Politiska ordningsord

Transkript

1 Politiska ordningsord En studie av varumärkning, klass och klassifikation i den svenska fackliga världen Raoul Galli Nätverksträffen Språk och politik februari 2017

2 Hej och tack Tänkte ge en beskrivning av hur jag genomförde ett uppdragsprojekt som genom sina förutsättningar kom att bygga mycket på ord, symboler och språkbruk Forskningsrådet vid gemensamt ägt av fackliga centralorganisationerna TCO och SACO. De bad mig utforska de allt vanligare namnbytena bland svenska fackförbund och särskilt (könskodade) tjänstemans gradvisa försvinnande Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 2

3 Namnbyten, varumärkning, reklam Svenska industritjänstemannaförbundet (Sif) och Handelstjänstemannaförbundet (HTF) bildade Unionen (2009) för privatanställda tjänstemän Sveriges kommunaltjänstemannaförbund (SKTF) omvandlades till Vision (2011) för offentliganställda tjänstemän Jag hade skrivit en etnografi om Stockholms reklamvärld. Tidigare informanter fanns nu ledningen av TCO:s och Unionens reklambyrå. - Gör nåt liknande! (TAM-Arkiv) i Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 3

4 Studiens design En studie om facklig positionering och kommunikation; klass och klassifikation Problem/syfte: Under vilka betingelser sker facklig konkurrens och varumärkning? Hur är den fackliga världen socialt och mentalt strukturerad? Empiri: fackliga policyprofessionellas utsagor Teori: habitus, kapital och fält Metod: djupintervjuer ; fördjupningsseminarier Det blev en antropologisk mikrostudie byggd på nästan enbart språk- och symbolelement (inga skarpa deltagarobservationer) och genomförd som en explorativ förstudie till en (kommande!?) mer fullskalig etnografisk fältstudie Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 4

5 Policyprofessionella? Fackligt anställda politikutvecklare vid förbundskanslierna i huvudstaden. Jobbar i huvudsak med idéer och symboler: ord, bild, prat, text Vid organisationerna TCO, SACO, Unionen, Vision, Civilekonomerna, Akademikerförbundet SSR, Journalistförbundet, Fackförbundet ST, Facket för försäkring och finans (FTF), Skogs- och lantbrukstjänstemannaförbundet (SLF), Finansförbundet samt Offentliganställdas Förhandlingsråd (OFR) I positionerna kommunikationschef, presschef, utvecklingschef, pressekreterare, kommunikatör, varumärkesstrateg, redaktör för sociala medier, chef för marknadsföring och kommunikation, marknads- och varumärkesansvarig, webbredaktör,, utredare, utbildningschef, utbildningskoordinator Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 5

6 Konstruktionen av det empiriska objektet Konstruerade det fackliga fältet som ett abstrakt socialt rum; som ett system av relationer mellan positioner Inledande intervjufrågor om förbundens nuläge; gick det bra/dåligt; fanns konkurrenter? Genom teorin bakom intervjufrågorna användes habitusbegreppet för att förstå hur de policyprofessionella i den fackliga världen orienterar sig och agerar, klassificerar och värderar (kapitalbegreppet) sådant som är av betydelse (vikt/tyngd) för konkurrensspelet i den fackliga världen (fältbegreppet). Detta enligt tesen att: Ingenting klassificerar någon mer än sättet som han eller hon klassificerar på; av det skälet att klassificeringar är ståndpunkter, perspektiv anlagda från en specifik punkt, en bestämd position i det aktuella fältet och vidare i det sociala rummet ( klasstrukturen ) [fritt efter Bourdieu 1984; 1989] Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 6

7 Organisationsstorlekens betydelse Informanterna var förtrogna med de egna och andra fackliga organisationernas storlek - enskilt och relationellt. Numerär och pekuniär tyngd var lika med möjligt politisk inflytande och vidhängande symboliskt kapital - fackligt kapital Språkliga klassificeringar och rangordningar av förbund genom storleksord: Kommunal är störst, sen kommer vi [Unionen] Vi är nummer fyra [ ] och uppstickaren [Akademikerförbundet] Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 7

8 Betydelsen av politisk orientering Språkliga klassificeringar av förbund via (pol.) riktningsord: Vi är ju vänsterförbundet inom Saco-förbunden LO är inte partipolitiskt obundna Vi är sakfrågepolitiska Men Vision är kanske ännu mer vänster Unionen har ju grön / / Sen är ju lila också / / en balans mellan det röda och det blå / / Många har en bild av att fackförbund tar politisk ställning / / vi är ett partipolitiskt ett obundet fackförbund / / så röd skulle till exempel inte vara [Vision] Starka indikationer på orientering, klassificering, värdering inom ett fält (hierarkier och oppositioner) Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 8

9 Konstruktion av ett (kiasmiskt) relationellt fält bestående av tre konkurrerande hierarkier LO TCO SACO kulturellt kapital (utbildning) LO TCO SACO politisk orientering LO TCO SACO ekonomiskt kapital (strejkkassor mm) Tre konkurrerande hierarkier (LO, TCO, SACO) A. alla mot alla B. två i allians mot en: TCO+SACO mot LO C. andra allianser (samverkan i Bryssel) Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 9

10 TCO:s position och disposition I intervjuerna ställdes nuläget mot krisläget genom alliansregeringens a-kassereformer (medlemstapp, kostnadsökningar) LO gjorde sig till offer SACO intog en mer distanserad och akademisk hållning (inte lika påverkade av reformernas avgiftshöjningar och arbetslöshet) TCO strukturella mittenposition genererade en förändringsdisposition Vi måste förhålla oss till den nya makten [och] bjuda in dem istället för att gå i konflikt Vanliga ord, uttryck och tankefigurer: förnyelse och förändring, honnörsord som pekade mot en betydelsefull politisk relation: Nya Moderaterna ( Förändras eller dö och TCO ( facketförändras.nu ) TCO och SACO tillsammans är större än LO. Vi måste förändra bilden av facket Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 10

11 Förändring och fascination för Nya Moderaternas omgörning Han [Per Schlingmann] stöpte om de idéburna Moderaterna och vi håller på och stöper om det idéburna facket (Unionen) Vi tänker att vi ska återta fackföreningsnamnet helt enkelt och omdefiniera det (Unionen) Redan 2004 möttes Reinfeldts nya partiledning och policyprofessionella från TCO och diskuterade medelklasslöntagarnas predikament TCO hade just satt fingret på deras belägenhet genom den varumärkesskyddade nyordet livspusslet Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 11

12 Politiska ordningsorden arbetare, tjänstemän och akademiker I förändringen av bilden av facket fanns hela tiden den förment obsoleta klassificeringen och tankefiguren arbetare, tjänstemän och akademiker Slutsats: en mental struktur bekräftad och given stadga genom en faktisk social struktur genom tre centralorganisationer för tre löntagarkategorier med kanslier på tre adresser i olika stadsdelar i huvudstaden Majoriteten av våra medlemmar trivs med jobbet ; många tjänar bra ; helt annan verklighet än skinnvästar och flanellskjortor (arbetarhabitus) Medelklassernas gentrifiering av arbetarsymbolen facket Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 12

13 Performativa fraser och ordningsord Representationen av den sociala världen är ingen förutbestämd sak, eller [ ] en registrering eller reflektion, utan produkten av oräkneliga konstruktionshandlingar, alltid redan utförda och alltid redo att åter utföras. Den är nedlagd i vanliga ord och fraser, performativa termer som skapar den sociala världens mening lika mycket som de registrerar den, ordningsord som hjälper till att producera den sociala ordningen genom att informera tanken om de grupper som de anger och mobiliserar. (Bourdieu 2008) Det fackliga fältets sätt att upprätthålla sitt och landets klassegmentering blir, när det görs via varumärkning, reklam och PR, verklighet via den bäst dolda dimensionen av klasskampen. Kampen om klassificeringar Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 13

14 Resultaten publicerade i kapitlet Medelklassernas varumärkta fack (Galli 2017) Raoul Galli, Socialantropologiska institutionen 14