IAB Sverige - Realtidsstudie av Programmatic i Sverige 2016 Publicister 1
Vad har vi gjort? Frågorna framtagna av IAB Sverige Task Force Programmatic Publicister och säljbolag har tillfrågats Online svarsformulär Fokus på Rich media Representanter från xx publicister och säljbolag har svarat Bedömt att det är relevant bild av marknaden just nu
Vem har svarat? Publicister AdaptAdx Admore Media Adprofit Aller Bauer media Bonnier Business Bonnier News Bonnier Tidskrifter Booli DI Discovery Disney Eniro Etravli Everysport Gota Media Gotlandsmedia IDG Mediekompaniet Metro Publicister MittMedia Modern Women Media MTG NLT NTM Nyheter24 Nöjesgudien Schibsted Sellbranch Smartclip SvD Sydsvenskan HD Sörmlandsmedia Talentum Ttela UNT VF.se VK Media Widespace
Vilken modell av programmatisk handel använder ni? (flera svar är möjliga) Vet ej; 6% Private Marketplace; 28% Båda; 66% Open RTB; 9%
Hur många procent av ert inventory är tillgängligt via SSP? 75-100% 20% 50-74 % 15% 21-49 % 26% 11-20 % 33% 6-10 % 4% 1-5 % 2%
Vad är de främsta skälen till att ni har en SSP? Välj max 2 alternativ Other (please specify) Utlänska kampanjer 7% 10% Support/rådgivning 46% Marknadens önskemål 71% Effektivitet 32% Transparens 10%
Planerar ni eller ger ni redan er säljavdelning provision på programmatic köp? 70 60 65 2014 2015 2016 50 40 % 41 30 26 25 20 10 0 14 14 14 14 8 4 4 Planerar Gör det redan Nej Vej ej 7
Hur många har ni rekryterat för att hantera programmatic de senaste året? 3 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 39% 7% 14% 36% 1-2 3-4 Fler än 5 Nej Vi planerar rekrytera 4%
Berikar ni annonsvisningarna med användardata via Programmatic 70 54 45 Ja! 2016 2015 2014
Vilket typ av programmatic använder ni er av? Fler val möjliga RTB 97% Private marketplace 94% Guaranteed 75% Header bidding 44% 4 Vet ej 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 10 Flera val är möjliga
Outstream video/inline/in Vilka av följande format kan ni sälja programmatiskt i nuläget? 47% Pushdown 5% Expandable ads Skin/Wallpaper 13% 16% Fullscreen/Overlay mobile Interstitial desktop 24% 26% Other 3% Vet ej 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 11
Vilken av följande format har ni sålt Outstream video/inline/in TXT programmatiskt? 6 42% Pushdown 3% Expandable ads 11% Skin/Wallpaper 5% Fullscreen/Overlay (mobile) Interstitial/Fullscreen/Overlay (desktop) 18% 21% Other Vet ej 5% 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 12
Vilka av följande format vill ni sälja programmatiskt framöver? Outstream video/inline/in TXT 45% Pushdown 24% Expandable ads Skin/Wallpaper 29% 32% Fullscreen/Overlay mobile Interstitial/Fullscreen/Overlay desktop 40% 42% Vet ej 29% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 13
Vad hindrar er från att sälja mera rich media/impact format programmatiskt? (frisvar) Tiden Under utveckling att expandera Inget brist på fungerande programmatic guaranteed SSP och DSP begränsningar att få det att lira smidigt Lokal försäljning, direktkontakt Interna regler Vi ser det mer som en produkt som stör än gör nytta. Risk för att hamn sämre i Google- rakning. Fokus på video Ingenting som hindrar rent tekniskt. Det som "hindrar" är beslut inom vår egen koncern. Sajten, Tekniken Tekniska faktorer samt förståelse av sajtägare. Vill ha kontroll på vilka annonsörer som visas och att det inte krockar med våra egna rich media Eget säljtryck Prisbilden tekniska aspekter Det låga priset. Vår användarupplevelse Lite för tungt, ger långa svarstider Vill ta in pengarna via direkt sälj istället Kunskap
Vilka faktorer är viktiga för att främja utvecklingen av rich media/impact format programmatiskt? Sätta en standard Lyssna på kundens önskemål - effekt Användarvänlighet Brist på fungerande programmatic guaranteed Format som inte stör användarna Jag tror inte vi ska gå mot större format om vi vill jobba för ett annonsvänligare klimat och på så sätt vinna kampen mot ad- blockers. Eftersom att det innebär en ökad säkerhetsrisk så föredras trovärdiga/kända annonsörer och krav på trovärdiga lev erantörer som följer publicistens spec. Ett garanterat köp så publicitsen kan ha kontroll över när ett rich mediaformat dyker upp Kunskap Förståelsen från bolaget och sajtägare samt bra användarvänlighet trots större format. Kontroll så att det inte visas stora format hela tiden vilket gör att besökaren lockas att använda adblockers Förståelse hos säljare och köpare Att få upp prisbilden och kunna på ett lättare sätt säkerställa vilka kundgrupper som köper teknik Vet ej om mediebyråerna vågar köpa detta programmatiskt, och att hela marknaden hänger med Kontrolltekniskt, ecpm samt typ av annonsör Mätbarhet, räckvidd, relevans Bättre standard på tekniken Teknik som funkar
TACK! Charlotte.thur@iabsverige.se www.iabsverige.se