Digital marknadsföring Starta Eget Leading online success Curamando 2016 1
Anna Torstensson, Analys anna.torstensson@curamando.com Curamando 2016 2
Digital marknadsföring Starta Eget Leading online success Curamando 2016 3
Leading Online Success Traffic Acquisition Online, It- & Management BI & Analytics Curamando 2016 4
Curamando 2016 5 5
Vår resa startar med Ditt syfte till digital närvaro Digital marknadsföring Curamando 2016 6
1.Ditt syfte till digital närvaro Curamando 2016 7
Vanliga marknadsföringsaktiviteter Nyhetsbrev Facebook sida Bloggar App Hemsida Tryckmaterial Event Curamando 2016 8
Curamando 2016 9
Vad är ditt digitala mål? Försäljning Engagemang Leads Curamando 2016 10
Amazon har försäljning som mål Vanliga mål för en e- handel Curamando 2016 Försäljningskonvertering % Antal transaktioner Genomsnittligt ordervärde Genomsnittligt antal produkter per order 11
New York Times behöver engagemang Vanliga mål för en engagemangshemsida Curamando 2016 Återkommande besökare Genomsnittligt antal sidvisningar Genomsnittlig spenderad tid Nya m edlemmar Delat innehåll ( email, tweet, gillat) 12 12
Curamando vill inge förtroende Vanliga mål för en sida med förtroende/leads som mål Antal besökande bolag Följer ( skrivit upp sig på email, följa sociala m edier) Kontaktat (email, ringt upp) Jobbansökningar Curamando 2016 13 13
Få upp din hemsida Välj/skapa en Hemsidan Serversom hostar din hemsida Välj ettcms för att hantera ditt innehåll Sätt ett unikt och relevant domännamn Navigera besökare på din hemsida genom en tydlig URL- struktur Implementera ett mätverktyg Curamando 2016 14 14
Älska mätverktyg Webanalys verktyg Curamando 2016 15
Workshop Vilket syfte skulle din hemsida ha? (Exempel: få in leads, bygga förtroende, skapa engagemang ) Vad vill du att besökarna främst ska göra på din hemsida? (Exempel: Ringa dig, Hitta butik, genomföra ett köp, m.m ) Curamando 2016 16 16
Nästa steg Ditt syfte till digital närvaro Digital marknadsföring Curamando 2016 17 17
Digital marknadsföring Curamando 2016 18
Digital marknadsföring - beslut Vem ska sköta teknologin? Vem ska sköta det kreativa innehållet? Budget? Tid? Mål? Curamando 2016 19
Skapa din synlighet online Tre olika typer av synlighet inom digital marknadsföring Förtjänad Köpt Ägd Curamando 2016 20 20
Exempel på förtjänad, köpt och ägd digital närvaro Förtjänad Köpt Ägd Delning Display Hemsida SEO PPC (SEM) App Recension Retargeting Sociala medier Omnämnd (Digital PR) Sociala medier (Köpt) Email Curamando 2016 21
SEO Sökmotoroptimering Curamando 2016 22
Sökmotorer så som Google är populärt Sökningar på Google (årligen) 2,095,100 milj. (5,740 milj./dag) 2 500 000 000 000 2 000 000 000 000 1 500 000 000 000 1 000 000 000 000 500 000 000 000-1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 Curamando 2016 23
Skillnaden på SEO (organiskt sök) och SEM (köpt sök) 25-40% betalt 30-32% 10-11% 8-9% 60-75% organiskt 5-6% 4-5% 2-3% 2-3% 1-2% 1-2% 1-2% Curamando 2016 24
Gör det enkelt för sökmotorer att förstå din hemsida Curamando 2016 25
En hemsida med SEO- kvalité Är användarbar, informationsrik och tydlig. Är unik och skapar engagemang (sidan utmärker sig från andra inom ditt område) Använder text för att markera viktigt innehåll. (Obs. Google förstår inte text som är inbäddad i bilder) Undviker att försöka att lura sökmotorer Har beskrivande element Curamando 2016 26
Hur du kan arbeta med SEO för din hemsida Rubriker Huvudinnehåll (Ingress och brödtext) Internlänkar (både i text och bilderna) Underhåll innehåll o ch skapa n ytt (men inte duplicerat eller kopierat innehåll) Metadata: Title och d escription Curamando 2016 27
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.co m/en//webmasters/docs/search-engine-optimizationstarter-guide.pdf Curamando 2016 28
Exempel på förtjänad, köpt och ägd digital närvaro Förtjänad Köpt Ägd Delning Display Hemsida SEO PPC (SEM) App Recension Retargeting Sociala medier Omnämnd (Digital PR) Sociala medier (Köpt) Email Curamando 2016 29
Curamando 2016 30
Andelen av Sveriges internetanvändare som nyttjar de största sociala kanalerna *Svenskarna och Internet 2015 Internetstiftelsen i Sverige Curamando 2016 31
Hur mycket tid behöver jag spendera på sociala medier? Curamando 2016 32
Hur får jag mitt material att gå viralt? Curamando 2016 33
Million dollar shave https://www.youtube.com/watch?v=zug9qytjmsi&noredirect= 1 Old spice https://www.youtube.com/watch?v=owgykvbfgu E Epic split https://www.youtube.com/watch?v=m7fivfx5j10 Curamando 2016 34
Curamando 2016 35
Sammanfattning sociala medier Välj ut dina kanaler och forum efter målgrupp och relevans Visa upp information om din verksamhet (om möjligheten finns) så som t.ex. adress, öppettider, telefonnummer, bilder m.m. Kommunicera som om det vore dina vänner/kollegor (inte fokus på sälj) Anpassa dig för vald kanal Var närvarande Ha tålamod Curamando 2016 36
Ditt syfte till digital närvaro Digital marknadsföring Framgångstips Curamando 2016 37 37
https://vimeo.com/146423265 Curamando 2016 38
Curamando 2016 39
Testa! Mät! Gör om! Curamando 2016 40
// Anna Torstensson (anna.torstensson@curamando.com) Curamando 2016 41