Olika marknader, olika utvecklingar

Årsberättelse 2012

Olika marknader, olika utvecklingar EN AV DE STÖRSTA utmaningarna under 2012 handlade om kommunikation, om att begripliggöra vad som egentligen skedde på mediemarknaden. Under förra året diskuterades mediekrisen i hela västvärlden. Man syftade då på tryckta medier i allmänhet, på tidningar och tidskrifter, och på den minskade annonseringen i synnerhet. Den här frågan berörde även oss. Annonseringen i tryckta medier minskade med 10 till 20 procent under 2012. Men sett till vinst upplevde våra tidningar och tidskrifter ett något starkare år 2012 än 2011. Med andra ord: Ja, vi både var och är i en printkris, framförallt i form av kraftigt sluttande annonsintäkter. Men nej, printkrisen skapade inte några omedelbara lönsamhetsproblem för Bonnier under 2012. Det beror på att vi visste att den skulle komma och var förberedda. Att 2012 trots allt blev ett relativt framgångsrikt ekonomiskt år för våra tryckta medier beror på beslut som togs under 2011. Vi blev inte överraskade och vi vet att den tuffa period vi upplevde förra året kommer att fortsätta så länge som den digitala omställningen pågår. De tuffa tiderna och det svaga ekonomiska resultatet under 2012 drabbade främst de typer av medier som inte omfattades av mediekrisen böcker och sändningsverksamhet. Men också det är en förenkling. Vårt största tv-bolag, TV4 i Sverige, hade ett starkt år med större intäkter än någonsin. Problemen fanns istället främst hos den finska tv-marknaden och den svenska bokmarknaden. (I Tyskland och Norge hade vi ännu ett framgångsrikt år med våra bokförlag. I synnerhet Ullstein i Berlin hade ett fantastiskt år.) Det ser ut att bli ett ännu ett svagt år för den finska annonsmarknaden under 2013, men Bonniers underliggande tilltro till MTV Media är fortsatt stark. Allt som har hänt är en del av vad det innebär att vara en mediekoncern. Varje medieform har sin egen strukturella utveckling och varje geografisk marknad har sin egen ekonomiska cykel. Det innebär att en del av kommunikationsutmaningen är att försöka göra nästan 200 olika specifika omständigheter och utvecklingsförlopp förståeliga. Förra året var tyvärr ett tufft år för många våra företag. Men det ska inte överskugga det faktum att SF Bio, Bonnier Business Press och Børsen upplevde sina bästa år någonsin under 2012. Jonas Bonnier President & CEO, Bonnier AB 2 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012

BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 3 ILLUSTRATION: ELISABETH MOCH

BONNIER. Att ständigt återupptäcka media. BONNIER BYGGER på kunskapsspridning, tro på individen, yttrandefrihet och humanism. Denna grund kommer att vara vägledande även i den framtida utvecklingen av våra verksamheter. När Gerhard Bonnier gav ut sin första bok och öppnade en liten bokhandel i Köpenhamn år 1804 hade få kunnat ana att företaget drygt 200 år senare skulle växa till en internationell mediekoncern, aktiv inom alla medieslag, och med 175 företag i 18 länder. FAMILJEN BONNIER har under generationer kombinerat en djup passion för medier med ett kommersiellt synsätt. Familjen har sedan starten skapat och publicerat högkvalitativa medieprodukter inom många områden i nära samarbete med författare, journalister, filmskapare och publicister. Bonnier är helägt av familjen Bonnier som driver och utvecklar företaget med framtida generationer i åtanke. Australien Danmark Estland Finland Frankrike Kina Litauen Nederländerna Norge Polen Ryssland Slovenien Sverige Tyskland Ukraina Storbritannien USA Books Growth Media, Magazines, Business to Business Business to Business Books, Broadcasting, Business to Business, Growth Media, Magazines Books Business to Business Business to Business Magazines Books, Business to Business, Growth Media, Magazines Business to Business Business to Business, Magazines Business to Business Books, Broadcasting, Magazines, News, Growth Media Books Business to Business Books Books, Magazines, Growth Media NETTOOMSÄTTNING PER AFFÄRSOMRÅDE SEK M EBITA PER AFFÄRSOMRÅDE SEK M 10,000 8,000 6,000 4,000 1,000 800 600 400 2,000 Books Nordic Books International Broadcasting Business to Business Magazines News Sweden Growth Media 200 Books Nordic Books International Broadcasting Business to Business Magazines News Sweden Growth Media 4 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012

SVERIGE 56 % NETTOOMSÄTTNING PER LAND NORGE 9 % USA 6 % FINLAND 12 % DANMARK 7 % TYSKLAND 6 % ÖVRIGT 4 % INTÄKTSFÖRDELNING ANNONSER 34 % PRENUMERATIONER 22 % ÅTER- FÖRSÄLJARE 22 % BILJETTER 4 % ÖVRIGT 7 % DIREKT 11 % BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 5

E-böcker kommer starkt FÖRETAG INOM BONNIER BOOKS NORDIC Bonnier Books Sweden Bonnier Books Finland Cappelen Damm Norge Digitaliseringen innebär en fortsatt utmaning för den nordiska bokmarknaden och för Bonnier. ILLUSTRATION: ELISABETH MOCH 6 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012

BOOKS NORDIC. Sämre försäljning på flera tuffa marknader innebar ett tufft år för Bonniers nordiska bokverksamhet. Men det var ändå ett år med några viktiga vinnare. Bokförsäljningen rasade 13 procent, flera förlag annonserade minskad utgivning för de närmsta året, Norstedts lägger ner tre bokklubbar och nätbokhandeln Amazon kontaktade Bokrondellen för att kunna sälja svenska böcker. 2012 var inget fantastiskt år för bokbranschen i Sverige, och med en ny internationell aktör är frågan vad som händer i den nära framtiden. Villkoren som ställdes från det amerikanska företaget beskrevs som extrema. I de länder där Amazon redan etablerat sig har det betytt prisdumpningar, särskilt på e-böcker, och i Sverige skulle det förstås innebära ett hot mot Bokus och Adlibris. DET SENARE FÖRETAGETS försäljning ökade med två procent under december 2012, vilket är smått spektakulärt i och med att Tomas Tranströmer vann Nobelpriset och Jag är Zlatan släpptes under hösten 2011. Årets bästsäljare var de givna: Göran Rosenbergs augustprisvinnare Ett kort uppehåll på vägen till Auschwitz och E.L. James Femtio nyanser -serie. Den stora överraskningen var norrmannen Lars Myttings såväl praktiska som filosofiska bok om Ved. JULEN 2011 VAR Norges (något mildare) motsvarighet till Zlatan-succén författaren Lars Myttings "Ved" som sålt nästan hundra femtio tusen exemplar. Men annars talades det förstås om e-böckerna, förhoppningarna på en boklag för fasta priser, och om bokbranschens kris. Under 2012 lade bokhandelskedjan Notabene ner tretton av sina butiker (totalt driver de över hundra). Anledningen var den dåliga ekonomin, och även konkurrenten Norli-Libros backade. Men lågpriskedjan Boklageret storsatsar. De tänker öka butikerna från sex till tjugo under 2013 och öka omsättningen med hjälp av prissänkningar. Även i Finland tvingas förlagen banta då bokförsäljningen fortsatt sjunka. Både Gummerus och Bonnier Books Finland tvingades ta beslut om uppsägningar av anställda under året som gick. Gummerus drog in på barnböcker och facklitteratur på grund av en minskande marknad, medan den finska skönlitteraturen fortsätter att sälja bra. AV KLAS EKMAN NETTOMSÄTTNING BOOKS NORDIC (SEK M) 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 2009 2010 2011 2012 BONNIER. Fallande marknader. Under 2012 har Bonniers nordiska bok och e-handelsverksamhet samlats i Bonnier Books Nordic. Förvärvet av bokhandeln Pocket Shop var en av de stora händelserna. Efter prövning av konkurrensverket godkändes förvärvet i oktober 2012. Pocketshop har 16 butiker i Sverige, 3 i Tyskland och 1 i Finland. Pocket Shop gör ett mycket gott resultat och har en väl fungerande verksamhet. Bonnierförlagen agerar på en mycket pressad och vikande svensk bokmarknad med svag försäljning. Fortsatt bra försäljningsnivåer men svagare resultat än tidigare år samt behovet av fortsatt digital expansion, gör att ett omfattande förbättringsprogram med lönsamhetsfokus genomförs. Både Göran Rosenbergs Ett kort uppehåll på vägen från Auschwitz (Albert Bonniers Förlag) och A B C å allt om D av Nina Ulmaja (Bonnier Carlsen) tilldelades Augustpriset 2012. Adlibris tillväxt i de nordiska länderna ökade. I juni genomförde Adlibris en lansering av sin egen läsplatta Letto. PÅ EN VIKANDE finsk bokmarknad, har 2012 präglats av arbetet med att fullfölja integrationen mellan förlagen WSOY och Tammi, som nu tillsammans utgör den största förlagsgruppen inom allmänliteratur i Finland. De finska förlagsverksamheterna har, under 2012, flyttat samman på gemensam adress. Under året har även bokdistributionsbolaget Kirjakeskus förvärvats. Cappelen Damm, Norges största förlag, har ett fortsatt starkt resultat med god tillväxt inom utgivningen av akademisk litteratur. Förlagets författare Torbjørn Færøvik tilldelades 2012 års Bragepris för sin bok Maos rike: En lidelsehistorie. Under året har förlaget Akribe A/S förvärvats. BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 7

En växande digital andel FÖRETAG INOM BOOKS INTERNATIONAL Bonnier Media Deutschland Tyskland Bonnier Publishing Australien, Frankrike och Storbritannien E-böcker, som Carlsens app för barn, Benny Bär auf dem Bauernhof, ökar sin försäljningsandel i Tyskland. ILLUSTRATION: ELISABETH MOCH 8 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012

BOOKS INTERNATIONAL. Samtidigt som det är tuffa tider för bokmarknaderna runt om i världen är e-böcker och onlineförsäljning på stark frammarsch. Efter E.L. James framgångar ägnades mycket diskussionsutrymme under året åt de egenpublicerade böckerna, vilket framställts som ytterligare ett hot mot de etablerade förlagen. Men utvecklingen behöver inte vara enbart negativ. Femtio nyanser -serien hade aldrig hade sålt lika mycket utan Random House, och genom att plocka upp en bok som redan gjort succé tog inte förlaget samma risk som om E.L James erotiska trilogi bara plockats upp ur högen med inskickade manus. Och på bokmässan i Frankfurt var en av de hetaste böckerna James Oswalds övernaturliga thriller Natural Causes. Då hade den, enligt uppgift, redan sålt över hundra tusen exemplar som egenpublicerad bok. DEN MINSKADE MÄNGDEN bokhandlarbutiker har fört med sig sämre möjligheter att visa upp böckerna och eventuellt även lett till minskade spontana köp. Men även där finns det ljuspunkter. För två år sedan gick visserligen den amerikanska kedjan Borders i konkurs, men sommaren 2012 rapporterade American Booksellers Association att de små oberoende bokhandlarna ökar även i år. Utvecklingen är visserligen mycket blygsam föreningen fick 43 nya medlemmar under året och antalet är fortfarande bara drygt hälften av vad det var innan de stora kedjorna och Amazon kom att dominera marknaden. I maj rapporterade American Booksellers Association också att bokhandlarna sålde åtta procent mer böcker i butik än året innan (och även då hade försäljningen ökat sedan året dessförinnan). E-BOKSFÖRSÄLJNINGEN har fortfarande inte tagit fart i Sverige, men internationellt sett blir tekniken allt mer intressant. Företaget Booklamp har tagit fram The Book Genome Project som lanserades under 2011 men kommit att bli allt större. Projektet är särskilt inspirerande eftersom det inte ger rekommendationer baserade på tidigare köp och sökningar, utan även analyserar böckerna i sig. Man säger sig med hjälp av dessa metadata kunna nå och jämföra böckernas själva DNA. I The Book Genome Project blir språk och form viktiga faktorer, vilket rimligen kan ge en mer intressant long tail-effekt för bokbranschen där kunden inte bara tipsas om de populäraste alternativen och vad andra köpt utan kan upptäcka intressanta äldre böcker. Förlagens tidigare utgivning med utgångna böcker kan bli alltmer lönsam i eboksformat. Den globala försäljningen medför vissa kulturella problem. Kina är en marknad med annorlunda regler. E-böckerna är betydligt billigare än på andra ställen, vilket ger mycket låga marginaler. I stället är det folkmängden och de många potentiella enheterna som väcker intresse. Kina skiljer sig på ytterligare ett sätt: läsningen i mobiltelefon är långt vanligare än på andra marknader. AV KLAS EKMAN NETTOMSÄTTNING BOOKS INTERNATIONAL (SEK M) 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 2009 2010 2011 2012 BONNIER. Sammanslagningar och förvärv. Bonnier Media Deutschland upplevde under 2012 en svår marknad i Tyskland. Men förlaget hade ett antal titlar i topp tio på den tyska bästsäljarlistan. Två nya enheter anslöts till koncernen: Förvärvet av Berlin Verlag och starten av Aladin Verlag genom tidigare Carlsen-förläggaren Klaus Human. De digitala produkterna blir allt viktigare: 2012 ökade deras andel till 4,5 % av den totala omsättningen på den tyska bokmarknaden. DET HAR VARIT ett lovande och lönsamt år för Bonnier Publishing. Weldon Owen har framgångsrikt flyttats från Sydney till London och uppvisade en vinst för första gången på 3 år. Flytten minimerar risken för valutakursförändringar och samtidigt innebär en kraftig sänkning av kostnaderna. Piccolia i Frankrike hade ett mycket bättre år med stor förbättring av resultatet, Hot Key Books i London lanserade sina första nio titlar med framgång och Templar och Autumn Publishing utnämnde nya verkställande direktörer under sommaren efter en dålig start på året. Five Mile Press var det företag som utvecklades bäst, och var ett av bara tre förlag som visade tillväxt i Australien mellan 2011 och 2012 i det som fortfarande är en mycket utmanande global marknad för hela koncernen. BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 9

TV när som helst I takt med att smartphones blir allt vanligare runt om i världen fortsätter tillväxten för rörligt innehåll i mobilen. FÖRETAG INOM BROADCASTING MTV Media och Radio Nova Finland Nyhetsbolaget Sverige TV4 Sverige ILLUSTRATION: ELISABETH MOCH 10 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012

BROADCASTING. TV-vanorna fortsätter att förändras samtidigt som video-on-demand ökar kraftigt. 2012 var året när vi skulle överge tv-tablån för gott och i stället välja att titta på vad vi vill, när vi vi vill och var vi vill. Och visst har en stor del av tittandet flyttats från själva tv-apparaten till surfplattor, datorer och mobiler. Men än så länge är det för tidigt att dödförklara den vanliga tv:n. Tv-tittandet har haft en stadig ökning sedan 1997, med en liten dipp under 2005. Men 2011 minskade tv-tittandet i Sverige, mätt i antal minuter. Och under 2012 fortsatte minskningen något, för att hamna runt 160 minuter tittande per person och dag. Det här är en trend som ser likadan ut i de flesta västländer. Undantagen är program som Solsidan och Let's Dance i TV4 och Mästarnas Mästare, Melodifestivalen och Allsång på Skansen i SVT. Men de stora idrottsevenemangen, som OS i London och Fotbolls-EM visar att livesänd tv i apparaterna fortfarande står stark. I både USA och England är det också tydligt att de stora sportevenemangen står starka, som amerikansk fotboll, som toppar alla tittarlistor i det förstnämnda landet. Även underhållningsprogram som American Idol har stark tittning både på tv och webben, och de väcker engagemang i sociala medier. Andelen människor världen över som tittar på tv åtminstone en gång per månad har enligt Nielsen sjunkit från 90 till 83 procent under det senaste året. SÅ VART HAR DÅ tittarna tagit vägen? En stor andel hittar till de etablerade kanalernas play-tjänster, och då handlar det till stor utsträckning om program som är populära även i den vanliga tv:n. Andelen svenskar som tittar på webb-tv en genomsnittlig månad är nu över 60 procent, en tydlig ökning jämfört med tidigare år. Redan under nästa år antas internetanvändandet ha gått om det traditionella tablåbundna tv-tittandet i stora delar av Europa. Samtidigt ökar också tittandet i mobilen, i takt med att allt fler skaffar sig smartphones. Men att man skaffar sig en surfplatta eller en smartphone behöver inte innebära att man överger tv:n. Enligt en undersökning från Nielsen använder 88 procent av de amerikaner som har surfplatta den samtidigt som de tittar på tv. I England ligger siffran på 80 procent, medan 71 procent av grekerna och italienarna surfar medan de ser på tv. Under året ar också den tablåbundna tv:n fått konkurrens av streamingtjänster som HBO och Netflix. Även andra medier, som dagstidningar satsar all mer på rörligt material på sina webbsidor och Youtube och Vimeo fortsätter att vara en tuff konkurrent om tittarnas tid. Men trots att så många olika aktörer och plattformas slåss om publikens tid, och inte minst annonsintäkterna, står den traditionella tv:n fortfarande stark. AV OSKAR HAMMARKRANTZ NETTOMSÄTTNING BROADCASTING (SEK M) 10 000 8 000 6 000 4 000 2 000 2009 2010 2011 2012 BONNIER. Uppåt och nedåt. Det svenska TV-tittandet har varit stabilt på samma höga nivåer som föregående år. De totala reklaminvesteringarna minskar enligt IRM och i princip backar alla medier utom TV och internet. TV4 redovisar en rekordhög reklamförsäljning och har tagit marknadsandelar på den svenska TV-marknaden. Innehållsmässigt präglas året av stora sporthändelser och ökade investeringar i och framgångar för svenskt programinnehåll. Satsningar som inneburit ökade tablåkostnader och därmed något sämre resultatmarginaler jämfört med föregående år. C More har kunnat redovisa en stark tillväxt i antal abonnenter men genom den ökade konkurrensen på filmsidan har rättighetskostnaderna fortsatt att öka. Under hösten lanserades den nya webbaserade filmtjänsten Filmnet, en prenumerationstjänst för film och TVserier. DEN 1 JANUARI 2012 etablerades Nyhetsbolaget Sverige AB, en bolagisering av TV4 Gruppens aktualitetsavdelning och lokala nyhetsverksamhet. Bolaget bildades med uppdraget att lansera Sveriges enda renodlade nyhetskanal, TV4 News, samtidigt som man fortsatt ska producera nyheter och aktualitetsprogram för TV4 och sälja rörligt nyhets- och samhällsmaterial till externa medier. Under året har fokus legat på effektivisering av verksamheten samt ökad distribution och räckvidd för TV4 News som nu finns tillgängligt hos samtliga stora distributörer, ComHem, Canal Digital, Boxer, Telia och Viasat. MTV Media i Finland har lanserat en ny TV-kanal riktad mot yngre kvinnor, Ava. Svag finsk ekonomi och ökad konkurrens har lett till försämrat och svagt resultat för MTV Media som under hösten genomfört ett större sparpaket i syfte att bättre kunna möta utmaningarna inför kommande år. BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 11

PRESSFRIHET är inget som kan tas för givet i Ryssland, där affärstidningen Delovoy Peterburg varje dag utsätts för starka kritiker. Chefredaktören Maxim Vasjukov förklarar. FOTO: ANDRE KOLGUN En opartisk röst mot korruption Vilken policy har Delovoy Peterburg när det gäller pressfrihet? Vi har samma inställning till yttrandefrihet som stora västeuropeiska publikationer och som Bonnierkoncernen. Andra ryska affärstidningar såväl tryckta som på webben tillämpar generellt också principerna om yttrandefrihet fullt ut. Putin och hans närmaste krets gör inga försök att inskränka den friheten. För att styra väljarna nöjer sig Kreml med censuren av tv-sändningarna och de största dagstidningarna. Vilka är de största hoten mot Delovoys frihet att publicera nyheter? Det främsta hotet kommer från trofasta anhängare till den sittande regeringen som till skillnad från politikerna själva inte förstår varför vi kritiserar de styrande eller varför man ska informera om budgetavvikelser eller korruption. Statsduman kommer titt som tätt med idiotiska lagförslag. Helt nyligen diskuterade de på fullaste allvar ett förslag om att göra ryska medier till en "strategiskt viktig näringsgren", precis som byggandet av ubåtar och interkontinentala missiler. Om så blev fallet skulle alla privata ägare och framför allt alla utländska ägare dra sig ur mediebranschen. Som tur var antogs inte förslaget och jag hoppas att det har skrinlagts för gott. Men Putins anhängare är hundratals gånger farligare än Putin själv. DELOVOY PETERBURG MED ETT ÖGON- KAST Ledande affärstidning för St Petersburg i Ryssland, Delovoy Peterberg tillhör Bonnier Business Press Grundades 1993 Upplaga 20.000 2,5-2.7 miljoner månatliga besökare 260 anställda Ryssland är ett land där pressfriheten är relativt ny och fortfarande svajig på sina håll. Hur påverkar det läsarnas förväntningar? Våra läsare betalar oss för objektiv och opartisk rapportering om vad som händer i Sankt Petersburgs affärsliv. Om vi gör ett bra jobb kommer de att fortsätta betala oss. Något som är speciellt för Ryssland är att många människor, i synnerhet de äldre, har vuxit upp med sovjetisk propaganda. De kan helt enkelt inte förstå poängen med att kritisera regeringen. Det de vill ha från oss är information; de är inte intresserade av vår syn på vad som händer. Och faktum är att vi kommer med väldigt lite åsikter: vi har en ledarspalt måndag till torsdag och krönikörer på fredagarna. Men vi måste ta hänsyn till läsekretsens förväntningar och då menar jag hela läsekretsen, inte bara de liberala. Naturligtvis ger vi utrymme åt olika människor med olika synpunkter. Men du skulle bara veta hur svårt det är att hitta en krönikör som till exempel är nyanserat positiv till regeringens ekonomiska politik. Någon som inte bara skriver att finansministern gör rätt därför att Putin har tillsatt honom, utan faktiskt förklarar på vilket sätt han gör rätt. Problemet är att medan majoriteten av papperstidningsläsarna på det hela taget är nöjda med vad som händer i landet är de flesta journalister (i alla medier, inte bara på Delovoy Peterburg) idoga regimkritiker. Vi måste hela tiden anstränga oss för att hålla något slags balans vi kan inte låta våra medarbetare bli oppositionens språkrör. Vad har varit svårast? Under 2006 och 2007 var vi mer pressade än någonsin. Först stoppade sta- 12 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012

Våra läsare betalar oss för objektiv och opartisk rapportering om vad som händer i Sankt Petersburgs affärsliv. Om vi gör ett bra jobb kommer de att fortsätta betala oss. dens styrande våra möjligheter att tjäna pengar på offentliga kontrakt. Sedan skapade de en särskild sida på sin webbplats där de dementerade saker vi skrivit. Ibland kom de med dementier till andra publikationer också, men det var sällan. De ville skapa intrycket att vår tidning aldrig hade rätt i något, inte ens av misstag. Men kampanjen mot oss gav inget resultat och vi tappade varken annonsörer eller prenumeranter. Till sist fick politikerna nog och fann sig i att vi fortsätter som oberoende nyhetskälla. Jag får fortfarande mycket negativ respons på artiklar som kritiserar stadens ledning, men kommunen är fortfarande en av våra största prenumeranter. BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 13

Besparingar vinster och fler prenumeranter FÖRETAG INOM BUSINESS TO BUSINESS Bonnier Business Press Danmark, Estland, Finland, Litauen, Norge, Polen, Ryssland, Slovenien, Sverige och Ukraina Børsen Danmark Den danska affärstidningen Børsen upplevde ett rekordår 2012. ILLUSTRATION: ELISABETH MOCH 14 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012

BUSINESS TO BUSINESS. De digitala prenumerationerna på affärstidningar ökar avsevärt och allt fler läsare får nu ekonominyheter i sina telefoner och surfplattor. Financial Times ägare Pearson varnade inför årsbokslutet för en minskad vinst på grund av omställningen från print till digitalt på den anrika finanstidningen. Omstruktureringen är konkret: 35 av 600 redaktionella tjänster försvinner och FTledningen hoppas lösa det med frivillig avgång. Samtidigt som redaktionen fick besked om nedskärningen meddelades också att tio nya digitala journalister ska rekryteras i linje med att även FT anammat strategin digitalt först. News now is not the newspaper, konstaterar nu Financial Times chefredaktör Lionel Barber. Financial Times gick in i 2012 med en vinst på 850 miljoner kronor i ryggen främst tack vare framgångar på nätet. De digitala prenumeranterna hade ökat med 28 procent under ett år och räknades när året började till 267 000. Totalt har FT 600 000 prenumeranter, print och digitalt, och läses dagligen av 2,2 miljoner. Ett led i besparingarna på tidningen är att förstasidan i USA, Asien och Europa nu ser likadan ut nattredaktionen gör bara en specialedition för Storbritannien. I Tyskland lyckades Handelsblatt till slut besegra Financial Times Deutschland, som på slutet ägdes av Bertelsmann. Det tolvåriga tyska FTäventyret uppges ha kostat de olika ägarna drygt två miljarder kronor. Wall Street Journals totalupplaga hade i slutet av september 2012 ökat till 2,3 miljoner, varav 800 000 var digitala prenumeranter. Wall Street Journal ökar nu också utgivningen av sitt månadsmagasin WSJ. som gett nya intäkter från lyxannonsörer. WSJ. har räknat in 143 nya annonsörer och magasinet ynglar nu också av sig i ytterligare ett lyxmagasin WSJ. Money med fokus på rikedom och ett fastighetsmagasin. WSJ.com har växt till 60 miljoner unika besökare per månad och en viktig förklaring till den digitala framgången är, enligt WSJ, nya lokala sajter på tillväxtmarknaden. WSJ hade vid årsskiftet elva olika specialeditioner på åtta olika språk koreanska och indonesiska var sist ut under 2012. Wall Street Journal rapporterar också om hur läsarna snabbt flyttar till mobilen. 32 procent av WSJ-surfarna kommer via mobila enheter telefoner står för 60 procent av trafiken och surfplattor för 40 procent. Rekordvinst och rekordupplaga, sammanfattade The Economist Group året. The Economist har lyckats öka vinsten till 700 miljoner kronor, enligt bokslutet för räkenskapsåret som avslutades i mars 2012. Upplagan har ökat till 1,6 miljoner, inklusive 123 000 digitala prenumeranter. AV FREDRIK SJÖSHULT NETTOMSÄTTNING BUSINESS TO BUSINESS (SEK M) 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 2009 2010 2011 2012 BONNIER. Bra affärer. Danska Børsen uppvisade ännu ett starkt år med en vinstmarginal på 13 procent den högsta i Dagbladet Børsens historia efter ett framgångsrikt arbete med att skapa högre kvalité på upplagan och förbättrad lönsamhet på prenumerationerna. Bonnier Business Press (BBP) förbättrade EBITA för fjärde året i rad och genererade organisk tillväxt för andra året i rad. Fortsatta kostnadsbesparingar och ökade satsningar på nya produkter och tjänster, t ex inom eventoch konferensverksamheter, bidrog till förbättringen. Verksamheterna i Baltikum och Ryssland gynnades också av återhämtning i konjunkturen och hygglig tillväxt i BNP på 2,5-4 procent. Affärstidningarna Veckans Affärer och Resumé integreras i BBPs organisation från 1 januari 2013. Handboksverksamheten i Børsen Forum rekonstruerades under året och integrerades delvis med Dagbladet Børsen. Magasinet Historia lanserades i Estland och Litauen. Resterande 50 procent av Praktisk Medicin i Danmark och Polen förvärvades. I Slovenien startades Stotka, ett magasin för äldre läsare. Ett halvdussin nya websajter, riktade mot smalare sektorer i näringslivet, etablerades i Estland, Slovenien och Polen. Nya vdar tillsattes i Polen och Ukraina. BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 15

Livet på Bonnier FOTON: SIMA KORENIVSKI GRID handlar om inspiration. Talare från 2012. Till höger överst: violence-interrupter Ameena Matthews. Till höger nederst: tidigare buddhistmunken Andy Puddicombe. GRID. Inte din vanliga konferens LUNCH OCH ETT föredrag av köksmästaren Marcus Samuelsson, tips från Googles direktör för användarupplevelser Margaret Stewart, inspiration från designern av bokomslag Chip Kidd. Dessa och andra talare från Bonniers GRID-konferens 2012 ger anställda en aktuell bild av vad som händer i världen. GRID hjälper Bonniers anställda i hela världen att vara inspirerade, ger dem en chans att nätverka och känna sig som en del av det större Bonnier. GRID startades av Jonas Bonnier för sex år sedan, och är inte någon vanlig företagskonferens. Efter förebild från de prestigefyllda TED-konferenserna, talar föredragshållarna i 18 minuter över olika ämnen som var utformade för att inspirera, provocera, glädjas och tänka länge och hårt. Det finns massor av inbyggd tid för nätverkande, inklusive tillfällen där deltagarna är matchas ihop till samtal i dejtar. Evenemanget pågår under två dagar och de 250 deltagarna kommer från alla delar av Bonnier. Väl etablerat inom Bonnier är att det är ett erkännande att få en eftertraktad plats på GRID och att blir en GRIDster. TOPPRAPPORTERING. Stora Journalistpriset F OTO: MAGNUS BERGSTRÖM Carina Bergfeldt. SVERIGES MEST prestigefyllda utmärkelse för journalister, Stora Journalistpriset, har utdelats av Bonnier varje år sedan 1966. Varje år finns vid höstsäsongens början spekulationer i media om vilka som kommer att bli finalister vid tillkännagivandet i slutet av oktober. Vinnarna presenteras vid en galaceremoni och middag, som 2012 hölls på Opera Rotundan i Stockholm. 2012 ÅRS VINNARE av Stora Journalistpriset var: Carina Bergfeldt, Aftonbladet, årets berättare; Olle Zachrison, Carolina Neurath, Jan Almgren, Mark Malmström, Peter Grensund och Ola Henriksson på Svenska Dagbladet, årets förnyare; Bo Göran Bodin och Daniel Öhman, Sveriges Radio, årets avslöjande; och Inger Atterstam, medicin- reporter, Svenska Dagbladet, Lukas Bonniers Stora Journalistpris för sin livsgärning. UTÖVER Stora Journalistpriset står Bonnier bakom Finlands journalistpris, som på finska heter Suuri Journalistipalkinto och som delas ut sedan 2001 i Helsingfors. I Estland är Bonnier Award landets äldsta och mest prestigefyllda journalistpris, och utdelas sedan 1996. Kvällstidningen Expressen har också delat ut ett journalistpris sedan 2006 till journalisten Per Wendels minne. 16 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012

FOTO: KARL OSKAR BJURENSTEDT FOTO: KARIN PORSHAGE Bonnier Sales Awards-vinnarna Fredrik Sundberg och David Ginsberg (med Jennifer Girhammar i mitten). FÖRSÄLJNING. Att hylla säljare SOM EN STIMULANS och belöning för annonsförsäljningspersonalen som står för en stor del av företagets intäkter, delas Bonnier Sales Awards ut till personer som har gått utöver och bortom sina försäljningsmål. Vinnarna utses i konkurrens med andra säljare och chefer inom dagstidningar, tidskrifter, TV, radio och biografer, och presenteras vid en prisceremoni i mars på Stockholms Grand Hôtel. Priser och stipendier Bonnier har en lång tradition av att stödja kreativa personer från August Strindberg till Tomas Tranströmer genom att främja deras talang och publicera deras verk. Stipendier och bidrag både till Bonnieranställda och priser till personer utanför Bonnier är ett annat sätt att stödja talang. FÖRETAGSINTERNA STIPENDIER OCH PRISER: Stipendiefonden Albert Bonniers 100-årsminne, Gerard Bonniers Personalstipendier och Personalstiftelsen Åke Bonniers 75-årsstipendier samt Albert Bonniers personalstipendium bland andra. Vinnarna 2012 blev: Jennifer Girhammar, Bonnier Tidskrifter som Rookie of the Year; Fredrik Sundberg från TV4 Sverige som Sales Manager of the Year och David Ginsberg från Bonnier Corporation som Sales Representative of the Year. EXTERNA PRISER OCH STIPENDIER: Stiftelsen Stipendiefonden Albert Bonniers 100-årsminne, Albert Bonniers pris till Årets Företagare (Dagens industri), Albert Bonnier Stipendiefond för svenska författare, Albert Bonnier Stipendiefond för Yngre och Nya författare, Gerard Bonniers Essäpris, Gerard Bonniers Lyrikpris, Maria Bonnier Dahlins stiftelses stipendier till samtida unga svenska konstnärer samt Osterwold Prize of Hörbuch Hamburg. Karin Porshage. GROW. Platsbyte BONNIERS UNIKA platsbytesprogram GROW ger de anställda en möjlighet att ansöka om tre månaders anställning i ett Bonnierföretag i ett nytt land. Programmet instiftades 2009 och har sedan dess gett 133 anställda en chans att utnyttja den inspiration och det idéutbyte som GROW ger. Vi talade med Karin Porshage i svenska onlinebokhandeln Adlibris, som tillbringade tre månader i Australien på Five Mile Press. Varför ansökte du till GROW? Jag har arbetat i den svenska bokbranschen i 12 år och jag ville få ett internationellt perspektiv: Hur säljer man böcker på andra sidan jorden? Jag ville också utmana mig själv genom att byta arbetsplats och livssituation helt, för att kunna lära mig nya saker och det har jag verkligen gjort! Kan du nämna något minne? Jag blev inbjuden till lunch av fotografen Andrew Chapman och hans fru i deras hem uppe i bergen. Jag fick se fotona till uppföljaren av den vackra bestsellern Woolsheds. Vad är det bästa med GROW? Jag lärde mig så mycket om bokbranschen, om Bonnier och om Australien och om mig själv och vad det är som driver mig. Att resa som GROW-ambassadör är absolut något av det roligaste och mest givande jag någonsin gjort. BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 17

Den digitala anpassningen Ett genomgående mönster är att den digitala verksamheten blir allt viktigare för tidskrifter och för annonsörer. 18 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 ILLUSTRATION: ELISABETH MOCH FÖRETAG INOM MAGAZINES Bonnier Corporation USA B onnier Publications Danmark, Finland, Norge, Ryssland och Sverige B onnier Tidskrifter Sverige, Nederländerna

MAGAZINES. År 2012 har varit tufft för tidskrifter, med minskade marknadsandelar och färre läsare. Det har blivit ännu viktigare med en lyckad övergång från tryckt till digital verksamhet. Året 2012 avslutades för magasinsbranschen med att den legendariska titeln Newsweek upphörde som papperstidning. Från och med 2013 publiceras tidningen enbart i digital skepnad. Händelsen kan ses som ett tecken på de utmaningar som trycka medier står inför i stora delar av världen. Men Newsweeks nedläggning kan också ses som ett uttryck för det som präglat magasinen i mycket högre grad än andra trycka medier; en ständig förnyelse i form av nya titlar, förändrat innehåll och ett stort intresse för att använda nya tekniska möjligheter för att berätta de historier som passar just tidskrifterna. Talet om tidningsdöd är dock missvisande, inte minst när det gäller magasin. Under 2012 ökade den globala annonseringen i magasin med drygt 4 procent, enligt en prognos från Zenith Optimedia. I år och nästa år beräknas tillväxten bli dryga 5 respektive 6 procent. MEN MOT DESSA ljusa siffror kan sättas andra som visar att upplagorna för många pappersmagasin i Europa och USA sjunker och att den stora tillväxten på annonsmarknaden går till digitala medier. Magasinen tappar marknadsandelar på annonsmarknaden i nästa alla länder, även i delar av världen där tillväxten är mycket snabb. Allra snabbast förändras marknaden i USA där konsumentmagasinsmarknaden beräknas ha tappat nästan var femte intäktsdollar från 2007 till 2011. De kommande två åren räknar PriceWaterhouseCoopers visserligen med en mindre tillväxt på dryga 2 procent, men det finns ingen som räknar med att de forna intäktsnivåerna ska kunna uppnås inom överskådlig tid. I EUROPA HAR förändringen varit mindre dramatisk och det faktum att de europeiska magasinen är mindre annonsberoende än de amerikanska har också mildrat problemen. Men de senaste två åren har även här präglats av minskande annonsering och snabbt sjunkande försäljning i återförsäljarleden. Utmaningen för magasinsbranschen under de kommande åren blir därför att anpassa kostnaderna till de nya intäktsnivåerna samtidigt som stora investeringar behöver göras för att utveckla digitala produkter som drar fördel av de nya tekniska plattformarnas möjligheter. AV ANDERS MALMSTEN NETTOMSÄTTNING MAGAZINES (SEK M) 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 2009 2010 2011 2012 BONNIER. Digital övergång. En snabbt förändrad annonsmarknad tillsammans med vikande upplagor leder till stora förändringar av förutsättningarna för tidskriftsmarknaden. Behovet av att anpassa verksamheten blev allt tydligare under 2012. Ett rejält sparpaket genomfördes under året på Bonnier Tidskrifter som bland annat resulterade i att personalstyrkan reducerades med 15 procent. Inom Bonnier Tidskrifter återfinns en rad titlar som är marknadsledare i sitt segment vilket innebär att företaget trots allt klarade sig ganska bra. Parallellt med fokuseringen på det tryckta magasinet pågår en förflyttning till den digitala världen. Bonnier Tidskrifter har under året sett resultat av den gedigna omstruktureringen som genomfördes under 2011 på den digitala sidan. Och kan med glädje konstatera att trafiken ökat med 40 procent. Bonnier Tidskrifter gjort om sin produkt radikalt och lanserat en annonsmiljö i världsklass oavsett skärm. BONNIER Corporation i USA upplevde ytterligare ett tufft år på annonsmarknaden 2012. Reklamintäkterna från tryckta medier minskade och de digitala annonsintäkterna ökade, väl i linje med trenderna inom branschen. Företagets digitala affärsverksamhet fortsatte att förbättras genom mer sofistikerad databasmarknadsföring och datahantering. Nya produkter är under utveckling för läsplattor och mobila enheter, produkter som våra varumärken kommer att lansera under 2013. Bonnier Publications med huvudkontor i Köpenhamn har lanserat flera nya tryckta produkter och skapat god vinst trots de dåliga marknadsförhållandena och det faktum att förändringstakten i konsumtionen från trycksaker till digitala media har skett snabbare än beräknat. Företaget har t.ex. lanserat två tidskrifter, Tara Frisk i Norge och Costume i Finland. Bonnier Publications har ägnat stor uppmärksamhet åt utvecklingen av digitala tjänster och produkter, främst för att säkerställa den höga lönsamheten på våra nuvarande tidskrifter. Sampaketering av tryckta och digitala produkter och tjänster i kombination med nya betalningssätt och prenumerationsmodeller förväntas i viss utsträckning minska den negativa effekten av en nedgång för de tryckta tidskrifterna. BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 19

Rätt nyhets- balans Kvällstidningen Expressen har slagit rekord under 2012 när det gäller antalet besökare på sin mobila webbplats. FÖRETAG INOM NEWS SWEDEN Dagens industri Dagens Nyheter Expressen Sydsvenskan Bink Bold Printing Group ILLUSTRATION: ELISABETH MOCH 20 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012

NEWS SWEDEN. Det har varit svårt för tidningarna att hitta rätt balans mellan betalt och gratis innehåll på webben. I Sverige har tidningarna utvecklat egna lösningar på betalning för digitalt innehåll. Svarta rubriker om tidningskris har fortsatt förmörka tillvaron inom världens dagspress och Leveson-utredningens förslag efter News Internationals telefonhackning-skandal om en ny brittisk presslag riskerar att slå även mot tidningshusens affärer. Men allt är inte nattsvart. Mail Onlines framgångar på internet fortsätter och intäkterna hade till och med augusti ökat med 74 procent. Världens största tidningssajt har nu 7,1 miljoner unika besökare per dag. Sajten har ett tydligt digitalt fokus, med distans till tidningarna i koncernen, och egna webbredaktioner i New York och Los Angeles som nu byggs ut. Mail Online har också under året startat en specialedition för Indien och en satsning på tv i USA och Storbritannien ett område där dagspress i Skandinavien som Aftonbladet, Expressen, Verdens Gang och Ekstrabladet anses ligga i framkant. Dagspressen har också fortsatt att leta efter bra modeller för att ta betalt för innehåll på internet. I USA har 11 av landets 20 största tidningar nu satt upp betalväggar och branschens största inspirationskälla är just nu New York Times som ger sajtbesökaren ett begränsat antal fria klick per månad (metered model). Betalmodellen klassas nu som en succé och har prisats som den bästa inom dagspressen. New York Times, och systertidningen International Herald Tribune, har nu 566 000 digitala prenumeranter och det uppges ge Times drygt 600 miljoner kronor under 2012 12 procent av de totala upplageintäkterna. Ett annat glädjeämne inom dagspressen har varit de mobila framgångarna, men på senare år har utvecklingen gått mot att de traditionella men alltmer avancerade mobilsajterna blivit viktigare medan de specialutvecklade apparna inte alltid fått det genombrott som utvecklarna hoppats på. En av de mest framgångsrika aktörerna i Europa är tyska Bild som haft stor framgång med en simpel pdf-version av tidningen. AV FREDRIK SJÖSHULT NETTOMSÄTTNING NEWS SWEDEN (SEK M) 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 2009 2010 2011 2012 BONNIER. Annonser nedåt, prenumerationer uppåt. 2012 präglades av vikande annonsintäkter för Dagens Nyheter och Sydsvenskan. Samtidigt ökade betydelsen av intäkter från läsarna och Dagens Nyheter kunde återigen notera all-time-high för prenumerationsintäkterna. Under året lanserade DN ett digtalt paket som gör det möjligt för läsarna att ta del av innehållet på flera olika plattformer. Sydsvenskan fortsatte att minska sina kostnader och genomförde under hösten en uppskattad omgörning av tidningen. I slutet av året tillkännagav chefredaktör Daniel Sandström att han skulle kliva av från sin post och styrelsen beslutade att utse vd Lars Dahmén till att också bli chefredaktör från och med 1 januari 2013. Expressen redovisade 2012 ett positivt resultat för tionde året i följd, trots att upplage- och annonsmarknaden fortsätter att vika i Sverige. Expressens upplaga är nu lika stor som huvudkonkurrentens, och under året blev det också flera publikrekord för bland annat Expressens mobilsajt samt Expressen TV. Expressen fick under hösten flera nya affärsområden Magasin, Digitala Medier samt GT och Kvällsposten och verksamheten fokuserar nu kraftigt på nya medier. DAGENS INDUSTRI lyckades trots annonsras redovisa en vinstmarginal på över 20 procent. I september var det 10-årsjubileum för framgångsrika Di Weekend som firade med ett speciellt 124 sidor tjockt jubileumsnummer. Gasellkonferenserna fortsatte att utvecklas under året och när Supergasellen utnämndes var rekordmånga gäster närvarande för att se prins Carl-Philip kora vinnaren. För Bold var 2012 ett intensivt år med installation av en ny tryckpress i DN/Ex. Kapaciteten har ökat kraftigt och tryckkvaliteten har förbättrats avsevärt. BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 21

CONTENT MARKETING ger företagen en alternativ väg att få sitt budskap. Spoon-grundarna Anders Ribba och Melker Forssén förklarar. Att välja kanal Innehållet är fortfarande det viktigaste. Oavsett om du kallar det contract publishing, branded media, content marketing eller customer publishing företagen publicerar allt fler artiklar, videos och annat innehåll i sina egna kanaler, oavsett om det är en business-to-business-tidskrift för kunderna eller en spelapp knuten till en kampanj för deras senaste produkt. Mediavärlden är så splittrad och publiken har blivit så skicklig på att filtrera bort reklam, att företagen måste hitta nya vägar att nå ut till sin publik, säger Anders Ribba, vd för svenska contentbyrån Spoon. NÄR KONSUMENTGRUPPERNA snabbt flyttar sig mellan olika typer av media blir företagen oroliga för huruvida de får valuta för sina pengar med reklam och cross-media-lösningar. En av de snabbast växande reaktionerna på så fragmenterade målgrupper är att skapa egna sätt att nå dina kunder med redaktionellt innehåll, oavsett medium. Vi tror att innehållet ska vara varumärket, och varumärket ska vara innehållet, säger Melker Forssén, kreativ direktör för Spoon och en av grundarna av företaget tillsammans med Ribba. Det är mer effektivt än att bryta in i någon annans varumärke med reklam för ditt eget. Företagens varumärken blir allt starkare, starka nog för att enkelt kunna bära innehållet i sina egna kanaler som kan bli minst lika populära bland konsumenterna. Stora varumärken är mycket öppna om sitt engagemang för content-marknadsföring: Under sommaren 2012 släppte Coca Cola en video som snabbt som ett virus spred Coca Cola 2020, en strategisk plan med content-marknadsföring och historier kring varumärket. Vilket bådar gott för dem som tillhandahåller content-marknadsföringstjänster. Och även traditionella varumärken inom media börjar nu arbeta med content-marknadsföring i början 2013 lanserade kvällstidningen Expressen Wasp Communikations, som kommer att fokusera på contract publishing. I Finland har tidskriftsförlaget Bonnier Publications Oy en inofficiell sidoverksamhet som erbjuder grafisk design för ett antal kunder. SAMTIDIGT SOM den nuvarande boomen för content-marknadsföring är ett stort plus för Spoon, kan företaget visa upp en lång historia av framgångar. Vi fick vår start när jag behövde någon som kunde designa en pitch som jag gjorde för en kundtidskrift, och en gemensam vän rekommenderade Melker, säger Ribba. Vår pitch vann inte, men vi insåg att SPOON I ETT NÖTSKAL. Grundades 1998 av Melker Forssén, Anders Ribba och Håkan Johansson (som lämnade företaget 2010) 130 anställda Kontor i Stockholm och Göteborg Omsättning 2012: SEK 200 miljoner vi hade ett vinnande koncept för hur vi kan göra kundtidningar. Det bevisade de snabbt när de startade Du & Company, en banbrytande kundtidning för Posten, som sedan snabbt följdes av ett antal stora kunder, däribland H&M, Telia och Microsoft. Bonnier köpte först 60 procent av företaget under 2006 och sedan resten 2009. 2012 växte företaget kraftigt när det köpte Tidningskompaniet, vilket gjorde det sammanslagna företaget till den största contentbyrån i Sverige. Vår största utmaning är nu att fortsätta leverera på samma sätt och alltid med samma höga kvalitet, men i allt större mängder och i nya format, säger Forssén. Media är inte längre något linjärt, det handlar inte om att ge ut en tidskrift och sedan lägga ut den på webben, utan allt görs i symbios. Vår utmaning är att ta contract publishing till video, och att skapa TV på samma nivå som vi först gjorde Du & Company. ANDERS RIBBA: SPOON I TRE ORD Entreprenörskap vår entreprenörsanda är nyckeln till vår framgång Mod vi vågar få våra kunder att bryta sig ur sina boxar Konstnärskap När vi gör något, måste vi göra det bättre än alla andra FOTO: PETER JÖNSSON 22 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012

BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012 23 Spoon-grundarna Melker Forssén och Anders Ribba.

Nytt fokus FÖRETAG INOM GROWTH MEDIA SF Consumer Entertainment Svensk Filmindustri Mobilab Mag+ Toca Boca Spoon Bonnier Gaming Scandinavian Studios AB I Sverige är det populärt att boka biljetter på webben. SF Bios app för smartphones har laddats ned 1 miljon gånger. ILLUSTRATION: ELISABETH MOCH 24 BONNIER ANNUAL REVIEW 2012

GROWTH MEDIA. Utvecklingen för sociala medier innebär att såväl innehållet som de som skapar innehållet förändras. Har du någonsin sett en annons för Facebook? Nej, utan en enda spenderad annonskrona har sajten lyckats bli världens nav. Varför? För att de förtjänat det. Det medielandskap som för 10 år sedan till stor del handlade om köpta medier har blivit fragmenterat och idag delar allt fler upp medielandskapet i tre olika typer: köpt, förtjänad och ägd media. Traditionellt har mediehusen varit bäst på köpt media: att fånga målgrupper med attraktivt material (t ex journalistik) och servera dessa till annonsörerna för ett lämpligt pris. Men under 2010-talet syns allt tydligare att förtjänad och ägd media växer snabbt. Ägd media, när traditionella företag ägnar sig åt innehållspublicering, kallas numera content marketing och är en av de mest snabbväxande marknadsföringsteknikerna i världen. Så även i Sverige där det som tidigare var kundtidningsproduktion har utvecklats till en avancerad strategisk pusselbit för marknadschefer där innehåll driver sajter, nyhetsbrev, appar, Linkedin-sajter, filmer och event. DE SOCIALA MEDIERNA har i flera år haft stora användarvolymer men under 2012 växte de sociala mediernas fram som en mäktig nyhetsförmedlare. En färsk undersökning från amerikanska Pew visar att en femtedel av de amerikanska nyhetskonsumenterna fick sina nyheter via sociala medier (främst Facebook), bland de unga är de sociala kanalerna långt viktigare än dagstidningarna. I det sociala flödet är det inte längre en redaktör som bestämmer vad som är viktigt, det är ens vänners rekommendationer och nyhetsvärdering som styr. Detta nya sociala redaktörskap är på snabb framväxt och har under 2012 givit upphov till nya satsningar som sajterna Buzzfeed och Waterpaint. Det har båda två snabbt etablerat sig som nyhetsaktörer med sin Facebook-vänliga och klickiga journalistik. Även gamla stötar som Guardian och The Economist har närmat sig läsarna och låter de sociala beteendena styra den digitala nyhetsvärderingen. Detta nya sociala sätt att styra vilka historier, berättelser och händelser som är viktiga har dessutom visat sig vara något som passar bra i de mobila kanalerna. FÖR TROTS FRAMVÄXTEN av ägda och förtjänade medier samt det sociala redaktörskapet så är det den mobila tillväxten som starkast påverkar framtidens medieföretag. Förra året mobilsurfade varje dag 63 procent av alla svenskar mellan 16-45 år. Två år tidigare var samma siffra 6 procent frågan är om en ny teknik någonsin vunnit så snabb acceptans. Ordet explosion tenderar ibland att överanvändas, men för den som tittar på den mobila utvecklingen ter sig alla andra ord fattiga. AV OLLE LIDBOM NETTOMSÄTTNING GROWTH MEDIA (SEK M) 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 2009 2010 2011 2012 BONNIER. Växa globalt. Under årets sista tertial bildades Bon nier Growth Media, ett affärsområde som samlar ett antal tillväxtbolag med digitalt fokus inom främst Kids Media, Online Ads & Leads, Publishing Tools, och Online Gaming. De båda start up-bolagen TocaBoca och Mag+ verkar från start på en global marknad, där tillväxten av läsplattor och smart phones är en stark drivkraft. Bonnier Gaming har den svenska marknaden som primärt tillväxtområde, med potential för expansion till fler områden. Bolagen inom Bonnier Growth Media har kontor i Stockholm, New York och San Francisco. I partnerskap med Anna Bråkenhielm etablerades det nya format-och produktionsbolaget Scandinavian Studios AB. Bolagets första egenutvecklade format, Våra Skönaste Gårdar, sändes i slutet av året med lovande tittarsiffror i TV4. Formatet har vidaresålts till ett flertal länder. BONNIERS biografverksamhet omfattar SF Bio i Sverige och SF Kino i Norge. SF Anytime erbjuder en VODtjänst med de senaste filmerna i TV-soffan eller i datorn. Publikt har biografåret varit en succé med all-time-high på alla affärsområden. Svensk Filmindustri hade många stora kommersiella framgångar i de nordiska biograferna under 2012, inklusive, Ice Age 4 (Twentieth Century Fox), Dark Knight Rises (Warner Bros), James Bond: Skyfall (MGM med över 3 miljoner biobesök). Svensk Filmindustri producerade också Lasse Hallströms första svenska film på 25 år, Hypnotisören (baserad på Lars Keplers bok) och Bille August första danska film på 25 år, Marie Krøyer. BONNIER ANNUAL REVIEW 2012 25

ETT UTMANANDE ÅR. Bonniers omsättning uppgick 2012 till 29 176 miljoner kronor, en nedgång med två procent jämfört med föregående år. EBITA-marginalen sjönk från 4,2 % (1 263 Mkr) 2011 till 2,8 procent 2012 (806 Mkr). NETTOOMSÄTTNING PER AFFÄRSOMRÅDE SEK M 10 000 8 000 6 000 4 000 2 000 1 000 800 600 400 200 Books Nordic Books International Broadcasting Business to Business Magazines News Sweden Growth Media EBITA PER AFFÄRSOMRÅDE SEK M Books Nordic Books International Broadcasting Business to Business Magazines News Sweden Growth Media MEDAN VÅRA dagstidningar och magasin under 2012 lyckades väl med att med bibehållen eller ökad lönsamhet parera en historisk nedgång i annonsmarknaden, var det inom tv och böcker som resultatet backade markant, säger vd Jonas Bonnier. Resultat före avskrivningar för goodwill och reavinster uppgick till 555 (950) Mkr, och resultatet före skatt till -217 (664) Mkr. Huvudparten av försämringen jämfört med föregående år härrör från resultatnedgången i de under tidigare år mycket lönsamm a bokoch broadcastingverksamheterna. Trots en historisk toppnotering för TV4 vad gäller försäljningen av reklam, tyngs resultatet inom broadcasting av ökade rättighetskostnader och en svag finsk ekonomi och reklammarknad. 2012 var sammantaget ett mycket utmanande år för Bonnier, liksom för mediebranschen i allmänhet. Ljuspunkter var bland annat vändningen på Sydsvenskan, SF Bios fortsatta starka resultatutveckling och danska Børsen som når ett fantastiskt resultat på en mycket utmanande marknad. BOOKS NORDICS omsättning ökade under 2012, medan EBITA sjönk kraftigt till 147 (379) Mkr. Nedgången beror delvis på en allmän nedgång i marknaden; under året föll bokförsäljningen i Sverige med omkring tretton procent. En del av resultatförändringen förklaras också av resultateffekterna av 2011 års affär då Bonnier Utbildning avyttrades och WSOY förvärvades. Under 2012 förvärvades Pocket Shop, Sveriges ledande återförsäljare av pocketböcker med butiker i Sverige, Finland och Tyskland. BOOKS INTERNATIONALS omsättning minskade något, och EBITA landade på 214 (277) Mkr, en minskning som framför allt var hänförlig till en allmän nedgång på den tyska bokmarknaden och till frånvaron av en enskild extraordinär försäljningssuccé. Under 2012 förvärvades Bloomsbury Verlag i Berlin. BROADCASTINGS omsättning ökade något under 2012, medan EBITA nästintill halverades och slutade på 385 (731) Mkr. Det pressade resultatet beror på ökade investeringar i tablå- och rättighetskostnader på en annonsmarknad som framförallt i Finland utvecklades sämre än förväntat. Den svenska reklam TV-marknaden var fortsatt stark även om det lokalt var något sämre än de kanske för högt ställda förväntningarna. Resultatet har även belastats av planerade rationaliseringar i det nyetablerade Nyhetsbolaget och etableringen av den nya verksamheten TV4 News, Sveriges enda dygnet runt sända nyhetskanal. BUSINESS TO BUSINESS minskade omsättningen under 2012, medan EBITA, främst genom ett urstarkt resultat för danska Børsen, utvecklades i positiv riktning för att hamna på 80 (56) Mkr. MAGAZINES omsättning minskade med omkring fem procent under 2012. EBI- TA var däremot nästintill oförändrad på 142 (164) Mkr. Resultatet tyngdes av en nedgång på de nordiska marknaderna, medan den amerikanska verksamheten i Bonnier Corp uppnådde ett förbättrat resultat. Året präglades av ett fortsatt omställningsarbete på samtliga marknader. NEWS SWEDEN, som omfattar Bonniers svenska dagstidningar, uppvisade en kraftigt minskad omsättning, men EBI- TA förbättrades något och uppgick till 26 BONNIERS ÅRSBERÄTTELSE 2012