Purple Flag Eskilstuna Innerstad 2014 HUI Research Oktober 2015 Rickard Johansson Anna Mocsáry
FÖRORD HUI Research har på uppdrag av Eskilstuna Innerstad AB genomfört en kartläggning och analys av handelns storlek och utveckling i Purple Flag-området i Eskilstuna Innerstad. Analysen omfattar dels en geografisk analys av handeln i området, dels en uppdelning av sällanköpsvaruhandeln i branscherna beklädnad, hem- och fritidsvaror. I tillägg till detaljhandel omfattar denna kartläggning även café- och restaurangnäringen samt kommersiell service. Kartläggningen av handeln har genomförts under september 2015 av Anna Mocsáry och Rickard Johansson. Kontaktperson vid Eskilstuna Innerstad AB har varit Isabel Gölles. Stockholm i oktober, 2015 Anna Mocsáry HUI Research AB
INNEHÅLL Definitioner 4 Metod 5 Purple flag Detaljhandel 7 Purple flag Restaurang/café samt kommersiell service 8
Omsättning: Försäljning inklusive moms, löpande priser. DEFINITIONER Total detaljhandel: Sammanfattande begrepp för dagligvaruhandel och sällanköpsvaruhandel. Dagligvaror: Sammanfattande begrepp för allivs- och speciallivsbutiker, service- och jourbutiker, blommor, tobak, tidningar och kioskvaror samt systembolag och apotek. Sällanköpsvaror: Sammanfattande begrepp för handel inom grupperna beklädnadsvaror och hem- och fritidsvaror. Beklädnadsvaror: Kläder, skor, väskor & accessoarer. Hem- & fritidsvaror: Övriga branscher inom sällanköpsvaruhandeln som inte ingår i beklädnadshandeln. Några exempel är sport, möbler, leksaker, elektronik, järn & bygg och heminredning. I hem- och fritidsvaruhandeln ingår även butiker med blandat sortiment som till exempel ÖoB, Rusta, Åhléns och Clas Ohlson. Café och restaurang: SNI 4913-Restaurang. Frisörs- & skönhetssalonger, begravningsbyråer, kroppsvård: SNI 9602-9604. Resebyråer och researrangörer; turistbyråer: SNI 79. Småverkstäder : SNI 95, Reparationsverkstäder för datorer, hushållsartiklar och personliga artiklar, inkl. skomakerier, klackbarer, möbeltapetserare mm. Sporthallar & gym: SNI 93 Sport-, fritids- och nöjesanläggningar. Biograf, teater: SNI 5914, 9001 Försäljningsindex: Ett mått på flöden av handel över kommungränser. Index 100 innebär att handeln omsätter lika mycket som det befolkningsmässiga underlaget medger. Index >100 innebär inflöde, index <100 innebär utflöde. Yta: Uthyrningsbar yta (GLA). Sekretess: I de fall där antalet aktörer i ett område/bransch är färre än tre, om det är ett fåtal dominerande aktörer eller då omsättningen kan räknas ut genom sättes sekretessmarkering (*) för de uppgifter som behöver skyddas. Enskilda aktörer vars uppgifter är skyddade redovisas ej utan godkännande från dessa.
METOD Kartläggningen av handeln baseras på momsstatistik från SCB samt data från HUI:s egna databaser avseende köpcentrum och övrig handelsdata. Detaljhandeln delas upp i dagligvaruhandel och sällanköpsvaruhandel. Sällanköpsvaruhandeln delas även in i branscherna Beklädnad samt Hem och Fritid. För detaljhandeln redovisas omsättningsutveckling, antal anställda, antal butiker och omsättning per anställd. Redovisad omsättning avser endast butiker och omsättningen inkluderar moms. Denna kartläggning omfattar kommersiell service och annan tjänsteverksamhet i anslutning till detaljhandeln. Några exempel på kommersiell service är i det här avseendet frisörsalong, spa-, kropps- och skönhetsvård, fotograf, resebyrå, skomakare, skrädderi, kemtvätt med flera.
Eskilstuna Innerstad Purple Flag Årets kartläggning av handel, restauranger och andra kommersiella verksamheter omfattar även ett delområde Purple Flag - inom ramarna för Eskilstuna Innerstad. Purple Flag-området är ett prioriterat område i utvecklingen av city, stadens utbud och totala erbjudande i syfte att kartlägga kvällsekonomin och vidare stärka Eskilstunas attraktionskraft. Det geografiska mätområdet ligger inom avgränsningen för Eskilstuna Innerstad. Området illustreras enligt kartan nedan. De verksamheter som analyserats är lokaliserade längs rödmarkerade gatusträckor. Observera att de verksamheter som är inräknade är de med arbetsställen registrerade i SCB:s företagsregister. Detta är den första mätningen och tidsserien startar således med år 2013 och 2014. HUI Research 2015 6
Purple flag - Detaljhandel Handeln i delområdet Purple Flag inom Eskilstuna Innerstad omsatte totalt 189 miljoner kronor år 2014. Omsättningen i dagligvaruhandeln var 42 miljoner kronor och omsättningen i sällanköpsvaruhandeln uppgick till cirka 147 miljoner kronor. Under perioden 2013-2014 minskade försäljningen i total detaljhandel med cirka 1 procent. Cirka 14 procent av Eskilstuna Innerstads dagligvaruhandel och 19 procent av sällanköpsvaruhandeln ligger inom Purple Flag-området. Detta inkluderar dock ej de gallerior som finns i området. Försäljning, mkr. Försäljning 2013 2014 13/14 Dagligvaror 43 42-2 % Sällanköpsvaror 148 147-1 % - Beklädnad * * * - Hem/Fritid * * * Totalt 191 189-1 % Antal butiker 2013 2014 Dagligvaror 8 9 Sällanköpsvaror 25 26 - Beklädnad 10 10 - Hem/Fritid 15 16 Totalt 33 35 Antal anställda 2013 2014 Förs./anst. mkr 2014 Dagligvaror 18 21 2,0 Sällanköpsvaror 92 90 1,6 - Beklädnad * * * - Hem/Fritid * * * Totalt 110 111 1,7 HUI Research 2015 7
Purple flag restaurang/café samt kommersiell service Inom Purple Flag-området fanns det 43 restauranger och caféer år 2014. Försäljningen i dessa uppgick till 224 miljoner kronor. Restaurangförsäljningen i området ökade med 25 procent jämfört med 2013. Inom övrig kommersiell service återfinns närmare 25 butiker/verksamheter varav flertalet utgörs av frisör- och skönhetssalonger. Restaurang & café samt övrig kommersiell service sysselsatte cirka 350 personer år 2014. Detta är fler än antalet sysselsatta inom detaljhandeln i området (111 st). Omsättningen per anställd är dock lägre än i handeln. Bransch Antal enheter Förs. 2014, Mkr Utv. 13/14 Antal anställda 2014 Förs./anställd, Mkr 2014 Restaurang & café 43 224 25 % 282 0,8 Frisörs- & skönhetssalonger, begravningsbyråer, kroppsvård 15 20 1 % 29 0,7 Resebyråer och researrangörer 3 4,9-35 % 8 0,6 Småverkstäder (t.ex. skomakeri) 1 * * * * Gym och lekland 5 20 684 % 31 0,6 Biograf, teater - - - - - *Sekretessbelagda uppgifter. HUI Research 2015 8
Purple flag - marknadsandelar Område Dagligvaruhandel Sällanköpsvaruhandel Restaurang/café Innerstaden* 295 780 287 - varav Purple Flag 42 147 224 Eskilstuna kommun 3 057 2 934 755 För dagligvaruhandeln samt sällanköpsvaruhandeln står Purple Flag-området för 14 respektive 19 procent av omsättningen inom Innerstaden år 2014. Inom restaurang- och cafénäringen står Purple Flag-området för en betydligt större andel av omsättningen; 78 procent. Dagligvaruhandel Sällanköpsvaruhandel Restaurang/café 14% 19% 22% 86% 81% 78% Övriga Innerstaden Purple Flag Övriga Innerstaden Purple Flag Övriga Innerstaden Purple Flag * = enligt Kartläggning detaljhandeln i Eskilstuna 2014, HUI Research HUI Research 2015 9
HUI Research Postadress HUI Research AB 103 29 Stockholm Besöksadress Regeringsgatan 60, Stockholm Tel: 08-762 72 80 Fax: 08-679 76 06 E-post: info@hui.se Kontaktpersoner Anna Mocsáry E-post: anna.mocsary@hui.se Rickard Johansson E-post: rickard.johansson@hui.se