Pressrelease. Q4 2014: Positiv avslutning på Resultatet från GfK TEMAX Sweden för det fjärde kvartalet Lördag, 12:e februari, 2015

Transkript

1 Pressrelease Lördag, :e februari, 2015 Q4 20: Positiv avslutning på 20 :e februari 2015 Daniel Grass T daniel.grass@gfk.com Resultatet från GfK TEMAX Sweden för det fjärde kvartalet 20 Lund, den :e februari 2015 Julhandeln i Sverige slog åter nytt rekord och ett stort antal branscher för sällanköpsvaror fick uppleva en positiv avslutning på året. Elektronikhandeln hörde till de branscher som kunde visa upp en kraftig försäljningsökning under den så viktiga avslutande månaden. Detta backades upp av en ännu snabbare tillväxt under november. Black Friday som infaller i slutet av november har år för år blivit en allt viktigare företeelse för branschen och har gett julhandeln en välbehövlig rivstart. Sett till hela kvartal 4 ökade försäljningen av elektronikprylar med 3,7% jämfört med samma kvartal 20. Den produktkategori som överlägset bidrog mest till hela elektronikmarknadens tillväxt under kvartal 4 var mobiltelefoner. Föga överraskande med tanke på de heta lanseringar som ägde rum under kvartalet och som visade sig ge marknaden en ordentlig bränsleinjektion. Desto mer överraskande var det att hushållsprodukter var den kategori som bidrog näst mest till tillväxten med en försäljningsökning på drygt 100 miljoner kronor jämfört med 20 års fjärde kvartal. Inom hushållsprodukter hade vitvaror en ganska blygsam utveckling medan små hushållsprodukter växte betydligt snabbare mycket tack vare ett ökat fokus på dyra produkter. Försäljningsutveckling för elektronikvaror i Sverige Mdr SEK GfK Sverige AB Box 401 Besöksadress: S:t Lars v. 43 S LUND Sweden Tel Fax Stockholm Sankt Eriksgatan Stockholm Tel: VD: Ingemar Erlandsson ,53,45,59 18,78,37,28,98 17,85,22,88,42 18,38 19,06,82,23,89 Organisationsnummer: Källa: GfK TEMAX Sweden, GfK 1

2 Telekommunikation: Nya heta modeller fick fart på marknaden Tack vare ett väldigt stort intresse kring lanseringen av nya modeller ökade försäljningen av smarta mobiltelefoner så pass mycket att hela marknaden för telekommunikation växte med 18 % jämfört med kvartal Fortsatt är storleken på skärmen ett avgörande attribut för vilka modeller som säljs mer än andra. Stora telefoner har en betydligt större attraktionskraft och är en av faktorerna till att konsumenterna väljer att köpa en ny mobiltelefon. Små hushållsapparater: Starkt tillväxt för köksmaskiner Marknaden för små hushållsapparater ökade kraftigt under förra årets sista kvartal. En stor del av tillväxten stod köksapparaterna för. De svenska konsumenterna har en stark köpvilja när det kommer till produkter som hushållsassistenter, blenders, juicepressar och vattenkokare. Gemensemt inom nästa alla kategorier är att premiumvarumärken går starkt framåt. Samma utveckling ser vi även inom kaffemaskiner, men här har marknaden backat något, då det säljs färre enheter jämfört med för ett år sedan. Samtidigt är det fortsatt prispress på kaffekapselmaskinerna, vars marknadsvärde sjunker med nästan 30%. Även kategorier som dammsugare och personvårdsprodukter visade upp en kraftig tillväxt på runt 10%. För dammsugare var det framför allt robotsegmentet som var den drivande kraften medan en kraftig försäljningsökning av eltandborstar lyfte personvårdskategorin. Totalt sett växte markanaden för små hushållsappareter med 8% under kvartalet och med 4% över hela året. Kontorsmaskiner och kontorsmaterial: Uppåt igen för skrivare Efter en längre tids nedgång vände försäljningen av skrivare uppåt igen under 20 års sista kvartal. En ökning på nästan 10% för multifunktionsskrivare gav marknaden för kontorsmaskiner och kontorsmaterial ett tillräckligt lyft för att asvluta året med en tillväxt på 3%. Vitvaror: Tvätt och tork håller vitvarumarknaden över nollstrecket Under kvartal 4 var det fortsatt tvättmaskiner och torktumlare som stod för de största ljuspunkterna på vitavrumarknaden. Med ett stort fokus på energisnåla produkter med hög kapacitet lockas konsumenterna till dessa två kategorier. Den snabbast växande kategorin under förra årets avslutning var inbyggnadsugnar som kunde visa upp tvåsiffriga tillväxttal. Desto mörkare såg det ut för kylskåp och frysar, två kategorier där innovationsgraden för tillfället är relativt låg. För hela vitvarumarknaden innebar dock kvartal 4 en ökning, om än en liten sådan på knappt en procent. 2

3 IT: Fortsatt nedåt Efterfrågan på surfplattor fortsätter att sjunka och försäljningen sjönk med runt 15% under kvartal 4. Därmed lyckades hela IT-sektorn inte med att vända på den negativa trenden, utan marknadsvärdet sjönk med 2% jämfört med föregående års sista kvartal. De stora kategorierna, bärbara PC och stationära PC klarade sig förhållandevis bra. Försäljningen av stationära PC lyckades nästan nå upp till samma nivå som förra året, medan bärbara PC överträffade 20 års sista kvartal med ett par procentenheter. Bäst utveckling inom IT-sektorn under förra årets avslutning bjöd möss och tangentbord på. Här var det ett ökat konsumentfokus på dyrare produkter som drev på tillväxten. Hemelektronik: Spelglädje Spelkonsolerna som tidigare under 20 var den huvudsakliga anledningen till att hemelektronikmarknaden kunde växa, kunde inte riktigt nå upp till samma försäljningssiffror som under 20 års kvartal 4. Inte så överraskande med tanke på att den nya generationens spelkonsoler lanserades under slutet av 20, vilket då gav marknaden ett rejält lyft. Därmed backade åter igen den totala marknaden för hemelektronik med några procentenheter, trots att såväl audio-produkter för mobiltelefoner och action kameror fortsatt visade upp en stark tillväxt under förra årets avslutande månader. Båda kategorier växte med mer än 40%. Desto sämre utveckling var det för kategorier som traditionella videokameror, hemmabiosystem, förstärkare och TV. Det säljs fortsatt allt fler TVapparater med skärm större än 50, men marknaden lyckas inte kapitalisera på detta genom att ta ut ett högre pris. Istället ligger genomsnittspriset kvar på samma nivå som tidigare, men som en följd av ett minskat antal sålda apparater, sjunker TV-marknaden med drygt 5%. Foto: Fortsatt ras Under de senaste åren har vi fått vänja oss vid en kraftig nedgång på marknaden för kameror, som mer än halverats på mindre än tre år. Såväl vanliga kompakta kameror som systemkameror har sjunkit med runt 20% kvartal efter kvartal. Den enda ljuspunkten på marknaden har de kompakta systemkamerorna stått för och de gör de fortfarande, men här ser vi nu en avtagande tillväxt. Under kvartal 4 ökade försäljningen för detta segment med endast några få procent och hela marknaden för kameror backade med nästan 20%. 3

4 GfK TEMAX Sweden: Framtida tillväxt beroende av innovationer Tillväxten under årets avslutande kvartal kan nästan uteslutande tillskrivas lanseringen av en enskild produkt inom telekommunikationssektorn. Det speglar hur pass känslig hela marknaden för konsumentelektronik är av nya produkter och innovationer. Trots att detaljhandeln generellt går framåt och att svenskarnas köplust är hög kommer marknaden fortsatt vara beroende av innovationer från enskilda produkter eller produktkategorier samt dess attraktionskraft. Riksbanken har nyligen sänkt reporäntan till under nollstrecken för att ytterligare stimulera konsumtion, men elektronikhandeln kommer inte att kunna dra nytta av detta ifall den inte kan erbjuda tillräckligt mycket innovationer för att konkurrera med andra branscher. Under det senaste året fick elektronikmarkanden först hjälp av den nya generationens spelkonsoller och sedan av nya mobiltelefonmodeller. Utan dessa är det tveksamt ifall hela marknaden hade utvecklats positivt. Om stora lockande innovationer uteblir får marknadens fortsatta tillväxt förlita sig på att de svenska konsumenterna ökar sin konsumtion och väljer åter att spendera pengar på riktigt dyra produkter som vitvaror, TV-apparater och datorer. Tre produktkategorier som har haft en relativt svag utveckling under 20, men som konsumenterna fortfarande har ett stort behov av. Sammanfattning i tabellformat Källa: GfK TEMAX Sweden, GfK 4

5 Om undersökningen GfK TEMAX Sweden är ett index framtaget av GfK för att mäta utvecklingen på marknaderna för konsumentkapitalvaror. Resultaten baseras på regelbundna undersökningar av GfKs handelspaneler. Handelspanelerna omfattar data från mer än butiker över hela världen. Sedan februari 2009 har GfK även sammanställt GfK TEMAX på internationell nivå, i fler än 30 länder. GfK TEMAX är det första indexet som inkluderar alla marknader inom konsumentkapitalvaror för många olika länder. Alla rapporter och pressreleaser är tillgängliga på Om information från den här pressreleasen eller från citeras, ska GfK TEMAX anges som källa på ett tydligt vis. För mer information: Daniel Grass, T , daniel.grass@gfk.com Om GfK GfK levererar tillförlitlig och relevant information om marknaden och konsumenter. Information som hjälper GfKs kunder att fatta smartare beslut. Mer än 000 marknadsexperters passion i kombination med GfKs 80- åriga erfarenhet av att analysera marknadsdata gör att GfK kan leverera värdefull insikt på global nivå och samtidigt erbjuda lokal marknadsexpertis för mer än 100 länder. Genom att använda innovativa tekniker och metoder omvandlar GfK en stor mängd data till smart information som dess kunder använder för att förbättra sin konkurrenssituation samt kunna erbjuda konsumenterna en större upplevelse och utökad valmöjlighet. För mer information, besök eller följ oss på Twitter: eller 5