När Tongchai Jaidee drog på sitt bredaste smile gick tävlingens dragplåster och svensk golfs frontfigur

Martin Hardenberger: Stenson var på väg att fixa ett sagoslut men så rann allt ut i sanden BARA. Det var som upplagt för hemmaseger, succé och fest. När Stenson räddade par på 16:e green trodde nog de flesta på särspel för hemmafavoriten. Men så rann allt ut i sanden. När Tongchai Jaidee drog på sitt bredaste smile gick tävlingens dragplåster och svensk golfs frontfigur Henrik Stenson med böjd rygg och blicken i backen bärandes på sin bag mot parkeringen. Lite paradoxalt spelades The winner takes it all med Abba i bakgrunden. Det var bilden av Stenson spelade idrottens hårda värld. bort sig i går. Vinnaren och förloraren bara meter ifrån varandra och ändå som i helt olika världar. Söndagens analys är enkel: Henrik Stenson tog inte vara på par femmorna och vann därför inte. Han var ett över par på de hålen på söndagen. Torsdag till lördag var han totalt elva under par på samma fyra hål. MMm Där är den fysiska förklaringen. MMm Men till grund för det finns den psykiska förklaringen. Henrik Stenson kunde bara förlora Nordea Masters. Det var det alla förväntade sig och i mina ögon var det också därför det knöt sig. Han var fältets överlägset bästa spelare något han också visade gång på gång. Stenson försökte forcera framgången på söndagen och det ville sig bara inte. När Stenson rullade i en fem meter lång parputt på det 16:e hålet tändes en gnutta hopp. Han visade mental styrka som kanske skulle räcka till en birdie och särspel på 18. Men icke efter en grov högermiss på 18 blev guldet till sand. Han fick ingen bra kontakt med bollen i lobbslaget och bollen trillade över bunkerkanten på ett retfullt sätt. MMm Men den missade segern till trots lovar Stensons insats på PGA National gott. ØVERRASKNING. Hemmahoppet Jens Dantorp visade klass under inledningen av Nordea Masters men tappade mot täten under helgens avgörande. Foto: Tomas Leprince Han levererade trots allt en riktigt bra tävling när förhoppningarna var som störst och han visade att han på allvar är tillbaka efter en något tyngre vår baksmällan efter fjolårets succé har lagt sig. Stenson har toppat formen inför sommarens stundande stortävlingar då har han chans att skriva in sig i historieböckerna. Detta är ingen slump. Det är vad stora spelare gör. MMm Och du Stenson, häng inte läpp över detta. MMm För att dra en klyscha: what doesn t kill you makes you stronger. GOLF Martin Hardenberger martin.hardenberger @kvp.se 90 000 besökte Nordea Masters: Blev en folkfest BARA. Totalt ungefär 90 000 betalande besökare. Nordea Masters i Bara blev en publiksuccé. Jag tycker att det blev en jättebra tävling. En folkfest som vi är nöjda med, säger Claes Nilsson från arrangören Lagarére. Publiken strömmade till helgens avgörande. Foto: Tomas Leprince Rekordet på 122 000 åskådare från succéåret på Barsebäck 1995 slogs inte. Men ägarna på Lagardére var nöjda Nordea Masters. Torsdagens officiella publiksiffra som korrigerades från 16 000 till 10 500 var en besvikelse och man var inte helt säkra på om den över- huvudtaget stämde. Men framåt helgen kom allt mer folk till PGA National. Fredagens siffra var 20 000, på lördagen kom 23 000 och på söndagen kom hela 30 000 personer för att följa tävlingen. SDS 140721 E1 A15 Martin Hardenberger martin.hardenberger@kvp.se Måndag 21 juli 2014 Redigering: Annika Larsson EKONOMI A15 Ekonomichef: Elisabeth Andersson E-post: ekonomired@sydsvenskan.se Telefon: 040-28 12 54 Postadress: Ekonomiredaktionen, Sydsvenskan, 205 05 Malmö TURISM FAKTA Blommor, tv, stenar, golf, spritkonst Vilka är de mest efterfrågade attraktionerna och/eller äm nena på turistbyråerna i Skåne? Här är några exempel: Vellinge: Fotevikens vikinga by. Golf. Vattensport. Trelleborg: Trelleborgen, Smygehuk, Palmbussen (dub beldäckare Trelleborg Smyge huk). Helsingborg: Sofiero (vanlig fråga: När blommar rhodo dendronen där?), djurparken, Fredriksdalsteatern. Ystad: Ales stenar, Äppel marknaden (vanlig fråga: När blommar äppleträden?), Wal landerplatser. Malmö: Västra hamnen, Malmöhus slott, Sommarlovs morgon, cykling. Simrishamn: Glimmingehus, Kiviks musteri, Stenshuvud, Autoseum. Lund: Domkyrkan, Kulturen, Botaniska trädgården. Kristianstad: Naturum Vattenriket, Regionmuseet med Absolut Art Collection, Heliga Trefaldighetskyrkan. Direktsändningarna av Sommarlovsmorgon har blivit en av Malmös mest efterfrågade turistattraktioner för barnfamiljer och unga. ARKIVFOTO: ALBIN BRÖNMARK Skånska turistbranschen går på högvarv i värmen Turisterna står som spön i backen i Skåne när inte regnet gör det. De skånska turistbyråerna svettas glatt. I sommarens halvtid är de nöjda eller mer ändå, visar en rundfrågning. I år närmar sig Skåneturismen tiomiljardersvallen. Fullbokade boenden i Helsingborg. En tidig säsongsstart för Österlen. Turistsuccé för tv-direktsändningar i Malmö. Och fullpackade dubbeldäckare till Smygehuk. Det är några av höjdpunkterna i rapporteringen när Sydsvenskan tar halvtidspuls på ett tiotal av Skånes största turistbyråer. Samtliga tycker att säsongen är bra, några bättre än vanligt medan till exempel Kristianstad upplever avsevärt fler besökare. Den goda säsongen med tidig start väcker hopp i branschen om att den magiska tiomiljardersgränsen snart ska spräckas. Den totala omsättningen av turismen i Skåne var 2013 uppe i 9,25 miljarder kronor, en ökning med knappt två miljarder på tio år med en uppåtkurva som blivit allt brantare. Kristianstad är alltså en klar bidragsgivare till fortsatt stegring i år. Staden firar 400-årsjubileum med en rad olika evenemang som uppenbarligen lockar. Dessutom har vi arrangemang som beachsoccer, beachhandboll, O-ringen med 15 000 besökare, EM i karting och ungdomsläger för scouter. Det gör mycket, säger Eva Berglund, turismstrateg där. Nästan samtliga turismansvariga vi frågar menar att turisterna på senare år och i år mer än någonsin är allt mer lockade av aktiviteter. Man vill uppleva mer, se mer, lära sig, utmana sig, säger Emma Håkansson, turistchef i Helsingborg. Det kan handla om vandring, cykling, paddling, klättring, men också till exempel öl-, vinoch lakritsprovning, sparrissafari och guidad sightseeing joggning. Naturnära aktiviteter ligger alltså högt. Med betoning på både natur och aktivitet. Man ligger inte på stranden hela semestern som för femton år sedan, säger Marie Holmström, turismstrateg i Ystad: Nu är man där någon dag eller del av dagen och sedan ägnar man sig åt att göra saker. Man vill se mer och lära sig något på semestern. Guidade turer är mer populära än någonsin. FAKTA Skånes turism i siffror 2013 Omsättning hela Skåne: 9,25 miljarder kronor. Malmö: 5,9 miljarder. Helsingborg: 1,26 miljarder. Lund: 1,04 miljarder. Antal övernattningar i hela Skåne: 17,7 miljoner. Malmö: 3,4 miljoner. Helsingborg: 1,9 miljoner. Lund: 1,4 miljoner. Evenemang och arrangemang är viktiga sockerbitar. I bästa fall drar de horder av både deltagare och åskådare. I Helsingborg pågår just Eurogym med tusentals gymnaster från hela Europa, ett av flera idrottsevenemang i sommar precis som Kristianstad har. Vellinge har Falsterbo Horse Show. Båstad tennis. Bland evenemangen har förstås marknaderna i bland annat Kivik pålitlig dragningskraft. Liksom Malmöfestivalen. Malmö har helt klart ett gott rykte vad gäller evenemang i stadsrummet, utöver festivalen vår Sommarscen, Ribban och för unga inte minst direktsändningarna av Sommarlovsmorgon varje vardag en riktig succé, säger Malmös turistbyråchef Gun Eriksson. Tillfälliga besök från Köpenhamnsturister som upptäckt chansen att se ett land till utan att anstränga sig nämnvärt blir också vanligare. Och det gäller inte bara Malmö. Många turister i Köpenhamn kommer till Lund över dagen, en hel del amerikaner åker till exempel hit för att släktforska eller se var deras släkt bodde, berättar Lunds turistbyråchef Jenny Larsson. Så sommaren är bra. Men Ystads turismstrateg Marie Holmström påminner om det ständiga diskussionsämnet i besöksbranschen: Skåne behöver fler aktiviteter och attraktioner som är intressanta för besökare framför allt utländska året runt. För att vi ska nå turistbranschens mål måste alla näringsidkare växla upp och satsa på mer än sommaren. TEXT: ULF TÖRNBERG ulf.tornberg @sydsvenskan.se 1

Business Region Skånes uppgift är att föra ut Skåne till världen och att välkomna världen till Skåne. Tillsammans med de fyra dotterbolagen Event in Skåne, Film i Skåne, Invest in Skåne och Tourism in Skåne arbetar koncernen för att locka fler besökare, stora evenemang, filmproduktioner och investeringar till Skåne. Business Region Skåne marknadsför Skåne och har ansvaret att stärka och utveckla varumärket Skåne. År 2014 har man kunnat märka att konkurrensen mellan Europas regioner blivit allt skarpare. Då krävs en kraftfull aktör som Business Region Skåne som kan marknadsföra regionen internationellt och nationellt. Med en effektiv marknadsföringskoncern kan Skåne ta position, säger Bodil Rosvall Jönsson, VD för Business Region Skåne. Under 2014 stärktes Business Region Skånes roll som resurs för hela regionen när det gäller marknadsföring och jobbskapande. Vi har arbetat hårt för att medvetandegöra omvärlden om vad vi åstadkommit och vilken resurs vi är för regionen, säger Business Region Skånes styrelseordförande Göran Holm. Ett exempel på Business Region Skånes positiva påverkan på Skåne är att antalet årsanställda inom besöksnäringen ökade från drygt 13 000 till drygt 14 000 årsanställda under året som gick. Tourism in Skåne ansvarar för utvecklingen av besöksnäringen, men alla fyra dotterbolag bidrar, säger Bodil Rosvall Jönsson: Ju bättre vi marknadsför Skåne, desto större är sannolikheten att företag och entreprenörer etablerar sig här, och filmen sprider en bild av Skåne över hela världen vilket gör att besökare lockas till Skåne. Business Region Skånes fyra dotterbolag arbetar allt mer mot gemensamma mål. Samarbetet gör att vi kan optimera våra resurser och i praktiken innebär det att vi får ut mer effektivt arbete för varje insatt krona, säger Göran Holm. Ett tydligt exempel på den ökade samverkan är framtagandet av en gemensam strategi för fiktionsturism mellan dotterbolagen Tourism in Skåne och Film i Skåne. Förutom att vi samarbetar mellan bolagen stärker vi vårt samarbete med högskolor, universitet och kommuner vilket är en förutsättning för att få ut största möjligaste effekt av investeringarna i ESS och MAX IV, säger Bodil Rosvall Jönsson. Göran Holm har varit ordförande sedan koncernen bildades för sex år sedan men vid bolagsstämman i maj lämnar han posten som styrelseordförande. Det har varit ett oerhört stimulerande jobb. Upplägget med fyra dotterbolag med enbart proffs i styrelserna som styrs via ägardirektiv var en målsättning som jag hade haft i många år när Business Region Skåne bildades, och som jag gärna ser genomförs på andra områden inom Region Skåne. 2015 ska Business Region Skåne ta en tydligare position som en av Europas mest attraktiva regioner för investeringar, film, besöksnäring och event. Det kommer kräva ett effektiv arbetssätt, goda relationer och nytänk, säger Bodil Rosvall Jönsson. www.skane.com Göran Holm, styrelseordförande, och Bodil Rosvall Jönsson, VD. 2 3

Event och möten skapar reseanledningar och tillväxt Event in Skåne arbetar för att skapa fler reseanledningar samt med att destinationsutveckla Skåne till en ledande mötes, och eventregion. O-Ringen genomfördes i fem kommuner och nådde en turismekonomisk omsättning på 124 miljoner kronor. 2014 blev ännu ett starkt eventår för Skåne. Succéevenemanget JVM i ishockey inledde året, det europeiska gymnastikeventet Eurogym med 5000 deltagare fyllde Helsingborg och Nordiskt Forum med sina jämställdhetsfrågor på agendan var kongressen som alla ville delta i. Förståelsen för evenemang och kongressers effekter ökar, de skapar arbetstillfällen för unga och stolthet hos medborgarna. I Malmö invigde Malmömässan sin nya kongressdel, Malmö Live växer fram och projekten kring kongressanläggningar i Lund och Helsingborg diskuteras vidare. Allt detta tillsammans skapar en ökad nyfikenhet kring vår region samt nya möjligheter till värdskap för event och möten, säger Event in Skånes VD Pehr Palm. Orienteringstävlingen O-Ringen genomfördes i ett sommarhett Skåne och bidrog till att fylla boendeanläggningarna i östra Skåne. Eventet uppfyllde sina mål, besöktes av drygt 23 000 personer och nådde en turismekonomisk omsättning på 124 miljoner kronor, vilket är fantastiska siffror som verkligen visar på de ekonomiska effekterna av ett så stort event, säger Pehr Palm. Nordea Masters återvände till Skåne. Det bjöds på högklassig golf på PGA-banan i Bara och många återvänder säkert nästa år när den prestigefulla tävlingen spelas här igen. Flera spännande och prestigefulla event har värvats under året: Handbolls-EM för herrar 2020, National Scout Jamboree 2017, White Guide Junior- Förståelsen för evenemang och kongressers effekter ökar, de skapar arbetstillfällen för unga och stolthet hos medborgarna. Pehr Palm galan, Yrkes-SM 2016 och Mänskliga Rättighetsdagarna 2016 för att nämna några. Sett till marknaden i stort ser vi en ökad konkurrens, såväl nationellt som internationellt. För några år sedan hade vi i Sverige ett fåtal convention bureaus, idag finns det 24 stycken. I landet finns nu över femtio nya arenor och kongressanläggningar som behöver fyllas. Detta leder till att rättighetsinnehavarna ställer högre krav på såväl destinationer som arenor, vilket är positivt då det höjer kvaliteten på eventen, säger Pehr Palm och lägger till: Vi har gjort ett väldigt bra jobb med att destinationsutveckla Skåne som event- och mötesregion. För att höja kvalitén ytterligare, se ännu bättre resultat och stå starka i den hårdnande konkurrensen måste hela Skåne kraftsamla. Det är en kraftsamling som jag ser fram emot. I dag är jag stolt, men inte nöjd. Den allt starkare positionen med allt fler event kräver ökad samordning. För att Sverige, och Skåne, ska bli en ännu vassare aktör på den internationella spelplanen skulle jag vilja se samordning på nationell nivå så som i många andra länder. Både i samverkande och marknadsförande syfte, men också i form av finansiella medel vid värvningar av större event, säger Event in Skånes styrelseordförande Mats Werne. Styrelseordförande Mats Werne och VD Pehr Palm. Vi ser fram emot resultatet av flera års samverkansarbete inom kongressområdet och skörden av arbetet med alla nya matrelaterade event som vi arbetat med för att positionera Skåne som en matregion. En utmaning är att vi behöver fler kommunala eventstrategier, säger Pehr Palm. www.eventinskane.com 4 5

Film ett område med strategisk kraft och internationell potential Medielandskapet är i förändring. Visningsfönstren för film och rörlig bild blir allt flera, och för många har TV-tablån spelat ut sin roll. Intresset för film och TV-serier är större än någonsin, men så är också utmaningarna att finansiera och få betalt för innehållet. Om Sverige och Skåne ska vara framgångsrika inom filmområdet måste man utveckla både den konstnärliga förmågan och den kommersiella förståelsen. Sedan behöver vi nationellt få en filmpolitik som också är en kulturpolitik, säger VD Ralf Ivarsson. 2014 har Film i Skåne arbetat med en regional filmstrategi tillsammans med Kultur Skåne och Näringsliv Skåne. Strategin kommer att beskriva hur regionen ser på filmen och dess roll för såväl kulturliv som näringsliv och samhälle i stort. Strategin kommer också att ligga till grund för dialogen med staten kring den nationella kulturpolitiken och filmens roll i den. Och det finns all anledning att fortsätta satsningen på filmen i Skåne. Ystad Studios har varit fullbokad hela året av de stora TV-serierna Bron och engelska Wallander, men också av svenska och internationella långfilmer, säger styrelseordförande Anna Nordström Carlsson. Ralf Ivarsson menar att internationalisering är ett viktigt verktyg i den regionala filmstrategin: Vårt Öresundssamarbete genom Oresund Film Commission har utvecklats i och med att Copenhagen Film Fund startade förra året. 2014 har Copenhagen Film Fund och Film i Skåne varit medfinansiärer i gemensamma filmprojekt. Skåne har också flera internationella branschevenemang och festivaler för film, fortsätter Ralf Ivarsson och nämner bland annat The Financing Forum for Kids Content, barn- och ungdomsfilmfestivalen BUFF i Malmö, Nordisk Panorama och Fantastisk Film Festival i Lund. Malmö Arab Film Festival är numera norra Europas största filmfestival för arabiskspråkig film och utvidgar sig nu under 2015 till andra delar av Men också den lokala förankringen och engagemanget i kommunerna är viktig. Sedan ett flertal år har ett 20-tal kommuner och biografer ingått i visningsnätverket CineSkåne där spännande film kombineras med regissörsbesök eller andra evenemang knutna till filmerna. När vi nu samlar de regionala insatserna med utgångspunkt i filmstrategin ser vi fram emot en förstärkning av filmområdet, säger Anna Nordström Carlsson och tillägger: Med tanke på det förändrade medielandskapet ska det bli spännande att se vad vårt samarbete med BoostHbg i Helsingborg kring insatser i transmedia kommer att betyda. Ralf Ivarsson lyfter fram Folkets Bio Malmös nya biograf Panora som öppnar vintern 2015, som förutom en spännande repertoar kommer att inrymma Barnens Bio samt utmärkta lokaler för filmevenemang. Dessutom ser jag fram emot det ökade samarbetet mellan skånska kommuner kring att ta emot filminspelningar och stärkta möjligheter att samverka kring insatser i filmproduktion. www.filmiskane.se Skådespelerskan Diamand Abbou Abboud var aktuell i filmerna VOID och Stable Unstable som visades under Malmö Arab Film Festival. Till höger om henne: Hassan Mrad (skådespelare, Stable Unstable) Tarek Korkomaz (regissör, VOID) Nicolas Khabbaz (producent, VOID). Kort- och dokumentärfilmsfestivalen Nordisk Styrelseordförande Anna 6 Panorama stärker Skånes position på filmfestival- Nordström Carlsson och VD Ralf 7 kartan. Ivarsson.

Bästa året hittills 2014 blev inte bara Invest in Skånes bästa år någonsin, det blev också året som Skåne tog första platsen i den årliga nationella sammanställningen som omfattar alla Sveriges regioner. För första gången lyckades Skåne slå Stockholm i den nationella sammanställningen av investeringar och exportaffärer i hela landet. Affärerna som Invest in Skåne bidrar till präglas ofta av långa ledtider. Det kan dröja flera år innan man kan skörda frukten av arbetet men under året lyckades Invest in Skåne landa några av de affärer som man har arbetat med länge. Det bekräftar att de satsningar och prioriteringar vi har gjort har varit rätt. I år är det inom life science, cleantech och ICT som vi har haft flest framgångar, säger Invest in Skånes VD Stefan Johansson. Etableringen av ESS och nya MAX IV innebär en fantastisk möjlighet för regionen inom life science och avancerade material. Det är inom life science, cleantech och ICT som vi har haft flest framgångar. Stefan Johansson Vi satsar kraftfullt på att marknadsföra dessa styrkor, främst internationellt och vi kommer att fortsätta att stärka detta område, säger Stefan Johansson. När det gäller ICT råder de uppkopplade produkternas era ( Internet of Things ). Skåne har mycket bra förutsättningar för att skapa en position inom detta område och Invest in Skåne fortsätter att marknadsföra kompetensen och tekniken som Skåne har att erbjuda industrin. Vi ser att kombinationen av Skånes kompetens inom telekom- och life science-sektorn kan skapa nya spännande produkter och koncept inom både e-health och m-health, säger Stefan Johansson. Med tolv procent av Sveriges befolkning - men endast cirka åtta procent av Sveriges export - finns det en stor potential bland bolagen i regionen. Invest in Skåne kommer att fortsätta arbetet med att främja de skånska bolagens export. Det faktum att Sverige räknas som en av de två främsta innovationsledarna i bland annat EU:s senaste Regional Innovation Scoreboard-rapport är även det positivt. Skåne som region har under året också omnämnts och hamnat högt i olika rankinglistor; Malmö förekommer som toppnamn i listor på allt från energieffektivt till en av de mest innovativa städerna i världen och den hippaste staden i Skandinavien. Sådana placeringar när och stärker våra argument om att Skåne är en rising star ur många aspekter, inte minst näringslivsmässigt, säger Stefan Johansson. Styrelseordförande Ulrika Nilsson och VD Stefan Johansson. Under flera år har Invest in Skåne varit framgångsrikt med att säkra finansiering genom olika EU-projekt. Under 2014 avslutas samtliga EU-projekt. Vi förbereder redan nya projektansökningar i samarbete med olika organisationer och hyser förhoppning om att lyckas få mycket intressanta, och för vår region, fördelaktiga projekt, säger Stefan Johansson. www.investinskane.com Etableringen av de världsledande forskningsanläggningarna MAX IV och European Spallation Source (bilden) kommer att ha en positiv inverkan för regionens attraktionskraft. 8 9

Skåne snabbast tillväxt på utlandsmarknaderna VD Pia Jönsson Rajgård och styrelseordförande Uno Levinsson. Skåne har under året tagit och befäst positionen som ett av två områden i Sverige som lockar flest utländska besökare. Den kommersiella utvecklingen håller ett mycket högt tempo och ligger i linje med den utveckling som krävs för att nå de långsiktiga tillväxtmålen för besöksnäringen i Skåne, säger Pia Jönsson Rajgård, VD för Tourism in Skåne. Tourism in Skånes uppdrag är att arbeta med insatser som ska leda till fler besökare till Skåne. Arbetet genomförs tillsammans med kommuner och näringsliv, och Tourism in Skånes roll som kunskapsbärare och kunskapsförmedlare blir allt viktigare. Under 2014 har arbetet med att utveckla reseanledningar lett till en handlingsplan för mat- och dryckesturism. Första steget mot en liknande plan för kulturturismen har också tagits under året. En stor satsning för att skapa en högre exportmognad runt den 155 mil långa Skåneleden har gett Tourism in Skåne det viktiga uppdraget att produktutveckla och föra ut Skåneleden internationellt. Bolaget har under året och tillsammans med Visit Sweden och Malmö Turism storsatsat kring marknadsföring utomlands där de nya marknaderna Ryssland och Kina är två av Skånes sju utvalda marknader. En viktig milstolpe är de överenskommelser som tecknats med de fyra kommunerna i sydöstra Skåne där en gemensam destinationsutvecklingsprocess har målet att skapa en robust plattform att arbeta utifrån i framtiden. Dessa partnerskap ingår i den långsiktiga strategin för besöksnäringen Collaborative Tourism 2020, som formulerades 2012, säger Uno Levinsson, styrelseordförande i Tourism in Skåne. Den kommersiella utvecklingen håller ett mycket högt tempo och ligger i linje med den utveckling som krävs för att nå de långsiktiga tillväxtmålen för besöksnäringen i Skåne Pia Jönsson Rajgård Under det kommande året kommer fler geografiska destinationsutvecklingsprocesser att genomföras. Tourism in Skåne kommer dessutom att verka för att Utvecklingsplattformen för besöksnäringen 2.0 förverkligas. Den ger möjlighet för en rad nya utvecklingsinsatser, genom bland annat extern finansiering och samhandling. Den höga tillväxttakten på utlandsmarknaderna ser vi fram emot att bibehålla, med fortsatt fokuserade satsningar tillsammans med partners. Investeringar i form av till exempel Skånes Djurpark, Vinterarenan på Frostavallen, Hotell Riviera Strand i Båstad och Malmö Live ger oss fler välbehövliga dragare, säger Pia Jönsson Rajgård, VD för Tourism in Skåne. Skåne som kulinarisk destination sattes på kartan genom en väldigt lyckad Culinary Academy med matjournalister från sex utlandsmarknader. www.tourisminskane.com 10 11

Skåne året som gått Skåne året som gått Foto: Pelle Estborn Vandring Evenemang skapar gränsöverskridande samarbeten. Inför och under Eurorando, ett av Europas största vandringsevenemang som kommer till Skåne 2016, samverkar 25 kommuner för att visa upp det bästa av Skånes natur och kultur för Europas vandrare. Event in Skåne ledde värvningsprocessen samt projektleder evenemanget. www.eurorando2016.com Nordic Next Under årets Nordic Next deltog 43 utländska och svenska investerare för att träffa de nyaste ICT-entreprenörerna i Öresundsregionen. Under två dagar i Malmö fick nordiska affärsänglar, riskkapitalbolag och IT-entreprenörer nätverka för att utröna affärsmöjligheter. Nordic Next är en konferens arrangerad och finansierad av Invest in Skåne för att främja IT-affärer och stärka Skånes roll i branschen. Eventet hålls årligen sedan 2013. www.nordicnext.com Face it! Kristianstad konsthall visade 68 originalverk ur konstutställningen Absolut Art Collection. Event in Skåne var delaktiga arbetet som gjorde att utställningen blev verklighet. www.absolutartcollection.com (c) The Sprouse Family Archives Swedish Moments Swedish Moments är den hittills största marknadsföringsinsatsen tillsammans med VisitSweden på fyra utländska marknader. www.swedishmoments.se Två filmsuccéer Dokumentärfilmen Tusen Bitar, regisserad av Magnus Gertten och Stefan Berg och producerad av Auto Images, sågs av över 130 000 besökare på bio, vilket gör den till en av de mest sedda dokumentärerna i Filmen handlar om musikern Björn Afzelius liv. Den skånska regissören Jenifer Malmqvist tilldelades en Guldbagge för kortfilmen On Suffocation. Filmen har prisats och rönt uppmärksamhet på filmfestivaler över hela världen. Eurogym I Helsingborg arrangerades Eurogym med 5000 deltagare, vilket förvandlade staden till en folkfest. www.eurogym2014.se Golfdestinationen Skåne The International Association of Golf Tour Operators (IAGTO) utnämnde Sverige till Årets oupptäckta golfdestination ( Undiscovered golf destination of the year ) inför 2014. www.iagto.com Foto: Tannus Photography 12 13

Skåne året som gått Skåne året som gått Styrelseledamöter Business Region Skåne Film i Skåne Göran Holm Anna Nordström Carlsson, FEW Tourism in Skåne stärker exporten Med ett nytt verktyg kan numera skånsk besöksnäring testa sin exportmognad i Exportmognadsguiden som lanserades i mars 2014. exportmognad.tourisminskane.com Skånes Djurpark 2014 stod det klart att norska Lund Gruppen tar över driften av Skånes Djurpark. Under en tioårsperiod investeras minst 100 miljoner kronor i verksamheten. Målet är att nå 300 000 besökare och på sikt kunna erbjuda 200-300 säsongsanställda och 20-30 fast anställda arbete. Business Region Skåne arbetade för att affären skulle bli verklighet. Två av våra huvuduppgifter är att skapa turistdestinationer och dels skapa arbetstillfällen. Hela Skåne ska leva, och för mig är det en kick att den här investeringen görs, säger Business Region Skånes styrelseordförande Göran Holm. www.skanesdjurpark.se Scouterna kommer tillbaka Scouttraditionen består i Skåne och Kristianstad. 2011 hölls Worlds Scout Jamboree här, och i år bekräftades det att National Scout Jamboree kommer förläggas i Kristianstad 2017. 20 000 besökare väntas till evenemanget. Event in Skåne har deltagit i arbetet för att evenemanget ska hamna i Skåne. Bron 2014 var året då tv-serien Bron, inspelad i Malmö och Köpenhamn, såldes till praktiskt taget varje land. Framgångarna med Bron över hela världen har gett Skåne ett enormt marknadsföringsvärde. Film i Skåne har varit medfinansiär och Ystad Studios har använts vid inspelningarna. Både Tourism in Skåne och Invest in Skåne har kunnat använda sig av framgångarna i sin marknadsföring för att locka besökare och investeringar. Miljömärkta event Medvetandet om hållbarhet ökar och kraven höjs även inom det området. Arrangörerna i Skåne arbetar väldigt framgångsrikt med Håll Sverige Rents certifiering Miljömärkt Event. 2014 blev Skåne för fjärde året i rad regionen med flest miljömärkta event. Foto: Ola Kjelbye Fotografi AB Carina Ingelsson Cecilia Lind Rikard Larsson Stefan Lundgren Ilmar Reepalu Anja Sonesson Helene Fritzon Anna-Lena Hogerud Lars Lundberg Kent Mårtensson Jörgen Sjöslätt Maria Winberg Nordström Anita Zieme Event in Skåne Mats Werne Karin Mårtensson, Malmö Arena Julius Malmström, Julius Production AB Martin Martinsson, Musik i Syd AB Elisabeth Millqvist, Wanås Slott Anna Boreson, Malmö högskola Hannes Holm, regissör Lennart Ström, Auto Images Martin Sörnäs, novemberfilm Invest in Skåne Ulrika Nilsson, Lunds universitet Gunilla Jönson, Lunds universitet Lars Dahl, Sibbhultsverken AB Bertil Åhnberg, IF Metall Ljubo Mrnjavac, Rosengård Invest AB Tourism in Skåne Uno Levinsson, Kiviks Musteri Peter Weinhandl, Swedavia Anki Dahlin, Kulturen i Lund Johan Delfalk, Adventura Christian Wilander, Daleken AB Johan Hermansson, Malmö Turism Roger Larsson, Sjöbo kommun Emma Håkansson, Helsingborgs stad Eva Berglund, Kristianstads kommun 14 15

Sex år med Business Region Skåne 2009 2010 2011 2012 2013 2014 wilmadesign.se Event in Skåne Filmkonferensen Mixed Reality Scandinavia ägde rum för första gången och blev ett årligen återkommande event. Falsterbo Bird Show och Ystad Jazz Festival blir två, nya återkommande evenemang. VM i handboll blev en succéhistoria där Region Skåne fick en utdelning på 6 miljoner kronor. Yrkes-SM 2012 lockade över 20 000 besökare och Tutankhamunutställningen 185 000 besökare. Eurovision Song Contest gav en turismekonomisk omsättning på 185 miljoner kronor samt ett PR-värde på över 1 miljard kronor. Året avslutades med JVM i ishockey. Skåne är återigen den region som haft flest miljöcertifierade event. Antalet internationella kongresser i Skåne har ökat med 100 procent sedan 2008. Tourism in Skåne En gemensam bokningsplattform för hela Skåne lanseras. Marknadsföringsinsatsernas fokus flyttas online. En långsiktig besöksnäringsstrategi för Skåne utformas med fokus på systemskifte genom samverkan. En gemensam masterplan för insatser på de internationella marknaderna med VisitSweden och Malmö Turism initieras. Överenskommelser och partnerskap med de skånska destinationerna formuleras. Invest in Skåne 10 investeringar/ femte plats i 20 investeringar/ tredje plats i 30 investeringar/ andra plats i 40 investeringar/ andra plats i 50 investeringar/ andra plats i 60 investeringar/ första plats i Film i Skåne BBC spelar in den andra TV-serien om Wallander i Ystad. Skånska filmer deltar i 174 internationella filmfestivaler och vinner 30 internationella priser. Filmen Äta Sova Dö vinner fyra guldbaggar. Inspelning av Bron 3 och BBC Wallander 4. Fyra indiska långfilmer spelas in i Skåne. TV-serien Bron spelas in och kommer senare att visas i över 180 länder. Svinalängorna vinner tre guldbaggar. 16