Digital 3D-reklam. System för digitala 3D reklamskyltar och deras effekt på kundbeteende. Kravspecifikation

Transkript

1 Digital 3D reklam Mittuniversitetet Sid: 1 (5) Digital 3D-reklam System för digitala 3D reklamskyltar och deras effekt på kundbeteende 1 Introduktion Denna specifikation beskriver de krav som ställs på projektets två huvudspår: teknik och kundbeteendestudie. Den baseras på de mål som satts för den valda tillämpningen och för projektets alla delar, och specificerar i detalj de delmål som de efterföljande delprojekt ska arbeta mot. På så sätt läggs en grund för samarbetet mellan projektets parter. Projektet ska genomsyras av ett marknadsperspektiv och en kundnytta. Det är viktigt att projektet och presenterat material ger ett positivt intryck och skapar en tydlig framtidsframtoning. Därför ska system och material inte göras alltför komplicerat med risk för medioker framställning och / eller funktionalitet. 2 Prototypsystem Projektets övergripande mål är att konstruera ett prototypsystem för digital 3D reklam som kan uppvisa 3D material med en sådan kvalitet att lanseringen av digitala 3D skyltar får ett stort genomslag och senare kan kommersialiseras. Avsikten är att prototypsystemet ska kunna vidareutvecklas till en kommersiell produkt. 2.1 Produktion av material Produktionssystemen ska kunna skapa såväl datorgenererat som fotografiskt material. Till att börja med ska stillbilder genereras och därefter animation och/eller video. Målet är att fotografiskt material ska resultera i en reklamfilm i 3D. Material från Sibylla ska utnyttjas (tidigare producerat eller nyproduktion specifikt för projektet). Produktionssystemet skakunna läsa 3D format (motsvarande 3d Sudio Max) t.ex. m.h.a. Java 2. Slutresultatet bör vara en kommersiell produkt med en tydlig verkningsfull och övertygande effekt så att 3D reklam får genomslagskraft och säljer mer. 3D materialet ska ha ett säljbudskap som kommuniceras av någon (person, animerat djur, el dyl), som därmed förmedlar en känsla kring mat för människor i vardagen. Fotografiskt material eller datorgrafik animering är

2 Sid: 2 (5) Efterbehandling Kompatibilitet inte viktig. Det ska dessutom följa Sibyllas ramar för reklam eftersom det ska presenteras i en Sibylla restaurang. Producerat material ska också kunna efterbehandlas (post processing). Däri ingår: Fokalplan kan förändras (objektens placering i djupled) Antal vyer kan förändras Applicera editerbar text på befintligt 3D material (bild eller video) på olika djup. Textegenskaper som djup och rotation bild ska kunna ändras. Detta ska kunna utföras av kund direkt i webbgränssnitt. (målsättning, inte krav) Rendrera objekt (2D eller 3D) i en 3D rymd som antingen också rendreras online eller är förproducerad. 3D materialet bör vara oberoende av 3D skärmar och operativsystem. Ett lämpligt kodningsformat för bild och video måste därför väljas. Material utvecklat för presentation på 3D skärm ska också kunna presenteras på en 2D skärm, dvs 2D ska kunna extraheras som en delmängd av 3D. Dett är främst för att möjliggöra jämförelse mellan 3D och 2D, dvs inte för att tillhandahålla 2D från 3D funktionalitet till potentiella kunder då dessa antagligen vill producera 3D material utan restriktioner. Det ska var möjligt att presentera 2D material på 3D skärmar, om än bara i 2D. 2.2 Behandling för lagring, distribution och presentation Distributionssystem Med distributionssystem menas det system som NetCorner tillhandahåller i form av lagring och kommunikation till presentationssytemen. Webbgränssnitt ingår också i distributionssytemet. Det finns inga begränsningar gällande lagringskapacitet eller överföringskapacitet för distributionssystemet. En liten datamängd är alltid fördelaktig varför en god komprimeringsmetod ska tillämpas. Distributionssystemet behöver få ett anpassat användargränssnitt för 3Dmaterial. Däri ingår varning för om rätt material kommer på rätt skärm.

3 Sid: 3 (5) Presentationssystem Med presentationssystem menas det system som används för att presentera materialet för kunder. I normalfallet är detta en bildskärm och en dator, eventuellt är dessa sammanbyggda. Nuvarande 2D funktionalitet som ska förbli för 3D material är: N antal texter läggs till på en bakgrundsbild. Texten finns i fokalplanet för skärmen och framför bakgrundsbilden. Det betyder att alla 3D objekt i material måste finnas bakom fokalplanet. Skärmen kan delas upp i olika rutor. Detta kan utföras med extra 2D skärm, pixelkonvertering av 2D layout för 3D skärm, samt 3D anpassade grafikfunktioner) Video, html, flash kan visas i varje ruta. Tidsstyrning. Det valda 3D formatet bör kunna presenteras med 3D skärmens (LG skärm) inbyggda resurser; skärmen ska ej drivas av en extern dator. Speciell 3D funktionalitet som inte behöver bygga på nuvarande 2D funktionalitet. 2.3 Framtida möjligheter Pumpande djup (z värde), t.ex. en burk åker fram och åter i djupled Följande tre scenarier är intressanta. De ryms emellertid inte inom ramen för pågående projekt men kan vara grund för framtida samarbete. De kan endast adresseras om resurser står till förfogande mot slutet av projektet Vinkelberoende kundinformation D-portal Ett menysystem där olika saker presenteras i olika riktningar. Inte 3D utan riktningsberoende 2D. Material som presenteras på 3D skärmen ska vara vinkelberoende. I detta menas att helt skild information ska presenteras i olika vinklar. Exempelvis kan man i en kö först se menyer, senare i kön ser man tillägg och slutligen ser man dryck och kaffe. En begränsad möjligheten till en sådan lösning finns med nuvarande 3Dskärm men en alternativ skärm, anpassad för just detta scenio, är att föredra. En 2D portal mellan Östersund, Trondheim, Helsingfors ska sättas upp i vår. En 3D portal vore intressant. NetCorner utvecklar idag en portal som består av en kamera och en skärm placerade på skilda orter, där avståndet mellan orterna uppgår till många tiotals mil. Kommunikationen sker i realtid i båda

4 Sid: 4 (5) riktningar. Ett framtida scenario är att kontruera en sådan portal med en 3Dkamera och en 3D skärm. En 3D portal är utanför omfattningen av pågående projekt, men kan ligga till grund för ett framtida projekt Interaktiv förflyttning av 3D-objekt Visa en 3D modell i realtid där användaren får möjlighet att rotera, zooma, flytta objektet med ett gränssnitt.för informationskioskar kan det var intressant att interaktivt kunna flytta på 3D objekt i scenen. Implementeringen av denna aktivitet ligger utanför omfattningen av pågående projekt, men kan ligga till grund för ett framtida projekt. 3 Studie av kundbeteende Studien för kundbeteende ska vetenskapligt undersöka kunders beteende till följd av de nya digitala 3D skyltarna för att fördjupa kunskapen om hur verklighetstrogen 3D visualisering emottas i olika tillämpningar. Till månad 18 ska för den statistiska undersökningen färdigställas en plan ett frågeformulär 3.1 Miljö Mätvariabler för studien ska definieras som visar på effekten av 3D egenskaperna. Mätvariablerna tas fram med referenser till tidigare forskningsresultat för aktuella mätprinciper. Effektmätning av kundbeteende ska ske både i fält (restaurang) och i experiment i en kontrollerad miljö (laboratorium) för att ge en mer tillförlitlig studie I ett första steg ska fältstudie för kundbeteende ske i Sundsvallsregionen, och i ett andra steg i Umeås busstation där 2 miljoner människor passerar på ett år. I största möjliga mån ska en längre fältstudie ske för att ge mer statistiskt säkerställda slutsatser. Jämförande studie: 2D och 3D bör kunna presenteras på samma skärm för att utesluta så många kända/okända parametrar som möjligt. 3.2 Fysiska krav Skärmen måste eventuellt byggas in för att tåla stekos. Avståndet mellan skärm och betraktare ska vara ca 4 m.

5 Sid: 5 (5) 3.3 Frågeställning 3.4 Utbildning Skärmen måste säkras då stöldrisken ökar. En försäkring krävs för utposterad kundbeteendeundersökning. Med vilka medel ska vi kunna undersöka påståendet att 70% av köpbesluten tas i butiken även gäller för Digital 3D reklam? I samband med kundbeteende undersökningarna ska kunskap om verklighetstrogen 3D visualisering spridas. Personal vid restaurang för kundbeteendeundersökningarna ska informeras om grunderna för 3Dvisualisering, om forskningsprojektet och dess finansiärer. Ett informationsblad med motsvarande information distribueras till intresserade besökare. All information ska hänvisa till finansiärer. 4 Nätverksbildande 5 Andra mål Nätverksarbetet ska bygga upp kontakter med forskargrupper och företag i Europa som arbetar med verklighetstrogen 3D visualisering, med avsikten att skapa en grund för fortsatt finansiering från EU:s ramprogram för forskningen vid Mittuniversitetet. Besök vid enskilda forskargrupper och företag ska genomföras i avskikt att fördjupa samarbetet med väl dessa grupperingar genom gemensamma projekt. Inbjudningar till att hålla seminarier och diskussioner vid Mittuniversitetet ska genomföras med samma avsikt. Föreslagna gemensamma projekt ska finansieras genom nya ansökningar. Projektet ska resultera i åtminstone en ansökan till EU:s ramprogram. Ytterligare forskningsområden inom 3D visualisering ska identifieras, som skapar konkurrenskraft hos forskningen och relaterade företag i regionen. Ett antal examensarbeten relaterade till projektet ska genomföras. Ett av dessa ska genomföras av personal vid Netcorner Europe AB. Vetenskapliga resultat ska presenteras i form av forskningsartiklar och presentationer vid konferensbesök 1 2 doktorander ska avsluta sina doktorsstudier inom projekttiden. Fler kontakter ska ha knutits med regional industri till följd av kundutvärderingen.