2014 TEKNIKBAROMETERN

Transkript

1 II 14 TEKNIKBAROMETERN E ET AM B AR IS D ME

2 Summering Innehåll Köpintresset för hemelektronik på nätet minskade med 6 procent under maj månad jämfört med samma period föregående år. Minskningen förklaras av ett lägre köpintresse i kategorierna tv, surfplattor och mobiltelefoner. Hittills i år har köpintresset ökat med 1 procent. Under sommaren spås konsumenterna shoppa elektronikprodukter kopplade till utomhusaktiviteter, hälsa och bekvämlighet. De hetaste sommarprodukterna inom respektive område är trådlösa högtalare, fitnessarmband/smart watches och robotgräsklippare. Tv-branschen står inför ett teknikskifte som kommer att förändra tv-tittandet. Det nya tv-formatet heter Ultra HD (UHD) och köpintresset växer stadigt. Under maj månad stod UHD-tv redan för 17 procent av det totala antalet besök från Prisjakt ut till e-handlare på tv-apparater. Sommarens fotbolls-vm kommer även sannolikt att bidra till en ökad försäljning av UHD-tv. Teknikbarometern...04 TEMA: Tre sommartrender...06 Teknikbarometern tar tempen på Ultra HD...10 TEMA: Smartphones framgång ger också förlorare...12 Topplistan hos Teknikbarometern...14 Hetaste prylen...15 Den hetaste mobiltelefonen just nu är Googles Nexus 5. Mobilen är Googles femte samarbete med en tillverkare, i detta fall LG, och efterföljare till Nexus 4. Lågt pris, i förhållande till konkurrenterna, och hög teknisk prestanda förklarar konsumenternas intresse för mobilen. Smartphonens framgång ger också förlorare. Sedan den första smartphonen lanserades på den svenska marknaden har flera andra produkter fått det betydligt tuffare. Mp3-spelaren, gps-navigatorn och den digitala kompaktkameran har ersatts av smartphonen. Samtidigt har smartphonens intåg lett till att produkter såsom hörlurar och trådlösa högtalare blivit mode och statussymboler. Teknikbarometern är en indikator över konsumenternas köpintresse för olika typer av hemelektronikprodukter som erbjuds via nätet. Syftet är att mäta ökat respektive minskat intresse inom olika hemelektroniksegment i Sverige. Teknikbarometern baseras på data från den oberoende informations- och jämförelsetjänsten Prisjakt, där köpintresse mäts i antal klick på länkar som leder till en e-handelsbutiks produktsida. HUI Research analyserar och kvalitetssäkrar informationen från Prisjakt.

3 04 Teknikbarometern - Köplust drivs av innovation Teknikbarometern Som Teknikbarometern tidigare i år förutspådde vände hemelektronikhandeln negativa försäljningstal till positiva, och enligt branschaktörerna bedöms förutsättningarna för fortsatt försäljningstillväxt som goda. I detta nummer av Teknikbarometern påvisas dock ett minskat köpintresse för hemelektronik under maj månad med 6 procent. Minskningen förklaras av ett lägre köpintresse i kategorierna tv, surfplattor och mobiltelefoner. Hittills i år har köpintresset ökat med 1 procent, vilket är i linje med branschens totala försäljningstillväxt på drygt 3 procent. Sommaren väntar runt hörnet och historiskt sett är konsumenterna mer återhållsamma i sin konsumtion under denna period. Varmt väder och fler utomhusaktiviteter lockar å andra sidan konsumenterna att införskaffa mobila teknikprodukter som är praktiska när de besöker stranden, åker på picknick eller grillar på altanen. Den starka hälsotrenden påverkar också konsumenternas inköpsplaner under sommarmånaderna. I dag finns en uppsjö av elektronikhälsoprodukter som hjälper oss att hålla koll på konditionen, pulsen, sömnen och kaloriintaget. Den hetaste elektronikprodukten under sommaren har dock ingen koppling till hälsotrenden. Robotgräsklipparen är glödhet under sommarmånaderna. 13 ökade köpintresset för robotgräsklipparen med 141 procent och hittills i år har intresset ökat med 30 procent enligt Teknikbarometern. Köplust drivs av innovation Elektronikhandeln är en bransch i ständigt behov av nya innovativa produkter för att skapa köplust. När innovativ teknik och design träffar rätt blir genomslagskraften enorm. Den senaste stora innovationen i elektronikhandeln var surfplattan, som lanserades i Sverige i slutet av 10. Försäljningssuccén lät inte vänta på sig. Idag har hela 31 procent av den svenska befolkningen tillgång till en surfplatta. Detta från en andel på bara 2 procent 10. Idag har hela 31 procent av den svenska befolkningen tillgång till en surfplatta I Teknikbarometern kan vi utläsa att köpintresset för mobiltelefoner har minskat med 6 procent hittills i år. Denna minskning förklaras i hög grad av att mobiltelefonernas innovationsförnyelse är låg. I Teknikbarometerns lista över de populäraste mobiltelefonerna ligger Samsungs nyaste mobiltelefon Galaxy S5 bara 4 placeringar över föregångaren Galaxy S4. I kategorin surfplattor är innovationstakten ännu lägre. I Teknikbarometerns lista över de populäraste surfplattorna är populariteten högre för första generationens Apple ipad Mini än för andra generationens. Nästa stora teknikskifte och möjliga försäljningshit i elektronikhandeln spås bli det nya tv-formatet Ultra HD (UHD). Teknikbarometern tar temperaturen på det nya tv-formatet på sidan 10.

4 07 TEMA: Tre sommartrender TEMA: Tre sommartrender I det här numret av Teknikbarometern listar vi de elektronikprodukter vars köpintresse förväntas vara extra starkt inför och under sommarmånaderna. Under sommarperioden är konsumenterna generellt mer återhållsamma i sin konsumtion. Istället för att shoppa hemelektronik väljer hushållen att spendera pengarna på semesterresor samt att unna sig några extra restaurangbesök. Det som ändå lockar konsumenterna att handla hemelektronik under sommaren är starkt kopplat till hälsa, utomhusaktiviteter och bekvämlighet. Utomhusaktiviteter Sommarens inträde lockar till fler utomhusaktiviteter, vilket i sin tur leder till ett ökat köpintresse för mobila elektronikprodukter såsom trådlösa högtalare. Musikbranschens digitala omställning har gjort att vi kan lyssna på vår favoritmusik i andra miljöer än vardagsrummet. Idag vill vi kunna lyssna på musik var som helst, när som helst. Trådlösa högtalare och hörlurar har tack vare detta blivit de hetaste hifi-trenderna just nu, och köpintresset ligger på topp inför och under sommarmånaderna. Högtalarna är speciellt praktiska när vi besöker stranden, åker på picknick eller grillar på altanen. Köpintresset för trådlösa högtalare har ökat med 40 procent mellan åren 11och 13. Det starka köpintresset har hållit i sig även i år då konsumenternas köplust ökat med 4 procent under perioden januari till maj. En annan elektronikprodukt som får ett uppsving i köpintresse under sommarmånaderna är den digitala systemkameran. Än så länge upplever inte konsumenterna att mobiltelefonkameran utgör ett substitut till systemkameran, vilket talar för att produkten är fortsatt populär inför och under sommaren 14. Trådlösa högtalare %-enheter (Köpintresse per månad under 13) Årssnitt Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec %-enheter Digital systemkamera (Köpintresse per månad under 13) Årssnitt Jan -10 Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec - -30

5 08 09 TEMA: Tre sommartrender Hälsa Hälsotrenden är stark, vilket märks tydligt då praktiskt taget varje motionslopp, oavsett motionsform, har varit utsålt under året. Att intresset för hälsa och idrott är stort syns även i detaljhandelns försäljningsutveckling. Under lågkonjunkturen höll hushållen i plånböckerna och sparade in på många olika typer av varor. Däremot lämnades shoppingen av sportprodukter praktiskt taget opåverkad. Elektronikprodukter som hjälper oss att hålla koll på hälsan är en av de hetaste trenderna i elektronikbranschen just nu. Innovationstakten inom hälsoelektronik är hög och nya produkter kommer ständigt ut på marknaden, vilket driver köpintresset ytterligare. Det finns i dagsläget en uppsjö av olika hälsoprodukter men den absolut hetaste trenden är wearable tech, fitnessarmband och smart watches, som kan kopplas direkt mot mobiltelefonen. Köpintresset för Smart watches har ökat kraftigt under 14 och det finns inga tecken på att konsumenternas köplust kommer att minska under sommaren. Trots den höga innovationstakten finns det fortfarande ett starkt köpintresse för den klassiska puls- och sportklockan, speciellt inför och under sommarmånaderna. För hälsofreaks är det enkla fortfarande bäst. I Teknikbarometern kan vi utläsa att köpintresset för denna produkt har ökat med 72 procent under perioden 11 till 13. index basår Armbandsur (Köpintresse per månad under tidsperioden 13-14) Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Jan Feb Mar Apr Maj Bekvämlighet Robotgräsklipparen var en raket mätt i köpintresse under förra året. För helåret 13 ökade köpintresset med hela 141 procent. Robotgräsklipparen är den mest utpräglade sommarprodukten i Teknikbarometern då köpintresset under perioden april till juli utgör närmare 80 procent av det totala köpintresset under året. Robotgräsklipparen har funnits på marknaden sedan i mitten av 1990-talet men det var först 13 som den fick sitt genombrott i Teknikbarometern. I år spås den bli en vanlig syn i trädgårdarna runt om i Sverige då köpintresset ökat med 30 procent i Teknikbarometern hittills i år. Hushållens nyvunna intresse för robotgrässlipparen bottnar i att priserna har sjunkit under senare år och att prestandan förbättrats på budgetmodellerna. Idag kostar en robotgräsklippare mellan och kronor. Den populäraste robotgräsklipparen i Teknikbarometern kostar knappt kronor, vilket indikerar att pris är en viktig faktor i val av modell %-enheter 30 Puls- och sportklocka (Köpintresse per månad under 13) %-enheter Robotgräsklippare (Köpintresse per månad under 13) 0 10 Årssnitt Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Årssnitt Jan -50 Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

6 11 Teknikbarometern tar tempen på Ultra HD Teknikbarometern tar tempen på Ultra HD Tv-branschen står inför ett teknikskifte som kommer att förändra vårt tv-tittande. Det nya tv-formatet Ultra HD (UHD) eller 4K, kärt barn har många namn, har pixlar horisontellt och pixlar vertikalt. Full HD-tv, som finns i många svenskars vardagsrum idag, har 1 9 pixlar horisontellt och pixlar vertikalt. Det nya tv-formatet har därmed fyra gånger fler pixlar, vilket innebär bättre bildkvalité. Det behövs, då våra tv-apparater bara blir större medan avståndet mellan tv:n och soffan förblir detsamma. En intressant aspekt med UHD är att tv-formatet är den första standarden som utvecklats för internet-tv. Det finns idag få mediaspelare eller tv-boxar som kan spela upp UHD och under de närmaste åren kan vi inte heller räkna med att få se UHD-material sänt i vårt tv-nät. Trots att tekniken är ny finns det redan idag ett stort köpintresse för UHD. Av de 13 populäraste tv-modellerna i Teknikbarometern har 5 stycken UHD-teknik ( ). Under maj månad stod UHD-tv redan för 17 procent av det totala antalet besök från Prisjakt ut till e-handlare på tv-apparater. Det starka intresset för UHD-tv kommer att förstärkas ytterligare när medieutbudet i Ultra HD ökar. Populariteten förklaras av att priserna har sjunkit kraftigt, vilket är en förutsättning för att vanliga konsumenter ska bli intresserade. Idag kan man köpa en 50 tums Ultra HD-tv från en av de stora tillverkarna för under kr. Vad lockar konsumenterna att uppgradera till en UHD-tv? 1. Streaming- och playtjänster är en megatrend. Enligt analysföretaget MMS har cirka 1,6 miljoner svenskar tillgång till minst en betaltjänst i sitt hem. Som vi tidigare påpekat är det internetstreaming som, i alla fall initialt, kommer att erbjuda UHD-ägarna medieinnehåll. Streamingtjänsterna Netflix och YouTube har redan idag material i UHD tillgängligt. Detta förutsatt ett internetabonnemang som kan strömma 15,6 Mbps, vilket krävs för att se UHD-filmer på Netflix. 2. Sommarens fotbolls-vm innebär att fler hushåll väljer att köpa en ny tv. Detta kommer sannolikt att bidra till en ökad försäljning av UHD, även om man inte kommer att kunna ta del av fotbollsmatcherna i det nya tv-formatet.

7 12 Teknikbarometern - Topplistan hos Teknikbarometern TEMA: Smartphones framgång ger också förlorare Utveckling produkter (Visar utvecklingen per år under tidsperioden 11-13) Sedan den första smarta mobilen lanserades på den svenska marknaden under 08 har flera andra produkter fått det betydligt tuffare. Flera fristående produkter ingår i telefonerna, vilket gör att dessa ödelägger en rad olika produkter. iphonen, som var först ut på marknaden, påminde om en mediespelare men telefonen innehöll mängder av tjänster. Som diagrammet nedan visar har utvecklingen för flera produkter minskat sedan 11. Mp3-spelaren är den produkt som haft det största tappet under de senaste åren, men även gps-navigatorn och den digitala kompaktkameran har gått svagt. Praktiskt taget varenda mobiltelefon har idag en kamera inkorporerad i enheten som kan ta bilder av hög kvalitet och filma i HD-format. Detta har gjort att de konkurrerat ut den fristående kompakta digitalkameran, som dalat i köpintresse enligt statistik från Teknikbarometern. Sedan Spotify och andra medietjänster startade har även mediespelarna spelat ut sin roll. Sannolikt kommer varken mp3-spelaren eller gps:en att finnas kvar om ett par år. Gemene man blir allt mer bekväm och vill ha produkter som samlar flera tjänster på ett och samma ställe. I nedanstående diagram ser vi att utvecklingen dalar för flera produkter sedan de smarta telefonerna intog marknaden Hörlurar Trådlösa högtalare 1 Utveckling produkter (Visar utvecklingen per år under tidsperioden 11-13) Samtidigt som vissa produkter får det tuffare på marknaden driver bland annat smartphonen tillväxten och intresset för andra produkter. Diagrammet ovan visar produkter som utvecklats väl sedan smartphonen intog marknaden. Två exempel är hörlurarna, som blev Årets Jul-klapp 12, och trådlösa högtalare. Dessa produkter är tillbehör till mobiltelefonerna som blivit mode och statussymboler Digital kompaktkamera GPS-navigator Radio MP3-spelare

8 Teknikbarometern - Topplistan hos Teknikbarometern Topplistan hos Teknikbarometern HETASTE mobiltelefonen i teknikbarometern Topplistan till höger visar vilka fem produkter som är populärast inom Teknikbarometerns kategorier. I kategorin TV dominerar Samsung topplistan. Gällande surfplattor är det jämnt fördelat mellan tillverkarna men med ett övertag för Apple. I topplistan för bärbara datorer har Asus fått ett ökat intresse. När det gäller systemkameror dominerar Canon. Topplistan för mobiler delas mellan många olika tillverkare och det är även mycket jämnt i popularitet mellan telefonerna. Topplista Bärbara datorer 1 Asus Zenbook UX32LN-R4032H 2 Apple MacBook Air - 1,3GHz DC 4GB 128GB 13 3 Acer Aspire V5-573G-548G50akk (NX.MCEED.045) 4 Asus X552CL-SX013H 5. Apple MacBook Pro - 2,5GHz DC 4GB 500GB DVD±RW 13 Topplista Systemkameror 1 Canon EOS M /3,5-5,6 IS STM 2 Canon EOS 70D Många spännande mobillanseringar har gjorts under våren, till exempel HTC One M8, Samsung Galaxy S5, Sony Xperia Z2 och LG G3. Intresset för hur dessa skulle tas emot av marknaden har varit stort och frågorna har varit många. Hur skulle dessa modeller stå sig mot Apples iphone 5s och Google Nexus 5 som båda lanserades i slutet av 13? Svaret på frågan är att Google Nexus 5 är den mest populära mobiltelefonen i Teknikbarometern just nu, tätt följd av Samsung Galaxy S5 och iphone 5s. Därmed lyckades bara en nylansering slå sig in på topp tre listan över de populäraste mobiltelefonerna i Teknikbarometern. Google Nexus 5 Nexus 5 är Googles femte samarbete med en tillverkare, i detta fall LG, och efterföljare till Nexus 4, även den tillsammans med LG. Mobilen har en 4,95-tumsskärm med full-hd och är utrustad med Qualcomm Snapdragon 800, 2GB RAM och 16 GB minne. I mobilen finns även en 8 MP-kamera samt Wireless AC och 4G. Mobilen är tekniskt sett i klass med dyrare konkurrenters mobiltelefoner fast med ett lägre pris, vilket förklarar det stora intresset. I skrivande stund är prisintervallet på mobil i lager till kronor. 3 Nikon D7 4 Panasonic Lumix DMC-GH4 5 Canon EOS 6D Topplista TV Varför lyckades inte Samsung Galaxy S5 peta ner Googles Nexus 5? Vid tidigare lanseringar har intresset för äldre modeller minskat kraftigt. Nu kan vi istället se att äldre modeller är fortsatt populära även efter nylanseringar. Fakta - Google Nexus 5 1 Samsung UE55F Samsung UE55HU Sony Bravia KDL-50W805BBN (Nordic) 4 LG 55LA965W 5 Panasonic Viera TX-P55ST60Y Topplista Mobiltelefoner 1 Google Nexus 5 D821 16GB 2 Samsung Galaxy S5 SM-G900F 16GB 3 Apple iphone 5s 16GB Mycket tyder på att de tekniska skillnaderna, till exempel starkare processor och bättre skärm, inte längre driver köplust hos konsumenterna. Det behövs större innovation mellan generationerna för att locka till byte. Trendbrottet har blivit tydligare under våren, främst att konsumenterna jämför billigare modeller mot toppmodellerna. Mycket talar också för att tillverkarna låter den äldre modellen konkurrera mot billigare telefoner från andra tillverkare genom att hålla produktionen uppe. Prisintervall Återförsäljare kr 6 394kr 61 stycken Produktbetyg 8,98 av 10,00 Popularitetsrank 1 Egenskaper Bildskärmsteknik: Pixeltäthet Skärmstorlek LCD 445 PPI 4,95 tum Skärmupplösning 1080 x 19 4 Sony Xperia Z2 D6503 Mått (BxHxD) 69,17 x 137,84 x 8,59 mm 5 LG G3 D855 32GB Effektivt antal pixlar 8 megapixlar Topplista Surfplattor 1 Apple ipad Air 16GB 2 Apple ipad Mini 16GB 3 Asus Transformer Book TTA- DK003H 4 Sony Xperia Tablet Z2 SGP511 Max upplösning stillbild 2G 3G 4G Taltid (3G) 4G Hastighet (ned/upp) 3264 x 2448 pixlar Ja Ja Ja 17 h Cat.4: 150/50 Mbit/s 5 Samsung Galaxy Tab GT-P GB

9 Om Prisjakt Prisjakt startades 01 och är i dag är en av Sveriges största informations- och jämförelsetjänster (Källa: KIA-index). Prisjakt har butiksoch produktomdömen och priser på produkter från butiker i Sverige. Webbsidan Prisjakt.nu besöks dagligen av cirka 000 konsumenter som inför sina köp informerar sig om utbud, produktegenskaper och priser, samt läser kundomdömen och recensioner. Om HUI Research HUI Research AB erbjuder, genom konsult- och forskningsverksamhet, kvalificerade beslutsunderlag och rådgivning inom handel, turism, konsumtion och samhällsekonomi till näringsliv och offentlig sektor. Företaget grundades 1968 och ägs av branschorganisationen Svensk Handel.