Malmö stad Fritidsförvaltningen 1 (2) Datum Vår referens Sara Mellander Planeringssekreterare Tjänsteskrivelse Sara.Mellander@malmo.se Malmöpanelen 2014 FRI-2014-367 Sammanfattning Vid nämndens sammanträde i mars beslutades att ställa tre frågor till Malmöpanelen om Fritidsexpressen. Känner du till Fritidsexpressen, vilken är din inställning till Fritidsexpressen och sist en öppen fråga om varför man är negativ eller positiv till Fritidsexpressen. Resultatet visar att 5 % av de tillfrågade känner till stipendiet. Efter tillgång till beskrivning om stipendiet är malmöborna övervägande positiva till Fritidsexpressen. Förslag till beslut Fritidsnämnden föreslås besluta att lägga informationen till handlingarna Beslutsunderlag Rapport Malmöpanelen 11 Nordiskt Forum Fritidsexpressen juli 2014 G-Tjänsteskrivelse resultat från Malmöpanelen Fritidsexpressen Beslutsplanering Fritidsnämndens Arbetsutskott 2014-08-20 Fritidsnämnden 2014-08-28 Ärendet Vid nämndens sammanträde i mars beslutades att ställa tre frågor till Malmöpanelen om Fritidsexpressen. Känner du till Malmö stads stipendium Fritidsexpressen? Vilken är din generella inställning till Malmö stads stipendium Fritidsexpressen? Varför är du negativ eller positiv till Fritidsexpressen? Resultatet visar att 5 % av de tillfrågade känner till stipendiet. Kännedomen är lika låg oavsett kön, ålder eller var man bor. Efter tillgång till beskrivning om stipendiet är malmöborna övervägande positiva till Fritidsexpressen, det är fler positiva bland de yngre mellan 18-29 år (73 %) respektive 30-40 år (65 %). De som är positiva anger att det gynnar kreativitet, eget initiativ och engagemang (27 %), att det SIGNERAD
sysselsätter, aktiverar ungdomar (21 %), uppmuntrar unga (13 %) samt att det är positivt för unga (12 %). 2 (2) Få är negativa, enbart 4 %. De som är negativa till stipendiet anger att det är felanvända pengar (49 %), tror ej på projektet (10 %), inte tillräckligt insatt (9 %) samt för stor summa pengar (7 %). Ansvariga Bo Sjöström Direktör
Malmöpanelen 11 Fritidsexpressen Juni / juli 2014
Innehållsförteckning Metod / Bakgrund Resultat Frågor Om YouGov Sida 2
Metod Bakgrund och syfte I denna rapport presenteras resultaten från undersökning 11 med Malmöpanelen. Frågorna rör denna gång Nordiskt Forum samt frågor om Fritidsexpressen. Intervjuperiod och datainsamlingsmetod Undersökningen genomfördes under perioden 17 juni - 4 juli 2013 via internet alternativt postalt. Målgrupp Undersökningen vände sig till Malmö-panelen: Malmöbor i åldrarna 18 år och uppåt. Svar har lämnats postalt alternativt via internet. Sammanlagt skickades 2039 inbjudningar ut, varav 937 personer har besvarat enkäten. Dessa motsvarar en svarsandel på 46%. Vägning av data Data vägs utifrån dimensionerna kön, ålder och stadsområde mot bakgrund av en modell från Malmö stad, på sådant sätt att resultaten är representativa för befolkningen. Sida 3
Fritidsexpressen Sida 21
Kännedom Fritidsexpressen (logotyp visas) F16. Känner du till Malmö stads stipendium Fritidsexpressen? Bas: Alla (n=937) Ja 5% Nej 93% Ej svarat 2% Endast 5% av malmöborna känner till stipendiet Fritidsexpressen. Kännedomen är lika låg oavsett kön, ålder eller var man bor i Malmö. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sida 22 YouGov
Helhetsintryck Fritidsexpressen F17. Vilken är din generella inställning till Malmö stads stipendium Fritidsexpressen? Bas: Alla (n=937) 1 = Mycket negativ [1] 1% Information om Malmö stads stipendium Fritidsexpressen 2 [2] 3 [3] 4 [4] 1% 2% 1% Net: Negativ [1-3]: 4% Fritidsexpressen är ett stipendium som alla som är över 13 år och bor i Malmö kan söka. Man kan få upp till 10 000 kr och pengarna ska gå till ett projekt eller en aktivitetet som: genomförs i Malmö är öppen för alla och blir synligt på något sätt riktar sig till flera Malmöbor mellan 13-25 år har ett tydligt syfte 5 [5] 6 [6] 7% 8% Ansökan ska inkomma senast 30 dagar innan aktivitetens eller projektets genomförande och besked lämnas inom 21 dagar. Snabbt och enkelt! 7 [7] 16% 8 [8] 10% Net: Positiv [7-9]: 57% Medelvärde: 7,4 9 = Mycket positiv [9] Vet ej Ej svarat 3% 21% 31% Efter tillgång till ovanstående beskrivning är malmöborna övervägande positiva till Fritidsexpressen, väldigt få är negativa. Fler positiva bland de yngre 18-29 år (73%) respektive 30-44 år (65%). 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sida 23 YouGov
Motivering positiv till Fritidsexpressen - öppet svar F18. Varför är du positiv till Fritidsexpressen? Bas: Positiv till Fritidsexpressen (n=604) Gynnar kreativitet/idéer/egna initiativ/engagemang 27% Sysselsätter/aktiverar ungdomar 21% Uppmuntrar/sporrar unga Positivt för unga 13% 12% Bra Hjälper unga att utvecklas 8% 8% Positivt för Malmö Till för alla Gott syfte Positivt för samhället Stipendier är bra Annat Vet ej Inget svar 3% 3% 3% 2% 1% 5% 2% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sida 24 YouGov
Motivering negativ till Fritidsexpressen - öppet svar F19. Varför är du negativ till Fritidsexpressen? Bas: Negativ till Fritidsexpressen (n=47) Felanvända pengar 49% Tror ej på projektet 10% Inte tillräckligt insatt 9% För stor summa 7% För lätta pengar 5% Inte samhällets ansvar 2% Annat 15% Inget svar 7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sida 25 YouGov
Bakgrundsvariabler Undersökningen ger möjlighet att få inblick i eventuella skillnader mellan olika befolkningsurval som tillfrågas utifrån följande bakgrundsvariabler, som alla frågor i undersökningen korsas med. Bakgrundsvariabler Kön Kvinna Man Ålder 18-29 30-44 45-54 55-64 65+ Stadsdel Stadsområde Norr (Centrum + Kirseberg) Stadsområde Öster (Husie + Rosengård) Stadsområde Söder (Fosie + Oxie) Stadsområde Väster (Hyllie + Limhamn-Bunkeflo) Stadsområde Innerstaden (Södra innerstaden+västra innerstaden) Boendeform Lägenhet, hyresrätt Lägenhet, bostadsrätt Radhus/parhus/villa Annat Utbildning Grundskola Gymnasium Högskola/universitet Vet ej Sida 26
Frågor i undersökningen Deltagarna fick följande frågor: F2A. Under 12-15 juni 2014 hölls en konferens i Malmö varav vissa delar var öppna för allmänheten. Känner du till vilken konferens det var? F2B. Det var konferensen Nordiskt Forum som avhölls i Malmö 12-15 juni. Vad handlar konferensen Nordiskt Forum om? F3. Besökte du konferensen Nordiskt Forum som ägde rum 12-15 juni? F4. Betygsätt följande på en skala från 1 till 5 där 1 motsvarar mycket dåligt och 5 mycket bra. F5. Besökte du Mässområdet och/eller festplatsområdet på Hyllie stationsområde den 12 15 juni? F6. Betygsätt följande på en skala från 1 till 5 där 1 motsvarar mycket dåligt och 5 mycket bra. F7. Markera vilka ord som stämmer in respektive inte stämmer in på festplatsområdet på Hyllie stationsområde så som du upplevde det under perioden 12-15 juni. F8. Besökte du Folkets park i Malmö 12 14 juni? F9. Betygsätt följande på en skala från 1 till 5 där 1 motsvarar mycket dåligt och 5 mycket bra. F10. Har du sett någon av dessa annonser? F11. Vilken är din inställning till annonskampanjen? F12. Besökte du informationskuben (Jämstället) på Gustaf Adolfs torg? F13. Nedan listas ett antal stämningar/värdeord. Markera vilka som stämmer in respektive inte stämmer in på staden Malmö så som du upplevde Malmö under de dagar konferensen Nordiskt Forum ägde rum, 12-15 juni. F14. Nedan följer ett antal påståenden. Markera i vilken grad du instämmer i påståendet på en skala från 1 till 5 där 1 motsvarar instämmer inte alls och 5 instämmer till fullo. F15. Nordiskt Forum är en jämställdhetskonferens som Malmö stad stått som värd för 12-15 juni i år. Vilken är din allmänna inställning till att Malmö stad stått som värd för Nordiskt Forum? F16. Känner du till Malmö stads stipendium Fritidsexpressen? F17. Vilken är din generella inställning till Malmö stads stipendium Fritidsexpressen? F18. Varför är du positiv till Fritidsexpressen? F19. Varför är du negativ till Fritidsexpressen? Sida 27
Urvalets sammansättning Bas ovägt Bas (%) ovägt Bas vägt Bas (%) vägt Total 937 100% 937 100% Kön Kvinna 506 54,0% 486 51,8% Man 431 46,0% 451 48,2% Ålder 18-29 år 186 19,9% 226 24,1% 30-49 år 268 28,6% 329 35,1% 50+ år 483 51,5% 382 40,7% Stadsdel Centrum 142 15,2% 147 15,6% Södra innerstaden 94 10,0% 116 12,4% Västra innerstaden 142 15,2% 114 12,2% Limhamn-Bunkeflo 146 15,6% 117 12,4% Hyllie 100 10,7% 106 11,3% Fosie 96 10,2% 133 14,2% Oxie 37 3,9% 35 3,8% Rosengård 45 4,8% 62 6,6% Husie 90 9,6% 60 6,4% Kirseberg 45 4,8% 47 5,0% Sida 28
Urvalets sammansättning (frågorna 11-13) Bas ovägt Bas (%) ovägt Bas vägt Bas (%) vägt Total 778 100% 778 100% Kön Kvinna 401 51,5% 403 51,8% Man 377 48,5% 375 48,2% Ålder 18-29 år 185 23,8% 188 24,1% 30-49 år 257 33,0% 273 35,1% 50+ år 336 43,2% 317 40,7% Stadsdel Centrum 124 15,9% 122 15,6% Södra innerstaden 86 11,1% 97 12,4% Västra innerstaden 119 15,3% 95 12,2% Limhamn-Bunkeflo 125 16,1% 97 12,4% Hyllie 73 9,4% 88 11,3% Fosie 73 9,4% 111 14,2% Oxie 29 3,7% 29 3,8% Rosengård 39 5,0% 52 6,6% Husie 70 9,0% 50 6,4% Kirseberg 40 5,1% 39 5,0% Sida 29
Statistisk osäkerhet vid olika stickprovsstorlek I tabellen nedan visas beräkningar för vilka felmarginaler (statistisk osäkerhet) som gäller vid olika stickprovsstorlek när totalpopulationen är känd. Det betyder att tabellen används för att ta reda på hur säkra ni kan vara på ett visst resultat. Det konfidensintervall som används är 95 % (svaren är säkra till 95 %). Stickprovsstorlek (antal svar) Procent 100 200 300 400 500 600 700 1000 1400 1800 2200 5 eller 95% 4.3 3.0 2.5 2.1 1.9 1.7 1.6 1.4 1.1 1.0 0.9 10 eller 90% 5.9 4.2 3.4 2.9 2.6 2.4 2.2 1.9 1.6 1.4 1.3 15 eller 85% 7.0 4.9 4.0 3.5 3.1 2.9 2.7 2.2 1.9 1.6 1.5 20 eller 80% 7.8 5.5 4.5 3.9 3.5 3.2 3.0 2.5 2.1 1.8 1.7 25 eller 75% 8.5 6.0 4.9 4.2 3.8 3.5 3.2 2.7 2.3 2.0 1.8 30 eller 70% 8.9 6.4 5.2 4.5 4.0 3.7 3.4 2.8 2.4 2.1 1.9 35 eller 65% 9.3 6.6 5.4 4.7 4.2 3.8 3.5 3.0 2.5 2.2 2.0 40 eller 60% 9.6 6.8 5.5 4.8 4.3 3.9 3.6 3.0 2.6 2.3 2.0 45 eller 55% 9.8 6.9 5.6 4.9 4.4 4.0 3.7 3.1 2.6 2.3 2.1 50% 9.8 6.9 5.7 4.9 4.4 4.0 3.7 3.1 2.6 2.3 2.1 Exempel på tolkning av tabellen Data i en viss undersökning visar att 75 % av 1 000 tillfrågade invånare i en viss kommun vid en viss tidpunkt har besökt den aktuella kommunens webbsida. För att ta reda på hur säkert svaret är börjar man med att leta upp procentsatsen i tabellens vänstra rad och sedan välja den linje, i det här fallet den rad, där 75 % ingår. Därefter utgår man från den vågräta linje som utgår från 75 %, och hittar i det här fallet stickprovsstorleken för 1 000 svar. Talet, som i den här kolumnen är 2,7, anger att felmarginalen/avvikelsen för procentsatsen 75 % är plus/minus 2,7. Det betyder att den faktiska andelen av de 1 000 respondenterna som har besökt webbsidan inte är exakt 75 %, utan kan variera med plus/minus 2,7 %. Således är den faktiska andelen av de 1 000 invånarna som har besökt webbsidan med 95 % säkerhet mellan 72,3 % och 77,7 % (dvs. 75 % plus/minus 2,7 %). Det är med 95 % säkerhet, eftersom konfidensintervallet är 95 %. Sida 30
Presentation och tolkning av data Grafer Graferna i rapporten ger en bild av huvudresultatet för den aktuella frågan och ger en samlad bild av vad personerna i målgruppen har svarat i undersökningen. Tabell Svaren för varje fråga korsas med alla bakgrundsvariabler, så att det i varje tabelluppsättning går att se svaren för varje fråga fördelade på de olika nedbrytningsgrupperna. Signifikanta skillnader Siffermaterialet i tabellerna har testats för signifikans (signifikanta skillnader). Det finns en lång rad signifikanta skillnader i tabellerna, vilket betyder att det finns olika skillnader i förhållande till hur de olika nedbrytningsgrupperna besvarar de enskilda frågorna. En skillnad är signifikant om svaret från en viss nedbrytningsgrupp skiljer sig markant från svaret från en annan eller alla andra nedbrytningsgrupper. Statistiska tester för att visa signifikanta skillnader Chi2-test och T-test För att visa på de signifikanta skillnaderna i de olika grupperna av svenskar utförs två olika statistiska tester, ett Chi2-test och ett T-test. Chi2-test: Chi2-testformen representeras i tabellerna med färgerna rött eller grönt. Om talet i tabellen är grönt betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen är signifikant högre än totalen. Om talet i tabellen är rött betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen är signifikant lägre än totalen. T-test: T-testet visas i tabellerna med blockbokstäver. Om det visas en blockbokstav i tabellerna betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen skiljer sig signifikant från den kolumn som blockbokstaven hänvisar till. För det här testet har konfidensintervall 95% valts. Sida 31
Vilka är vi? YouGov är ett marknadsundersökningsföretag som har varit banbrytande när det gäller att använda internet och informationsteknik för att samla in data för marknads- och intressentanalyser. Som dotterbolag till det börsnoterade marknadsundersökningsföretaget YouGov plc har vi tillgång till över 400 kvalificerade medarbetare och mer än 2,5 miljoner respondenter i stora delar av världen. YouGov i punkter Smarta och enkla lösningar för att leverera rätt beslutsunderlag i rätt tid med effektiva undersökningsmetoder som ger snabba resultat till ett bra pris. YouGov har genomfört onlineundersökningar sedan år 2000. Vi var först i Norden med att lansera exakta politiska mätningar online. Vi har 90 anställda på våra kontor i de nordiska länderna (Köpenhamn, Stockholm, Malmö, Oslo och Helsingfors). We re a global market research company providing insights for brands across the world. Our sector experts help you understand your consumers, your industry and the wider world using custom research and through syndicated products built upon continuous streams of data. Sida 32
Kontakta YouGov Johan Rosenqvist Sales Manager YouGov Sweden johan.rosenqvist@yougov.com +46 709 95 70 05 +46 40 630 16 25 YouGov Denmark A/S Bryggervangen 55, 1 2100 København Ø Tel: +45 7027 2224 www.yougov.dk YouGov Denmark A/S Agtrupvej 51A, 1 6000 Kolding T: +45 7027 2224 www.yougov.dk YouGov Sweden AB Holländargatan 17 B 111 60 Stockholm Tel: +46 8 41 00 58 10 www.yougov.se YouGov Sweden AB Västergatan 1 211 21 Malmö Tel: +46 40 630 16 20 www.yougov.se YouGov Norway AS Møllergata 8 0179 Oslo Tel: +47 22 42 32 00 www.yougov.no YouGov Finland Oy Myllypellontie 3 C 63 00650 Helsinki Tel: +35 8 40 772 2651 www.yougov.fi Sida 33