TEKNIKBAROMETERN IV 2014 MED I SAMARBETE
Summering Innehåll Teknikbarometern 4 Julspecial...04 Vi befinner oss nu mitt i den viktigaste perioden på året för detaljhandeln: julklappssäsongen. Under denna period är vi som aktivast på nätet: Teknikbarometern noterade under förra årets decembermånad en 59-procentig ökning av antalet klick jämfört med månadssnittet under 2013. Svenskarnas e-handelsintresse följde därmed detaljhandelns mönster under julhandeln då försäljningen inom elektronikhandeln ökade med 66 procent under samma period. I detta nummer av Teknikbarometern tittar vi därför på de hetaste elektroniktrenderna i jul. Spelkonsoler, trådlöst hemmaljud och wearables i form av smarta klockor och aktivitetsarmband är heta klappkandidater inför julhandelns slutspurt. Spel konsoler har hittills i år ökat med 67 procent (jan-nov), detta trots en enormt stark tillväxt i köpsug under föregående år. Denna utveckling förklaras av Sverigelanseringen av Xbox One samt det fortsatt starka suget efter Play station 4. Årets vinnare lär tveklöst bli Playstation 4 då denna under en längre tid varit den hetaste produkten på Prisjakt, oavsett kategori. Stationära spelkonsoler duellen om konsumenterna...06 Trådlöst ljud i hemmet...08 2015 - Wearables år?...10 Topplistan hos Teknikbarometern...12 De hetaste smarta klockorna...13 Trådlösa högtalare har etablerat sig som en naturlig del av vårt utomhusliv, nu flyttar användningen även in i hemmet. Sveriges konsumenter börjar få upp ögonen för trådlöst hemmaljud: tillväxten hittills i år (jan-nov) är 16 procent gentemot motsvarande period under föregående år. Vi ser nu allt tydligare en förskjutning av konsumenternas preferenser vad gäller högtalare och framtiden för musikkonsumtion i hemmet stavas trådlöst. Armburna wearables i form av smarta klockor och aktivitetsarmband är på frammarsch. Dessas popularitet avspeglas i att antalet klick i kategorin armbandsur har ökat med 60 procent hittills i år (jan-nov) jämfört med mot svarande period i fjol. Årets Julklapp aktivitetsarmbandet ökade med hela 132 procent under november jämfört med föregående månad. Att intresset nu tagit fart rejält banar väg för att 2015 kan bli smartklockans år. Teknikbarometern är en indikator över konsumenternas köpintresse för olika typer av hemelektronikprodukter som erbjuds via nätet. Syftet är att mäta ökat respektive minskat intresse inom olika hemelektroniksegment i Sverige. Teknikbarometern baseras på data från den oberoende informations- och jämförelsetjänsten Prisjakt, där köpintresse mäts i antal klick på länkar som leder till en e-handelsbutiks produktsida. HUI Research analyserar och kvalitetssäkrar informationen från Prisjakt.
Teknikbarometern 4 Julspecial Teknikbarometern 4 Hemelektronikåret 2014 börjar nu närma sig sitt slut. De senaste åren har varit tuffa för elektronikhandeln men under 2014 har försäljningssiffrorna pekat uppåt igen. Elektronikhandeln har uppvisat tillväxt elva månader i rad (dec-okt), vilket får ses som en tydlig vändning i utvecklingen, och har därmed potential att bli en av årets vinnar- Köpintresse över året (2012, 2013 och 2014) branscher över jul- och nyårshelgerna. Köpintresset har under november månad utvecklats något svagare med en minskning på 4 procent enligt Teknikbarometern. Tillväxten hittills i år (jan-nov) är dock försiktigt positiv med 0,4 procent, vilket indikeras i diagrammet nedan. Vi befinner oss nu mitt i den för detaljhandeln viktigaste perioden på året; julhandeln. Att julen inte bara är en högtid för svenska folket utan även för e-handlarna märktes på köpintresset under fjolårets sista månad. Teknikbarometern noterade då en 59- procentig ökning av antalet klick jämfört med månadssnittet under 2013. Svenskarnas e-handelsintresse följde därmed detaljhandelns mönster under julhandeln då försäljningen inom elektronikhandeln ökade med 66 procent i december 2013 jämfört med månadssnittet. Det påvisar att konsumenternas beteende avseende pris- och produktjämförelser samt informationsinhämtning gäller även under julruschen. Hemelektronikbranschens försäljning under förra årets julhandelsmånad landade på totalt 5 755 miljoner kronor. Allt fler konsumenter väljer dock att handla sina klappar på nätet, mycket tack vare det stora utbudet samt bekvämligheten näthandel medför. Knappt 40 procent av svenskarna tror att de kommer att handla julklappar på nätet i år 1. Även om e-handeln ännu står för blott 6 procent av den totala detaljhandeln så kommer den på bred front. Under det senaste kvartalet uppvisade näthandeln tvåsiffriga tillväxttal och det finns ingenting som talar för en avmattning. Andelen som kommer att läsa på via nätet inför klappinköpet lär bli betydande: 73 procent av dem som sökt information inför sitt senaste hemelektronikköp gjorde detta via internet. Vilka produkter kommer då att driva årets julförsäljning i elektronikhandeln? Sett till hur köpintresset utvecklats hittills i år (jannov) så är det spelkonsoler och ljud som väntas föra försäljningen framåt. Tillverkargiganterna inom TV-spel, Sony och Microsoft, har genomfört nylanseringar av sina Playstation- och Xbox-modeller, vilket har bidragit ordentligt till hemelektronikbranschens ökning. Av den anledningen har en del av denna upp- laga av Teknikbarometern valt att fokusera särskilt på kampen mellan just Playstation 4 och Xbox One. Även det trådlösa ljudsystemet lär ligga under julgranen i år. Den trådlösa strandhögtalaren har under de senaste åren etablerat sig som ett naturligt komplement till den fasta hemmastereon. En trend som nu växer sig allt starkare är att även hemmaljudet är trådlöst. Att det trådlösa ljudsystemet har julklappspotential visar siffrorna från förra årets december-månad; under denna period ökade köpintresset för underkategorin stereoanläggningar med 160 procent jämfört med snittmånaden 2013. Enligt HUI är Årets Julklapp 2014 aktivitetsarmbandet, som är en symbol för den hälsomedvetna konsumenten som vill få ökad kontroll över sin hälsa. Teknik på armen har länge setts som en framtidspryl hemmahörande i Bondfilmer men börjar nu närma sig verkligheten. Att hemelektroniken skiftar över till att bli armburen är någonting som Teknikbarometern spår bli allt hetare framöver. Av den anledningen väljer vi i Teknikbarometern att rikta in oss på wearables i form av smarta klockor och aktivitetsarmband. 04 1 PostNord/Svensk Digital Handel/HUI Research, E-barometern Q3 2014
Stationära spelkonsoler duellen om konsumenterna Stationära spelkonsoler duellen om konsumenterna I kölvattnet av de nylanseringar som gjorts av Microsoft och Sony under det senaste året har intresset för spelkonsoler växt avsevärt. Köpintresset för stationära spelkonsoler ökade mellan 2012 och 2013 med hela 130 procent, mycket tack vare 2013 års lansering av Playstation 4. Det starka intresset ser ut att hålla i sig även i år. Hittills under 2014 (jan-nov) har köpintresset ökat med 67 procent jämfört med motsvarande period under föregående år, en ökning som delvis kan tillskrivas Sverigelanseringen av Xbox One. Årets decembermånad lär inte avvika från mönstret; under förra årets julmånad fördubblades konsumenternas intresse för kategorin gentemot årets övriga månader. Nyförsäljningen av spelkonsoler har hittills i år (jan-nov) gått upp med 38 procent, enligt Elektronikbranschen 2. Senast en ny generation av Playstation och Xbox såg dagens ljus var 2005/2006. Valet mellan dessa två har kommit att bli något av en vattendelare när det gäller spelentusiasternas preferenser. Prissättningen tenderar att ha liten påverkan på konsumenterna vad gäller vilken konsol de väljer. Playstation 4 ligger i nuläget på cirka 3 600 kronor medan Xbox One landar på ungefär 3 300 kronor. Prisskillnaden är alltså relativt liten. Inom hemelektronikhandeln är det överlag priset som styr konsumenternas inköpsval, något som kanske inte gäller i samma utsträckning för konsolspekulanter då dessa snarare är bundna till tidigare erfarenheter samt till vilka speltitlar som släpps till respektive konsol. Vinnaren i årets klappjakt ser i nuläget ut att bli Playstation 4, som under det senaste halvåret legat ohotad i topp bland de prisjämförande konsumenterna, oavsett produktkategori. Xbox One har legat strax under topp tio sedan den indexerades i juni månad, men med hjälp av en stark utveckling under julhandeln har Microsofts konsol en möjlighet att hämta in delar av Sonys försprång. Hur utfallet än blir kan Teknikbarometern utan tvekan konstatera att 2014 har varit spelkonsolernas år. Köpintresse spelkonsoler 2011-2014 (Index basår 2011=100) 2 Elektronikbranschens Snabbindex, nov 2014
08 09 Trådlöst ljud i hemmet Trådlöst ljud i hemmet Den övervägande delen av vår musikkonsumtion är numera digital och mobil. Teknikskiftet har därmed förändrat vårt sätt att lyssna på musik även i hemmet, och som ett resultat av detta funktionen hemmastereon numera fyller. Samtidigt är våra mobila enheter just mobila och befinner sig därmed sällan längre än någon halvmeter från oss. Att vi ständigt håller oss uppdaterade och interagerar med vår omvärld via dessa gör att vi kräver en rörlighet samtidigt som vi konsumerar vår musik. Intresset ökar allt mer, och tillväxten hittills i år ligger på 16 procent. Trådlösa mobilhögtalare har under de senaste åren etablerat sig som en självklar del av sommarens utflykter. Köpintresset för dessa är alltjämt stort då de hittills i år (jan-nov) ökat med 7 procent. Nu flyttar det trådlösa ljudet även in i hemmet i och med att också fasta högtalarsystem utrustas med tekniken. Intresset ökar allt mer, och tillväxten hittills i år (jan-nov) ligger på 16 procent. Tack vare detta är trådlösa ljudsystem för hemmet en av de produkter som lär hamna under granen i jul. Att konsumenterna allt mer börjat upptäcka hur smidig trådlös ljudöverföring i hemmet är gör att Teknikbarometern tror att trådlösa högtalarsystem är en trend på uppgång. Majoriteten av dessa använder hemmets WiFi-nätverk, vilket innebär såväl högre ljudkvalitet som längre räckvidd i hemmet. En finess med det trådlösa högtalarsystemet är möjligheten att sammankoppla flera enheter för att på så vis kunna lyssna på musik i hemmets alla rum. Det hela sköts via en app, och musik hämtas in från musiktjänster såsom Spotify för strömning till flera högtalar- Köpintresse ljud - Utveckling 2013/2014 (jan-nov) 20% 16% 15% 10% 7% 5% 0% Stereoanläggning MP3- & datorhögtalare enheter. Priserna för trådlösa högtalare för hemmabruk är generellt högre än för de portabla varianter som finns på marknaden, med ett prisspann runt 1 000-2 000 kronor. Marknaden har tidigare dominerats av Sonos, men allt eftersom fler tillverkare ger sig in på marknaden och konsumentintresset tar fart pressas priserna nedåt. Vi ser nu allt tydligare en förskjutning av konsumenternas preferenser vad gäller högtalare: framtiden för musikkonsumtion i hemmet stavas trådlöst. Det trådlösa hemmaljudet är på frammarsch, och allt eftersom tekniken mognar för vardagsnära användning lär vi få se fler tillämpningsområden på vägen mot det trådlösa hemmet.
2015 - Wearables år? 2015 - Wearables år? Produktkategorin wearables är egentligen en bredare benämning för kroppsburna tekniska enheter. Även om kategorin inkluderar många olika typer av enheter väljer Teknikbarometern att fokusera extra på armburen teknik, vilket inkluderar såväl den smarta klockan som aktivitetsarmbandet. Det senare utsågs nyligen av HUI till Årets Julklapp. Aktivitetsarmbandet har under det senaste året etablerat sig som en uppskattad accessoar bland hälsomedvetna. Det används för att mäta hälso- och fitnessrelaterad information hos bäraren, vilket gör det något smalare i sin funktionalitet än den smarta klockan. I utbyte är priset för aktivitetsarmbandet oftast lägre. Aktivitetsarmbandet ökade under perioden oktober/november med 132 procent. Även de smarta klockorna går framåt. Dessa har drivit intresset i kategorin armbandsur under en längre tid: köpsuget har ökat med 60 procent hittills i år (jan-nov) jämfört med motsvarande period i fjol. tala även den bredare massan. Det återstår att se huruvida Apples kommande variant Apple Watch kan få smartklockan att ta ordentlig fart under 2015. Företagets fokus på estetiskt tilltalande teknikprodukter talar för att Apple Watch kan bli en storsäljare inom kategorin. Smarta klockor används antingen som en förlängning av en mobiltelefon eller som en fristående enhet med egen telefonfunktionalitet. I dagsläget är det främst de förstnämnda som är eftertraktade bland konsumenterna. Marknaden för armburna wearables har ännu inte mognat tillräckligt för att någon tydlig utveckling för dessa enheter ska kunna skönjas, men Teknikbarometern tror att trenden att ha multifunktionalitet i en och samma enhet kommer att fortsätta. Smartphonen har i hög grad tagit över fotofunktion och musikuppspelning från digitalkameran respektive mp3-spelaren. Möjligen väntar en liknande utveckling för de smarta klockorna. Historiskt sett har armburen teknologi varit något som hört hemma i filmvärlden, men vi börjar nu i allt större utsträckning även se det bäras av gemene man. I rättvisans namn har det ända sedan det första digitala armbandsuret såg dagens ljus på 1970-talet dykt upp varianter av dessa smarta kroppsburna prylar. Att balansera kombinationen teknik och design är dock något som få tillverkare lyckats med. Än svårare är att lyckas paketera det i en så pass trendkänslig accessoar som armbandsuret. Vår tids bättre men också storleksmässigt mindre teknik underlättar dock utformningen. Smarta klockor har tidigare endast attraherat en smal målgrupp, men att smarta klockor idag inte bara är smartare utan också mer estetiskt tilltalande talar för att produkten börjar till- 10 Ett frågetecken bör dock sättas för dessa enheters estetiska utformning. Aktivitetsarmbandet har, tack vare sin sparsmakade unisexinspirerade design, lätt att attrahera en bredare målgrupp. De smarta klockorna är i sin tur mer utpräglade konkurrenter till traditionella armbandsur. Därmed är stilfaktorn en viktig aspekt att ta i beaktande inför smartklockans framtida genomslag. Vill konsumenterna ha ett armbandsur med smartphonefunktioner eller vill de ha en smartphone på armen? 3OO 25O 2OO 15O 1OO 5O O 1OO 2O11 268 168 123 2O12 2O13 2O14
12 13 Topplistan hos Teknikbarometern De hetaste smarta klockorna Topplistan hos Teknikbarometern De hetaste smarta klockorna Topplista Spelkonsoler 1 Sony PlayStation 4 2 Microsoft Xbox One 3 Microsoft Xbox One (inkl. Kinect) 4 Sony PlayStation 4 (inkl. Grand Theft Auto V) 5 Nintendo Wii U Premium Mario Kart 8 Premium Pack Topplista Surfplattor 1 Apple ipad Air 16GB 2 Apple ipad Mini 16GB 3 Google Nexus 9 16GB 4 Apple ipad Air 2 16GB 5 Apple ipad Mini 16GB (2nd Generation) Trådlösa stereoanläggningar 1 Sonos Play:1 2 Sonos Play:5 3 Sonos Play:3 4 Samsung Multiroom M7 5 Harman Kardon Omni 20 De populäraste produkterna bland Prisjakts besökare har tydliga vinnare inom varje kategori. Inom TV-kategorin är det närmast total dominans av Samsung och det har så varit i stort sett under hela 2014. Apple är stora inom surfplattor. Inom kategorin trådlösa stereoanläggningar dominerar Sonos Play-serie. Att Apple och Samsung ligger i topp bland mobiltelefoner är föga överraskande. Och den stora teknikprodukten i alla kategorier har under 2014 alltså varit Sony Playstation 4. Topplista TV 1 Samsung UE55HU7505 2 Samsung UE55H7005 3 Samsung UE55H8005 4 Sony Bravia KDL-50W805BBN 5 Samsung UE75H6475 Topplista Mobil 1 Apple iphone 6 16GB 2 Samsung Galaxy Note 4 3 Apple iphone 6 64GB 4 Samsung Galaxy S5 SM-G900F 16GB 5 Google Nexus 6 32GB Topplista Smarta klockor 1 LG G Watch R 2 Samsung Gear S 3 Motorola moto 360 Leather 4 Sony SmartWatch 3 SWR50 Silicone 5 Samsung Gear 2 I nuläget råder jämbördig konkurrens bland tillverkarna inom kategorin smarta klockor. Avsaknaden av tydlig dominans ter sig naturlig då marknaden för dessa prylar fortfarande befinner sig i ett utvecklingsstadium. De tillverkare som vunnit mark i jakten på konsumenternas gunst är främst Samsung, Sony, LG och Motorola. Även uppstickare som Pebble står sig väl i konkurrensen från tillverkarjättarna, med sitt attraktiva låga pris. Ett tema som är på uppgång är smarta klockor utrustade med rundad urtavla och läderarmband, alltså sådana som efterliknar mer traditionella armbandsur. LG G Watch R, som just nu ligger i topp bland Prisjakts besökare, är en av de smarta klockor som utseendemässigt påminner om de mer klassiska armbandsuren. Även Motorolas bidrag moto 360, med sin diskret rundade design, ligger i linje med detta. Flera aktörer har dock valt att utforma sina varianter med ett mer utpräglat techinspirerat formspråk. Samsungs Gearserie är ett tydligt exempel på detta, och även Sonys modeller följer samma mönster. Detta formspråk kan vanligen återfinnas i produktmarknadsföring riktad mot män, vilket möjligen säger något om produktens målgrupp. Värt att notera är att de mest populära smartklockorna är sådana som är relativt högt prissatta. Konsumenterna verkar alltså beredda att betala ett högre pris för en klocka som kombinerar avancerad teknologi med elegans. Den smarta klockans viktigaste funktion är pushnotiser som skickas från bärarens smartphone och hjälper denne att få information om kalenderaktiviteter samt samtals- och meddelandevisning. Andra vanliga funktioner är pulsmätare samt kompass, vilka är typiskt motionsrelaterade verktyg för de konsumenter som lättare vill kunna hålla koll på sin träning med hjälp av smartphonens träningsappar. Kanske är det just det klassiska designgreppet, och därmed avsteget från den techinspirerade designen, som blir nyckeln till svenska folkets intresse för smartklockan. De positiva omdömena från Prisjakts användare över den smarta klockans nyskapande och vardagsförenklande funktion talar sitt tydliga språk. Vi befinner oss i startgroparna inför ett nytt teknikområde och smartklockan står därmed inför ett spännande 2015.
Om Prisjakt Prisjakt startades 2001 och är i dag är en av Sveriges största informations- och jämförelsetjänster (Källa: KIA-index). Prisjakt har 880 428 butiksoch produktomdömen och 7 290 000 priser på 1 420 000 produkter från 3 834 butiker i Sverige. Webbsidan Prisjakt.nu besöks dagligen av cirka 100 000 konsumenter som inför sina köp informerar sig om utbud, produktegenskaper och priser, samt läser kundomdömen och recensioner. Om HUI Research HUI Research AB erbjuder, genom konsult- och forskningsverksamhet, kvalificerade beslutsunderlag och rådgivning inom handel, turism, konsumtion och samhällsekonomi till näringsliv och offentlig sektor. Företaget grundades 1968 och ägs av branschorganisationen Svensk Handel.