Pressrelease. Fallande priser dämpar tillväxten. Resultat från GfK TEMAX Sweden för det första kvartalet 2011

Transkript

1 GfK Retail and Technology Pressrelease Datum 13 maj, 2011 Kontakt Ingemar Erlandsson Direktnummer Tel Fax Fallande priser dämpar tillväxten Resultat från GfK TEMAX Sweden för det första kvartalet 2011 Lund, 12 maj 2011 Konsumentelektroniksektorn som under 20 verkade ha hämtat sig från tidigare års kraftiga nedgångar visade återigen upp röda siffror. Försäljningen sjönk med dryga %, vilket till största del berodde på fallande priser, framför allt inom TV-segmentet. Av samma anledning backade marknaderna för foto och vitvaror. Småelssektorn lyckades nätt och jämt överträffa förra årets första kvartal tack vare fortsatt hög efterfrågan på kaffe- och espressomaskiner. Det stora glädjeämnet under kvartal 1 stod IT och Telekom för. Båda marknaderna växte med tvåsiffriga tal. För Telekom var det fortsatt den ökande försäljningen av Smartphones som bidrog till den positiva utvecklingen, medan det var bärbara datorer som drog upp värdet på IT-marknaden. Sammanfattningsvis uppgick värdet på den svenska marknaden för konsumentkapitalvaror under årets inledande kvartal till 15,2 miljarder kronor, vilket gav en ökning med 1,4% jämfört med föregående år. Box 401 Besöksadress: S:t Lars v. 43 S LUND Sweden Tel. +46 (0) Fax +46 (0) Stockholmskontoret Sankt Eriksgatan Stockholm Tel: +46 (0) Fax: +46 (0) VD: Ulf Hillstedt Organisationsnr: Försäljningsutveckling för kapitalvaror i Sverige 23 Mdr SEK ,26 13,92 13,72 16,60 13,65 12,87 14,95 18,02 15,21 14,36 11 Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q Källa: GfK TEMAX Sweden, GfK Retail and Technology Q2-16,22 Q3-19,64 Q4-15,43 Q1-11

2 Telekom: Smartphones fortsätter växa, men inte lika snabbt Telekomsektorn fortsatte sin positiva utveckling och ökade med 20% jämfört med kvatal Försäljningen uppgick till drygt 2,5 miljarder kronor varav Smartphones stod för tre fjärdedelar. Även om försäljningen av Smartphones mer än fördubblades jämfört med samma period föregående år så finns det anledning till oro. Under det senaste halvåret har försäljningsökningen för Smartphones stannat av något och genomsnittspriset har fallit med nästan %. IT: Stor efterfrågan på stora laptops Snabbare processorer och större RAM-minne fortsätter locka PC-köparna till större och dyrare bärbara datorer. Ett ökat genomsnittspris tillsammans med fler sålda datorer ledde till att värdet på det bärbara segmentet ökade med drygt % under årets första kvartal. I och med att många av datorns funktioner återfinns i en smartphone har efterfrågan på de mindre bärbara datorerna minskat kraftigt under det senaste året. Istället riktar köparna sina blickar åt datorer med skärmstorlek på 15,6 eller större. Fortfarande är det datorerna som kostar mellan och kronor som säljer bäst, men allt fler köpare väljer att investera i en dator som är dyrare än så. Det var inte bara försäljningen av bärbara datorer som bidrog till att ITsektorn ökade med 15% under kvartal 1. Även försäljningen av stationära datorer, bildskärmar, routrar och modem ökade med några procentenheter. Externa hårddiskar ökade med drygt 40%, men den störta procentuella ökningen stod givetvis surfplattor för. Under årets första tre månader såldes det surfplattor till ett värde av drygt 200 miljoner kronor. Småel: Kaffet är fortfarande hett i smålssektorn Även om försäljningen av dammsugare, som är den största produktgruppen inom småelssektorn, sjönk med nästan % under årets första kvartal kunde hela sektorn med minsta möjliga marginal överträffa förra årets inledning. Försäljningen för småelssektorn nådde 762 miljoner kronor under kvartalet, vilket var 0,7% mer än föregående år. Som vanligt var det en fortsatt ökad efterfrågan på espressomaskiner som bidrog mest till att småelssektorns tillväxt. Priserna på espressomaskiner har dock sjunkit ganska markant i och med de billiga portionsmaskinernas framfart och kvartal 1 bjuder på en något avtagande tillväxt jämfört med vad vi vant oss vid under 20. Totalt sett ökade kaffesegmentet med drygt 20% under årets första kvartal. Sida 2 av 5

3 Vitvaror: Fallande priser håller vitvarumarknaden kvar på rött En genomgående trend på vitvarumarknaden under det första kvartalet i 20 var att priserna var 5-% lägre än under samma period i 20. De lägre priserna lockade förvisso fler konsumenter till butikerna, med ökade försäljningsvolymer som följd, men värdet på vitvarumarknaden nådde inte riktigt upp till 20 års första kvartal. Tvättmaskiner var den produktgrupp som drabbades värst av de lägre priserna och försäljningen sjönk med mer än %. Ett flertal produktgrupper så som spisfläktar, spishällar och kylskåp ökade jämfört med förra året. Bäst gick det för spisfläktar som gick mot strömmen och hade ett ökat genomsnittspris jämfört med kvartal Konsumentelektronik: Ökad TV-försäljning, men bara i antal Antalet sålda TV-apparater ökade under kvartal 1 med mer än % jämfört med föregående år. Trots ökningen i antal sålda enheter sjönk värdet på TV-marknaden med nästan lika mycket. Det är tydligt att den hårda konkurrensen mellan återförsäljarna har satt sina spår på priserna på TVapparater. Genomsnittspriset på en LCD-TV har sjunkit med mer än kr under de senaste 12 månaderna, trots att allt fler apparater som säljs har LED-teknologi, full HD och web content. Förvisso har kampanjer på mindre TV-apparater dragit ner snittpriset, men priserna faller också på de större och välspecificerade apparaterna. De ökade TV-volymerna drog med sig försäljningen av väggfästen, som kunde summera kvartalet med några procents tillväxt. Ljudprodukter i form av HiFi-system, hörlurar och minispeakers visade upp tillväxt för kvartal 1, men annars var det inte mycket som gick uppåt i konsumentelektroniksektorn. Totalt sett sjönk försäljningen av konsumentelektronikprodukter med % och uppgick till 2,82 miljarder kronor under de tre inledande månaderna i Foto: Svag inledning på 2011 Systemkamerorna fortsätter att öka i popularitet, men inte alls i samma takt som för ett år sedan. I kombination med betydligt lägre priser på de systemkameror som såldes under kvartal kunde fotomarknaden inte ens komma i närheten av den försäljning som uppnåddes under förra årets inledande tre månader. Istället hamnade försäljningen på 477 miljoner kronor, vilket är 17% lägre än för ett år sedan. Kontorsmaskiner och kontorsmaterial: Fortsatt nedåt Efterfrågan på såväl skrivare som lasertoners och bläckpatroner fortsatte att sjunka under 2011 års första kvartal. Hela sektorn för kontorsmaskiner och Sida 3 av 5

4 kontorsmaterial backade med hela 23% jämfört med samma period 20. Som vi vant oss vid under det senaste året klarade multifunktionsskrivare sig bättre än vanliga skrivare. Sammanfattning i tabellformat Q2 20 Q3 20 Q4 20 Q Q1 11 /Q1 M.SEK M.SEK M.SEK M.SEK +/-% Konsumentelektronik Foto Vitvaror Småel IT Telekom Kontorsmaskiner och kontorsmaterial ,5% ,0% ,4% ,7% ,8% ,6% ,8% GfK TEMAX Sweden ,4% Källa: GfK TEMAX Sweden, GfK Retail and Technology Sida 4 av 5

5 Undersökningen GfK TEMAX Sweden är ett index framtaget av GfK Retail and Technology för att mäta utvecklingen på marknaderna för konsumentkapitalvaror. Resultaten baseras på regelbundna undersökningar av GfK Retail and Technologys handelspaneler. Handelspanelerna omfattar data från mer än butiker över hela världen. Sedan februari 2009 har GfK Retail and Technology även sammanställt GfK TEMAX på internationell nivå, i fler än 30 länder. GfK TEMAX är det första indexet som inkluderar alla marknader inom konsumentkapitalvaror för flera länder. Alla rapporter och pressreleaser är tillgängliga på För mer information, vänligen kontakta: Ingemar Erlandsson, tel: , ingemar.erlandsson@gfk.com Om GfK GfK är det fjärde största marknadsundersökningsföretaget i världen och i Sverige. GfK-gruppen har verksamhet i över 0 länder over hela världen med mer än 000 medarbetare. I Sverige omsätter vi ca 200 miljoner kronor. Våra enheter Custom Research, Retail and Technology, Consumer Tracking och HealthCare erbjuder faktabaserad analys och rådgivning utifrån skräddarsydda lösningar, konsumentpaneler, hushållspaneler och handelspaneler. Sida 5 av 5