Marknadsföringsaktiviteter som SLA stödjer med marknadsföringsbidrag - Inspiration och förslag för dig som arbetar på skolan eller är ledamot i skolans skogliga programråd. Branschen och SLA ser naturbruksskolorna som en viktig kanal för att marknadsföra framtidens jobb i skogsbruket. Med hjälp av marknadsföringsbidraget stöttar SLA skolarna för att attrahera fler elever till naturbruksgymnasiets skogsutbildning. Här samlar vi och föreslår goda exempel på marknadsföringsaktiviteter som ryms inom marknadsföringsbidraget. För mer information om ansökan av marknadsföringsbidrag, se dokumentet Riktlinjer för programråd, praktikstöd och marknadsföringsbidrag, som finns på SLA:s hemsida. Tänk på att alltid involvera programrådet i diskussioner som rör marknadsföring av er skogliga utbildning!
Anlita extern hjälp med marknadsföring Alla skolor har inte någon avsatt resurs för att arbeta med skolans marknadsföring. Inom marknadsföringsbidraget ryms alla typer av kostnader för att anlita extern och professionell hjälp med marknadsföring. Det kan t ex handla om att få hjälp med att ta fram en professionell inbjudan, vykort, utskick eller annan trycksak för att attrahera ungdomar till skogsinriktningen. Men det kan även innebära hjälp med arbete i digitala kanaler såsom hemsidor och sociala medier. Utskick via post Inom marknadsföringsbidraget ryms både att ta fram ett utskick med extern hjälp men även att distribuera. Det kan t ex vara en enklare informationsfolder eller vykort för att göra reklam för skolan eller en inbjudan till ett event. När ni tar fram ett professionellt utskick, passa då på att skicka till elever i årskurs 8 och 9 i ett större upptagningsområde än ni brukar. Se även till att skicka direkt till elevernas hemadresser så att ni är säkra på att det når målgruppen, men även föräldrar som är nog så viktiga i beslutet om vilken gymnasieutbildning eleven ska gå. Marknadsföringsbidraget rymmer även kostnader för att ta fram adressregister och distribution av utskick. Ta fram affischer och sätt upp på skolor Ett sätt att marknadsföra skolan kan vara att sätta upp affischer på högstadieskolor. Ta gärna hjälp av externt företag för att ta fram affischer om skogsinriktningen. Många högstadieskolor är restriktiva mot reklam på anslagstavlorna. Prova därför att skicka till naturvetenskapslärare och be dem sätta upp affischerna i sina klassrum. Inbjudan till er praovecka Genomförande av en praovecka kräver mycket tid och resurser från skolan. Det är då viktigt att inbjudan till prao-veckan skapar nyfikenhet och intresse, så att många elever kommer. Behöver ni extern hjälp med att ta fram en snygg inbjudan om prao-veckan som lärare kan sprida till eleverna, så ingår även det inom ramen för marknadsföringsbidraget. Press- och mediabearbetning Passa på att skapa uppmärksamhet och publicitet om skolan i samband med era event och övriga aktiviteter på skolan som har ett allmänintresse. Att arbeta med press kan vara ett effektivt sätt att sprida en positiv bild av skolan men som inte kostar pengar. Ta gärna hjälp av någon utifrån om ni själva inte har möjlighet att skicka pressmeddelanden och inbjudningar till media. Börja med att ta fram en email-lista till alla de tidningar, radio och tv som kan tänkas vilja uppmärksamma skolan och skicka alltid inbjudan till denna lista när ni arrangerar ett event. Listan kan ni även använda för att skicka pressmeddelanden, färdiga artiklar och/eller bilder. Journalister har inte alltid tid att komma till ett event, därför kan en färdig artikel med bild vara tacksamt att publicera i tidningen. 1
Marknadsföring i sociala medier Många elever är duktiga på sociala medier och använder dem dagligen. Genom att få eleverna att skriva positivt om skolan och vad som händer på skolan, får budskapet om era utbildningar en enorm spridning. Ett sätt kan vara att välja ut en eller några pålitliga elever på skolan som ambassadörer och som skolans personal tecknar avtal med. Annonsera i sociala medier Sociala medier är en kanal där många unga är aktiva och kommunicerar idag. Genom att annonsera på t ex Facebook får du större spridning på ditt budskap. Södra Viken är ett exempel på skola som mottagit marknadsföringsbidrag för annonsering på Facebook. 2
Nätverksträff med studie- och yrkesvägledare och/eller lärare Bjud in syokonsulenter och/eller berörda lärare på högstadiet till en nätverksträff på skolan. Studie- och yrkesvägledare är en viktig målgrupp som kan ha inverkan på elevens val till gymnasiet. Det är därför viktigt att de är uppdaterade om utbildningarna på Naturbruksprogrammet och arbetsmarknaden. Bjud på enkel mat och informera samtidigt om utbildningen, vidareutbildningar och framtidens arbetsmarknad. Med stöd av programrådet är det positivt om även representanter från företagen medverkar. Det är även positivt att bjuda in f d elever från skolan som berättar om sin resa efter utbildningen. Involvera även programrådet i aktiviteten. Hur kan högstadielärare ha nytta av er skola i sin undervisning? Har du redan försökt bjuda in studie- och yrkesvägledare men inte lyckats få dem att komma? Prova istället med naturkunskapslärare och/eller idrottslärare. Kan lärarna ha nytta av att använda era lokaler eller marker i sina naturskapslektioner eller på friluftsdagar? Eller finns det andra ämnen som högstadieeleverna läser som kan vara lämpliga att undervisa i på er skola? Det kan vara ett effektivt och naturligt sätt att presentera skolan för ungdomar. Tjej-dag Skogsbruket behöver attrahera fler tjejer! Anordna en tjejdag där tjejer på skolan, kvinnliga lärare och kvinnliga representanter från näringslivet är med. Bjud gärna in en kvinnlig kändis som har koppling till skogen eller har erfarenhet från en annan mansdominerad bransch. Tänk fritt och nytt. Kanske attraheras tjejer av andra värden i skogen än vad deras jämnåriga killkompisar gör? Möjlighet finns även att anordna en temadag med fokus på mångfald i ett bredare perspektiv. 3
Prova på-dag Bjud in elever för att komma och prova på en dag hur det är att gå på Naturbruksgymnasiets skogsinriktning. Låt eleverna prova de olika momenten i utbildningen och få en positiv känsla av hur det skulle vara att gå på er skola. Med stöd av programrådet är det positivt om även representanter från företagen medverkar. Engagera även gärna gymnasieeleverna i dagen, som får berätta hur det är att gå skogsinriktningen. Kanske går det att kombinera dagen med högstadiets praovecka, friluftsdagar eller lektioner i naturämnen. Bjud in en talare Bjud in en talare som kan användas som ett dragplåster för att locka folk till ert event. Det kan t ex vara till ert öppna hus, prova-på dag, tjej-dag eller liknande. Exempel på talare som tidigare har bjudits in på naturbruksskolorna är Tina Törner och Paolo Roberto. Vem skulle kunna attrahera unga människor att komma t ex på ert öppna hus? Ibland behövs en extraordinär aktivitet för att skapa nyfikenhet och intresse. Hyr simulator Simulatorer är t ex uppskattade att ta med i en monter på en mässa för att visa vad ett arbete i skogen kan handla om. Är det svårt att förflytta en simulator från skolan till mässan så kan ni med hjälp av marknadsföringsbidraget hyra en. Inköp av simulator täcks dock inte av marknadsföringsbidraget. 4
Ta fram en film Rörlig bild blir mer och mer vanligt i marknadsföring idag och kan visualisera miljöer, aktiviteter och känslor på ett sätt som text och bild inte kan. Film är även enkelt att använda i flera kanaler; mässor, presentationer, hemsida och sociala medier. Med marknadsföringsbidraget kan du söka bidrag för en del av kostanden om ni tar fram en film som marknadsför hela skolan (fler inriktningar än skog). 5