Hur kraftsamlar Skåne för att bli en av Europas bästa vandringsdestinationer? Anna Heimersson, Svenska Turistföreningen Annika Borgelin, Event in Skåne Sofie Norrby, Region Skåne
STF Skåneleden Event in Skåne Starkt engagemang och samverkan Vad gjorde vi 2012? - STF - Skåneleden - Event in Skåne
EURORANDO 10-17 SEPTEMBER 2016 SKÅNE, SWEDEN
Unikt samarbete mellan European Ramblers association, Event in Skåne, Svenska Turistföreningen, Region Skåne, 26 kommuner i Skåne, Länsstyrelsen, Skånska Landskap och Köpenhamn/Nordssjälland.
Vision Evenemanget ska engagera och involvera Skånes kommuner, näringsliv, föreningsliv och invånare och locka såväl svenska som internationella besökare till Skåne. Eurorando skall bli Norra Europas mest attraktiva natur- och kulturevenemang under 2016. Evenemanget ska vara en angelägenhet för alla skåningar.
MÅLGRUPP Mål 5 000 deltagare Ålder +50 år (tidigare år) Skåne arbetar för att attrahera en yngre målgrupp (+40) 50/50% kvinnor och män Natur- & kulturintresserade Hållbarhet i fokus Älskar vandring Spenderar gärna pengar på mat, upplevelser och friluftsutrustning. Reser för att uppleva och lära Attrahera Européer, svenskar och skåningar
VECKANS PROGRAM 09 september Deltagarna anländer till Skåne 10 september Invigningsceremoni i Helsingborg 11-17 september - Dagsvandringar Tema skog, hav, landskap Olika svårighetsgrader - Kvällsaktiviteter - Basecamps Mötesplats, mat och aktiviteter 17 september Avslutningsceremoni i Helsingborg
EURORANDO ERBJUDER 83 DAGSVANDRINGAR 8 TILLGÄNGLIGHETSANPASSADE VANDRINGAR VANDRINGSVÄRDAR & GUIDER RESTAURANGLUNCHER eller LUNCHBOXAR 40 KORTARE UTFLYKTER & KVÄLLSAKTIVITETER 10 HELDAGSUTFLYKTER TRANSPORTER
6 UNIKA PAKET
Pkt 1: Berg möter hav Pkt 2: Skånes Grand Canyon Pkt 3: Hänförande utsikt & djupa skogar Pkt 4: Den skånska vildmarken Pkt 5: Från dåtid till nutid Pkt 6: Öppna landskap
Varför har vi valt att satsa på Eurorando?
Skåneledens utveckling Utredning 2013 kickade igång Skåneledens exportmognadssatsning Årlig åtgärdsplan visar vägen Upprustning av led; skyltkoncept, kvalitetsstandard, organisationsutveckling, varumärkesplattform, ungdomssatsning, kulturarvsinventering -Tillgänglig natur för alla -Tillgång till natur för friluftsliv -Skyddade områden som resurs för friluftslivet
Före upprustning
Efter upprustning
Svenska Turistföreningen - Låglandsvandring - Stärka engagemanget lokalt - Ökat medlemsantal - E-leder - Opinion, påverkan och samarbete kring leder
Skåneleden i Europa
Event in Skåne * ROI * Sätter Skåne på kartan * Bättre hälsa åt våra invånare * Viktigt delmål i exportmognadsprocessen * Samarbete över kommungränserna * Ökar attraktiviteten hos företag & invånare
Vandringsturism Produktutvecklingsprocesser Målgruppsanalyser - Var fjärde utländsk turist till södra Sverige uppger att de vandrat i skog och berg - Turism är den sektor som växer starkast i Sverige - 2015 rekordår i Skåne för gästnätter - 700-1400kr/dygn - Vandring/outdoor är en av de starkaste trenderna - Produktutveckling krävs samt mer kunskap om utländska vandrares krav
Eurorando mer än en vecka i september -Starkt engagemang och samverkan - Hållbar regional tillväxt och landsbygdsutveckling
Långsiktiga värden NÄTVERK KOMPETENSUTVECKLING NYA PRODUKTER MARKNADSKANALER PLATTFORMAR
Vandringens år 2016
Lärdomar längs vägen - Kvalitetsarbete + marknadsföring måste gå hand i hand - Använd vandringens tvärsektoriella fördelar - Satsa på kunskapsinhämtning snarare än feeling för att motivera beslutsfattare - Samarbete mellan offentligt/privat/föreningsliv. Alla viktiga i arbetet!
Lite mer lärdomar längs vägen - Avtalsskrivning - Bra digital plattform/rätt verktyg för aktiva i projektet - Få med sig beslutsfattare tidigt - Kommunikation A&O; nyhetsbrev, forum, möten, träffar etc.
Diskutera i grupper: Hur ser det ut där ni verkar? Skulle ni kunna göra något liknande? Vad finns för hinder just nu? Har ni gjort något för att lyfta vandring i er region ni vill dela med er av?
Stort tack! Anna.heimersson@stfturist.se Annika.borgelin@skane.se Sofie.Norrby@skane.se www.eurorando2016.com www.skaneleden.se www.svenskaturistföreningen.se