BILD - TOLKA OCH REFLEKTERA Neutral beskrivning - DENOTATION - en grundbetydelse i bilden Det vi ser -innehållet i bilden Konnotation - bibetydlese - vad kan man se i bilden - man kan associera till något... källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
Bildens konstruktion Hur fotografen skapar bilden påverkar vår tolkning Bildvinkel Beskärning/utsnitt Ljus... Bildtecken - Allt som kan tolkas i en bild - vad som avbildas och hur... PERSPEKTIV djup, riktning GESTALT kan man hitta figurer,former.. BILDVINKEL, grod... Bildriktningen / placering i layout viktig källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
Det vi tolkar i bilden är tecken / vi kan tolka tecken, det är nedärvt och fungerar som koder med en viss mening.. Vad man ser avbildat - Hur det avbildats - skilj på det Konnotativt och Denotativt - och den Egna privata associationen... Semiotik / läran om tecken Vi använder och tolkar tecken i all mänsklig kommunikation källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
Reklambilder Ska ofta påverka vår uppfattning om ett varumärke / skapa en image och bygga upp identiteten kring ett varumärke Klassiskt / visa varan - argumentera för nyttan Idag / symbolvärde / vad det står för! Livsstil - karaktär och personlighet hos varan ska synas i bilden, i omgivning och upplevelsen! Ironisk reklambild - reklambild som gör motstånd mot vanliga bilder och man skapar ironiska bilder som kan markera individualitet - och skapa effekt Metonymi i bilden, varan kanske känns höra ihop med en upplevelse i bilden (umgänge, festlighet, naturmiljö...) skapar närhet till bilden... när bilden upplevs stå för en känsla - en större upplevelse Metafor / liknelse...skapar en illustration för en känsla eller likhet med en annan företelese eller betydlese av bildens innehåll... källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
Reklambilder Betalas för! Förknippas med en produkt som kan köpas... Väcker gärna känslor och intresse, behov...aida(s) en 100 år gammal modell Reklam och reklambilder ofta... skapar förväntningar men bryter också ofta mot förväntningar - kodbrott och stilbrott (1900 talet) källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
Mottagarens perception - av information i budskap och bilder Vad uppmärksammas i en bild? Hur tolkas det? I reklam tror man att uppmärksamhet kan påverkas av yttre faktorer - storlek, upprepning och starka färger... Inre föreställningar styr också våra tolkningar - Förväntningen - vad vi tror ska finnas där. Genom att reklamen skapar en känsla påverkar den oss att handla på ett visst sätt... källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
Reklambilder bilden tillför kontext - sammanhang - ger upplevelse känslor grupptillhörighet Målet är att sälja - För att sälja räcker det inte med att visa att en produkt finns... Reklamen ska påverka människors inställning Reklam säljer inte bara produkter utan identitet, drömmar, längtan förhoppning Känslor tilltalas och känslor övertalas - Argument Därför viktigt vid målgruppsanalys att sätta sig in i hur människor fungerar och lever - iacktta och registrera.. Konsumtionsvanor och inställning till t ex mat mode film idrott... - för att kunna tilltala målgruppen på rätt sätt. källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
Reklambilder Rätt budskap till rätt person I undersökningar har man försökt dela in människor i olika grupperingar för att nå dem och skapar man på dessa ex: Tillhörarna, efterliknare, samhällsmedvetna (1980) Trendputtar, Klättrare och Drömmare etc - förändringsbenägna målgrupper (2002) Se målgruppsanalys i PDF för nivåer i en målgruppsanalys som kan ha betydelse för indelning källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
Viktiga reklamkanaler Marknadsföring - Mer än en annons Nya vägar att nå konsumenten En reklambild med rätt budskap, på rätt plats, i rätt tid... RÄTT KANAL OCH RÄTT FORM! Marknadsföring med nya vägar till konsumen- Reklamkanaler - som blir mer viktiga: Underhållning - state of mind Varumärken - viktigt vid produktion var som helst - samla en stark kraft i ett varumärke - Skapa förtroende i varumärket KRAFT - kostade när Philip Morris köpte det 1988 12,6 miljarder dollar - 6 ggr mer än värdet på företaget - varumärket kostade! källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
Andra viktiga reklamkanaler på frammarsch Sponsring företaget visar sig positiva till verksamhet - framhåller varumärket Event marketing evenemang - målgrupp samlas för en upplevelse Företaget kan tilltala gruppen och stärka position Produktplacering produkter placeras i olika miljöer, sammanhang, kanske i filmer.. Ericsson, Nokia mobiltelefoner... Arenareklam Idrottstävlingar källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och
källor: Seendets språk Hansson Karlsson Nordstöm, Bild och retorik i media Carlsson Koppfeldt och