Framtidens monter Expo- skylt- och storbildsproducent, Xenter Agnes Pettersson Bonin, Peter Gustafsson, Gabriella Bizzi Fjällström, Patrik Frögelli, Maja Fihn
Vad får dig att ta beslutet att resa till en ny plats? Vi ställde frågan till oss själva och kom fram till att det ofta var någon vi kände som rest dit eller kanske till och med har en vän som bodde på platsen. Med vardagens höga tempo och det stora informationsflödet kan det vara svårt att fatta beslut. Där tror vi att det personliga mötet ger en möjlighet att nå fram till besökaren och lämna avtryck. Med inspirerande karaktärer kan vi matcha målgruppen och skapa en relation till besökaren. Genom att attrahera fem sinnen kan vi också göra ett starkare intryck. Naturen är ett genomgående tema för vår monter. Likaså kontrasterna mellan stad och landsbygd, det moderna och traditionella. Vi är fascinerade av hur högteknologi kan möta råa material och tror att denna kontrast kan väcka intresse för montern. Vardagslivet och det personliga är också en intressant vinkel. Vi vill visa besökaren något som hen inte redan visste om Sverige. Vi vill överraska! Vi har valt våra bilder utifrån miljöerna i våra resmål och våra utvalda färger. Vi vill också förmedla känslan av att vi har stora kontraster i Sverige, allt från landskap, stadsmiljöer och årstider till upplevelser och intryck. Bilderna ska förmedla en positiv känsla, vara färgglada eller skildra en aktivitet. Välkommen in till vår resa och träffa våra vardagliga svenskar som guidar er genom deras speciella resmål! 2
Budskap Explore 1572 km in 3 minutes Vilket Sverige väljer du? 3
Målgrupp Genom att erbjuda fyra olika typer av resor kan vi nå fyra målgrupper. Visit Sweden (Besöksnäringens Kommunikationsguide, 6) presenterar tre olika typer av resor i Sverige som de vill fokusera på. Dessa tre olika resor har matchas med tre huvudmålgrupper som presenteras här nedan. Active Family Active Family-resenärerna har ett starkt intresse för kultur, naturupplevelser och olika aktiva upplevelser och aktiviteter. De värdesätter ett stort utbud av aktiviteter där hela familjen kan delta. Wang Weo - Rättvik 48 år från Shanghai, Kina Gift, har ett barn på 13 år. Jobbar på ett företag som researrangör. Intressen: Hitta nya smultronställen. Älskar klassisk musik och spelar själv fiol sedan många år tillbaka. Syfte med mässbesöket: Hitta nya destinationer inom kultur- och naturupplevelser till reseföretaget han arbetar på. Fokus är familjeresor. Digital kompetens: Äger många kameror av olika slag. Kan mycket inom IT och media. DINKs För unga par utan barn är resor en del av livsstilen. De ställer höga krav på att destinationens löften infrias. De attraheras av exempelvis citybreakresor i svenska storstäder i kombination med en annorlunda naturupplevelse, som Icehotel eller skidåkning i Åre. Arianna Bellini - Abisko 25 år från Toscana, Italien. Singel i en tvåa på attraktiv adress. Delägare av restaurang Tre Santi Intressen: Extremsport och naturupplevelser. Lägger mycket pengar på rätt utrustning. Syfte med mässbesöket: Hitta nya resmål som tänjer gränserna. Digital kompetens: Är väl uppdaterad av tekniken på marknaden. Eugenia Shmykov - STHLM 30 år från Moskva, Ryssland. Gift med Igor 34. Arbetar som designer på en större byrå Intressen: Design, träning. Lägger mycket pengar på kläder och mat på fritiden. Syfte med mässbesöket: Hitta nya städer med shopping och god mat. Digital kompetens: vana vid olika enheter: Har det senaste inom all teknik. WHOPs De är vitala och friska, oftast äldre par med utflugna barn. De har gott om tid och pengar och ett starkt intresse för kultur, naturupplevelser och ny kunskap. De kommer till Sverige för att uppleva naturen, vandra i fjällen, besöka sevärdheter och storstäder samt känna av den lokala stämningen. Vegard Jespersen - Österlen 65 år,trondheim, Norge Gift med Turid sedan 25 år. Har två utflugna barn. Är pensionerad men pigg. Intressen: Gillar akvarell och litteratur, lagar gärna mat och pysslar i trädgården Syfte med mässan: Vill uppleva nya kulturer och lokala traditioner. Digital kompetens: Äger en mobiltelefon och en bärbar dator, han vet hur man betalar räkningar på nätet. 4
Moodboard Naturen är ett genomgående tema för vår monter. Likaså kontrasterna mellan stad och landsbygd, det moderna och traditionella. Vardagslivet och det personliga är också en intressant vinkel. Vi vill visa besökaren något som hen inte redan visste om Sverige. Vi vill överraska! Färgerna får knyta ihop vårat tema. Det är viktigt med tydlighet. Personligt Fem sinnen Backstage Spänning Personligt Fem sinnen Backstage Spänning Personligt Fem sinnen Backstage Spänning Personligt Fem sinnen Backstage Spänning Personligt Fem sinnen Backstage Spänning Personligt Fem sinnen Backstage Spänning Personligt Fem sinnen Personligt Fem sinnen Backstage Spänning Personligt Fem sinnen Backstage 5
Logotyp Vår logotyp ska kännas modern och skandinaviskt enkel i sin design. Vi skruvade till den gula och blåa färgen i Sveriges flagga för att väcka intresse. Knapparna ska påminna om hissfärden. Sweden 6
Typografi Profiltypsnitt Joyride Sweden s typografi är viktig för att skapa igenkänning och en bärande del av den visuella identiteten. All vår kommunikation ska vara aktiv, tillgänglig och trovärdig. Det ska tydligt synas vem som är avsändare och typsnitten ska vara lätta att läsa. Joyride Sweden s typografi är viktig för att skapa igenkänning och en bärande del av den visuella identiteten. All vår kommunikation ska vara aktiv, tillgänglig och trovärdig. Det ska tydligt synas vem som är avsändare och typsnitten ska vara lätta att läsa. Till rubriker Georgia Regular används som huvudrubrik eller Alcefun Bold beroende på budskap och format. Alcefun skall dock användas sparsamt i samband med loggan. Alce- fun funkar i rubriker mot tonplattor, bakgrundsbilder, tabeller och kortare faktatexter. Georgia Regular används som huvudrubrik eller Alcefun Bold beroende på budskap och format. Alcefun skall dock användas sparsamt i samband med loggan. Alcefun funkar i rubriker mot tonplattor, bakgrundsbilder, tabeller och kortare faktatexter. För ingresser, bildtexter och grafer använs Georgia Italic. För ingresser, bildtexter och grafer använs Georgia Italic. För optimal läsbarhet i längre texter använder vi Helvetica Neue LT Pro Roman. I underrubriker Helvetica Neue LT Pro Roman, Medium eller Bold. För underrubriker och brödtext För optimal läsbarhet i längre texter använder vi Helvetica Neue LT Pro Roman. I underrubriker Helvetica Neue LT Pro Roman, Medium eller Bold. Helvetica Neue LT Pro Roman ABCDEFGHIJKLMNOP- QRSTUVXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 0123456789!?,$ $ & @ Georgia Regular ABCDEFGHIJKLMNOP- QRSTUVXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 0123456789!?,$ $ & @ Georgia Italic ABCDEFGHIJKLMNOP- QRSTUVXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 0123456789!?,$ $ & @ Alcefun Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅ- ÄÖabcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 0123456789!?,$ $ & @ 7
Färgpalett Färgerna har sitt ursprung ur platserna vi valt ut, årstiderna som hissen färdas genom samt den svenska flaggan med en knorr. Trots att det är fyra väldigt olika färger går de bra ihop tillsammans. De fungerar bra på både ljus och mörk bakgrund och till furugolvet i montern. C: 59 % M: 0 % Y: 24% K: 0% C: 32,94 % M: 3,14 % Y: 10,98 % K: 0% C: 5 % M: 31 % Y: 77% K: 0 % C: 71 % M: 62 % Y: 14 % K: 1 % R: 93 G: 198 B: 201 R: 168 G: 213 B: 222 R: 240 G: 181 B: 84 R: 97 G: 105 B: 157 8
Bildmanér Vi har valt våra bilder utifrån miljöerna i våra resmål och våra utvalda färger. Vi vill också förmedla känslan av att vi har stora kontraster i Sverige, allt från landskap, stadsmijöer och årstider till uppleverlser och intryck. Bilderna ska förmedla en positiv känsla, vara färgglada eller skildra en aktivitet. 9
Monteryta Vi har en lätt upphöjd öppen monter med ingång från alla fyra sidor med ramper så alla kan besöka vår monter, oavsett hinder. Vi har valt ljus furu som grundmaterial och har arbetat med fyra färger som var och en representerar varje del av Sverige som är vårt fokus i montern. I varje hörn av montern finns en välvd disk som följer en rund form som vi har i montern. Denna baseras utefter den runda och höga hiss som står placerad mitt i montern. Vi har valt att ha en större skylt i form av en tryckt logga på den runda vepa som hänger över montern. Vepan höjer hissen ytterligare och göra den synlig från långt håll. Materialet är blank vinyl för att få samla materialkänsla som hissen. Skylten är upplyst med spotlights från en tross i taket. Den är 4300 mm i omkrets och 2000 mm hög. Loggan sitter monterad centrerat på vardera sida av vepan. Centrerat i mitten av vår monter står vår huvudattraktion, hissen. Hissen är 5 meter hög och i svart material med en igång på ena sidan och en utgång på andra. Entré och utgång är hissdörrar i borstad metall. På golvet framför entrén finns en stor pil som hänvisar besökaren rätt. ÖSTERLEN STHLM The south The capital RÄTTVIK ABISKO The middle The north ÖSTERLEN STHLM The south The capital RÄTTVIK ABISKO The middle The north 10
Hissfärden I hissen som är vår huvudattraktion i montern kommer vi ha höga skärmar runt om. Golv och tak kommer vara försedda med LED dioder som kommer lysa upp till och från under turen. Besökaren kommer få känslan av att de reser uppåt i hissen då skärmarna har rörlig film som ger känslan av detta. Åkturen börjar med att det är mörkt i hissen med undantag för att tak och golvdisplayer är upplysta i olika färger som ändras. Behaglig musik spelas samtidigt som skärmarna visar att hissen rör sig uppåt. Plötsligt dyker en hissdörr upp på skärmarna och öppnas. Besökarna kommer till första våningen som är Österlen, Skåne. Här möts de av Olle som tar med besökaren på en intensiv och spännande resa i sitt Skåne. När denna resa är slut stängs dörren igen och proceduren med resan uppåt återupptas till nästa våning som är Stockholm Dörrarna öppnas och besökarna möts av Samir från Stockholm möter upp och visar sitt Stockholm. Pia visar sedan sitt Dalarna med höstiga vindpustarm och avslutningsvis Sophie sitt Abisko. Snö faller och kylan är intensiv. Turen avslutas med att det återigen mörknar i hissen Tak och golvdisplay lyser och utgången öppnas. Besökaren lämnar hissen samtidigt som det spelas lugn musik tillsammans med en röst som uppmanar besökaren att fortsätta utforska varje del som de rest igenom genom att besöka våra diskar. HÄNDELSE LJUD TAKTIL EFFEKT Ishotellet i Jukkasjärvi Stilla sorl Inblås kyla Sofie, 23 välkomnar oss! Sofies röst Inblås kyla Ishotellet i Jukkasjärvi Stilla sorl Inblås kyla Vy över norra Sverige Lugn musik Inblås kyla, snö faller Skidåkning Lätt partymusik Inblås kyla Vy över norra Sverige Lugn musik Inblås kyla, snö faller Skotertur Lätt partymusik Inblås kyla 11 Norrsken Mystisk musik Inblås kyla Aftersk Tung partym
Displaykarta Den stora kartan sitter placerad på två sidor av hissen, ovanför ingång och utgång. Den fyller två funktioner, dels att hinta besökare i montern om vad som sker inne i hissen men också att väcka intresse från långt håll genom rörelse och färg. ABISKO När hissen färdas uppåt kan man följa dess färd på kartan. Allt eftersom hissen rör sig uppåt börjar namnet på platsen pulsera. Då hissen står still visas filmer där kameravinkeln rör sig uppåt. Motiv, färger och tempo skiftar för att väcka intresse. RÄTTVIK STOCKHOLM ÖSTERLEN 12
Monitors På motsatta sidor sitter skärmar strax över människors huvuden. Dessa finns också på monterhörnens yttre väggar. Detta för att dra in och locka. På dessa kommer vi ha fokus på vår logotype som växelvis kommer att visas på skärmen tillsammans med en trailer för hissen och info om vår app och tävling. Displayerna på utsidan är 50 tum. Loggan på skärmen blir då är 400 mm bred och 200 mm hög. 13
Barhörn Varje disk representerar ett av de besöksmål som vi presenterar i montern. Det finns en display med en karta över Sverige i hörnan bakom disken samt som visar filmer från den del av landet som disken visar. Varje hörna har en skylt med text i våra utvalda färger som berättar vilken hörna man är vid, till exempel hos Samir i Stockholm. 14
Bardisplayer Byter bakgrundsmotiv i lugnt tempo. Visa miljöbilder och aktiviteter från platsen. Mått: 1500 mm bred 2300 mm hög RÄTTVIK The middle ABISKO The north 15
Bardisplayer Byter bakgrundsmotiv i lugnt tempo. Visa miljöbilder och aktiviteter från platsen. Mått: 1500 mm bred 2300 mm hög ÖSTERLEN The south STHLM The capital 16
Inbjudan Före mässan kommer vi att göra ett utskick till utvalda branschpersoner, exempelvis resejournalister och bloggare. I brevlådan landar en intresseväckande låda med Joyride Sweden som avsändare. Lådan kommer skickas ut i våra fyra färger som representerar varje resmål utefter målgrupp. Lådan på denna bild kommer att gå till målgruppen Stockholm Urban Nature. På utsidan sitter loggan och på locket i insidan har vi skrivit en kort text som informerar om mässans tid och plats. USB-minnet med vår logga är laddat med en film som innehåller en trailer för den spektakulära hissen och en film där Samir personligen inbjuder mottagaren till mässan och vår monter. Lådan är i kartong med tryck. I botten ligger en tunn träskiva i material av obehandlad furukänsla. Mått på lådan: Längd: 130 mm Bredd: 750mm Höjd: 150 mm 17
Digitalt Vi kommer att marknadsföra oss med en badge som vi visar på Facebook månaderna innan mässan startar. Vi kommer också att ha Instagram- och Twitterkonton som vi aktivt jobbar med. Appen kommer att marknadsföras via interaktiva medier och kan laddas ner redan innan mässan startar. Där kan besökaren hitta all information om vårt budskap och våra resmål. De kommer de även kunna möta våra karaktärer som representerar våra destinationer. Användaren kommer kunna vara med i en tävling som även interagerar med våra skärmar i montern. Första priset i denna tävling är en resa till Sverige och de resmål som vinnaren önskar resa till. Appen fungerar också som en alternativ aktivitet till hissen på plats montern. 9-13 March 2016 ITB Berlin Explore 1572 km in 3 minutes www.joyridesweden.com Experience Sweden in our futuristic elevator and get the chance to win a trip to Sweden! COMPETITION DESTINATIONS PEOPLE INFORMATION 18
Kontakt JOYRIDE SWEDEN joyride@sweden.se +46 8 660 00 00 19
Källförteckning Litteratur Jansson, Mikael. Mässguru. Upplaga 5:1, 2008 Elektroniska källor Visit Sweden, Löpande Omvärldsanalys, nr 10, höst 2014 http://partner.visitsweden.com/global/tjanster/ Marknadskunskap/VisitSweden_Omvärldsnyheter%20nr%2010%20höst%202014.pdf Visit Sweden, Besöksnäringens Kommunikationsguide http://partner.visitsweden.com/startsida/vart-arbete/besoksnaringens-kommunikationsguide/ 20