Barnet, marknadsföringen och rätten

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Barnet, marknadsföringen och rätten"

Maja Lundgren
för 4 år sedan
Visningar:

1 Barnet, marknadsföringen och rätten Interdisciplinäraperspektiv av Lena Olsen Norstedts Akademiska Förlag

2 Innehäll Del I Utgangspunkter Kapitel 1 Inledning Bakgrunden till arbetet och dess syfte Nägra rättsliga utgängspunkter Allmänt om regelverket rörande barn och reklam Det hittillsvarande svenska regelverket rörande barn och reklam Allmänt om EU och regelsystemet i samband med barn och reklam De särskilda reglerna inom EU-rätten av betydelse för barn och marknadsfbring Den svenska implementeringen av det nya 17 marknadsfbringsdirektivet Barnkonventionen och EU:s stadga om degrund- 18 läggande rättigheterna Samhällsutvecklingen under de senaste 15 ären Grundbultar för analysen 20 /. 4.1 Allmänt om Problemen pä omrädet Syfien medskilda regleringar enligtden juridiska forskningen Ideologiska huvudriktningar rörande barn och reklam Ytterligare utgängspunkter Ett allmänt barnperspektiv kontra inriktning mot särskilda problemfrägor Reella kontra juridiska fakta rörande barn och reklam Reella fakta kontra risker i samband med barn och reklam Behovet av kunskap och metodfrägor Bokens upplägg 26 Del II Barn, familj och konsumentmarknad: uppkommande risker

3 Kapitel 2 Barnkonventionen och barns rättsliga ställning Betydelsen av FN:s Konvention om barnets rättigheter 1989 i samband med barn och reklam Barn och barndom Skyddet för barns rättigheter respektive barns behov Barns rättigheter kontra barns behov i samband med reklam Barnets bästa och förhällandet mellan barns rättigheter och barns behov Barns rätt till liv och utveckling Principerna i artikel 2 och Barns rätt till information/media och reklam Barns behov och reklam Inledning Barns behov och FN:s Barnkommitte Barns behov enligt Föräldrabalken Barns behov inom socialtjänsten Barns behov i samband med reklam och annan marknadsföring? Ansvaret för barnets bästa samt föräldrar, lagstiftare och näringsidkare Föräldrars ansvar kontra konventionsstatens Näringsidkares skyldigheter att beakta Barnkonventionen Barnets ställning i familjen enligt svensk rätt Föräldrarna som värdnadshavare,firsörjareochförmyndare Barns ekonomiskaförhällanden och rättshandlingsfirmäga Avslutning 49 Kapitel 3 Reklam och annan marknadsföring: ett ekonomiskt perspektiv Inledning Marknadsföring och olika former av konkurrens Päverkan? Olika synsättpä künden och marknadsföringen Allmänt om konsumentbeteenden Kommunikativ päverkan Inledning De involverade parterna Kodningen av budskapet Valet av kanal respektive medium 62

4 Avkodningen av meddelandet Äterkopplingen Databasens betydelse Närmare om marknadsföringsmixen Inledning Reklam Reklamens effektivitet? Meddelandet Media Säljfrämjande ätgärder Allmänt om användningen Den ifrägavarande näringsidkaren Metoder för att uppmuntra nya användare Konsumenterbjudanden Metoder för att uppmuntra ökad användning Lojalitetsprogram Direktmarknadsfiring Sponsring/välgörenhet Avslutning 83 Kapitel 4 Barnet och konsumentmarknaden Inledning Vad betydet konsumtionen för barnet? Allmänt om barnkulturßrskning och annat Den postmoderna barndomen Konsumtion och barn Konsumtionsmotiv Reklamens funktioner Barns känsla av utsatthet Barns synpunkter pa reklam och barnreklamforbudet Barns möte med konsumentmarknaden och reklamen Barns ekonomiskafirhällanden Källmaterialet Barns ekonomiska betydelse pä konsumentmarknaden Medel som barnförfogaröver Vad gör barnen med pengarna 94

5 4.3.2 Barn och media Barns butiksbesök Barns allmänna utveckling Barnsfysiologiskautveckling Den allmänna intellektuelle utvecklingen Moraluppbyggnaden Den emotionella utvecklingen Allmänt om socialisationen Barns socialisation till konsumenter Inledning Barn och reklam Transaktionskunskap Beslutsförmäga Det konsumtionssocialiserade barnet mer materialistiskt? Barns medverkan till vuxnas konsumtion Avslutning 113 Kapitel 5 Risker i samband med barn och marknadsföring m.m Allmänt om risker och tänkbara skador Nägra särskilda risker i samband med marknadsföringen isig Inledning Reklam eller annat -problemet reklamidentifikation Marknadsföring avfarliga produkter Den totala mängden av marknadsföringför en viss produkt eller näringsidkare Det sammanhang dar marknadsföringen förekommer Integritetsrisker Marknadsföring och risker för familjen/barnet Konkurrens mellan föräldrar och marknadsföring Reklamen riktas till barnet Risker när marknadsföringen riktas motfamiljen Sammanfattning Barnet och marknadsföringen Vatfir attraherar barn marknadsfiringsinsatser? Barns särskilda särbarhet Barns behov och marknadsföringen 123

6 Barnets rättsliga och ekonomiska ställning Risker för barn i olika äldrar Särskilda marknadsföringsformer som kan locka tillsig barns uppmärksamhet Allmänt om olika marknadsföringsformer Direktadresserad reklam "Direkt" tilltal Bilder pi barn respektive barnröster Bilder pä för barn kända figurer respektive röster Animerad och narrativ reklam Farlig reklam? 132 Del III Problem och möjliga rättsliga lösningar Kapitel 6 Kritik mot dagens System Bristernas allmänna karaktär Tv-reklamförbudets funktionella brister Systematiska brister Brister mot bakgrund av Barnkonventionen Lagstiftningsförslag Slutsatser 139 Kapitel 7 Tankbara grundbultar för ett alternativt synsätt Inledning Vems är ansvaret för att barnet inte skadas av olämplig reklam Inledning Föräldrarna Näringsliv Lagstifiaren m.fl. statliga organ Barnet Hur bor ansvaretfördelasmellan de olika aktörerna Allmänt om regleringsalternativen till skydd för barn Inledning Lagstifining, riktlinjer och allmänna räd, samreglering eller sjähreglering Valet mellan konsumentskydd, skydd förfolkhälsa samt

7 skyddförallmän ordning Allmänt Konsumentskydd - när är barn konsumenter? Folkhälsa Allmän ordning Reklamens konsekvenserför barnet och tankbara rättsverkningarför näringsidkaren Allmänt om tankbara konsekvenser Skadeständsregler pä omrädet Barns möjligheter att fä ersättning för skador Lagstiftningstekniska problem p.g.a. skadornas 155 vaga karaktär Valet mellan reklam som när barn respektive är riktad till barn Avslutande diskussion - hur kan regelverket rörande barn och reklam förbättras Inledning En särskildlag rörande barn och marknadsföring Ett allmäntförbud mot reklam till deyngsta barnen Reklamriktadtill mellangruppen barn Reklamriktadtill de äldsta barnen Avslutning 161 Material 163 Offentligt tryck o. liknande 163 Rättsfall 164 Litteratur m.m. 164 Internetadresser m.m. 167

Relevanta dokument

Barns rättsliga ställning inom socialtjänsten

Barns rättsliga ställning inom socialtjänsten BBIC och juridik Titti Mattsson Lunds universitet Dagens program Allmänt om socialtjänstens insatser för barn i form av placeringar utanför hemmet. Tendenser