Julrapport 2018 20 november 2018 #HUI #åretsjulklapp2018
Julhandeln 2018 Årets julhandelsprognos (färdigställd den 7 november 2018)
TRE SNABBA NYTT REKORD BLACK FRIDAY TILLVÄXTEN SKER PÅ NÄTET Den totala detaljhandeln Black Friday har på kort tid Tillväxten i sällanköpsvaru- prognosticeras öka med 3,0 etablerat sig som en stark handeln sker på nätet. procent under december 2018. konsumtionshelg, vilket gör att försäljning flyttar från december till november.
Julhandeln slår rekord i år igen Allt tyder på att julhandeln 2018 kommer att innebära ännu ett år med ökad försäljning. Hushållen är köpstarka tack vare fortsatt högkonjunktur och minusränta, samtidigt som befolkningen ökar. HUI Researchs prognos är att försäljningstillväxten i december månad kommer att uppgå till 3,0 procent. Den svenska ekonomin är ännu stark och injicerad av minusräntan som driver konsumtion. Detaljhandelns försäljning har hittills under 2018 utvecklats stabilt och julmånaden december väntas fortsätta i samma spår. Årets julhandel kommer, mycket tack vare köpstarka hushåll och en gynnsam kalender med mycket ledighet, att slå rekord igen. Tillväxten i december månad 2018 förväntas bli 3,0 procent, vilket motsvarar en omsättning om 79,7 miljarder kronor. Justerat för prisutvecklingen blir tillväxten 1,5 procent mätt i volym. Även om konjunkturen mattats av något är grunden för konsumtion mycket god, säger Jonas Arnberg, VD på HUI Research. Utmaningen för handeln ligger inte i konjunkturläget utan snarare i den digitala transformationen som innebär att tillväxten i sällanköpsvaruhandeln sker på nätet. För att handlarna ska få del av ökningen behöver de alltså finnas online. +3,0% Total detaljhandel +3,5% Dagligvaruhandeln December som handelsmånad tappar försäljning till november i och med att Black Friday på kort tid etablerat sig som en mycket stark konsumtionshelg. November i fjol var den månad som gick klart starkast i sällanköpsvaruhandeln under det fjärde kvartalet och omsättningsförflyttningen från december till november kommer sannolikt att fortsätta i år. Julhandeln flyttar från fullmarginalförsäljning i december till rea i november, säger Jonas Arnberg. +2,5% Sällanköpsvaruhandeln
Julhandel för 79,7 miljarder Prognosen för december månads försäljning är en omsättning om 79,7 miljarder kronor, vilket motsvarar en ökning med 3,0 procent jämfört med december 2017. Fördelat per person innebär det att svenska folket i genomsnitt beräknas köpa detaljhandelsvaror för 7 817 kronor per person i december. Denna summa fördelar sig med cirka 3 354 kronor i dagligvaruhandeln och 4 462 kronor i sällanköpsvaruhandeln. Julhandelsförsäljningen är en avgörande orsak till att december är handelns starkaste försäljningsmånad. Årets prognos innebär att merförsäljningen i december är drygt 15 miljarder kronor jämfört med genomsnittet för årets övriga elva månader. Detta innebär en merförsäljning per person om cirka 1 500 kronor i december månad. Total försäljning i december (miljarder kronor) Försäljning per person Total detaljhandel 79,7 7 817 Dagligvaruhandeln 34,2 3 354 Sällanköpsvaruhandeln 45,5 4 462 Källa: HUI (Dagligvaruhandeln som bransch publiceras inte längre av SCB beräknas därför av HUI)
Branschprognoser Försäljningen i detaljhandeln har utvecklats förhållandevis stabilt under 2018. Helårstillväxten väntas uppgå till cirka 2,5 procent. Hittills i år har dagligvaruhandeln gått starkare än sällanköpsvaruhandeln, vilket beror på prisökningar. Helårsprognosen för dagligvaruhandeln är 3,0 procent medan sällanköpsvaruhandelns prognos är 2,5 procent mätt i löpande priser. Prisökningstakten i detaljhandeln uppgick till 1 procent hittills i år, vilket är högre än under fjolårets prisökningstakt som låg strax över noll. 2018 års prisökningstakt väntas också fortsätta även under fjärde kvartalet. Detta innebär att tillväxten mätt i fasta priser beräknas bli 1,5 procent. E-handeln väntas slå försäljningsrekord med god marginal under årets julhandel. E-handeln har växt snabbt under 2018 och tillväxten bedöms enligt PostNord uppgå till cirka 10 miljarder kronor under helåret 2018. Dagligvaruhandeln som har gått starkt under året och en försvarlig mängd svenskar kommer sannolikt att klicka hem sin julmat på nätet i år, samtidigt som tillväxten i sällanköpsvaruhandeln sker på nätet. Vad menas med julhandel? Eftersom december är den utan tvekan viktigaste månaden för detaljhandeln finns det också ett intresse av att fundera kring just denna månads utsikter. Detta gör HUI varje år i sin julrapport. Benämningen julhandel kommer naturligtvis från att den främsta anledningen till att december är årets viktigaste månad är just försäljningen i samband med julhelgen. Emellertid är även mellandagsrean och försäljningen kring nyår mycket viktig för detaljhandeln. Det är dock svårt att avgränsa vad som egentligen är julklappar och när i månaden vi börjar köpa dem, vilket gjort att hela decemberförsäljningen har varit den naturliga avgränsningen. Med julhandel avses således hela försäljningen i december inom dagligvaruhandeln och sällanköpsvaruhandeln. Detaljhandelns omsättningsutveckling i december månad 2014-2017 samt prognos för år 2018, i löpande priser 2014 2015 2016 2017 2018* Dagligvaruhandel 3,3 5,0 2,2 1,9 3,5 Sällanköpsvaruhandel 6,2 5,6 0,7 1,5 2,5 Total detaljhandel 4,9 5,4 1,3 1,8 3,0 Klädhandeln 6,4% 6,0% -0,9% -4,1% 2,0% Möbelhandeln 9,7% 10,5% -0,1% 5,0% 1,5% Elektronikhandeln 5,9% 0,0% -2,7% -3,8% 4,0% Järn- och bygghandeln 4,3% 14,8% -1,0% 1,4% 1,0% Sport- och fritidshandeln 5,6% -3,6% -1,6% 3,3% 2,0% Källa: HUI/SCB:s Detaljhandelsindex, månadsstatistik. * = prognos HUI (prognos görs inte för alla branscher)
Årets julklapp 2018
Årets julklapp utses för trettioförsta gången Årets Julklapp är en analys av rådande samhällstrender och en spegling av svenskarnas aktuella och/eller framtida konsumentbeteenden. HUI Research arbetar kontinuerligt under året med att samla intryck och kunskap om allmänna trender och handeln i stort. Mångårig handelskunskap i kombination med försäljningsstatistik ligger till grund för utnämningen av Årets Julklapp. Aktuella konsumenttrender analyseras, framgångsrika branscher diskuteras och tänkbara julklappar lyfts fram och utvärderas enligt de fastställda urvalskriterierna. Det är inte möjligt för enskilda producenter, detaljister eller andra intressenter att på något sätt påverka HUI Research. TRE KRITERIER För att en produkt ska kunna bli utsedd till Årets Julklapp ska ett eller flera av följande kriterier uppfyllas: 1 2 3 Produkten ska representera den tid vi lever i Produkten ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse under året Produkten ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter
Årets julklapp 2018 Det återvunna plagget Årets julklapp 2018 det återvunna plagget speglar de svenska konsumenternas intresse för nya hållbara alternativ och ökande oro för klimat och miljö. Med det återvunna plagget fångas en tidsanda där nya affärsmodeller och tekniska innovationer föds och tillsammans skapar en mer hållbar konsumtion. Konsumentmakt, råvarubrist och klimatförändringar har fått en hel bransch att börja tänka på hur de ska kunna jobba i ett mer cirkulärt system, där materialen i våra kläder ska gå att använda gång på gång. Konsumenternas efterfrågan och tekniska innovationer har gjort etik och miljö till ett konkurrensmedel där den långsiktiga överlevnaden i modehandeln kräver en hållbar kollektion.
Årets julklapp Det återvunna plagget plagg helt eller delvis tillverkade av återvunna material eller second hand uppfyller alla tre kriterierna för årets julklapp Det återvunna plagget representerar den tid vi lever i Vi lever i en tid där konsumenterna vill handla mer hållbart och detaljhandeln möter upp med nya alternativ. Teknologi växer fram som ger råvaror flera liv, konsumenterna förväntar sig att få veta hur varor är producerade och vill kunna göra individuella ställningstaganden. Det återvunna plagget har fått ett nyväckt intresse Teknologiska landvinningar gör att vi kommer allt närmare storskaliga initiativ för plagg tillverkade av hållbara material. Sverige ligger långt fram genom handlingskraft från såväl ett av världens största klädföretag som mindre entreprenörer. Dessutom fick den torra sommaren 2018 fyra av tio svenskar att bli mer oroliga för klimatförändringarna, nästan hälften av befolkningen känner något slags oro eller ångest kopplad till dessa och en vecka innan valet var miljö och klimat den enskilt viktigaste frågan för väljarna. Sex av tio konsumenter uppger att de 2017 lade mer pengar på miljömärkta eller etiskt märkta varor än ett år tidigare. SPEGLAR TIDSANDAN NYVÄCKT INTRESSE Det återvunna plagget förväntas svara för ett högt försäljningsvärde och säljas i ett stort antal exemplar Plagg av återvunna material kommer med största sannolikhet att utgöra en betydande del av framtidens modehandel. Många av världens stora modeaktörer har satt ambitiösa kvantitativa löften om mer återvinning i sin produktion och därmed kommer volymerna av plagg tillverkade av återvunnet material att öka i takt med att tekniken utvecklas. **enligt Sifo/TV4, Sifo/ICA, Demoskop/Expressen och Svensk Handels Hållbarhetsundersökning 2017 SÄLJAS I STORT ANTAL EXEMPLAR
Årets julklapp genom tiderna De julklappar som HUI Research har utsett genom åren har alla sin egen historia och utgör tillsammans en riktig tidsresa. En tillbakablick på alla Årets julklapp blir som en tidsresa och något av en historielektion. Alla Årets julklapp finns deponerade på Nordiska Museet med målet att vara ett tidsdokument som fylls på år efter år. I takt med teknikens framsteg, ekonomins och samhällets utveckling har kundernas efterfrågan kommit att förändras. Detaljhandelns kunder har blivit vana med en ständig ström av nyheter, vilket i sin tur leder till snabbt växlande sortiment och många produktlanseringar. Listan på tidigare julklappsvinnare utgör en återblick på de växlande trenderna de senaste 30 åren. 1988 Bakmaskinen 2003 Mössan 1989 Videokameran 2004 Den platta TV:n 1990 Woken 2005 Ett pokerset 1991 CD-spelaren 2006 Ljudboken 1992 TV-spelet 2007 GPS-mottagaren 1993 En doft (parfym) 2008 Upplevelsen 1994 Mobiltelefonen 2009 Spikmattan 1995 CD-skivan 2010 Surfplattan 1996 Internetpaketet 2011 Den färdigpackade matkassen 1997 Elektroniska husdjuret 2012 Hörlurarna 1998 Dataspelet 2013 Råsaftcentrifugen 1999 Boken 2014 Aktivitetsarmbandet 2000 DVD-spelaren 2015 Robotdammsugaren 2001 Ett verktyg 2016 VR-glasögonen 2002 Kokboken 2017 Elcykeln