I gränslandet mellan reklam och samhällsinformation. Insamlingsforum 23 april 2013 Tobias Eltell

Transkript

1 I gränslandet mellan reklam och samhällsinformation Insamlingsforum 23 april 2013 Tobias Eltell

2 Några highlights Skillnaden mellan marknadsföring och information Tryck- och yttrandefrihet Yttrandefrihetsbrotten Skillnader i praktiken Köperbjudanden och säljfrämjande åtgärder Prisfrågor Tävlingar och lotterier Etiska regler i reklam, stötande och diskriminerande reklam Lagen om namn och bild i reklam Obeställd reklam (samtycke i förhand) Upphovsrätt och varumärken

3 Vad är marknadsföring? Reklam ska ha rent kommersiellt syfte och rent kommersiella förhållanden till ändamål. Avsättningsfrämjande

4 Vad är marknadsföring? Reklam ska ha rent kommersiellt syfte och rent kommersiella förhållanden till ändamål. Avsättningsfrämjande syfte/ ändamål.

5 Utanför marknadsföringslagen m.fl. Politisk propaganda Religiös förkunnelse Samhällsinformation (WWF, Amnesty m.fl.)

6 Bild från Svenska Kyrkan

7 Bild Non Smoking Generation

8 Bild Amnesty

9 Bild Cloetta

10 Greenpeace./. Vattenfall MD 2007:31 Bild Vattenfalls årsredovisning

11 Bild annons Swedish Match snus

12 Bild noshörning WWF

13 Några yttrandefrihetsbrott Olaga våldsskildring Förtal och förolämpning Olaga hot Hets mot folkgrupp Uppvigling Ryktesspridning till fara för rikets säkerhet Förräderi

14 Stockholm Pride RON Bild blibög.nu

15 Bild Benetton

16 Bloggar; reklam eller redaktionellt material? Hur ser avtalet mellan sponsorer och bloggare ut? Sponsring? Hur stor frihet? Åtagande? Bevissvårigheter Kan vara ett vågspel, svårt att hantera och styra

17 Översikt egenåtgärder lagar Lagstiftning Marknadsföringslagen Näringslivets självreglering ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation Konsumentverket/KO Reklamombudsmannen Marknadsdomstolen Reklamombudsmannens opinionsnämnd

18 FRII:s kvalitetskod och SFI föreskrifter Sunda insamlingsmetoder Hänvisar/nämner marknadsföringslagen Får inte ge sken av att insamlade medel går oavkortat till mottagare.

19 God marknadsföringssed 5 Marknadsföring ska stämma överens med god marknadsföringssed. Är otillbörlig bara om den i märkbar mån påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut => transaktionstest.

20 Oetisk och stötande reklam Ingen lag => ICC:s grundregler Inga sanktioner => name and shame Eget ansvar! Alternativet är lagstiftning

21 Bild Reklam för fälgar med nakna kvinnor

22 H&M RON Bild H&M för brun modell

23 Aggressiv marknadsföring 7 Är aggressiv om den innefattar trakasserier, tvång, fysiskt våld, hot eller annat aggressivt påtryckningsmedel. Otillbörlig om den påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat beslut Katalog av marknadsföring som alltid anses aggressiv i bilaga om =>

24 Vilseledande marknadsföring 8 Produktens förekomst, art, mängd, kvalité och andra utmärkande egenskaper Produktens ursprung, användning och risker såsom inverkan på hälsa eller miljö Kundservice, reklamationshantering etc. Pris, grunderna för prissättningen, prisfördelar Näringsidkarens egna el. andra näringsidkares kvalifikationer, ställning på marknaden, åtaganden, varumärken, varunamn, kännetecken och andra rättigheter Belöningar och utmärkelser Leveransvillkor Behovet av service, reservdelar, byte el. reparation Näringsidkarens åtagande att följa uppförandekoder Konsumentens rättigheter enligt lag el. annan författning Får ej utelämna väsentlig information om sin egen el. någon annans verksamhet, men se 11!

25 Bild Volvo Säkrast i världen

26 Reklamidentifiering 9 Marknadsföring ska presenteras och utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring Vem som svarar för marknadsföringen. Behövs ej om syftet är att skapa uppmärksamhet inför kommande framställningar.

27 Bild Globen brinner, reklamidentifiering

28 Bild Test Hamburgare - Burger King

29 Obeställd reklam kräver samtycke i förhand 19 Samtycke behövs ej om näringsidkaren fått adressen i samband med försäljning till konsumenten och Den fysiska personen inte motsatt sig att uppgiften används i marknadsföring och Marknadsföringen avser näringsidkarens egna likartade produkter och Den fysiska personen klart och tydligt ges möjlighet att kostnadsfritt och enkelt motsätta sig att uppgiften används i marknadsföring när den samlas in

30 Begäran om upphörande av e- postreklam 20 E-postreklam ska alltid hålla en uppgift om giltig adress till vilken mottagaren kan sända en begäran om att marknadsföringen ska upphöra.

31 Tävling eller lotteri? Vid lotteri är slumpen omedelbart avgörande för vem som vinner. Vid tävling är skickligheten avgörande => bedömning

32 Villkor vid tävlingar Villkor för deltagande Utförlig och entydig beskrivning av tävlingsuppgiften Info hur bedömningen går till Vem som utför bedömningen Upplysning hur vinnaren underrättas Information om vinsterna (värde etc.) Vem som betalar skatt på ev. vinst

33 Påföljder Förbud Åläggande att lämna info Vite Interimistiska beslut Förelägganden Marknadsstörningsavgift Skadestånd Utplånande av vilseledande framställningar

34 Kom ihåg Marknadsföringslagen, ICC: grundregler och Lagen om namn och bild i reklam faller bort när budskapet inte är reklam Varumärkesanvändning gäller i näringsverksamhet Upphovsrättslagen gäller alltid oavsett om det handlar om reklam eller information!

35 Bild Svenska Kyrkan. Chokladkaka Söker du fel tröst?

36 Bild fingerad platsannons Swedish Match Non Smoking Generation

37 Lagen om namn och bild i reklam Får inte använda någons namn, bild eller kännetecken i reklam utan samtycke. Ska kunna identifieras. Utryckligt samtycke erfordras. Gäller alla nu levande personer.

38 Bild Robert Gustafsson med porrtidning Bättre än Björnes Magasin

39 Bild Ingvar Oldsberg i reklambilaga.otillåtet, kr i ersättning.

40