Vad tycker läsarna om e-boken? bokhora

Vad tycker läsarna om e-boken? bokhora

Innehåll Allmänt om undersökningen Erfarenheter av e-böcker och läsplattor Attityder till e-böcker och läsplattor Piratkopiering Tankar om framtiden

1011 personer har besvarat enkäten under två veckor i april 2010

Urbana yrkesaktiva kvinnor med hög utbildning och stort läsintresse dominerar

Vi drar parelleller till två amerikanska undersökningar

86% av respondenterna är kvinnor 14% Kvinna Man 86%

79% har eftergymnasial utbildning 33% 21% 46% Grundskole-, Gymnasie, Folkhögskoleexamen Högskole-, Kandidat-, Yrkesexamen Magister-, Lic-, Doktorsexamen

45% bor i Stockholm, Göteborg eller Malmö 6% 45% 26% 23% Mindre stad eller landsbygd Anna större stad Storstad Utanför Sverige

Majoriteten av respondenterna är mellan 20 och 40 år 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -20 21-30 31-40 41-50 51-60 61- Ålder

Under det senaste året har respondenterna i genomsnitt läst femtio och köpt trettio pappersböcker De köper böcker för cirka 2000 kr under ett år

Erfarenheter av e-böcker och läsplattor

En av fem har läst en e-bok under det senaste året 2% 3% 16% Har inte läst någon e-bok Mellan 1-5 st 79% Mellan 6-10 st Fler än 10 st

100% Hur har du hittills läst dina e-böcker? (Bland aktiva läsare av e-böcker. Möjligt att göra fler än ett val) 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 92% 29% 26% På datorskärm På mobiltelefon På läsplatta Inkluderar svaret enstaka gång

Hur har du fått tag på 80% de e-böcker du läser? (Bland aktiva läsare av e-böcker. Möjligt att göra fler än ett val) 70% 71% 60% 50% 40% 30% 20% 31% 27% 20% 10% 0% Bibliotek Köpt Fildelningsnätverk Kopierat av kompis/kollega

Kännedomen om läsplattor är hög, men få äger en läsplatta 90% 80% 70% 80% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2,0% 15% 3,0% Känner inte till Hört talas om men ej testat Testat Äger

Vem använder läsplattor och läser e-böcker? E-bokläsning är vanligare bland män än bland kvinnor. Män: 35% & kvinnor: 19% Äldre män med hög utbildning är mer intresserade av läsplattor är hela populationen. Ingen korrelation mellan antal lästa pappersböcker och antal lästa e-böcker.

De nätvana användarna har testat läsplattor i större utsträckning och de läser fler e-böcker än genomsnittet.

Attityder till e-böcker och läsplattor

Det är svårt att bedöma värdet på något man aldrig sett Vad kan du tänka dig betala för en ny e-bokstitel? 10% äldre e-bokstitel? 12% 70% 20% 65% 23% Har ingen uppfattning Är inte intresserad (0 kr) Kan tänka sig betala för produkten

Det är svårt att bedöma värdet på något man aldrig sett Vad kan du tänka dig betala för en läsplatta? 14% 69% 17% Har ingen uppfattning Är inte intresserad (0 kr) Kan tänka sig betala för produkten

Genomsnittlig betalningsvilja för en läsplatta är ca 800 kr 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

Genomsnittlig betalningsvilja är ca 90 kr för en ny e-bokstitel och ca 50 kr för en äldre 70% 60% 50% Ny titel Äldre titel Ny titel Äldre titel 40% 30% 20% 10% 0%

Betalningsviljan samvarierar med såväl erfarenhet av läsplattor och antal lästa e-böcker Det är viktigt att läsarna får möjlighet att testa!

Vad skulle kunna få dig 100% att läsa fler e-böcker? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Bättre läsupplevelse Billigare läsplattor Större utbud Billigare e-böcker

Skulle du acceptera reklam om det skulle kunna göra e-boken gratis? 35 % av respondenterna är positivt inställda till reklamfinansierade e-böcker. Unga människor med mer än tre års eftergymnasial utbildning är mer toleranta till reklam än genomsnittet.

Vilken typ av läsplatta är du mest intresserad av? 29% Ointresserad 56% Single-purpose (typ Kindle) 15% multi-purpose (typ ipad)

Vilken typ av text vill du läsa på en läsplatta? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Facklitt - artiklar & rapporter Facklitt - bok Ny typ av litteratur Kurslitteratur Novell Roman

Hur skiljer sig intresset för olika texter mellan olika grupper? Kurslitteratur är populärt i åldersgruppen 20-30 år. Högutbildade är mer intresserade än genomsnittet av facklitteratur och kurslitteratur. Äldre kvinnor med hög utbildning är mer nyfikna på en ny typ av litteratur än genomsnittet.

Piratkopiering

Kan du tänka dig att piratkopiera e-böcker? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Ja, alla böcker Ja, många böcker Ja, enstaka böcker Nej 10% 0% -20 21-30 31-40 41-50 51-60 61- Åldersgrupp

Kan du tänka dig att piratkopiera e-böcker? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% Ja, alla böcker Ja, många böcker Ja, enstaka böcker Nej 20% 10% 0% Kvinna Man

Kan du tänka dig att piratkopiera e-böcker? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% Ja, alla böcker Ja, många böcker Ja, enstaka böcker Nej 20% 10% 0% Jag bloggar inte alls Jag bloggar själv Jag bloggar med andra

Varför piratkopiera e-böcker? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% För högt pris Saknar lagliga alternativ Vill läsa innan jag köper

Tankar om framtiden

70% Om du har en läsplatta om tre år, hur många pappersböcker tror du att du köper då? 60% 50% 59% 40% 30% 34% 20% 10% 0% 3% 3% 2% Inga alls Färre Som idag Något fler Många fler

Om fem år, hur tror du att din lästid fördelar sig mellan läsplatta och fysisk bok? 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Endast läsplatta 2 3 4 5 6 Endast fysisk bok

Om fem år, hur tror du att din lästid fördelar sig mellan läsplatta och fysisk bok? 40% 35% Har läst e-bok Har inte läst e-bok 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Endast läsplatta 2 3 4 5 6 Endast fysisk bok

Om fem år, hur tror du att din lästid fördelar sig mellan läsplatta och fysisk bok? 40% 35% Har läst e-bok Har inte läst e-bok 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Endast läsplatta 2 3 4 5 6 Endast fysisk bok

Slutsatser

Slutsatser: e-böcker och läsplattor är fortfarande i sin linda Visserligen har 20% läst minst en e-bok under det senaste året, men ytterst få har köpt en e- bok. E-böcker lånas på biblioteket och läses på datorskärmen läsplatta och försäljning ligger efter. Utvecklingen följer etablerade modeller för spridning av ny teknik.

(Everett Rogers 1962; Geoffrey Moore 1991) Hur ska e-boken nå fram till den breda publiken? Innovatörer Tidiga användare Tidiga majoriteten Sena majoriteten Traditionalisterna Tid

Slutsatser: Betalningsvilja Det är svårt att uppskatta värdet av en e-bok eller en läsplatta, men i genomsnitt är betalningsviljan: Ca 90 kr för en ny e-bokstitel Ca 50 kr för en äldre e-bokstitel Ca 800 kr för en läsplatta Betalningsvilja och positiv attityd till e-böcker och läsplattor skapas genom att prova på.

När respondenterna tänker på framtiden så tror en majoritet att de kommer att köpa lika många pappersböcker om tre år som idag. huvuddelen av deras lästid kommer att ägnas åt pappersböcker snarare än åt e- böcker.

http://forumboken.se bokhora