Julhandeln Jaana Kurjenoja

Transkript

1 Julhandeln 2016

2 Bakgrund Bakgrundsinformationen till kalkylerna som allmänt beskriver julhandeln kommer från Statistikcentralen. Kantar TNS genomförde en urvalsbaserad konsumentenkät i november Enkäten genomfördes i GallupForum, som är en webbaserad konsumentpanel. Urvalet består av personer mellan 15 och 79 år från finska fastlandet och representerar först och främst de finländare som använder internet. Finsk Handels chefsekonom ansvarade för planeringen av enkätens innehåll. Finsk Handel har skapat julhandelsindexet. Indexets bakgrundsuppgifter baserar sig på inköpsbaserade konsumentenkäter som Finsk Handel låtit Kantar TNS (tidigare TNS Gallup) utföra.

3 Julhandelns värde i jämförelse med den genomsnittliga månadsförsäljningen Klockor, smycken, guldsmedsprodukter* Medeltal Böcker* Hemteknik* Bl.a. leksaker, spel, gåvor, pysseltillbehör, Blommor och växter* Möbler och inredning* Kläder och skor* Sportutrustning* Apotek och kosmetik* Bränslen* Optik* Järnhandel* Båtar och båttillbehör* -37% -5% -9% -10% 17% 30% 28% 27% 40% 61% 54% 110% 124% Varuhus (exkl. dagligvaror) Detaljhandel tot. Dagligvaror tot. (inkl. drycker) 57% 25% Statistikkälla: Statistikcentralen 19% * Försäljning i fackbutiker -60%-40%-20% 0% 20% 40% 60% 80%100%120%140%

4 Detaljhandelns säsonger är på sommaren och i december Månadsförsäljningen i jämförelse med genomsnittet Januari Februari Mars April -12% -17% -6% -3% Maj Juni Juli Augusti 3% 5% 6% 3% September -3% Oktober 0% November December -1% Statistikkälla: Statistikcentralen 25% -60% -10% 40%

5 Dagligvaruhandelns säsonger är på sommaren och i december Månadsförsäljningen i jämförelse med genomsnittet Januari Februari -13% -14% Mars -3% April Maj Juni Juli Augusti 0% 0% 6% 10% 4% September Oktober November December -4% -2% -4% Statistikkälla: Statistikcentralen 19% -60% -10% 40%

6 Varuhushandeln blir livligare under hösten och säsongen infaller i december Månadsförsäljningen i jämförelse med genomsnittet Januari -2% Februari -24% Mars April Maj Juni Juli Augusti September -11% -8% -2% -1% 0% -5% -8% Oktober November December Statistikkälla: Statistikcentralen 2% 3% 57% -60% -10% 40%

7 Detaljhandelns omsättningsvärde och värdets årsändringar i december % Omsättning Omsättningens belopp Källa: Statistikcentralen

8 Julhandeln i euro Detaljhandelns julsäsong infaller i december då omsättningen är cirka 25 procent högre än månadsgenomsnittet. För varuhushandeln och för många specialaffärer har december en ännu större betydelse. Julsäsongen syns inte ännu i detaljhandelns omsättning i november. I november motsvarar detaljhandelns omsättning månadsgenomsnittet. Resultatet från omsättningsstatistiken bekräftas även i konsumentenkäten som visar att 77 procent av dem som skaffar julklappar gör majoriteten av sina inköp i december. Den mervärdesskattebelagda försäljningen som julsäsongen innebär utgjorde en ökning på drygt 890 miljoner euro jämfört med månadsgenomsnittet i december Julsäsongen innebar alltså en ökad försäljning på 194 euro per varje minst 15 år gammal person som bor i Finland. Ifjol var hela detaljhandels mervärdesskattebelagda försäljning i december cirka 4,7 miljarder euro, dvs euro per varje minst 15 år gammal person som bor i Finland.

9 Julhandeln 2016 konsumenter

10 Största delen utnyttjade ännu inte ifjol Black Friday- eller Cyber Monday-kampanjerna Köpte du kampanjprodukter ifjol?, % Ja, i en inhemsk webbutik 3 21 Ja, i en utländsk webbutik 1 11 Ja, i en inhemsk affär (fysisk butik) 2 11 Minst 35- åringar Ja, i en utländsk affär (fysisk butik) Jag har inte köpt Black Friday- eller Cyber Monday-kampanjprodukter Personer under 35 år Jag vet inte

11 De unga följer Black Friday- eller Cyber Mondaykampanjerna Tänker du följa eller leta upp kampanjerna och kampanjprodukter?, % Ja, endast i inhemska webbutiker eller fysiska butiker 5 19 Ja, endast från utländska webbutiker Ja, både i utländska och inhemska affärer Jag följer inte Black Friday- eller Cyber Monday-kampanjerna Minst 35- åringar Personer under 35 år Jag vet inte Männen tänkte följa Black Friday- och Cyber Monday-kampanjerna med större intresse än kvinnorna. Unga som ännu bor hos sina föräldrar och familjer med ensamstående föräldrar letade efter flest erbjudanden.

12 Julklapparna börjar planeras i god tid innan jul... När börjar du vanligtvis planera och fundera på julklappsinköpen?, % Tidigast i mitten av december 6 8 I början av december I november I oktober eller tidigare Barnfamiljer Inga barn Jag planerar inga julklappar Jag vet inte Av männen börjar 32 procent planera julklapparna i slutet av december eller planerar inte alls sina inköp. 17 procent av kvinnorna gör så här. Av kvinnorna hade 65 procent gjort sina julklappsplaner innan början av december, bland männen var samma siffra endast 37 procent.

13 men julklapparna köps först i december När köper du oftast den största delen av julklapparna?, % Efter jul 2 1 Tidigast några dagar innan jul 4 5 Från mitten av december tills några dagar innan jul I början av december Barnfamiljer I oktober eller tidigare Inga barn Jag köper inga gåvor/jag vet inte Av kvinnorna som köper julklappar hade 75 procent köpt största delen av gåvorna innan mitten av december, bland männen var samma siffra endast 54 procent. Av dem som inte köper julklappar är de flesta arbetslösa, pensionärer eller ensamboende.

14 Största delen av julklapparna är varor Vad köpte du i julklapp ifjol?, % Endast varor eller presentkort till varor Mest varor, en del tjänster också Mest tjänster, en del varor också 7 8 Barnfamiljer Endast tjänster eller presentkort till tjänster 0 2 Inga barn Jag köpte inga julklappar Jag vet inte I år tänker 14 procent av konsumenterna inte alls köpa varor eller presentkort som berättigar till varor i julklapp, av barnfamiljerna tänker endast fem procent inte köpa varor. 32 procent tänker inte köpa några tjänster eller presentkort som berättigar till tjänster, 23 procent av barnfamiljerna. Oftast köper personer i ledande ställning tjänster i julklapp, pensionärer och arbetslösa gör det mer sällan.

15 Julklappsindexet växer! Indextal Enligt julklappsindexet kan julhandeln förvänta sig en liten ökning. Julklappsindexet har skapats kring barnfamiljernas avsikt att använda pengar på julklapparna. De extrema avsikterna (tänker använda klart mer eller klar mindre pengar än ifjol) har betonats med koefficienten 1 och de mer måttliga avsikterna med koefficienten 0,5 (tänker använda något mer eller något mindre än ifjol).

16 De unga köper julklappar även på webben Tänker du handla julklappar i webbutiker i år?, % Ja, både från inhemska och utländska webbutiker Ja, enbart från inhemska webbutiker Ja, enbart från utländska webbutiker Jag tänker inte Minst 35- åringar Personer under 35 år Jag vet inte Barnfamiljer gör färre inköp i webbutikerna än andra. Kvinnor handlar oftare än män i inhemska webbutiker

17 Misstankarna kring hur logistiken fungerar kan skära ner på julens webbhandel 14 procent av konsumenterna berättar att de inte tänker handla julklappar i webbutiker eftersom de inte litar på att leveranstiderna håller kring jul. De som är minst 45 år gamla förhåller sig mest skeptiska till leveranstiderna. 18 procent meddelar att de gör julinköpen på webben senast i början av december eftersom de inte litar på leveranstiderna. Det finns 28 procent av dem bland personerna under 35 år. Webbutikernas leveranstider och -kostnader är en viktig del av konsumentens inköpsprocess. Leveranstiden är valkriteriet för 21 procent av de som gör webbinköp och leveransavgiften avgör hos 48 procent.