IT-relaterade tvister i Marknadsdomstolen. Antonina Bakardjieva Engelbrekt

Transkript

1 IT-relaterade tvister i Marknadsdomstolen Antonina Bakardjieva Engelbrekt

2 Tvister med svag IT anknytning Marknadsföring av konventionella produkter i nya medier (läs Internet) Marknadsföring (tillhandahållande) av IT-relaterade produkter Konventionell bedömning Vilseledande: överdrifter, bevisbörda Misskreditering Renommésnyltning

3 Tvister med stark IT anknytning Nya IT-baserade marknadsföringsformer Marknadsrättslig bedömning av nya tekniska fenomen Det nya mediet och den nya teknologin ställer nya bedömningsproblem

4 Juridiska spörsmål 1. MFL:s tillämplighet på Internet? 2. MFL:s tillämplighet på nya tjänster, marknadsföringsmetoder och IT fenomen 3. Förhållandet yttrandefrihet : MFL på Internet? 4. Jurisdiktions- och lagvalsfrågor

5 Internet: en laglös zon? MFL:s tillämplighet på Internet MD 2000:8 (Bodion) Bodion: KO tolkar gamla lagar som inte går att applicera inom det nya mediet MD Enligt 2 MFL är lagen tillämplig då näringsidkare marknadsför eller själva efterfrågar produkter i sin näringsverksamhet. Någon begränsning av lagens tillämplighet vad gäller medier som kan komma till användning vid marknadsföring har inte gjorts. MFL är sålunda tillämplig också på marknadsföring som förekommer på Internet

6 Marknadsföring (tillhandahållande) av IT-relaterade produkter Avkodningsutrustning (smartkarts, koder, mm) Typ av utrustning Dekoderutrustning Koder MD 2000:19 (STOP v. Goldsite) MD 2000:21 Tomma kort MD 2002:15 MD 2002:16 MD 2004:14 STOP v KeyCard

7 MD 2004:14 STOP v KeyCard

8 MD 2004:14 STOP v KeyCard

9 Marknadsföring (tillhandahållande) av IT-relaterade produkter Rättslig bedömning Marknadsföring eller tillhandahållande? MFL tillämplig? Strider mod Lag (1993:1367) om förbud beträffande viss avkodningsutrustning Lagstridighetsprincipen

10 Nya IT-baserade marknadsföringsformer och fenomen Oönskade besök i databaser MD 2006:13, MD 2007:8, MD 2007:9 Användning av sökmotorer och sökrobotar för samlande av information Länkning direkt till respektive annons Sökrobotar Ett program som söker sig runt mellan webbplatser och katalogiserar information den hittar och bygger upp ett index

11 Marknadsrättslig bedömning av nya fenomen MFL:s tillämplighet Begreppet marknadsföring Tillbörlighetsbedömning

12 Marknadsrättslig bedömning av nya fenomen MD 2006:13 B Locket mot Metro Modern Media AB Yrkande: 1(a) förbud att dels marknadsföra köp och säljmarknadsverksamhet på Internet genom att erbjuda och ge allmänheten möjlighet att söka bland annonser från Blockets webbplats utan samtycke Marknadsdomstolen: Yrkandet hänför sig till själva tillhandahållandet av Metros tjänster Besökare länkas vidare, upplysning om att länkning sker Att som villkor ställa upp ett medgivande alltför långt

13 MD 2006:13 B Locket v Metro

14

15 MD 2007:8 och MD 2007:9 MD 2007:8 HemNet Marknadsföring: "reklam och andra åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produkter". Marknadsdomstolen anser att, allt vad parterna beskrivit om syftet med protokollen [är] av teknisk natur och berör närmast datakommunikation på Internet. Trots att begreppet marknadsföring skall tolkas vidsträckt, innebär ett eventuellt kringgående av protokollen därför inte något som lagligen kan definieras som marknadsföring.

16 MD 2007:8 och MD 2007:9

17 Marknadsrättslig bedömning av nya fenomen Köp av sökord (Google Adwords) MD 2006:13 B Locket mot Metro Modern Media AB Yrkande 4 förbud att marknadsföra köp- och säljverksamhet på Internet genom att använda kännetecknen blocket, böocket.se Marknadsdomstolen Vid länkning ej otillbörlig Vid användning som sökord: Inte heller här skulle kunna vara otillbörligt

18 MFL:s tillämplighet på nya IT-fenomen Kan den kommande MFL medföra en annorlunda bedömning? Affärsmetoder vidare än marknadsföring Affärsmetod (3 p. 2= Direktivet Art. 2(d)) marknadsföring eller en näringsidkares handlande, underlåtenhet eller någon annan åtgärd eller beteende i övrigt före, under eller efter försäljning eller leverans av produkter till konsumenter eller näringsidkare Obs! Den utvidgade tillämpningsområde föreslås gälla även B2B förhållanden

19 Förhållandet yttrandefrihet: MFL på Internet TF/YFL tillämplighet på Internet? Marknadsdomstolen: Förhållandet yttrandefrihet:mfl samma principer som för TF/YFLFramställning av rent kommesiell natur Kommersiellt syfte och kommersiella förhållande till föremål 2 kap. 1 2 RF Varje medborgare gentemot det allmänna är tillförsäkrad yttrandefrihet, dvs en frihet att i tal, skrift eller bild eller på annat sätt meddela upplysningar samt uttrycka tankar, åsikter och känslor 2005:11 SpmO AB mot KF 2005:18 Contura v Plastic Kirurgi Centrum (PKC)

20 MD 2005:18 Contura v PKC

21 Jurisdiktionsfrågor Effektlandsprincipen Grund MD Scanorama KO riktlinjer om marknadsföring på Internet Bodion MD 2000:8 (milleniepaket) Språk: svenska Prisuppgifter: SEK Besöksadress & telefonnummer: i Sverige Riktad mot konsumenter på den svenska marknaden Ursprungslandsprincipen i E-handelsdirektivet? Domstolen undviker att pröva frågan (t ex MD 2004:14 STOP v KeyCard) Etableringsland? Bevissvårigheter