Julrea december svenskhandel.se

Transkript

1 Julrea december 2013 svenskhandel.se

2 Julrea 2013 Inför julen 2013 har svenskar tillfrågats om sin syn på julrean i detaljhandeln. Frågorna ställdes via webbenkät till ett representativt urval av den svenska befolkningen i åldern år. Konsumentundersökningen genomfördes av HUI Research i vecka 48. Även i december månads Handelsbarometer fick handlarna svara på frågor om julrean. Handelsbarometern är Svensk Handels månatligen återkommande indikator för optimismen bland medlemsföretagen och genomförs i form av en webbenkät som distribueras till en panel bestående av cirka 500 butikschefer och butiksägare. Denna temarapport om julrean baseras dels på konsumentundersökningen och dels på frågorna om julrean som ställdes i Handelsbarometern i december månad av 10 sällanköpsvaruhandlare kommer att ha rea i vinter Medan 85 procent av dagligvaruhandlarna som tillfrågats i Handelsbarometern svarade att de inte kommer att ha någon rea i sin butik i vinter, svarade så många som 63 procent av sällanköpsvaruhandlarna att de antingen redan påbörjat sin rea eller planerar att ha rea i butiken senare i vinter. Planerar er butik någon rea i vinter? 10 85% 7 61% 5 2 9% 5% 3% 2% 3% Ja, vi har redan börjat vår rea Ja, vi planerar att ha rea i vinter Nej Vet ej Dagligvaruhandlare Sällanköpsvaruhandlare 1

3 En av tre handlare startar sin rea tidigare nu än för fem år sedan Bland de handlare som kommer att ha rea i sina butiker i vinter svarar närmare en tredjedel (31 procent) att de i år kommer att starta rean tidigare än vad de gjorde för fem år sedan. Två tredjedelar (66 procent) menar dock att deras rea inte startar tidigare nu än för fem år sedan. Startar ni er julrea tidigare nu jämfört med för fem år sedan? % 2 Ja Nej Vet ej 3% Konsumenter upplever att rean startar tidigare nu än för fem år sedan Den konsumentundersökning som genomförts visar att 6 av 10 svenskar upplever att julrean i handeln börjar tidigare nu än för fem år sedan. Något fler kvinnor än män upplever att rean startar tidigare. Upplever du att julrean i handeln börjar tidigare nu än för fem år sedan? % 62% % % 1 21% Ja Nej Vet ej 2

4 De flesta av handlarna börjar fortfarande sin rea efter jul De handlare som kommer att ha rea i vinter fick även svara på när de startar säsongens rea. Hälften av handlarna (51 procent) svarade då att deras rea börjar i veckan efter jul. En fjärdedel (24 procent) väntar så länge som efter nyår med att påbörja rean. När startar er julrea? % 2 4% 4% 4% I november månad eller tidigare Under första halvan I veckan före jul (16- av december ( december) december) 12% I samband med jul (23-25 december) I veckan efter jul (26-31 december) 24% Efter nyår rear för att ge plats åt nya varor De handlare som planerar en julrea i sin butik uppger att den främsta anledningen till detta är att man vill sälja av befintligt sortiment och ge plats åt nya varor, vilket 75 procent av handlarna svarade. 39 procent av handlarna rear för att öka sin försäljning och 30 procent rear för att deras kunder förväntar sig det. På denna fråga kunde handlarna ange mer än ett svar. Varför har ni julrea? 10 75% % 2 7% 4% För att sälja av befintligt sortiment och lämna plats för nya varor För att öka vår försäljning För att våra kunder förväntar sig det För att våra konkurrenter har det För att förlänga julhandeln Annan anledning 3

5 8 av 10 konsumenter förväntar sig rea av hemelektronik, kläder och skor En övervägande majoritet, över 80 procent, av svenskarna förväntar sig att hemelektronik samt kläder och skor kommer att reas ut under julen. Även sportoch fritidshandeln har många kunder som förväntar sig julrea (66 procent). Vilka av följande branscher förväntar du dig kommer att ha rea under julen? (flera svar möjliga) Hemelektronik 82% 85% Kläder och skor 74% 87% Sport- och fritid % Bokhandel 37% Leksaker 43% 45% Möbler och heminredning 34% Järn- och bygg 13% 14% 11% Ingen av ovanstående 5% Kvinnor påverkas mer av julrean än män Medan 46 procent av männen uppger att de inte påverkas av att handeln har julrea uppgår andelen kvinnor som känner likadant enbart till 32 procent. Kvinnor känner i större utsträckning än männen att de fyndat om de köper en vara på rea och blir också mer besvikna om de hittar en vara på rea som de tidigare köpt till fullpris. Männen är samtidigt mer benägna att vänta ut att rean börjar då de ska köpa julklappar. Värt att notera är även att 1 av 5 svenskar (22 procent) upplever det som stressigt att besöka en butik som har rea. På vilket sätt påverkas du av julrean? (fler alternativ möjliga) Jag väntar med att köpa julklappar till dess att rean börjat Jag köper presentkort i julklapp som sedan kan användas under rean Jag köper hellre julklappar som jag inte tror kommer att reas ut 13% Jag blir besviken om jag hittar en vara jag köpt till fullpris på rean till nedsatt pris Jag upplever det som stressigt att besöka en butik som har rea Jag känner att jag har fyndat när jag har köpt en vara på rea Jag påverkas inte alls av julrean i handeln 2 21% 31% 22% 19% 24% 25% 17% 4 4