Vad är visuell kommunikation? Det vi ser upplever läser tar in... och påverkas av... då är det mycket att förhålla sig till. Hur klarar vi av att sortera? Varför påverkas vi av viss kommunikation och inte av alla?
Vanedjur Vi är vana vid att texten är det seriösa, det vi ska lita på. Bilden kan påverka och manipulera mera, eller? Säger en bild mer än tusen ord? Säger ett enda ord mer än en lång harhang med förklaringar?
Kan det vara så att bilden som uttrycksmedel, den fotografiska bilden har fler bottnar, kan betyda olika saker beroende på vem mottagaren är... Dessutom säger en bild nästan lika mycket om den som tolkar den som bildens mening i sig... Det är känsligare och svårare att arbeta med bilden än text i ett budskap... Men om man inte kan läsa texten?
Berättelsen Att berätta med bild, text och form Skapa dramaturgisk helhet... Skildra, förmedla, nå fram till mottagaren. Hur fångar man publiken? Och hur håller man den kvar? DRAMATURGI Vad händer? - handlingen Hur händer det - hur berättas det som händer?
Anslag - början Vad möter ögat först, örat först? Vad kommer sedan? Hur läggs berättelsen upp? Hur används bild och text i en annons eller annan kommunikation som ska påverka? Humor och finurlighet Igenkänning, trovärdighet Seriöst och för att påverka våra sympatier.. - skapar intresse och medverkande sympati. Eller chockartade bilder och texter...
Bo Bergström - om berättarteknikerna Dramatiska - där en konflikt skapar uppmärksamhet, respons, inlevelse och sätter igång en process. Rörelsen, den framåtdrivande som börjar med kraftfullt anslag och bygger upp berättelsen för att avsluta med klimax och uttoning. Den dramatiska formen. Hur man skapar denna dramatiska iscensättning handlar om rörelse och kontraster. Om en konflikt, underläge och överläge.
Bo Bergström - om berättarteknikerna Triangeldramat. Förekommer i alla former av berättande. I nyheter, filmer, romaner och reklam... Ex i reklam kan vara så enkelt som problem med myggor - räddaren myggmedlet risigt hår - räddaren balsamet ensamhet - någonstans att bo... Ge exempel. Annonser? Förföljaren Offret Räddaren
Bo Bergström - om berättarteknikerna När det gäller att skapa en berättelse om en vara eller en tjänst kan det föregås av en gedigen reserach och process. Idé, produkt...marknadsföringen... fördelar, nytta... påverkan, effekt och resultat... Vilken är den dramatiska punkten? Vad kan man bygga ett spännande koncept kring? Bo berättar om humor och idérikedom som skapar reklam som ger det lilla extra, det som koms ihåg.. Vad ska man koncentrera sig på när man skapar en reklamkampanj?
Bo Bergström - om berättarteknikerna Vad ska man berätta? Det man redan känner till - varans förträfflighet och smak eller nytta... eller något som man inte kan förvänta sig och som gör att vi kommer ihåg både reklamen och varan. Ex. (Bo) Köksleverantören berättar inte om kvaliteten och alla finesser utan själva leveransen som sker berättas med humor... - Reklamen byggs upp så vi tror det handlar om inbrottstjuvar mitt i natten... förvåning, överraskning.. Egna exempel?...
Bo Bergström - om berättarteknikerna Den mer kanske känslomässiga och öppna... Icke dramatiska sättet att kommunicera med budskap. Att bädda in mottagaren i en känsla, med bilder som talar, ger underliggande betydelser som tolkas av publiken... Detaljer, bakgrunder, gärna lite spännande utvikningar och kuriosa som ger mottagaren möjlighet att tolka utifrån egna erfarenheter och värderingar.. Hitta sådana lösningar, annonser filmer... Vilken typ av reklam...
Bo Bergström - om berättarteknikerna Den tredje tekniken Bo pratar om är den interaktiva som kan vara ett komplement till övriga former att berätta och ger mottagaren möjlighet att direkt medverka och agera. Kombinationen av film, bild, text och ljud... Användadet av designstrukturerna Linjen och Trädet passar bra även i form för trycksaker, inte bara webb...
För att din berättelse ska få förväntad effekt - att kunder köper produkten, agerar och handlar... krävs att mottagaren tas med in i berättelsen på olika sätt. Vilket medium används för att nå fram? Vilken berättarteknik används? Vilket perspektiv används? Vertikalt - uppifrån, myndighet, expert - kan vara kränkande eller uppläxande... inte så trevligt Horisontellt - utbyte mellan sändare och mottagare, med respekt och trovärdighet
Plantering Någon detalj planteras in i vårt medvetande och kräver av oss själva någon form av förklaring...en ledtråd. - AHA - vi vill gärna förstå sammanhang och lösa mysteriet! Cliff-hanger - hänger kvar. Vad får oss att vänta kvar vid tvn trots att det kommer ett reklamavbrott. Vad får oss att vilja vänta på nästa nummer, nästa utskick eller nästa produkt? Överraska och att luras - Skrämsel och humor, detaljer som kopplas till annat skapar överraskade scenarion. Eller att vi blir påminda om våra invanda fördomar.
Framgång kräver strategi. Innan vi går vidare med att formulera och forma ett budskap vi vill nå ut med måste vi ha en strategi som bas... Vi kan kalla det också ett problem. Som ska lösas. En verksamhet har en affärsidé, en produkt ska marknadsföras, en tjänst ska förändra världen, ett event ska påverka... Då bör en marknadsplan formuleras. Var är vi? (NU) Vart vill vi? (MÅL) Hur kommer vi dit? (strategin) Effekten (resultatet)
Vissa problem som ska lösas, tjänster eller produkter kräver någon form av strategi, kanske kräver den inte alltid lika mycket tid. För en större kampanj och för att verkligen få effekt krävs en bra marknadsplan. SWOT Strength, weakness, opportunities, threaths... Företagets produkter och värdet Konkurrenter... Omvärlden... Hur ser företagets varumärke ut, är det starkt och stabilt.. Läs mer i litteraturen...
Kommunikationsplanen tar form. Ett mål sätts upp - sälja, uppmärksammas, stärka varumärket... Målgruppen formuleras tydligt eller väljs ut! I vilket medium ska vi verka? Vilka ska vi nå, var når vi dem?