Reklamkoncept & Annonser. Johanna Ellström Berghs HT13 Art Directing

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Reklamkoncept & Annonser. Johanna Ellström Berghs HT13 Art Directing"

Anna Sundström
för 8 år sedan
Visningar:

1 Reklamkoncept & Annonser Johanna Ellström Berghs HT13 Art Directing

2 Reklamkoncept Hur jag gick tillväga Jag satte mig ner och skrev upp vilka olika vinklar jag har sett att andra företag som bygger på hälsa/miljön/ekologiskt använder inom reklam eller andra upplysningar. Jag funderade länge på att försöka få fram en annons som skulle väcka kännslor för miljön och på så vis locka till Naturligtvis. Men ombestämde mig då jag kom fram till att jag ville inte att företaget skulle associeras med negativa känslor så som att känna sig skyldig (skuld) för naturen. Jag har jobbast mest med konceptet. Istället ägnade jag mig tid att försöka få fram ett koncept som byggde på att vi måste återkomma till naturen, äta naturligt, för oss själva. Samtidigt ville jag att reklamkonceptet ska kunna komma åt familjerna som redan äter hos existerande snabbmatskjedjor - ett koncept som skulle locka föräldradna och barnen. Jag bestämde mig för att köra på en häftig idé istället för att försöka förklara helt och hållet vad hela Naturligtvis står för som företag. Det kan ju utvecklas sen, så länge man väcker intresse nu!

3 Tankar och idéer Vad är det kids nowdays tycker är coolt och är intresserade av mycket? Teknologi. Vad associeras med teknologi? Framtiden och industri. Vad är motsatt till industri? Naturlig miljö skulle jag gissa. Föreldrar vill ju att sina barn äter hälsosamt, men det är inte alls bara de som bestämmer var de ska äta ute tilsammans - beslutet styrs väldigt mycket av vad deras barn vill. Så varför inte ha ett reklamkoncept som involverar bägge parter, miljön samt förmedlar en tankeställare som förhoppningsvis skapar intresse?

4 Själva idén och konceptet I en en så snabbt teknologiskt växande värld, får vi inte glömma att vi fortfarande är biologiska varelser - vi behöver bra. hälsosam energi. Och vad är närmare naturen än ekologiskt producerade råvaror? Naturligtvis! Så därför så ska vi leka med bilder och kontraster för att förmedla denna idén samt förhoppningsvis påminna folk att det är viktigt att äta ekologiskt och hälsosamt för inte bara miljön, men mest för dig som person. Du är involverad. Jag tror det här konceptet behöver en lauch - eventuellt i en film och sedan vidare ut i en media mix. Jag tror konceptet är starkast i film och digital media.

5 Skisser och konceptet i framtiden - fungerar det? Jag vill ha intressanta kontraster (om man kan kalla det så) i överblicksbilder på miljö - och en figur som står inuti och överblickar det. Bilderna måste samspela med text eller logotyp för att länka till ekologisk mat. Jag vill änvända barn på bild i en högteknologisk storstad som blickar in i miljön - det biologiska inom det teknologiska. Och sedan alternativa annonsen med en robot i en naturlig miljö - det teknologiska inom det biologiska. Framtiden - går konceptet att användas inom annan reklam? Jag ser en framtid för konceptet inom kanske kortfilm, pusselspel för barnen, eventuellt en mascot för Naturligtvis - allt som kan spela på kontrasten mellan det naturliga och det teknologiska (urban) samt kännslor länkade till hälsa, människan som en emotionell varelse (inte data baserad) osv. Det går att göra hur mycket som hellst om man har resurser.

6 Annonser

7 Skisser / kännslor / notater - moodboards Roboten - måste kännas vänlig och ung, sårbar i sin onormala miljö (annan robot behövs än stridsrobot t.ex även om det kanske i framtiden kan användas att attrahera yngre kunder). Precis nu är det yngelvården vi vill nå åt samt att yngre personer kan sätta sig in i situationen. (Humanoid robot). Pojken / flickan - ung, liten i en stor värld av teknologi. Det ska väcka föräldrars yngelvårds instinkt, men samtidigt inte skrämma barnen. Den naturliga miljön - norska fjordar kännsla, jungel eller extrem natur som är vacker och stor. I framtiden kan man eventuellt leka med bakgrunden att det blir en förintad natur, eller sjuk natur för att vidare leka med det miljövänliga konceptet. Den teknologiska miljön - stora skärmar, fordon, neon ljus, mörker, tänk Tokyo / New York kännsla. Stor miljö med urban / sci-fi kännsla.

8 Skisser / kännslor / notater - moodboards I en värld inte så olik vår egen... Människan - intresserade, vakna, ser en värld, nyfikenhet, ej rädd, men ändå liten. Hittade inte den ideala bilden. Bättre exempel på robotar.

9 Skisser - texter Därför ät ekologiskt. Naturligtvis! Naturen är för roboten, som storstaden är för människan. Biologisk. Vi är biologiska. Glöm inte... Ladda upp hos os. Skaffa lite naturlig energi... osv. TEKNOLOGISK BIOLOGISK EKOLOGISK En payoff finns redan i själva namnet Naturligtvis som existerar inom logotypen. alt. Naturligtvis! Typsnittet i logotypen är fortfarande inte färdigställt - i mån av reklamkonceptet så kanske man skulle leka mer med det digitala vs. den organiska formen.

10 Annonser Focus på bilden - sammanhänget; text och logotyp i andra hand

11 Annonser Focus på bilden - sammanhänget; text och logotyp i andra hand

12 Annonser Kanske kan placeras vedsidan av texter som denhär. Varsomhelst i en tidning. Som helsida i magasin om hälsa och omvård, arkitektur, teknologi, barn, osv. -

13 Annonser Den tredje annonsidéen - inte lika utvecklad Den spelar på snabbmat som snabb-mat samt att man väljer att smsa osv istället för att mötas och vara social - när man har lite tid. Naturligtvis! skulle då vara en snabb, ekologiskt, ekonomisk lösning i den teknologiska världen - glöm inte att det är viktigt att ta hand om digsjälv och dina relationer stuk. Bilden i bakgrunden är av en teknologisk storstad - människorna är det biologiska. Payoff skulle vara plus logotypen.

14 Annonser Tydligare extra skisser

Relevanta dokument

Case 7 Johanna Ellström AD distans Berghs 2013

Case 7 Johanna Ellström AD distans Berghs 2013 Vad jag har gjort sedan sist & lite tankar: Mål Hej igen! Sedan sist så har jag varit superbusy med livet, allt ifrån att fixa på lägenheten till familj till