Digital 3D-reklam. System för digitala 3D-reklamskyltar och studie av deras effekt på kundbeteende

Digital 3D-reklam System för digitala 3D-reklamskyltar och studie av deras effekt på kundbeteende Sammanfattande projektbeskrivning Mittuniversitet har under de senaste åren bedrivit forskning med fokus på verklighetstrogen tredimensionell (3D) visualisering inom forskningsprofilen Digitala samhällen. Forskningen har nu uppnått en mognadsgrad som medger en kunskapsöverföring från akademi till näringsliv. Detta projekt har för avsikt att vara ett första steg i denna överföring av kompetens genom att ett prototypsystem för digital reklam med 3D-visualisering konstrueras i ett tätt samarbete mellan forskargruppen vid Mittuniversitetet och ett lokalt företag, se Figur 1. Projektet ämnar även att parallellt bygga upp ett nätverk med andra Europeiska forskargrupper och företag för att ligga till grund för fortsatt forskningsfinansiering genom EU:s ramprogram. Ett sådant internationellt forskningsnätverk syftar också till att vara grund för att fördjupa och bredda den regionala kunskapsspridningen. Figur 1 Ett system för digital 3D-reklam; produktion, lagring/distribution och presentation Innehållsförteckning Sammanfattande projektbeskrivning... 1 Bakgrund... 2 Syfte... 4 Mål... 4 Målgrupper... 4 Projektorganisation... 5 Koppling till det regionala näringslivet... 7 Koppling till andra projekt och insatser... 8 Arbetssätt och verksamhetsbeskrivning samt projektavgränsning... 8 Tid och aktivitetsplan för projektet... 10 Förväntade resultat... 12 Resultatspridning... 13 Uppföljning och utvärdering... 13 Privat medfinasiering... 13 Riskanalys... 14 1

Bakgrund De senaste årens forskningsframsteg inom 3D-visualisering lämnar utrymme för att i grunden förändra det sätt på vilket all 3D-information presenteras. Så kallade autostereoskopiska 3Dskärmar har lämnat prototypstadiet och gör det möjligt att skapa en holografisk 3D-effekt där betraktaren upplever ett verklighetstroget djup i bilden utan krav på att bära speciella glasögon. Ett antal olika vyer projiceras ut i rummet och betraktaren ser en vy med ena ögat och en annan vy med det andra vilket uppfyller förutsättningen för att uppfatta djup. Genom att projicera fler än två vyer så kan betraktaren också genom att ändra position se nya perspektiv och på så sätt se runt föremål i den återgivna scenen. Denna teknik förutspås revolutionera flertalet områden där nuvarande presentationsmetoder främst består av vanliga tvådimensionella skärmar utan djup. Exempel på aktuella tillämningar är medicinsk diagnostik, produktdesign och -konstruktion, digitala reklamskyltar, TV-spel och 3DTV, mobiltelefoni m.m. Digitala reklamskyltar utgör en allt större och växande del av det totala reklamutbudet. De senaste årens explosion till stor del beroende på de tekniska framgångarna med platta skärmar såsom LCD har gjort att digitala reklamskyltar idag omsätter i storleksordningen 800 miljoner dollar. Analyser pekar på att den snabba tillväxten inom området kommer att fortsätta och en sjudubblad marknad spås till 2011. Trots likheten med andra marknadsföringskanaler såsom TV och bio kan kunskap och erfarenhet från reklamproduktion för dessa medier enbart delvis utnyttjas. Innehållet som presenteras på de digitala skyltarna måste fånga betraktarens intresse under en mycket kortare tid då uppmärksamheten och tålamodet är mindre i butiken jämfört med i TV-soffan eller biofåtöljen Ett sätt att öka kundens uppmärksamhet är att lägga till ytterligare egenskaper till den digitala skylten. Nästa steg är att presentera materialet med verklighetstroget djup. När föremål bokstavligen kommer ut ur skylten ökar möjligheten att fånga uppmärksamheten hos den förbipasserande besökaren och förvandla honom/henne till kund. Med ena benet i forskning kring 3D-visualisering och andra benet i system för digitala reklamskyltar har projektets deltagare en exklusiv position för att tillsammans adressera denna begynnande marknad och placera sig i den internationella framkanten vad gäller forskning och utveckling av digitala 3D reklamskyltar. Delar av de problemområden som rör 3D har redan framgångsrikt adresserats ur ett mer generellt perspektiv av projektets deltagare. Med en fokusering på en specifik tillämpning kan dessa generella forskningsmetoder och -resultat kombineras med regional företagsamhet och omvandla s till konkreta lösningar och ett unikt prototypsystem för digital 3D-reklam. Digital 3D-reklam 3Dforskning Digitala reklamskyltar Figur 2 Nödvändig interaktion mellan forskning och näringsliv 2

Dessutom, att blanda praktisk interaktion mellan akademi och näringsliv och ett fortsatt internationellt utbyte på forskningsfronten ger projektet stora möjligheter att skapa sysselsättning i regionen inom detta nyblivna område. Möjligheter som sträcker sig utanför digital 3D-reklam till att även innefatta andra 3D-visualiseringsområden. Konkret kommer projektet att bestå av två spår: 1. Konstruktion av ett prototypsystem för digital 3D-reklam innefattande en statistisk undersökning av digital 3D-reklams effekter på kundbeteende 2. Uppbyggnad av ett internationellt forskningsnätverk inom 3D-visualiseringsområdet Genom att dessa spår bedrivs parallellt, effektiviseras kommersialiseringen av forskningsresultat inom området verklighetstrogen 3D-visualisering samtidigt som grunden läggs för att kvalificerad kunskap även fortsättningsvis ska kunna spridas från akademi till näringsliv. Den tekniska delen av konstruktionsarbetet kommer att delas upp i två problemområden: Produktion Bilder och video baserat på datorgrafik låter sig redan göras i 3D med relativt enkla medel. Att däremot producera fotografiskt material för 3D-skärmar är mer komplicerat. Bearbetning för lagring, distribution och presentation. Jämfört med sina tvådimensionella motsvarigheter så kräver 3D-material större lagringsplats och högre överföringshastighet. Dagens standarder för kompression är inte utvecklade för 3D-bilder eller 3D-video. Delar av dessa två problemområden har redan adresserats framgångsrikt av projektets deltagare. Bl.a. har effektiva kompressionsmetoder för 3D-bilder forskats fram av forskargruppen vid Mittuniversitetet. Effektivare lagring och överföring är eftersträvansvärt i alla resursbegränsade system, och ytterligare miljöfördelar finns i den helt digitaliserade produktions- och distributionskedjan som Netcorner Sweden tagit fram: att ändra till nytt reklaminnehåll kräver ingen fysisk närvaro eller fysiskt material utan sköts resurseffektivt med uppdatering över Internet. Projektdeltagarna med forskarna i spetsen har för övrigt avsikt att i ett senare projekt även undersöka förutsättningarna för att använda papper som kompletterande media. Även då på ett sätt som återger djupet i bilden på ett verklighetstroget sätt. Det marknadsföringsrelaterade spåret består främst i planering och utförande av en statistisk undersökning av hur 3D-skärmar påverkar kundbeteende. Då 3D-skärmar alldeles nyligen lämnat prototypstadiet saknas ännu kunskap om hur stort mervärde digital 3D-reklam medför. Statistiska undersökningar av mänskligt beteende är ofta svåra att utvärdera eftersom det är en otalig mängd faktorer som kan påverka resultatet. En styrka i projektet är att Mittuniversitetet har mycket god kunskap om vetenskapliga metoder för statistiska undersökningar, samt att det genom Nordic Fastfood AB har tillgång till detaljerad säljinformation som kan användas för att reducera eller helt eliminera många av dessa osäkerhetsfaktorer. I så hög utsträckning som möjligt kommer undersökningen att formuleras så att resultaten inte enbart blir begränsade till reklamområdet utan också kan säga något om hur 3D uppfattas i förhållande till 2D vilket är intressant för andra 3D-visualiseringsområden. För att styrka möjligheten att dra sådan slutsatser planeras även en kvalitativ del (frågeformulär) i undersökningen. 3

Syfte Syftet med projektet är att stärka Mittuniversitetets forskningsprofil Digitala samhällen och forskningen inom tredimensionell visualiseringsteknik som är en del av Mittuniversitetets multimedieforskning. att sprida kunskap om tillämpbar forskning till lokal / regional industri och underleverantörer, samt att stimulera och medverka till utvecklingen hos de företag som verkar inom branschen digital reklam. att underbygga en personrörlighet mellan universitet och regionalt näringsliv. att stärka regional högteknologisk industri och göra den mer attraktiv för nyutexaminerade från Mittuniversitetet och andra unga högutbildade, samt för investerare. Mål Projektets mål är att sprida kunskap om verklighetstrogen 3D-visualisering till ett antal olika intressenter (distributionsföretag, konsumtionsföretag, konsumenter, allmänhet) så att denna teknik kommer till användning för digitala 3D-skyltar men senare även för andra områden. att konstruera ett prototypsystem för digital 3D-reklam som kan uppvisa 3D-material med en sådan kvalitet att lanseringen av digitala 3D-skyltar får ett stort genomslag och senare kan kommersialiseras. att vetenskapligt undersöka kunders beteende till följd av de nya digitala 3D-skyltarna för att fördjupa kunskapen om hur verklighetstrogen 3D-visualisering emottas i olika tillämpningar. att bilda ett nytt högteknologiskt företag som bl.a. fokuserar på att producera 3D-material för den digitala 3D-reklamskyltmarknaden, men även för andra tillämpningar av verklighetstrogen 3D-visualisering. att identifiera ytterligare forskningsområden inom 3D-visualisering som skapar konkurrenskraft hos forskningen och relaterade företag i regionen. att bygga upp kontakter med forskargrupper och företag i Europa som arbetar med verklighetstrogen 3D-visualisering, med avsikten att skapa en grund för fortsatt finansiering från EU:s ramprogram för forskningen vid Mittuniversitetet. Målgrupper Mittuniversitetets forskningsprofil Digitala samhällen Digitala samhällen är en stark forskningsprofil som bedöms ha stora framtidsmöjligheter enligt utvärdering april-juni 2007 av Mittuniversitets forskningsprofiler. Projektet ämnar stärka profilen ytterligare genom att lyfta fram multimedieforskningen och i synnerhet det progressiva området verklighetstrogen 3D-visualisering med autostereoskopiska 3Dskärmar som givits stor uppmärksamhet i olika projekt finansierade av EU:s ramprogram. Befintliga och nya företag som bedriver verksamhet inom området digital reklam Digital reklam är ett mycket expansivt område som har slagit igenom på bred front sedan digitala skärmar blivit bättre och billigare. Projektet riktar sig direkt till, och i samarbete 4

med, företag inom området, där målet är att stärka konkurrenskraften hos regional industri genom införandet av högteknologisk och attraktiv teknik. Företag som för närvarande använder eller som kommer att använda sig av digital reklam Ett stort antal företag använder sig av digital reklam för att skapa mervärde i sin publicitet, vilket kan vara större attraktionsförmåga och/eller en lättare hantering. Dessa intressenter, men även framtida, kan med 3D reklam få en större dragningskraft och därmed ett bättre informationsflöde till kunder med ökad försäljning som konsekvens. Speciellt sker projektet i samarbete med ett nationellt företag med goda möjligheter till statistisk uppföljning av införandet av den nya tekniken. Allmänheten i form av konsumenter, men i förlängningen även i form av andra tjänster Det finns ett stort intresse bland allmänheten för naturlik 3D visualisering. Digital 3D reklam är en första marknad för tekniken och dessutom ett sätt att göra en större publik varse om teknikutvecklingen. I förlängningen ger detta grund för ytterligare marknader för digital naturlik 3D visualisering, såsom 3D-TV, 3D videospel, medicinsk 3D visualisering, etc. Projektet inkluderar en utvärdering av tekniken i en verklig situation, varvid allmänheten kommer att kunna ta del av tekniken. Pappersindustri, spelutvecklingsföretag, medicinska visualiseringsföretag, m.fl. Verklighetstrogen 3D-visualisering har möjlighet inom ett stort antal tillämpningsområden. Främst kommer visualisering att vara digital, men man kan mycket väl tänka sig tillämpningar där tekniken med fördel kan tryckas på papper eller produceras med annat material. Projektorganisation Samtliga parters medverkan, insatser, behov och nytta Mittuniversitet, Institutionen för Informationsteknologi och medier Institutionen för Informationsteknologi och medier (ITM) är Mittuniversitetets största institution med ca 180 anställda och ca 3000 studenter, och finns vid alla fyra av universitetets campus. Projektets deltagare är organiserade vid campus Sundsvall under avdelningen för Informations- och kommunikationssystem (IKS) som har ca 35 anställda, varav fem professorer, två docenter, fem doktorer, en post-doc och ca 10 doktorander. Forskningen vid IKS omfattar bland annat Multimedia och kommunikationssystem där 3D-visualisering ingår, och totalt har IKS forskningssamarbeten med ca 35 företag, 10 myndigheter, 15 andra universitetet och är dessutom del i den nationella forskarskolan i Telekommunikation. IKS besitter bland annat ett Multimedielaboratorium för media, användbarhet och dator/människainteraktion, som kommer att kompletteras för 3D-visualiering. Forskargruppen i Multimedia och kommunikationssystem är en av få grupperingar i Sverige som har erfarenhet av forskning relaterad till verklighetstrogen 3D-visualisering med autostereoskopiska 3D-skärmar sedan ca fem år. Mittuniversitetet och regionen har därför en unik möjlighet att ta en ledande roll inom detta expansiva område. Behovet av samarbetspartner både inom lokal industri såväl som (främst utländsk) akademi är emellertid avgörande för att behålla detta övertag. Mittuniversitetet kommer att ansvara för projektets genomförande och vetenskaplig kompetens inom 3D-visualisering och statistik. Det kommer att ta aktiv del i implementeringen av prototypsystemet genom forskare samt studenter i examensarbeten. Uppbyggnaden av forskarnätverk och forskningsansökningar inom området ligger också på Mittuniversitetet. 5

Angränsning mot övrig verksamhet Forskningen inom verklighetstrogen 3D-visualisering är kopplad till följande av Mittuniversitetets undervisnings- och forskningsverksamheter: Master- och Civilingenjörsutbildningar i datateknik Civilingenjörsutbildningen i datateknik erbjuder både bredd och fördjupning inom datateknikens olika systemnivåer. De avslutande årens inriktning mot Internetsystem är starkt kopplad till forskningen i multimediekommunikation, och samläses till stora delar med den Bologna-anpassade Master-utbildningen i datateknik. Forskningsprofilen Digitala samhällen Mittuniversitetet har sex prioriterade forskningsprofiler. Föreliggande projekt ligger under profilen Digitala samhällen som har ett huvudsyfte är att stimulera nya former av produktion, tjänster och delaktighet. Exempel på detta kan vara nya metoder för informationsöverföring och nya multimediala former för informationsförmedling, med mera. Digitala samhällen framställdes som ett målmedvetet, starkt visionärt, framtidsorienterat, aktivt och expansivt profilområde med breda samverkanskontakter i samhället i en utvärdering april-juni 2007 av Mittuniversitets forskningsprofiler NetCorner Sweden NetCorner Sweden är ett IT-företag med mål och inriktning på digital reklam samt trådlösa nätverk. Företaget fokuserar på digital marknadsföring i affärer, shoppingcenter och andra platser där det finns behov av riktad och lokaliserad marknadsföring. NetCorner Swedens produktportfölj består av ett system för digital reklam som möjliggör en kombination av bildspel, filmer, bilder, musik och annan multimedial produktion i ett distribuerat nätverk av skyltar bestående av platta LCD-skärmar. Företaget drifthåller också en infrastruktur för distribution av den multimediala reklamen. Företaget startade 2004 och har idag fem anställda. NetCorner Sweden har ett stort intresse i den nya 3D-tekniken då den kan tillföra nya dimensioner till deras produktportfölj. Företaget ser projektet som en möjlighet att regionen blir ledande inom digital 3D-reklam och verklighetstrogen 3D-teknik. Det tidiga och målmedvetna engagemanget syftar till att ta stora marknadsandelar i denna nya nisch av digitala reklamskyltar vilket i förlängningen kommer att producera nya lokala arbetstillfällen. NetCorner Sweden bidrar därför med en väsentlig del i finansieringen både i reda pengar och i interna resurser. Interna resurser består bland annat av tillgång och utnyttjande av företagets nätverk för reklamdistribution; utveckling och anpassning av distributionsnätverket och webbaserade kundportal till 3D-reklam för att möjliggöra en marknadsmässig undersökning; samt genomförandet av ett examensarbete på magisternivå inom projektets ram. Nordic Fast Food AB (Sibylla) Sibylla är ett allt starkare varumärke för en snabbmatskedja där lokala restauranger runt Sverige bedrivs som privata franchise-företag. Tillsammans utgör dessa Sibylla-kedjan som är en del av Nordic Fast Food AB (NFF). Sedan våren 2004 är Sibylla också ett Superbrand vilket är en utmärkelse som intygar att Sibylla ett av Sveriges starkaste varumärken. 16 miljoner kunder besöker Sibyllas hela 200 restauranger varje år. Ett antal av dessa restauranger har automatiska verktyg för försäljningsstatistik som en del av deras nuvarande kassasystem. Sibylla lägger en stor vikt på att marknadsföra sina produkter med kundbefrämjande metoder och arbetar med modern teknik för att nå sina mål. Företaget inser potentialen i digital 3Dreklam med autostereoskopiska 3D-skärmar i detta hänseende. Sibylla ställer därför något 6

eller några av sina franchise-företag till förfogande för kundrelaterade undersökningar. En digital 3D-skärm marknadsför därmed ett antal av Sibyllas produkter med 3D-reklam. Sibylla ställer dessutom sitt kassasystem till förfogande för att projektet ska kunna utnyttja dessa omfattande statistiska data för att vetenskapligt undersöka kundbeteende. Personal vid utvalda franchise-företag kommer också att genomföra kompletterande undersökningar genom frågeformulär. Projekledning Projektet drivs på och av Mittuniversitetet. Projektledaren, Mårten Sjöström (MIUN), har erfarenhet av att leda verksamhet både i linjeorganisation och i projektform, bl.a. har han administrerat ramprogram. Han kommer att följa upp milstolpar och projektleveranser kontinuerligt. Han kommer också att kontrollera projektkostnader mot budget på halvårsbasis. En styrgrupp kommer att bildas och bestå av en representant från varje projektpartner: Mårten Sjöström (MIUN), Per Nord (NetCorner Sweden) och Per Stenlund (Nordic Fastfood AB). Styrgruppen träffas regelbundet (minst fyra gånger per år) och ansvarar för löpande utvärdering och planering under projektets gång. De bestämmer nästkommande åtgärder för att uppnå projektets mål. Styrgrupp ser också till så att projektet blir ett verksamt forum för att utbyta idéer och erfarenheter. Projektmöten: projektets deltagare kommer att interagera kontinuerligt när så behövs. Det är individuella träffar med engagerade personer i projektets olika parter som kan ge resultat. Det är viktigt att hitta kontakter som passar ihop och kan utbyta erfarenheter på ett mer informellt sätt. Ett viktigt mål är därför att hitta personer i organisationerna som kan arbeta tillsammans på ett snabbt och enkelt sätt. Frukten av ett gott samarbete kommer ofta från kontakter på individuell nivå. Speciellt kommer ett uppstartsmöte att hållas första månaden. Projektdeltagarna kommer dessutom att mötas i samband med milstolparna. Speciellt kommer ett halvtidsmöte att hållas för att utvärdera projektet fram till dess. Koppling till det regionala näringslivet Projektet syftar till att brygga kopplingen mellan universitet och näringsliv, och är ett direkt samarbete med det regionala näringslivet. Det har utvecklats tillsammans och i samförstånd mellan projektets tre partner. Ursprunget till samarbetsprojektet ligger i att NetCorner (NC) tagit del av Mittuniversitetets forskning inom verklighetstrogen 3D-visualisering, vilken har stor beröring med dess näringsverksamhet. Samarbetspartner Nordic Fast Food AB (NFF) har också intresse i teknologin då den kan tjäna syftet med att få bättre informationsflöde till kunder. NCC:s kompetens inom statistiska undersökningar och försäljningsuppföljning gagnar projektets syften och mål. En ytterligare koppling till näringslivet är det nya högteknologiska företag som kommer att skapas i regionen innan projektet har slutförts. Det företaget ämnar bland annat att stödja produktion och distribution av digital 3D-reklam. Målet är att 1-2 personer ska vara anställda i företaget vid projektets slut. Immateriell äganderätt Projektet kommer med mycket stor sannolikhet resultera i ett antal nya produkter. Ett prototypsystem för distribution av digital 3D-reklam är en mycket bra grund för produkter och tillämpningar inom 3D-produktion, 3D-bild- och videobehandling och 3D-presentation. Delar av dessa kan också utvecklas ytterligare till att omfatta andra områden som spel, medicinsk visualisering mm. Förutom produkt- och tjänsteutveckling finns även utrymme för framtagandet av patenterbara metoder för bl.a. effektiv presentation på de autostereoskopiska 3D-skärmarna. Dessutom är kompressionsformat för 3D-bilder och -video under intensiv 7

utveckling och kommer att vara viktiga både för distribution och lagring inom flertalet 3Dvisualiseringstillämpningar. Varje partner kommer att äga sina egna resultat. Vid kollaborativa resultat mellan partner kommer de att ägas gemensamt. Varje resultat, grund till immateriell äganderätt eller ej, ska under projektets gång göras tillgänglig till alla partner utan kostnad. Efter avslutat projekt ska varje partner ha rätten att licensiera varje immateriell äganderätt som är resultat av detta projekt. Ett avtal om immateriella äganderätter kommer att skrivas inför projektstart. Koppling till andra projekt och insatser Föreliggande förslag till projekt är relaterat till ett antal andra projekt och annan finansiering vid Mittuniversitetet. Projektansökan: Testbädd av holografisk bildskärm för visualisering av digital 3D data från medicinska applikationer (2008-07-01 2011-06-30) Projekt som 16 av 53 projekt uttagits till steg två i utlysningen Visualisering heavy (KKstiftelsen, Vårdalstiftelsen, Vinnova, Stiftelsen för strategisk forskning och Invest in Sweden Agency). Interdisciplinärt projekt för att skapa en demonstrator på aktuell teknisk nivå för 3D-visualisering av medicinsk data, med avsikt att förbättra vårdkvalitet men även att fungera som testbädd för 3D-relaterad forskning. Slutgiltigt utlåtande i februari 2008. Projektansökan: MediaSense (2008-01-01 2011-12-31) Projektet syftar till att förverkliga nya sätt för meningsfull interaktion mellan människor, innehåll och omgivande ting via Internet, genom nya mekanismer som kombinerar media, sensornät och trådlös & fast telekommunikation Projektet inkluderar skalbar kodning av 3D-video då detta är viktigt för att kunna distribuera 3D-video till enheter med olika bandbreddsmöjligheter. Finansiering: NUTEK (Mål-2), Länsstyrelsen i Västernorrland, samt ett 15-tal företag. Projekt: Framtidens distribution av multimedia (2005-07-01 2007-12-31) Projektet, vars syfte är att förbättra utnyttjandet av bredbandiga Internet-anslutningar och att medverka till och stimulera utvecklingen hos relaterade företag, har en del som behandlar kodning av 3D-video. Finansiering av EU Objektiv 1- program Södra Skogslän, Länsstyrelsen i Västernorrland, Vinnova, Fiber Optic Valley, fyra lokala företag. Projekt: Adaptiva videodistributionssystem (2002-01-01 2003-12-31) Projektet integrerade forskning inom multimediekommunikation, signalbehandling för video, samt elektroniksystem i avsikten att utveckla metoder för videotransmission i datornätverk. En del behandlade simulering av 3D-kameror och displayer. Finansiering av KK-stiftelsen och fyra lokala företag. Finansiering från nationella forskarskolan i telekommunikation (GST) Två av doktoranderna som ska medverka i föreliggande projektförlag är inskrivna i den nationella forskarskolan i telekommunikation. Denna ger finansiellt stöd för att täcka omkostnader för doktorandtjänsterna. Arbetssätt och verksamhetsbeskrivning samt projektavgränsning Projektet är uppdelat i ett antal delprojekt och utförs i tre faser: 1. Kravspecifikation (Månad 1-4) 2. Utveckling av lösningar och nätverksbildande (Månad 5-21) 8

3. Validering och utvärdering, inklusive projektrapportering (Månad 18-24) ITM vid Mittuniversitetet organiserar och ansvarar för genomförandet av projektet. Möten kommer att hållas regelbundet för att styra projektets inriktning. Under dessa träffar kommer erfarenheter att kunna bytas mellan projektets parter. Figur 3 presenterar projektplanen. I första fasen kommer projektets partner att arbeta mycket nära för att sätta upp kravspecifikationerna för varje del av projektet, baserad på de mål som satts för detta projekt. Ett nära samarbete kommer även att prägla arbetet i fas 2 men i något större utsträckning kommer arbetet att parallelliseras och varje partner utnyttja sin huvudsakliga kompetens. Slutet av fas 2 består i kundbeteendestudien där de färdiga tekniska lösningarna utvärderas skarpt. I fas 3 kommer sedan systemet att utvärderas, både från en teknisk och en kundekonomisk aspekt. Denna del ger ytterligare återkoppling till framtida forskning och utveckling. Varje delprojekt kommer att ha en god kommunikation med de övriga samt med projektledaren genom hela projektets gång. DP1 Kravspecifikation A B DP2 Produktion av innehåll DP3 Behandling för lagring, distribution och presentation DP5 Nätverksbildande DP4 Studie av kundbeteende C D DP6 Projektutvärdering Figur 3 Översikt av delprojekt och relationer, milstolpar och projektledning Milstolpar Följande övergripande milstolpar är satta för hela projektet. Varje delprojekt har även leveranser kopplade till dessa betecknade med bokstäver (se också Figur 2). A. Färdigställd kravspecifikation (månad 4) B. Prototypsystem klar (månad 18) C. Kundbeteendestudie klar (månad 21) D. Projektutvärdering klar (månad 24) 9

Tid och aktivitetsplan för projektet Projektets aktiviteter är indelade i ett antal delprojekt, vilka leds och koordineras av ITM. Delprojekt 1 Kravspecifikation För att direkt lägga grund för det täta samarbete som detta projekt förutsätter så består det första delprojektet i att tydligt formulera vilka krav som ställs på projektet två huvudspår: teknik och kundbeteendestudie. Delprojektets mål är: Utifrån den valda tillämpningen specificera i detalj de delmål som de efterföljande delprojekt ska arbeta mot. Milstolpar och leveranser: 1. En kravspecifikation sammanställt i rapportform (månad 3). Delprojekt 2 Produktion av innehåll Ett för projektet anpassat reklaminnehåll, t.ex. 3D-video eller animering ska bestämmas. Delprojektet riskminimeras genom att arbetet delas in så att resultat kan erhållas med en successiv förbättring och utveckling (från statisk datorgenererad 3D-bild till fotografisk 3Dvideo). Delprojektets mål är: Producera 3D-innehåll med profesionell kvalitet och progression i komplexitet från 3Dgrafik till fotografiskt 3D-video. Milstolpar och leveranser: 2. Ett grundmaterial med statiska 3D-bilder (månad 12) 3. Extramaterial i form av fotografisk 3D-video (månad 18) 4. Resultat och erfarenheter sammanställs i slutrapporten (månad 24) Delprojekt 3 Behandling för lagring, distribution och presentation Ett befintligt system för digital reklamdistribution ska utvecklas till att även kunna behandla material med 3D-innehåll. Detta omfattar bl.a. beslut om vad för slags kodningsformat som lämpar sig för respektive 3D-innehåll, huruvda distributionen ska delas upp successivt genom distributionsnätets knutpunkter m.m. Delprojektets mål är: Färdigt 3D-material ska enkelt kunna hanteras av NetCorners system för digitala reklamskyltar. Detta innebär att format för lagring, protokoll för distribution och metoder för presentation arbetas fram. Milstolpar och leveranser: 5. En analys av det befintliga distributionsystemet och vilka förändringar som är nödvändiga för att möjliggöra verklighetstrogen 3D-visualisering sammanställs i en förstudierapport (månad 6) 6. Prototypsystemet färdigställs för kundbeteendestudie (månad 18). Detta föregås av två testfaser (alfa och beta) där grundläggande respektive slutgiltig funktionalitet säkerställs. 7. Resultat och erfarenheter sammanställs i slutrapporten (månad 24) 10

Delprojekt 4 Studie av kundbeteende Prototypsystemet inklusive autostereoskopiska 3D-skärmar presenteras på två oberoende platser. Därvid ska kundernas beteende till följd av den nya tekniken undersökas genom att undersöka försäljningsstatistik och kundernas upplevda erfarenhet av den nya tekniken. Delprojektets mål är: Kundernas beteende till följd av de nya digitala 3D-skyltarna ska vetenskapligt undersökas för att objektivt kvantifiera det mervärde som digital 3D-reklamskyltar medför. Milstolpar och leveranser: 8. En plan för den statistiska undersökningen och frågeformuläret färdigställs (månad 18) 9. Det empiriska underlaget bearbetas, statistisk analys utförs och resultaten presenteras i en rapport (månad 21) 10. Resultat och erfarenheter sammanställs i slutrapporten (månad 24) Delprojekt 5 Nätverksbildande Ett antal besök och inbjudningar ska genomföras för att bygga upp ett nätverk med andra europeiska forskargrupper och företag inom verklighetstrogen 3D-visualisering. Delprojektet ska också verka för att fördjupa samarbetet med väl valda grupperingar för att få till stånd ansökningar om forskningsmedel från EU:s ramprogram. Delprojektets mål är: Vara med på åtminstone en FP7-ansökan Milstolpar och leveranser: 11. Gästföreläsning vid Mittuniversitetet (månad 12) 12. FP7-ansökan (månad 24) Delprojekt 6 Projektutvärdering Resultaten och erfarenheterna från de olika delprojekten förs i detta delprojekt samman och projektet utvärderas utifrån de uppsatta målen. Detta presenteras i en slutrapport som förutom målverifiering även innefattar en analys av hur projektet lyckats bidra till de specifika syften som definierats i den här projektbeskrivningen men även de generella syften som satts upp för det regionala strukturfondsprogrammet Delprojektets mål är: Producera en slutrapport som utvärderar, analyserar och kvantifierar projektets framgång i förhållande till uppsatta mål och specifika och generella syften. Milstolpar och leveranser: 13. Slutrapport (månad 24) 11

Förväntade resultat Övriga förväntade resultat inom projekttiden Följande resultat förväntas att uppnås inom projektet utöver de resultat som presenterats under projektets och delprojektens mål ovan: Slutförande av doktorsstudier 1-2 doktorander kommer att kunna avsluta sina doktorsstudier inom projekttiden. Dessa presenteras och publiceras på sedvanligt sätt. Examensarbeten Två examensarbeten på kandidatnivå och ett på magisternivå relaterade till projektets innehåll kommer att genomföras. Vetenskapliga artiklar Ett antal artiklar som presenteras i vetenskapliga tidskrifter och/eller vid konferenser. Företagskontakter Fler kontakter med regional industri förväntas bli följden av kundutvärderingen av prototypsystemet. Dessa kan leda till framtida samverkansprojekt. Indirekta kontakter med företag och forskargrupper Utöver de kontakter som kommer att tas för att bygga upp forskningsnätverk inom projektet, förväntas ytterligare indirekta kontakter att skapas genom dessa besökta forskargrupper och företag. Dessa kan ytterligare stärka möjligheterna till en bra plattform till FP7 ansökningar. Förväntade resultat efter att strukturfondsstödet har upphört De utvecklingsmöjligheter som förutses efter projektets avslutande är följande: Kontakter mellan företag och nya tjänster Fler kontakter mellan befintliga samarbetsföretag och övrig regional industri förväntas bli följden av kundutvärderingen av prototypsystemet. Dessa kan leda till nya produkter och tjänster i samarbetsföretagen. Ett ökat antal arbetstillfällen för universitetsutbildade förväntas inom företagen i regionen. Nyetablering av företag i regionen Utöver det företag som förväntas etableras i och med projektets genomförande, är det möjligt att ytterligare tjänsteföretag och underleverantörsföretag skapas i regionen. Samarbeten med andra läroanstalter KY-utbildningen inom Datorspelsprogrammering i Kramfors kan möjligen bli en samarbetspartner för datorgrafik för 3D-visualisering. Fortsatt forskning inom verklighetstrogen 3D-visualisering Projektet ska ligga till grund för en fortsatt forskning vid Mittuniversitetet, där samarbeten sker på regional, nationell och internationell nivå med lämplig finansiering, såsom EU:s ramprogram. Fortsatt företagsverksamhets inom verklighetstrogen 3D-visualisering Projektet ska ligga till grund för ett fortsatt företagande inom digital 3D-reklam. Företag med ytterligare tillämpningsområden av tekniken (TV-spel, 3DTV m.m.) är också möjlig. 12

Resultatspridning Forskningsresultat tenderar att stanna inom akademin och nå främst andra forskare, om än både nationellt och internationellt. Resultaten från detta projekt däremot kommer att spridas inom akademi, näringsliv och allmänhet: Vetenskapliga resultat presenteras inom forskarvärlden i form av forskningsartiklar och konferensbesök samt genom deltagande i andra 3D-visualiseringsprojekt. Mellan forskare och företag genom de nära samarbete som projektet medför; teknikseminarier för personal vid medverkande företag (NC); och informationsmaterial till annan personal (NFF). Projektets inriktning skapar goda förutsättningar för en bred kunskapsspridning till allmänheten. Kundbeteendestudien är till sin natur utåtriktad då den utförs för att studera mottagandet av tidigare ej visad 3D-teknik. Dessutom kommer tekniken att göras kommersiellt tillgänglig genom medverkande företag (NC) som därmed gör publicitet för sina produkter och på så sätt ge fler företag tillgång till tekniken. Projektet har också intentionen att sprida delar av resultaten in i bildandet av ett nytt företag som avser att bygga vidare på dessa inom området digital 3D-reklam men även andra 3D-visualiseringsområden. Pressreleaser kommer att ges vid betydelsefulla resultat. Uppföljning och utvärdering De utvärderingar och uppföljningar av projektet som sker inom projektet är följande. Projektledaren följer upp tidsplan kontinuerligt och kontrollerar kostnader gentemot budget var sjätte månad. Inför undersökningen av kundbeteende kommer produktion av reklaminnehåll samt applicerade behandlingstekniker för lagring, distribution och presentation att utvärderas. Detta i syfte att minimera deras påverkan på kundbeteendeundersökningen. Produktionsmetoder för 3D-innehåll samt behandling för lagring, distribution och presentation kommer att följas upp under och efter projektets genomförande då dessa ligger till grund för fortsatt forskning och vidareutveckling av produkter inom företagande. Projektet innehåller i sig en statistisk utvärdering av kundbeteende till följd av digital 3Dreklam. Denna kommer att följas upp av ingående företag då den ger kunskap om nyttan med den nya tekniken. Projektet innehåller också en slutgiltig utvärdering som analyserar och kvantifierar projektets framgång i förhållande till uppsatta mål och specifika och generella syften. Denna sker i samarbete med deltagande företag. Projektets kommer att följas med ytterligare forskningsansökningar, framförallt från EU:s ramprogram i samarbete med nya europeiska partner som möjliggörs av projektets uppbyggnad av internationella kontakter. Därvid kommer även projektets interna utvärdering att beaktas. Privat medfinasiering Intresset för verklighetstrogen 3D-visualisering är mycket stort hos de regionala företag som deltar i projektet. De går därför in med en substantiell medfinansierng. 13

Privata bidrag i reda pengar Netcorner Sweden har beslutat att medfinansiera projektet med 300 000 kr i reda pengar. Efter att 8 % högskolemoms är dragen återstår 276 000 kr som går in i projektet, vilket motsvarar knappa 8 % av den totala projektbudgeten. Privata bidrag i annat än pengar Deltagande företag medverkar också i projektet med egen arbetstid, utrustning och material. Netcorner Swedens medverkan i projekt bedöms motsvara (inklusive overhead) 3 manmånader egen arbetsinsats för ledning, planering av kundutvärdering, skärmplacering etc. 7 manmånader egen arbetsinsats för teknikutveckling för inkorporerande av 3D-reklam i distributionssystemet, samt installation och testning. Resurser i form av utrustning (datorer, testskärmar, m.m.) och material (kablar, fixturer, etc.) Medverkan av Nordic Fast Food AB (Sibylla) i projekt bedöms motsvara (inklusive overhead) 2 manmånader egen arbetsinsats för ledning, planering av kundutvärdering, reklaminnehåll, skärmplacering, etc. Resurser i form av lämpliga lokaler för kundutvärdering, försäljningsstatistik via Sibyllas butiksdatasystem, samt visst material från Sibyllas reklambyrå Riskanalys Den riskbedömning som presenteras här kommer att uppdateras regelbundet under projektets gång för att identifiera förändringar och skapa förutsättningar för att hantera nya risker. Projektledaren kommer baserat på sin tidigare erfarenhet av ledarskap inom linjeorganisationer och projektadministration av EU-projekt att aktivt arbeta för att varje identifierad risk även följs up med en relevant åtgärdsplan. De målrelaterade risker som identifierats innan projektstart är: Prototypsystemet fungerar inte rent tekniskt Denna risk bedöms som mycket liten då konstruktionen läggs upp så att komplexitet läggs till efter hand, vilket underlättar systematisk felsökning. Genom att exempelvis skapa 3Dmaterial med progressivt ökande svårighetsgrad i produktionsteknik kommer användbart material alltid att finnas tillgängligt. Digital 3D-reklam visar sig inte ge ett tillräckligt mervärde. Risken för att autostereoskopiska 3D-skärmar inte är tillämpbart för digital 3D-reklam bedöms vara liten. Likväl gör uppdelningen i delprojekt det ändå möjligt att utnyttja resultat och erfarenheter som grund för andra områden inom verklighetstrogen 3Dvisualisering. Exempelvis delprojekt 2 Produktion av innehåll är en förutsättning för både 3DTV och vissa medicinska diagnostiktillämpningar. Kundbeteendeundersökningen ger resultat ur vilka slutsatser är svåra att dra Planeringen av den statistiska undersökningen (både kvalitativt och kvantitativt) utförs ytterst noggrant med hjälp av statistiker vid Mittuniversitetet. Nätverksbyggande tar längre tid än projekttiden Vid tidigare möten med europeiska forskargrupper och företag har många varit positiva och varit villiga till samarbete. För att öka sannolikheten för att nätverksbyggandet 14

mynnar ut i en forskningsansökan inom FP7 kan Mittuniversitetet leda ett projekt något som setts som önskvärt av forskargrupper vi varit i kontakt med. Av inlämnade forskningsansökningar inom FP7 accepteras enbart ca 10% För att öka sannolikheten för ett accepterat FP7-projekt under projekttiden bör Mittuniversitetet delta i flertalet ansökningar. Den faktiska kostnaden överstiger den budgeterade Med en välgjord och noga övervägd budget bedöms denna risk som mycket liten. Med en konstruktionsmodell där komplexitetsgraden stegras successivt kan projektet också lätt styras för att noggrant reglera förhållandet mellan tid och resultat. Utöver dessa målrelaterade risker, som aktivt kommer att hanteras under projektets gång, har vi också identifierat en risk avseende projektets syften. En spridning av kunskap och personal mellan universitet och regionalt näringsliv förutsätter teknikstuderande. Då antalet studenter inom datateknik har minskat vid MIUN (och även andra lärosäten i Sverige) de senaste åren måste eventuellt arbetskraft hämtas utifrån. Ett visst trendbrott kunde skönjas höstterminen 2007 vilket minskar denna risk något. Även om projektet kommer att arbeta för att bidra till att minska denna risk så beror den även på faktorer utanför projektets kontroll. 15