ORSI HUSZ Drömmars värde Varuhus och lotteri i svensk konsumtionskultur 1897-1939 GIDLUNDS FORLAG HEDEMORA
Innehåll Förord 9 Del I Inledning 1. INLEDNING 15 Övergripande frågor 16 Det empiriska materialet: möjligheter, avgränsningar och analysnivåer 18 Tidigare forskning: hedonism och rationalism i konsumtionen 22 Tolkningsram och analysbegrepp 26 Teoretiska lösningar och empiriska frågor 29 Drömmar, konsumtion och modernitet, 30 Konsumtion och värderingar, 33 Konsumtion och maktförhållanden, 34 Avhandlingens disposition 37 Del II Drömmar om allt. Varuhuset Nordiska Kompaniet 1902-1939 2. VAD ÄR ETT VARUHUS? 41 En varuhusmytologi 42 På tal om varuhus 47 NK:S tidiga historia 50 Företaget och de anställda 53 Varuhusbegreppet förlorar sin glans 54 3. TROLLSKOG ELLER JÄTTEKOMPLEX? DRÖMMAR, HEDONISM OCH RATIONALITET I DET MODERNA VARUHUSET 56 En egen värld 57 Modern teknik 61
Lockelsen kontrolleras 63 Att skapa den rätta atmosfären 66 Det nya sättet att handla: det hedonistiska och det rationella i konsumtionen 70 Spara möter Slösa - varuhusets kombinationsprincip 73 Drömmar, rationalitet och förändringar 76 4. VARUHUS ELLER MUSEUM? KULTUR OCH KOMMERS I NORDISKA KOMPANIET 79 En kulturell uppgift 82 Huset och dess utställningar 83 Konsten att balansera 88 Kulturens penningvärde 90 Pengar - en fråga om kultur? 92 5. DAMERNAS MOTSÄGELSEFULLA PARADIS. KVINNOR OCH MÄN I VARUHUSET 98 Den negativa bilden 99 Den hotfulla konsumtionen 105 Den positiva bilden 109 Självsäkra kvinnor och förvirrade män i varuhuset 115 Symboliska gåvor 119 Konsumtionens emancipatoriska kraft - med frågetecken 120 6. STILIGA AUGUSTA OCH HENNES MATMOR DIREKTÖRSKAN. FATTIGA OCH RIKA I VARUHUSET 124 I. Rätt kunder 124 Demokratisering av drömmar, 124 Klasskillnader markeras, 128 Möjligheternas rum, 129 Medelklassideal? 131 II. Fel kunder. Varuhusdetektivens rapporter 135 Utan pengar i konsumtionens drömvärld, 13$ Konsumtion och social differentiering, 136 Detektiven och kontrollen, 139 Källmaterialet, 141 Från kleptoman till tjuv, 144 Fattiga och rika tjuvar, 146 Att leka shopping, 149 Skenet bedrar, 151 Att ha konto på NK eller att låtsas ha det, 152 Låtsasidentiteter, iss 7. DÄR ALLTING FINNS OCH INGENTING SAKNAS. SAMMANFATTANDE DISKUSSION 158 Sammanfattning 158 Fullständighetsprincipen 163
Dröm - modern eller postmodern? 165 Förändringar 166 Del III Drömmar om pengar. Penninglotterier i Sverige 1897-1939 8. LOTTERIFEBER. FRÅN LOTTERIKÖERNA TILL STATSLOTTERIFRÅGAN. 171 Lotteriernas historia 172 Penninglotterier och Lotteriexpeditionen 176 En bristvara 178 Statslotterifrågan och spel på utländska lotterier 182 Moralen sätts på spel i Riksdagen 183 Herrar lotterister och antilotterimän 185 Vilka spelade? 187 9. GAMMALT ELLER NYTT? SYNEN PÅ MODERNITET OCH DEMOKRATISERING I LOTTERIFRÅGAN... 194 Det föråldrade lotteriet 195 Lotteriet blir modernt 198 Lotterifrågan och demokratiseringen 202 Moderna drömmar? 209 10. DRÖMMAR OCH FRAMTIDSPLANERING 211 Drömmen om ett bättre liv och penningens lockelse 211 Lotteri och ålderdomsförsäkring 218 Lotteri och sparsamhet 223 Drömmar, sparande och statens penningbehov: Premieobligationer 225 Från att göra om drömmar till att omvärdera dem 230 11. ARBETSETIK OCH LOTTERIETIK 232 Förvärva pengar eller spendera pengar? 234 Arbetsetikens styrka 240 Arbetsetik på lotterimarknaden 243 Förnuftiga drömmar 249 Måttfull hedonism 257
12. STATENS SPELBEROENDE OCH LOTTERIERNAS ÄNDAMÅL 260 Ändamålet helgar medlen? 260 Ekonomiskt och moraliskt värde 262 Statens värdighet är förmer än pengar. Den första perioden 265 Ändamålet som försvann. Den andra perioden 272 Lotteridrömmens ekonomiska värde 279 Från ett altruistiskt lotteri till lönsamma individuella drömmar 281 13. INDIVIDUELLA DRÖMMAR OCH KOLLEKTIVA FÖRHOPPNINGAR. SAMMANFATTANDE DISKUSSION 286 Sammanfattning 286 Drömmar och pengar 290 Drömmar och fantasilöshet 291 Del IV Avslutning 14. SLUTDISKUSSION 297 Sammanfattning 298 Om rationalism och hedonism i konsumtionskulturen 303 Synen på det moderna: en definitionsfråga 306 Rationalitetens drömkaraktär och drömmarnas rationalitet, 306 Omdefiniering, 308 Om värde och värderingar 312 Pris och värden, 312 Värdebalansering, 313 Drömmar, makt och stereotypisering 316 Drömmar och pengar, 316 Stereotypisering, 318 Uppfostran, manipulation och emancipation, 320 Slutord 323 Bilaga 326 Summary 328 Noter 336 Källor och litteratur 401 Förkortningar 415