Marknadsrätt. Domstolar i Sverige. Vad är marknadsrätt? Andreas Prochazka MARKNADSDOMSTOLEN ALLMÄNNA DOMSTOLAR FÖRVALTNINGSDOMSTOLAR

Transkript

1 Juridik Marknadsrätt Medierätt, HT 2010 Andreas Prochazka C 429 Domstolar i Sverige ALLMÄNNA DOMSTOLAR i. Tingsrätt ii. Hovrätt iii. Högsta domstolen FÖRVALTNINGSDOMSTOLAR i. Förvaltningsrätt ii. Kammarrätt iii. Regeringsrätt SPECIALDOMSTOLAR - MARKNADSDOMSTOLEN Vad är marknadsrätt? Marknadsrätt är: Allmänna regler som drar upp den rättsliga ramen för företagens handlande på marknaden Enskilda kan inte föra talan. KO och berörda näringsidkare. Marknadsrätt syftar till att: Skapa/upprätthålla EFFEKTIV KONKURRENS Skydda KONSUMENTER Skydda KONKURRENTER Andreas Prochazka

2 Juridik Bedömning - Steg för steg i. Är det tryckfrihet eller marknadsföring? Kommersiell verksamhet. Kommersiellt syfte. Kommersiella förhållanden till föremål. ii. Strider marknadsföringen mot tillämplig lagstiftning? Direktivbilagan 4 MFL Bilagan är en del av MFL SVARTA LISTAN. Lista med 31 punkter: Affärsmetoder som under alla omständigheter är otillbörliga. Vilseledande: 1 23 p. Aggressiva: p. Gäller mellan: Näringsidkare konsument. Näringsidkare näringsidkare. Direktivbilagan 4 MFL Förtroendemärkning p. 2: Uppvisa en förtroendemärkning, kvalitetsmärkning eller motsvarande utan att ha erhållit det nödvändiga tillståndet. Efterbildningar och/eller plagiat p. 13: Försöka att sälja en produkt som liknar en annan produkt, som görs av en särskild tillverkare, på ett sätt som avsiktligen förespeglar konsumenten att produkten är gjord av samma tillverkare, trots att så inte är fallet. Läkemedelspåståenden p. 17: Oriktigt påstå att en produkt förmår bota sjukdomar, funktionsrubbningar eller missbildningar. Andreas Prochazka

3 Juridik Förbudsområdet en översikt 7 Aggressiv marknadsföring. 8 Vilseledande marknadsföring Portalparagraf : 9 Reklamidentifiering, 10 Förbud mot vilseledande reklam, 11 Begränsningar i kommunikationsmedlet, 12 Köperbjudande, 13 Vilseledande förpackningar, 14 Vilseledande efterbildningar, Konkurs, utförsäljning och rea. 18 Jämförande reklam Obeställd reklam. 22 Information om garantier. Vilseledande marknadsföring 8 MFL Marknadsföring som är vilseledande enligt någon av bestämmelserna i 9,10 eller är att anse som otillbörlig om den påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens att fatta ett välgrundat affärsbeslut. S.k. transaktionstest marknadsföringen skall påverka ett affärsbeslut (kommersiell påverkan). Affärsbeslut tolkas extensivt. Reklamidentifiering 9 MFL All marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Det skall också tydligt framgå vem som svarar för marknadsföringen. Detta gäller dock inte framställningar vars enda syfte är att skapa uppmärksamhet inför uppföljande framställningar Tvådelad skyldighet: i. Framgå att det är marknadsföring. ii. Framgå vem som svarar för marknadsföringen. Viktigt: Förväxlingsrisk mellan kommersiell- och redaktionell information = otillbörligt. Andreas Prochazka

4 Juridik Vilseledande reklam 10 MFL Vilseledande handling, 1 st. : En näringsidkare får vid marknadsföringen inte använda sig av felaktiga påståenden eller andra framställningar som är vilseledande i fråga om näringsidkarens egna eller någon annans näringsverksamhet Ingen uttömmande lista endast exemplifiering. Vilseledande underlåtenhet 2 st.: En näringsidkare får inte heller utelämna väsentlig information i marknadsföringen av sin egen eller någon annans näringsverksamhet. Med vilseledande underlåtenhet avses även sådana fall när den väsentliga informationen ges på oklart, obegripligt, tvetydigt eller annat olämpligt sätt. Vilseledande efterbildningar 14 MFL En näringsidkare får vid marknadsföringen inte använda efterbildningar som är vilseledande genom att de lätt kan förväxlas med någon annan näringsidkares kända och särpräglade produkter Skall förknippas med en viss näringsidkares produkter Jämförande reklam 18 MFL En näringsidkare får i sin reklam direkt eller indirekt peka ut en annan näringsidkare eller dennes produkter bara om jämförelsen Inte är vilseledande (1 p.). Avser jämförbara produkter (2 p.). Inte misskrediterar (5 p.). Inte snyltar på annans renommé (7 p.). Andreas Prochazka

5 Juridik Otillbörlig marknadsföring 6 MFL Marknadsförings som strider mot god marknadsföringssed enligt 5 är att anse som otillbörlig om den i märkbar mån påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut S.k. transaktionstest marknadsföringen skall påverka ett affärsbeslut (kommersiell påverkan). Affärsbeslut tolkas extensivt. Jfr. 8 MFL om vilseledande marknadsföring två olika transaktionstest. Generalklausulen 5 MFL Marknadsföring ska stämma överens med god marknadsföringssed Inget statiskt begrepp. Se 3 MFL för definition. Omvänd bevisbörda (avseende vederhäftighetspåståenden). God marknadsföringssed 5 MFL Allmänna principer Marknadsföring skall stämma överens med god marknadsföringssed. Omvänd bevisbörda. Lagstridighetsprincipen Se t.ex. alkoholreklam. Misskreditering Förlöjligande av konkurrenters verksamhet eller produkter. Renommésnyltning Surfar på konkurrenters goda rykte. Mutor och bestickning Andreas Prochazka

6 Juridik Påföljder: Brott mot generalklausulen, 5 MFL. Brott mot regelkatalogen, 7 20 MFL (inte 11 och 19 ). Brott mot Svarta listan, 4 MFL. Uppsåt eller oaktsamhet? Ja Nej Endast förbud + vite, 23 och 26 MFL Förbud + vite, 23 och 26 MFL eller marknadsstörningsavgift Endast förbud + vite, 23 och 26 MFL Etik och moral Oreglerade områden i MFL (och annexlagstiftning): Personlig integritet. Diskriminerande reklam. Diskriminering avseende kön, ras, religion, nationalitet. Stötande och upprörande reklam. LAGAR EGENÅTGÄRDER MARKNADSRÄTTSLIGA eller CIVILRÄTTSLIGA REGLER SOFT LAW Reklamombudsmannen RO Stiftelse Självsanering av marknadskommunikation Allmänheten, företag, myndigheter och andra organisationer kan anmäla oetiskt reklam. Finansieras av: Marknadens aktörer d.v.s. frivilliga avgifter. I augusti 2010 var 235 företag delaktiga. Andreas Prochazka

7 Juridik Namn och bild i reklam Lag (1978:800) om namn och bild i reklam 1 : Näringsidkare får icke vid sin marknadsföring av vara, tjänst eller annan nyttighet använda framställning i vilken annans namn eller bild utnyttjas utan dennes samtycke. Med namn jämställs annan beteckning som klart utpekar viss person Gäller även anställda hos näringsidkaren. Namn och bild i reklam Intressant: Röster skyddas inte (se prop.) se dock vilseledande reklam. Skyddet avser levande personer. Omfattar även utländska personer (se turkisk yoghurt fallet). Utlämnande eller förstörelse (4 ) och tryckning av dom (6 ). Andreas Prochazka