MTG Radio *Exklusive MSN Messenger **nätverk av sajter Källa: Kia-index, baserat på data från Nielsen Netratings, Sifo, Instadia och HBX Analytics. Sid 6

7 INTERNET E-POST 14 Dec miljoner oktoberexponeringar för Mrjet Bannerannonsering kategorin resor, miljoner annonsexponeringar av banners. Internetannonsör maj juni juli aug sept okt maj-okt Hotels.com Expedia Sterling SAS Viking Line Ving SJ Silja Line Apollo Mrjet Visit Bornholm Swebus Flygvaruhuset DTF travel a/s Norwegian Air Shuttle Anmärkning: En annonsexponering uppstår varje gång en sida växlar banner. Adrelevance Bengt-Martins kliver in på listan Aktiva annonsörer på internet i kategorin resor, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsörer maj juni juli aug sep oktober maj-okt Viking Line Silja Line Ving Resia Resfeber Fritidsresor KLM Royal Dutch Airlines Avis Bengt-Martins SAS Scandinavian Airlines Ticket Finnair Hertz SJ Apollo Totalt antal kampanjer *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Sid 7

8 INTERNET E-POST 14 Dec 2007 Nära miljard för Monster Bannerannonsering kategorin bemanning, miljoner annonsexponeringar av banners. Internetannonsör maj juni juli aug sept okt maj-okt Monster Jobb Ekonomijobb.se Jobbexpressen Manpower Jobbguiden Stepstone Cityjobb Kornboden Workey Jobsafari Poolia Nyforetagarcentrum Fabi Anmärkning: En annonsexponering uppstår varje gång en sida växlar banner. Adrelevance Academicwork annonserar igen Aktiva annonsörer på internet i kategorin bemanning, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsör maj juni juli aug sept okt maj-okt Monster Jobbguiden Manpower JobbExpressen Medrek StepStone Jobb Jobsafari Proffice Utbildarna Academicwork Adecco Caran K2 Search Poolia Totalt antal maj juni juli aug sept okt maj-okt kampanjer bemanning *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Sid 8

9 INTERNET E-POST 14 Dec 2007 Illustrerad Vetenskap exponerade 20 banners De mest aktiva annonsörerna på internet i oktober 2007, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsörer Antal kampanjer Antal banners Telia Microsoft Svenska Dagbladet Meetic Länsförsäkringar Hewlett Packard Pricerunner.com Swedbank Match.com Bonnier Illusterad Vetenskap *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. E24 ny på listan Sajter som har sålt mest annonsutrymme på internet i Sverige. Antal kampanjer. Annonsplats maj juni juli aug sept okt Aftonbladet SVD.se Expressen MSN Allt om Stockholm Sundsvalls Tidning Tasteline * * Spray Tradera UNT * * * * E24 * * * * * 83 IDG 77 * * * Helsingborgs Dagblad * * * * * 71 * Uppgift saknas INDIKAT FÖRLAG Box 510, Sollentuna E-post: indikat@indikat.se Tel: Fax: Redaktörer: Göran Swahn goran.swahn@indikat.se Annika Swahn annika.swahn@indikat.se AD: Andreas Jarlén Fotograf: Tobias Wahlqvist Tabeller: Sara Sundqvist Annons- och prenumerationsförsäljning: annonsera@indikat.se abonnemang@indikat.se Sid 9