DETALJHANDELN I ESKILSTUNA 2015

Transkript

1 DETALJHANDELN I ESKILSTUNA Nyckeltal för Eskilstunas största handelsplatser September David Naylor

2 SAMMANFATTNING Bakgrund Handeln i Eskilstuna kommun genomgår en ständig utveckling, både vad gäller den befintliga detaljhandeln liksom pågående handelsutveckling, projekt och etablering av ny handel inom i huvudsak externa handelsområden. I syfte att mäta, följa och möta utvecklingen i handeln bildades år en samverkansgrupp bestående av representanter från Eskilstuna Innerstad och Tuna Park. Under våren år 2014 anslöt representanter från Gamla staden, Eskilstuna kommun och Destination Eskilstuna. Senare under år 2014 tillkom även företrädare för Torshälla handel, Folkesta handel och Skiftinge. Samverkansgruppen har tidigare, med hjälp av HUI Research, Anna Mocsáry och Henrik Vestin, genomfört kartläggningar av Eskilstunas handelsområden, handelns storlek, tillväxt samt andra nyckeltal. Handelsgruppen kan därmed presentera data och tidsserier över handelns storlek, utveckling samt nyckeltal på områdesnivå för åren Nytt för i år är att handelskartläggningen har genomförts av WSP Sverige AB då tidigare nämnda analytiker, Anna Mocsáry och Henrik Vestin, numera är verksamma inom affärsområdet WSP Analys & Strategi. Årets kartläggning av handeln i Eskilstuna omfattar handelns storlek och utveckling, restaurangnäringen samt kommersiell service i vissa utvalda områden under perioden år Uppdraget har genomförts av Anna Mocsáry och Henrik Vestin under september Uppdragsgivare är Eskilstuna Innerstad med kontaktperson Isabel Gölles, VD Eskilstuna Innerstad. Eskilstuna handel Den totala detaljhandeln i Eskilstuna kommun omsatte drygt 6,1 miljarder kronor år vilket innebär att Eskilstuna placerar sig som den omsättningsmässigt 26:e största handelskommunen av Sveriges totalt 290 kommuner. Eskilstuna visar en positiv tillväxt med 9 procent under åren vilket är lägre än utvecklingen i riket som var 12 procent under samma period. Tillväxten i handeln år var 3 procent vilket även den var lägre än rikets utveckling på 5 procent.. 2

3 SAMMANFATTNING Eskilstuna handel Eskilstuna har genomgående lägre försäljningsindex i detaljhandeln och uppvisar lägre index i både dagligvaru- och sällanköpsvaruhandeln jämfört med genomsnittet för större städer. Försäljningsindex i sällanköpsvaruhandeln uppgick till 94 år vilket indikerar ett visst utflöde av köpkraft från kommunen. Handelsdata för Eskilstuna kommun, relativt andra större städer i regionen, bekräftar den konkurrensutsatta position som Eskilstuna har. Det finns ett flertal starka och växande handelsplatser i omlandet vars samlade attraktions- och dragningskraft också påverkar Eskilstunas handel i negativ bemärkelse. Kontaktinformation Frågor om denna rapport och utredning besvaras av: Isabel Gölles, VD/Cityledare Eskilstuna Innerstad Tel: E-post: isabel.golles@eskilstunainnerstad.se Henrik Vestin, senior analytiker WSP Analys & Strategi Tel: E-post: henrik.vestin@wspgroup.se Anna Mocsáry, senior analytiker WSP Analys & Strategi Tel: E-post: anna.mocsary@wspgroup.se 3

4 INNEHÅLL Inledning 5 Definitioner 6 Nyckeltal...7 Detaljhandeln i Eskilstuna Handelsområden i Eskilstuna 16 4

5 INLEDNING På uppdrag av Eskilstuna Innerstad AB har WSP Analys & Strategi gjort en kartläggning av Eskilstuna kommuns prioriterade handelsområden: Innerstaden, Gamla staden, Tuna Park, Torshälla, Folkesta samt området Skiftinge. Kartläggningen syftar till att förse uppdragsgivaren med ett verktyg för att kunna fatta strategiska beslut angående utvecklingen av detaljhandeln i Eskilstuna. Undersökningen har genomförts under september 2016 av Anna Mocsáry och Henrik Vestin. Kontaktperson hos uppdragsgivaren har varit Isabel Gölles, VD Eskilstuna Innerstad Undersökningens innehåll Detaljhandeln delas upp i dagligvaruhandel och sällanköpsvaruhandel. Sällanköpsvaruhandeln delas även in i branscherna beklädnadshandel samt hem- och fritidsvaruhandel. För detaljhandeln redovisas omsättningsutveckling, antal anställda, antal butiker och omsättning per anställd. Kartläggningen av handeln baseras på momsstatistik från SCB, data från andra databaser avseende köpcentrum samt övrig handelsdata. Redovisad omsättning inkluderar moms och avser endast butiker. Vidare görs en uppskattning av detaljhandelns ytor i handelsområdena Innerstaden och Tuna Park. Denna rapport omfattar även en kartläggning av café- och restaurangnäringen i samtliga områden. Vidare ingår kommersiell service, som riktar sig till slutkonsumenter, i Innerstaden, Gamla staden och Torshälla. Några exempel på kommersiell service är i det här avseendet frisörsalong, spa-, kropps- och skönhetsvård, tandläkare, fotograf, resebyrå, skomakare, skrädderi, kemtvätt med flera. Jämförelser med tidigare rapporter Rapporten innehåller statistik för samtliga år under perioden I vissa fall har revideringar av historisk data gjorts. Revideringarna beror på förändringar i SCB-data eller att köpcentrum och butiker ibland har reviderat sina historiska uppgifter över antal anställda, ytor och försäljning. Eftersom historisk data har förändrats kan det förekomma skillnader mellan uppgifterna i denna rapport jämfört med tidigare utgivna rapporter. De läsare som är intresserade av historiska nivåer och utveckling hänvisas därför till denna senast uppdaterade rapport. Sekretess Information om enskilda aktörers omsättning och utveckling eller för branscher där det finns färre än tre aktörer verksamma redovisas inte. I dessa fall är alla uppgifter redovisade på en högre aggregerad nivå. Sekretess anges med sekretessmarkering (*) för de uppgifter som behöver skyddas. Enskilda aktörer vars uppgifter är skyddade redovisas endast i de fall det på förhand har godkänts av respektive aktör. 5

6 DEFINITIONER Omsättning: Försäljning inklusive moms, löpande priser. Dagligvaror: Sammanfattande begrepp för allivs- och speciallivsbutiker, service- och jourbutiker, blommor, tobak, tidningar och kioskvaror samt systembolag och apotek. Sällanköpsvaror: Sammanfattande begrepp för handel inom grupperna beklädnad, samt hem- och fritidsvaror. Beklädnadsvaror: Kläder, skor, väskor och accessoarer. Hem- och fritidsvaror: Övriga branscher inom sällanköpsvaruhandeln som inte ingår i beklädnadshandeln. Några exempel är sport, möbler, leksaker, elektronik, järn och bygg samt heminredning. I Hem- och fritidsvaruhandeln ingår även butiker med blandat sortiment som till exempel ÖoB, Rusta, Åhléns och Clas Ohlson. Café och restaurang: SNI 56. Frisörs- & skönhetssalonger, begravningsbyråer, kroppsvård: SNI Resebyråer och researrangörer; turistbyråer: SNI 79 Småverkstäder: SNI 95, Reparationsverkstäder för datorer, hushållsartiklar och personliga artiklar, inklusive skomakerier, klackbarer, möbeltapetserare mm. Sporthallar & gym: SNI 93 Sport-, fritids- och nöjesanläggningar. Biograf, teater: SNI 5914, 9001 Övriga konsumenttjänsteföretag: SNI 9609 Försäljningsindex: Ett mått på flöden av handel över kommungränser. Index 100 innebär att handeln omsätter lika mycket som det befolkningsmässiga underlaget medger. Index >100 innebär inflöde, index <100 innebär utflöde. Yta: Uthyrningsbar yta (GLA). 6

7 NYCKELTAL Nyckeltal för handelsområden i Eskilstuna Dagligvaruhandel inkl. apotek och systembolag Försäljning, Mkr Utveckling, % Innerstaden % -3 % 2 % Gamla staden % 1 % 1 % Tuna Park % 0 % 3 % Torshälla % -3 % 2 % Skiftinge % 3 % Övrig kommun inkl. Folkesta % 2 % Eskilstuna kommun % 0 % 2 % Riket % 2 % 4 % Sällanköpsvaruhandel Försäljning, Mkr Utveckling, % Innerstaden % 1 % -2 % Gamla staden % 6 % -22 % Tuna Park % 12 % 2 % Torshälla % 12 % 5 % Skiftinge % 2 % Övrig kommun inkl. Folkesta % 4 % 7 % Eskilstuna kommun % 5 % 3 % Riket % 2 % 6 % Källa: SCB, Handeln i Sverige. * Sekretess. 7

8 NYCKELTAL Nyckeltal för handelsområden i Eskilstuna Total detaljhandel Försäljning, Mkr Utveckling, % Antal anställda Försäljning /anställd, Mkr Antal butiker Innerstaden % 0 % -1 % 561 1,9 109 Gamla staden % 2 % -4 % 73 2,5 36 Tuna Park % 8 % 3 % 497 2,6 55 Torshälla % -1 % 3 % 84 3,6 35 Skiftinge % 3 % 80 6,0 4 Folkesta * 2 % 160 3,6 8 Övrig kommun % 4 % ,4 167 Eskilstuna kommun % 3 % 3 % ,3 414 Riket % 2 % 5 % , Restaurang Källa: SCB, Handeln i Sverige. * Sekretess. Försäljning, Mkr Utveckling, % Antal anställda Försäljning /anställd, Mkr Antal rest Innerstaden % 6 % 16 % 395 0,9 62 Gamla staden % 13 % -15 % 34 0,7 12 Tuna Park % 3 % 8 % 62 1,3 6 Torshälla % -27 % 13 % 19 0,9 16 Skiftinge Folkesta Övrig kommun % 12 % 12 % 382 0,9 112 Eskilstuna kommun % 9 % 9 % 906 0,9 189 Riket % 5 % 1 % ,

9 NYCKELTAL Nyckeltal för handelsområden i Eskilstuna Detaljhandel Dagligvaror Sällanköpsvaror Totalt Försäljning, mkr Förändring 14/15 Försäljning, mkr Förändring 14/15 Försäljning, mkr Förändring 14/15 Innerstaden % % % Gamla staden % % % Tuna Park % % % Torshälla % 39 5 % % Skiftinge % 60 2 % % Folkesta * * * * % Övrig kommun % % 2 232¹ 4 % Eskilstuna kommun % % % Riket % % % Källa: SCB, Handeln i Sverige. * Sekretess. ¹Total detaljhandel exklusive Folkesta 9

10 DETALJHANDELN I ESKILSTUNA KOMMUN Detaljhandeln i hela Eskilstuna kommun omsatte drygt 6,1 miljarder kronor år. Det motsvarar en ökning med 3 procent jämfört med år Under de senaste fem åren har detaljhandeln i Eskilstuna kommun ökat med 9 procent vilket är en svagare utveckling än rikets utveckling på 12 procent under samma period. Omsättningen i dagligvaruhandeln var 3,1 miljarder kronor år. Detta var en ökning med 2 procent sedan år 2014 och 11 procent sedan år Sällanköpsvaruhandeln omsatte 3 miljarder kronor vilket motsvarar en tillväxt med 3 procent jämfört med föregående år och 7 procent under de senaste fem åren. Dagligvaror Sällanköpsvaror Totalt Eskilstuna kommun Förs. Mkr Utv. 14/15 Utv. 10/15 Förs. Mkr Utv. 14/15 Utv. 10/15 Förs. Mkr Utv. 14/15 Utv. 10/ % 11 % % 7 % % 9 % Riket % 14 % % 10 % % 12 % Källa: Handeln i Sverige 10

11 DETALJHANDELN I ESKILSTUNA KOMMUN Historisk utveckling Detaljhandeln i Eskilstuna har haft en något svag utveckling under perioden Den totala detaljhandeln i Eskilstuna har ökat med 9 procent vilket kan ställas i relation till utvecklingen i andra större städer, enligt nedanstående diagram samt i jämförelse med riket i stort som under denna tidsperiod växte med 12 procent. Eskilstuna är en av de kommunerna med lägre procentuell utveckling inom kommungruppen Större städer. 25% Utveckling total detaljhandel 2010-, större städer* 22% 20% 20% 18% 18% 15% 15% 14% 14% 14% 14% 14% 13% 13% 13% 11% 11% 11% 10% 10% 5% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 8% 6% 6% 5% 5% 2% 0% -1% -5% Källa: Handeln i Sverige. *Kommungruppen Större städer, 31 st. Stockholm Göteborg och Malmö tillhör kommungruppen Storstäder. 11

12 22% 21% 20% 17% 17% 16% 13% 13% 13% 12% 12% DETALJHANDELN I ESKILSTUNA KOMMUN Historisk utveckling Dagligvaruhandeln i Eskilstuna ökade med 11 procent under perioden Denna utveckling var svagare än utvecklingen i riket som helhet som var drygt 14 procent. I kommungruppen Större städer placerar sig Eskilstuna bland de tio kommuner med lägst tillväxt. 25% Utveckling dagligvaruhandel 2010-, större städer* 20% 19% 19% 18% 18% 15% 15% 15% 14% 12% 11% 11% 11% 11% 10% 10% 10% 9% 9% 9% 8% 5% 3% 1% 0% Källa: Handeln i Sverige. *Kommungruppen Större städer, 31 st. Stockholm Göteborg och Malmö tillhör kommungruppen Storstäder. 12

13 DETALJHANDELN I ESKILSTUNA KOMMUN Historisk utveckling Sällanköpsvaruhandeln i Eskilstuna ökade med 7 procent under perioden Eskilstuna är därmed bland de kommuner i kommungruppen Större städer som har haft svagast utveckling sedan år Sällanköpsvaruhandelns utveckling i riket var 10 procent under samma period. 35% 30% 32% Utveckling sällanköpsvaruhandel 2010-, större städer* 25% 20% 18% 17% 17% 16% 15% 14% 14% 13% 13% 12% 10% 11% 10% 10% 9% 8% 7% 5% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 1% 0% 0% -1% -2% -5% Källa: Handeln i Sverige. *Kommungruppen Större städer, 31 st. Stockholm Göteborg och Malmö tillhör kommungruppen Storstäder. 13

14 DETALJHANDELN I ESKILSTUNA KOMMUN Försäljningsindex Försäljningsindex är ett mått på flöden av handel över kommungränser. Om index är 100 omsätter handeln lika mycket som det befolkningsmässiga underlaget medger. Index över 100 indikerar ett inflöde av kunder och index under 100 indikerar det motsatta, det vill säga ett utflöde. Försäljningsindex i Eskilstunas dagligvaruhandel är 91, vilket är lägre än genomsnittet i kommungruppen Större städer, index 100. I sällanköpsvaruhandeln har Eskilstuna kommun försäljningsindex 94 vilket är betydligt lägre än genomsnittet för större städer, index 119. Eskilstunas försäljningsindex för total detaljhandel är 93. Det kan ställas i relation till jämförelseindex för kommungruppen Större städer som i genomsnitt är 110 avseende total detaljhandel. Försäljningsindex Eskilstuna Källa: Handeln i Sverige Dagligvaror Sällanköpsvaror Total detaljhandel *Jämförbara kommuner. 14

15 DETALJHANDELN I ESKILSTUNA KOMMUN Försäljningsindex Vid en jämförelse av försäljningsindex i Eskilstuna och ett urval av andra större städer i regionen framgår det att Eskilstuna har lägst försäljningsindex avseende total detaljhandel (93) samt i dagligvaruhandeln (91). Även i sällanköpsvaruhandeln har Eskilstuna lägst index (94). Örebro är den kommun som har högst index (153) i sällanköpsvaruhandeln. Eskilstuna har i samtliga tre branscher lägre försäljningsindex än jämförelseindex för kommungruppen Större städer som omfattar 31 kommuner i Sverige. Försäljningsindex Eskilstuna och andra större städer Västerås Örebro Linköping Norrköping Eskilstuna Jmf. kommuner Källa: Handeln i Sverige Dagligvaror Sällanköpsvaror Total detaljhandel 15 Jmf. Kommuner är samtliga kommuner (31 st) i kommungruppen Större städer.

16 Inledning I detta avsnitt kartläggs Eskilstuna kommuns områden: Innerstaden, Gamla staden, Tuna Park, Torshälla, Folkesta, Skiftinge samt övriga kommunen. I kartläggningen redovisas uppgifter för försäljning, utveckling, antal anställda, antal butiker och försäljning per anställd, inom detaljhandel samt café- och restaurangverksamhet. I utvalda områden redovisas även kommersiell service. Vidare illustreras marknadsandelar i detaljhandeln, nedbrutet på branschnivå, för respektive område. De definierade och kartlagda områdena har avgränsats geografiskt enligt följande: Innerstaden avgränsas av: Hamngatan, Tullgatan, Västermarksgatan (järnvägen), Kyrkogatan och Eskilstunaån. Gamla staden avgränsas av: Klostergatan, Carlavägen (väg 53), Stenkvistavägen, Stålforsbron och Eskilstunaån. Folkesta avgränsas av E4, Torshällavägen, järnvägen samt Hällbyvägen. Skiftinge avgränsas av E20, Mälarvägen, Karl Hovbergsgatan, Sundbystigen. Området omfattar ej Skiftinge centrum. Övriga kommunen avser all detaljhandel, caféoch restaurangverksamhet utanför Innerstaden, Gamla staden, Tuna Park, Torshälla, Folkesta samt Skiftinge men inom Eskilstuna kommuns gränser. Information om enskilda aktörers omsättning och utveckling eller för branscher och områden, inom vilka det är färre än tre aktörer verksamma, redovisas inte. I dessa fall redovisas samtliga uppgifter på en högre aggregerad nivå i avsnittet om nyckeltal. I det fall uppgifter redovisas, trots färre än tre aktörer, har detta föregåtts av ett skriftligt godkännande från berörda aktörer. Tuna Park omfattar gallerian samt volymhandelsområdet. Torshälla avser tätorten och postnummerorten Torshälla. Det geografiska området har bland annat avgränsats med hjälp av nyckelkodsområden (NYKO-områden). 16

17 Innerstaden Den totala detaljhandeln i Eskilstuna Innerstad omsatte drygt en miljard kronor år vilket innebar en omsättningsutveckling med -1 procent sedan år Dagligvaruhandeln omsatte cirka 300 miljoner kronor vilket innebar en ökning med 2 procent jämfört med föregående år. Sällanköpsvaruhandeln omsatte närmare 780 miljoner kronor vilket var en negativ utveckling om -2 procent jämfört med år Beklädnadshandeln samt hem- och fritidsvaruhandeln omsatte 285 respektive 493 miljoner kronor. Innerstaden har idag 25 butiker i dagligvaruhandeln och 85 butiker i sällanköpsvaruhandeln. Antalet anställa uppgick till 561 år, 107 i dagligvaruhandeln och 454 i sällanköpsvaruhandeln. Bildkälla: Eskilstuna Innerstad Handeln i innerstaden har under ett flertal år haft utmaningar och vissa problem. Det har också skett ett aktivt utvecklingsarbete under senare år, inte minst ombyggnationer på och kring Fristadstorget. Under 2012/2013 minskade omsättningen i innerstaden med cirka 6 procent för att året därpå, 2013/2014, stabiliseras med en nollutveckling. Årets mätning för 2014/ visar negativa utvecklingstendenser i framför allt sällanköpsvaruhandeln vilket ger utslag på den totala detaljhandelsutvecklingen, om än inte på samma låga nivå som 2012/2013. Det som däremot är särskilt positivt för innerstaden är att restaurangbranschen, trots några färre enheter, uppvisar en omsättningsutveckling på 16 procent och att omsättningen uppgick till drygt 330 miljoner kronor år. 17

18 Innerstaden Försäljning, Mkr Utveckling procent (%) Försäljning /13 13/14 14/15 Dagligvaror % -3 % 2 % Sällanköpsvaror % 1 % -2 % - Beklädnad % 0 % -5 % - Hem/Fritid % 1 % 0 % Totalt % 0 % -1 % Antal butiker Dagligvaror Sällanköpsvaror Beklädnad Hem/Fritid Totalt Antal anställda Förs./anst. mkr Dagligvaror ,8 Sällanköpsvaror ,7 - Beklädnad ,6 - Hem/Fritid ,8 Totalt ,9 Butiksyta ca Förs./kvm tkr Dagligvaror Sällanköpsvaror Beklädnad Hem/Fritid Totalt Källa: SCB. * Sekretess. 18

19 Innerstaden Restaurang/café, 334, 24% Sällanköpsvaror, 778, 55% Dagligvaror, 304, 21% I innerstaden fanns det fanns 62 restauranger och caféer år. Försäljningen i dessa uppgick till 334 miljoner kronor vilket var en god ökning med 16 procent jämfört med år Inom övrig kommersiell service återfinns 65 butiker/verksamheter varav flertalet utgörs av frisörs- och skönhetssalonger. Restaurang- och cafénäringen samt övrig kommersiell service i i Eskilstuna Innerstad sysselsatte cirka 500 personer år. Det är något färre än antalet sysselsatta inom detaljhandeln i innerstaden. Omsättningen per anställd är dock betydligt lägre än inom detaljhandeln vilket medför att den totala omsättningen också är lägre. I diagrammet till vänster illustreras omsättning i miljoner kronor samt procentuell andel för dagligvaror, sällanköpsvaror och restaurang- /caféverksamheter i Innerstaden. Bransch Antal enheter Förs. Mkr Utv. 14/15 Antal anställda Förs./anställd, Mkr Restaurang och café % 395 0,9 Frisör- och skönhetssalonger, kroppsvård, begravningsbyråer Resebyråer och researrangörer; turistbyråer % 43 1, % 14 0,7 Småverkstäder (t.ex. skomakeri) 3 * * * * Sport-, fritids- och nöjesanläggningar (ex. gym, lekland mm.) Kultur (ex. biograf, bibliotek, teater, museum) Källa: SCB. * Sekretess % 45 1,0 3 * * * * 19

20 Innerstaden - kvällsekonomin Årets kartläggning av handel, restauranger och andra kommersiella verksamheter omfattar även mätning av delområdet Purple Flag, som avser kvällsekonomin, inom Eskilstuna Innerstad. Kvällsekonomin är ett prioriterat område i utvecklingen av innerstaden, stadens utbud och totala erbjudande i vidare syfte att stärka stadskärnans samlade attraktionskraft. Det geografiska mätområdet ligger inom avgränsningen för Eskilstuna Innerstad. Området illustreras enligt kartan till höger. De verksamheter som har analyserats är lokaliserade längs rödmarkerade gatusträckor. De verksamheter som är medräknade är de med arbetsställen registrerade i SCB:s företagsregister. Detta är den andra mätningen som genomförs. Tidsserien startar således med år 2013/2014. Handeln i delområdet omsatte närmare 200 miljoner kronor. Omsättningen i dagligvaruhandeln var cirka 43 miljoner kronor och 150 miljoner kronor i sällanköpsvaruhandeln. Försäljningsutvecklingen motsvarar den i Eskilstuna Innerstad i övrigt. Området är som en mindre spegelbild av innerstaden. Bildkälla: Eskilstuna Innerstad. Försäljning, Mkr Utveckling procent (%) Försäljning /14 14/15 Dagligvaror % 2 % Sällanköpsvaror % 0 % Beklädnad * * * * * Hem/Fritid * * * * * Totalt % 1 % Källa: SCB. * Sekretess. 20 Antal butiker Antal anst.

21 Innerstaden kvällsekonomin Inom delområdet som omfattar kvällsekonomin fanns det 38 restauranger och caféer år. Försäljningen i dessa uppgick till 238 miljoner kronor, en ökning med 6 procent jämfört med år Inom övrig kommersiell service återfinns närmare 30 butiker/verksamheter varav flertalet utgörs av frisörs- och skönhetssalonger. Restaurang- och cafénäringen samt övrig kommersiell service i delområdet sysselsatte cirka 350 personer år. Bransch Antal enheter Förs. Mkr Utv. 14/15 Antal anställda Förs./anställd, Mkr Restaurang och café % 295 0,8 Frisör- och skönhetssalonger, kroppsvård, begravningsbyråer Resebyråer och researrangörer; turistbyråer % 18 1, % 8 0,8 Småverkstäder (t.ex. skomakeri) Sport-, fritids- och nöjesanläggningar (ex. gym, lekland mm.) Kultur (ex. biograf, bibliotek, teater, museum) Källa: SCB. * Sekretess % 25 0,9 3 * * * * 21

22 Innerstaden kvällsekonomin Purple Flag-området står för 14 respektive 19 procent av omsättningen i dagligvaruhandeln och sällanköpsvaruhandeln inom Eskilstuna Innerstad år. Inom restaurang- och cafénäringen står Purple Flag-området emellertid för en betydligt större andel av omsättningen, 71 procent av hela innerstadens café- och restaurangomsättning. Område Dagligvaruhandel Sällanköpsvaruhandel Restaurang/café Innerstaden varav Purple Flag-området Marknadsandel Purple Flag 14 % 19 % 71 % Källa: SCB Dagligvaruhandel Purple Flag 14% Innerstaden Övriga innerstaden 86% Purple Flag Sällanköpsvaruhandel Purple Flag 19% Innerstaden Purple Flag Övriga innerstaden 81% Restaurang/café Purple Flag 71% Innerstaden Övriga innerstaden 29% Purple Flag 22

23 Gamla staden Handeln i Gamla staden omsatte drygt 180 miljoner kronor år. Omsättningen i dagligvaruhandeln uppgick till cirka 155 miljoner kronor vilket är en i stort sett oförändrad nivå jämfört med föregående år. Sällanköpsvaruhandeln omsatte knappt 30 miljoner kronor vilket är en minskning jämfört med tidigare. Den procentuella utvecklingen blir emellertid stor eftersom det är med utgångspunkt från låga nivåer. I övrigt var antalet butiker relativt oförändrat i Gamla staden. Försäljning, Mkr Utveckling procent (%) Försäljning /13 13/14 14/15 Dagligvaror % 1 % 1 % Sällanköpsvaror % 6 % -22 % - Beklädnad % 0 % -17 % - Hem/Fritid % 9 % -25 % Totalt % 2 % -4 % Antal butiker Dagligvaror Sällanköpsvaror Beklädnad Hem/Fritid Totalt Antal anställda Förs./anst. mkr Dagligvaror ,0 Sällanköpsvaror ,3 - Beklädnad ,7 - Hem/Fritid ,2 Totalt ,5 Källa: SCB. * Sekretess. 23

24 Gamla staden Sällanköpsvaror, 28, 14% Restaurang/café, 23, 11% Dagligvaror, 155, 75% I Gamla staden fanns 12 restauranger och caféer år. Försäljningen uppgick till 23 miljoner kronor vilket var en minskning med 15 procent jämfört med år Inom övrig kommersiell service återfinns närmare 60 butiker/verksamheter varav huvuddelen utgörs av frisör- och skönhetssalonger samt kroppsvård. Restaurang- och cafénäringen samt övrig kommersiell service i Gamla staden sysselsatte cirka 95 personer år. Detta är fler än antalet sysselsatta inom detaljhandeln i Gamla staden. Omsättningen per anställd är dock betydligt lägre än i handeln, vilket medför att den totala omsättningen också är lägre än inom handeln. I diagrammet till vänster illustreras omsättning i miljoner kronor samt procentuell andel för dagligvaror, sällanköpsvaror och restaurang- /caféverksamheter i Gamla staden. Bransch Antal enheter Förs. Mkr Utv. 14/15 Antal anställda Förs./anställd, Mkr Restaurang och café % 34 0,7 Frisör- och skönhetssalonger, kroppsvård, begravningsbyråer Resebyråer och researrangörer; turistbyråer % 61 1,0 1 * * * * Småverkstäder (t.ex. skomakeri) 1 * * * * Sport-, fritids- och nöjesanläggningar (ex. gym, lekland mm.) Kultur (ex. biograf, bibliotek, teater, museum) Källa: SCB. * Sekretess. 2 * * * *

25 Tuna Park Den totala detaljhandeln i Tuna Park omsatte närmare 1,3 miljarder kronor år, vilket motsvarar en ökning med 3 procent sedan år Dagligvaruhandeln omsatte cirka 430 miljoner kronor och ökade med 3 procent jämfört med föregående år. Sällanköpsvaruhandeln omsatte över 860 miljoner kronor och ökade med 2 procent. Under det senaste året har det inte skett några större etableringar i området. Den kraftiga utvecklingen i samband med Media Markts etablering har nu planat ut. Försäljning, Mkr Utveckling procent (%) Försäljning /13 13/14 14/15 Dagligvaror % 0 % 3 % Sällanköpsvaror % 12 % 2 % - Beklädnad % -3 % 3 % - Hem/Fritid % 18 % 2 % Totalt % 8 % 3 % Antal butiker Dagligvaror Sällanköpsvaror Beklädnad Hem/Fritid Totalt Antal anställda Förs./anst. mkr Dagligvaror ,8 Sällanköpsvaror ,5 - Beklädnad ,7 - Hem/Fritid ,0 Totalt ,6 Källa: SCB. * Sekretess. 25

26 Tuna Park Restaurang/café, 82, 6% Dagligvaror, 427, 31% Den totala omsättningen i restaurang- och caféverksamheter i Tuna Park uppgick till 82 miljoner kronor. Detta var en ökning med 8 procent jämfört med föregående år. I diagrammet till vänster illustreras omsättning i miljoner kronor samt procentuell andel för dagligvaror, sällanköpsvaror och restaurang- /caféverksamheter i Tuna Park. Sällanköpsvaror, 861, 63% Bransch Antal enheter Förs. Mkr Utv. 14/15 Antal anställda Förs./anställd, Mkr Restaurang och café % 62 1,3 Källa: SCB. * Sekretess. 26

27 Torshälla Handeln i Torshälla omsatte 300 miljoner kronor år. Omsättningen i dagligvaruhandeln uppgick till cirka 260 miljoner kronor vilket är en i stort sett oförändrad nivå jämfört med föregående år. Sällanköpsvaruhandeln omsatte knappt 40 miljoner kronor vilket är en svag ökning jämfört med tidigare. Den procentuella utvecklingen blir emellertid stor eftersom det sker med utgångspunkt från låga nivåer. Försäljning, Mkr Utveckling procent (%) Försäljning /13 13/14 14/15 Dagligvaror % -3 % 2 % Sällanköpsvaror % 12 % 5 % - Beklädnad * * - Hem/Fritid % 9 % 6 % Totalt % -1 % 3 % Antal butiker Dagligvaror Sällanköpsvaror Beklädnad Hem/Fritid Totalt Antal anställda Förs./anst. mkr Dagligvaror ,0 Sällanköpsvaror ,2 - Beklädnad Hem/Fritid ,3 Totalt ,6 Källa: SCB. * Sekretess. 27

28 Torshälla Sällanköpsvaror, 39, 12% Restaurang/café, 18, 6% År fanns det 16 restauranger och caféer i Torshälla. Försäljningen uppgick till 18 miljoner kronor. Försäljningen i restaurangnäringen ökade med 13 procent jämfört med Inom övrig kommersiell service återfinns 24 butiker/verksamheter varav flertalet utgörs av frisör- och skönhetssalonger samt kroppsvård. På grund av alltför få företag i vissa branscher är det, på grund av sekretessregler, inte möjligt att redovisa försäljning och antal anställda. Dagligvaror, 261, 82% I diagrammet till vänster illustreras omsättning i miljoner kronor samt procentuell andel för dagligvaror, sällanköpsvaror och restaurang- /caféverksamheter i Torshälla. Bransch Antal enheter Förs. Mkr Utv. 14/15 Antal anställda Förs./anställd, Mkr Restaurang och café % 19 0,9 Frisör- och skönhetssalonger, kroppsvård, begravningsbyråer Resebyråer och researrangörer; turistbyråer % 4 2,0 1 * * * * Småverkstäder (t.ex. skomakeri) 1 * * * * Sport-, fritids- och nöjesanläggningar (ex. gym, lekland mm.) Kultur (ex. biograf, bibliotek, teater, museum) Källa: SCB. * Sekretess. 2 * * * * 1 * * * * 28

29 Skiftinge Detaljhandeln i Skiftinge omsatte närmare 490 miljoner kronor år, vilket innebär en utveckling med 3 procent sedan Den huvudsakliga delen av handeln är dagligvaruhandel via Maxi ICA Stormarknad, även med tillhörande apotek. Sällanköpsvaruhandeln är i dagsläget endast en mindre del inom ramarna för stormarknaden. Skiftinge är ett utvecklingsområde som står inför förändring och expansion under de kommande åren. Detta kommer också att återspeglas i framtida siffror och handelsdata. I diagrammet till höger illustreras omsättning i miljoner kronor samt procentuell andel för dagligvaror och sällanköpsvaror i Skiftinge. Sällanköpsvaror, 60, 12% Dagligvaror, 427, 88% Försäljning, Mkr Utveckling procent (%) Försäljning /13 13/14 14/15 IDagligvaror diagrammet till höger % 3 % Sällanköpsvaror % 2 % - Beklädnad Hem/Fritid % 2 % Totalt % 3 % Antal butiker Dagligvaror Sällanköpsvaror Beklädnad Hem/Fritid Totalt Antal anställda Förs./anst. mkr Dagligvaror - - * * * Sällanköpsvaror - - * * * - Beklädnad - - * * * - Hem/Fritid - - * * * Totalt ,0 Källa: SCB. * Sekretess. 29

30 Folkesta Detaljhandeln i Folkesta omsatte drygt 570 miljoner kronor år, vilket innebär en utveckling med 2 procent sedan På grund av sekretess och ett fåtal aktörer redovisas ej omsättning på branschnivå. Antal butiker i den totala detaljhandeln uppgick år till 8 stycken vilket är oförändrad jämfört med föregående mätning. år Folkesta hade inte några renodlade restauranger eller caféer år. Försäljning, Mkr Utveckling procent (%) Försäljning /13 13/14 14/15 Dagligvaror - - * * - * * Sällanköpsvaror - - * * - * * - Beklädnad - - * * - * * - Hem/Fritid - - * * - * * Totalt * 2 % Antal butiker Dagligvaror Sällanköpsvaror Beklädnad Hem/Fritid Totalt Antal anställda Förs./anst. mkr Dagligvaror - - * * * Sällanköpsvaror - - * * * - Beklädnad - - * * * - Hem/Fritid - - * * * Totalt ,6 Källa: SCB. * Sekretess. 30

31 Övrig kommun I övriga Eskilstuna ingår all annan detaljhandel inom Eskilstuna kommun samt Folkestas försäljning på grund av sekretesskäl. Omsättningen år uppgick till 2,8 miljarder kronor, varav närmare 1,6 miljarder kronor inom dagligvaruhandeln och 1,3 miljarder kronor inom sällanköpsvaruhandeln. Dagligvaruhandeln ökade med 2 procent och sällanköpsvaruhandeln med cirka 7 procent. Ökningstakten inom sällanköpsvaruhandeln bedöms i huvudsak bero på den goda utvecklingen under år inom hemmabranscherna, framför allt inom järn- och bygghandeln men även hemutrustning, möbler mm. Försäljning, Mkr Utveckling procent (%) Försäljning /13 13/14 14/15 Dagligvaror % 2 % Sällanköpsvaror % 7 % - Beklädnad % 9 % - Hem/Fritid % 7 % Totalt % 4 % Antal butiker Dagligvaror Sällanköpsvaror Beklädnad Hem/Fritid Totalt Antal anställda Förs./anst. mkr Dagligvaror ,4 Sällanköpsvaror ,4 Totalt ,4 Källa: SCB. * Sekretess. 31

32 Övrig kommun Sällanköpsvaror, 1255, 40% Restaurang/café, 363, 11% Dagligvaror, 1550, 49% Den totala omsättningen i restaurang- och caféverksamheter i övriga kommunen uppgick till 363 miljoner kronor. Restaurangnäringen utvecklades med 9 procent vilket motsvarade en ökning på 30 miljoner kronor jämfört med föregående år. I diagrammet till vänster illustreras omsättning i miljoner kronor samt procentuell andel för dagligvaror, sällanköpsvaror och restaurang- /caféverksamheter inom den övriga kommunen. Bransch Antal enheter Förs. Mkr Utv. 14/15 Antal anställda Förs./anställd, Mkr Restaurang och café % 382 1,0 Källa: SCB. * Sekretess. 32

33 Marknadsandelar total detaljhandel Handeln i hela Eskilstuna kommun omsatte drygt 6,1 miljarder kronor år. De undersökta områdena: Innerstaden, Gamla staden, Tuna Park, Torshälla, Skiftinge och Folkesta svarade för 64 procent av den totala detaljhandelsförsäljningen. Respektive områdes marknadsandel av total detaljhandel framgår enligt nedanstående diagram. Tuna Park stod för 21 procent av detaljhandeln medan Innerstaden utgjorde 18 procent, vilket är oförändrat jämfört med föregående år. Gamla Staden och Torshälla stod för 3 respektive 5 procent, samtidigt som Skiftinge och Folkesta stod för 8 respektive 9 procent. Övriga kommunen svarade för cirka 36 procent av försäljningen i detaljhandeln. Flertalet större städer har störst marknadsandel utanför stadskärnan, i ett eller flera externhandelsområden. Total detaljhandel 18% 36% 3% 21% Innerstaden Gamla staden Tuna Park Torshälla Folkesta Skiftinge Övrig 8% 9% 5% 33

34 Marknadsandelar dagligvaru- och sällanköpsvaruhandel Marknadsandelarna inom dagligvaruhandeln i Eskilstuna är i stort sett oförändrade år jämfört med år Tuna Park respektive Skiftinge står för vardera 14 procent av den totala dagligvaruhandeln i kommunen. Innerstaden och Gamla staden har 10 respektive 5 procent marknadsandel. Hälften av all dagligvaruhandel i Eskilstuna sker emellertid i den övriga kommunen, det vill säga utanför de geografiskt avgränsade områdena i denna mätning. Bakgrunden till att övrig kommun har störst marknadsandel är att det finns ett stort antal dagligvarubutiker i stadsdelar, bostadsområden och på andra orter i hela Eskilstuna kommun. Den geografiska strukturen i handeln är inte i sig unik då det ser ut på detta sätt i de flesta större kommuner. Dagligvaruhandel Sällanköpsvaruhandel 10% 5% 26% Innerstaden 50% 14% 42% 1% Gamla staden Tuna Park Torshälla 8% Skiftinge Övrig 14% 2% 1% 29% 34

35 Marknadsandelar inom sällanköpsvaruhandeln När sällanköpsvaruhandeln delas in i underbranscherna beklädnadsvaruhandel och hem- och fritidsvaruhandel framgår en mer detaljerad bild över var detaljhandelns olika branscher finns representerade i kommunen. Beklädnadshandeln är i huvudsak koncentrerad till Innerstaden (49 procent) och Tuna Park (40 procent). Tillsammans står dessa två områden för 89 procent av beklädnadshandeln i Eskilstuna kommun. Övriga kommunen har en liten andel på 9 procent vilket endast motsvarar cirka 50 miljoner kronor. Gamla Staden står för 2 procent. Hem- och fritidsvaruhandeln är inte fullt lika koncentrerad som beklädnadshandeln. Innerstaden och Tuna Park har vardera en marknadsandel om 20 respektive 26 procent medan närmare hälften (49 procent) av hem- och fritidsvaruhandeln sker i övriga kommunen. Beklädnadshandel 9% Hem- och fritidsvaruhandeln 20% Innerstaden 49% 49% 1% Gamla staden Tuna Park Torshälla 40% Skiftinge 26% Övrig 2% 2% 2% 35

36 Marknadsandelar i sällanköpsvaruhandeln större städer Eskilstuna Innerstad har en andel på 26 procent av omsättningen i kommunens sällanköpsvaruhandel. Vid en jämförelse med andra större städer där motsvarande kartläggningar har genomförts framgår det att Eskilstuna Innerstad har en relativt god marknadsandel i sällanköpsvaruhandeln. De kommuner som har högst marknadsandel i city har det gemensamt att de inte har något IKEA-varuhus. Eftersom IKEA är den i särklass omsättningsmässigt största butiken i en kommun och då IKEAs butiker inte är lokaliserade i citylägen blir stadskärnans marknadsandel lägre i de kommuner som har IKEA jämfört med de kommuner som inte har IKEA. Undantaget är i det här avseendet Uppsala som har en relativt hög andel i city samtidigt som det finns ett IKEA samt annan omfattande externhandel. Mot bakgrund av det nya varuhuset som öppnade i Umeå i början av år 2016 kommer exempelvis Umeå citys marknadsandel sannolikt att minska till en nivå motsvarande de kommuner som har ett IKEA varuhus. 35% 30% 31% 30% 29% 25% 26% 24% 24% 22% 20% 19% 18% 15% 10% 5% 0% Umeå Skövde Uppsala Eskilstuna Gävle Örebro Linköping Sundsvall Västerås 36