Att bilda opinion och påverka lokalt. Workshop Latinamerikagrupperna

Transkript

1 Att bilda opinion och påverka lokalt Workshop Latinamerikagrupperna 1

2 Upplägg Förberedelser för påverkansarbete Aktiviteter för att synas och att påverka Syfte: Bidra till att lägga grund och höja kunskap Ge idéer till aktiviteter

3 Om Agenda PR en värderingsdriven PR-byrå Öppenhet Engagemang Stöd till resurssvaga Kollektivavtal 3

4 Lokalt är smart Kommuner har stort inflytande- tävlar med varandra Goda förutsättningar att påverka opinion Draghjälp från resten av organisationen Lokal kännedom och kontakt krävs för att påverka lokalt Det kan gå snabbt att nå resultat 4

5 Fem fallgropar att undvika 5

6 Undvik att använda samma argument för alla målgrupper - Trafikmängden i innerstaden minskar med 22 procent / Sommestad (s) - Ett bra marknadsekonomiskt styrmedel / Borgerligt Ja till trängselskatt - Bilköerna kostar 3-8 miljarder kronor per år / Kommunförbundet Sthlms län - Minskade utsläpp kan spara liv per år / Naturvårdsverket - Taxiresorna blir billigare för kunderna / Taxi Stockholm - Intäkter kan användas till att bygga ut kollektivtrafiken / Vänsterpartiet 6

7 Undvik att bli en kravställare som betonar olikheter 7

8 Undvik att vara ett särintresse, var ett allmänintresse 8

9 Undvik att luta er tillbaka 9

10 Undvik att begära allt på en och samma gång 10

11 Grunder för påverkan 11

12 Välj en fråga inte tio För oss är den viktigaste frågan 12

13 Budskap- vad är det du vill säga? Budskapet som vilar i symbolen är både deskriptiv och uppmanande. Dels beskrivs en förskjutning av de mentala gränserna det som 1977 verkade omöjligt är idag självklart, eller redan passé. Dels ska symbolen ses som uppmaning att omfamna och bejaka den kraft som kommer ur människors fria skapande, och som i förlängningen utgör entreprenörskapet och företagsamhetens livsnerv. 13

14 Budskap- vad är det du vill säga? 14

15 Vad vill ni säga? Kommunen bör. Fördelarna är.. Om inte kommunen. De åtgärder som krävs är.. 15

16 Sätt smarta mål för ditt påverkansarbete Vi vill att kommunen ska köpa in klimatsmart och hälsosam mat Kan uttryckas så här: Vi vill att alla skolor i kommunen ska servera klimatsmart mat senast 2014

17 Sätt upp mål och delmål Verksamhetsmål = vi ska träffa fem politiker i höst Effektmål = vi vill få ett parti att lämna in en motion Tänk på att målsättningar också kan vara intressanta att kommunicera. 17

18 Identifiera vem som är viktigast att påverka Stirra er inte blinda på att påverka kommunalråd eller rektorer- en politisk sekreterare eller en kommunal nämnd eller en upphandlingsansvarig kan vara minst lika viktig att påverka. Vi ska påverka xx-partiet duger inte. Vi ska påverka är bättre. 18

19 Hitta allierade Det kan finnas andra aktörer som står närmare er målgrupp samarbeta med dem. En oväntad samarbetspart kan skapa nyhetsvärde och illustrerar samtidigt att er fråga är viktig för många. 19

20 Så kan du påverka 20

21 Skapa en lokal/regional plattform för dina åsikter Skapa ett enkelt lokalt dokument som beskriver din prioriterade fråga. Bör innehålla problemformulering och ditt förslag. En tydlig adressering om vem som ska fatta vilket beslut. Hellre en sida än tio sidor. 21

22 Träffa din målgrupp partierna var för sig Det enkla mötet kan ge mer effekt än hundratals pressklipp och skrivelser. Genom att träffa ett parti åt gången kan du skräddarsy dina argument för respektive parti. Glöm inte sidoförbunden. 22

23 Bjud in politiker till er Jag var själv däruppe så sent som i torsdags kväll och träffade ortsbefolkningen och fick en rad vittnesbörd om hur det här slår mot dem och den oro som de har inför kommande säsong. Politiker är beroende av att ha en verklighetsförankrad politik och faktiska case att referera och relatera till. Samma sak gäller många andra målgrupper. En politiker som besöker en verksamhet kan dessutom vara en medial händelse. 23

24 Skriv ett medborgarförslag 24

25 Skriv en motion eller interpellation 25

26 Håll löpande kontakt med den du vill påverka Till exempel genom att: - Skicka mail med länkar till relevanta nyheter - Skicka mejl med uppmuntran när du noterat engagemang - Föreslå en fika eller lunch en gång var tredje månad - Bjud in till era årsmöten och andra arrangemang - Förse med ny information från till exempel förbundet eller riksdagen - Förse med förslag till argument och möjligheter till agerande 26

27 Paruppgift 1. Identifiera två möjliga påverkansaktiviteter 2. Identifiera ett möjligt underlag du kan förse din målgrupp med 27

28 Media som ett verktyg att påverka 28

29 Kommunicera siffror Jämförelser från tidigare år är intressant. Jämförelser inom resultatet är intressant, t ex skillnader i svar mellan män och kvinnor eller resultat mellan olika orter. 29

30 Statistik genom undersökningar Var öppen med hur du ställt dina frågor. Ge nyheten med exklusiv förhandsrätt till någon utvald journalist. - Enkätundersökningar bland elever - Frågor till politiker - Granskning av mat på skolor - Genomgång av dokument - Jämförelser mellan kommuner 30

31 Berätta om vad som händer i din kommun 31

32 Paruppgift Identifiera två möjliga aktiviteter som kan generera lokal statistik 32

33 Berätta om val och uppdrag 33

34 Manifestera Det visuella är viktigt för journalister och det är viktigt för att illustrera politik som kan vara svår att förklara i ord. 34

35 Följ upp löften och uttalanden Allt för många är nöjda när en politiker uttalat sig eller när ett beslut har fattats. Glöm inte bort att följa upp beslut och löften som ges. 35

36 Direktadressera politiker 36

37 Haka på andras nyheter - Var snabb att skicka kommentarer till media på nyheter inom ert område - Kommentera och länka till artiklar på nätet - Skicka pressklipp till målgrupper 37

38 Koppla dina värderingar till dagsaktuella händelser 38

39 PRaktiskt 39

40 PRESSMEDDELANDEN - Använd loggan - Datera tydligt - Rubricera slagkraftigt - Sammanfatta först - Skriv nyhetsmässigt - Länka till bilder - Ange kontaktuppgifter - Formulera en boilerplate - Erbjud exklusivitet - Lägg ut på webben - Var tillgängliga - Förbered Frågor & Svar - Kom ihåg regionala och lokala medier 40

41 41

42 Åtta sammanfattande kommentarer 1. Välj en eller ett par frågor inte tio 2. Ta reda på vem som är viktigast att påverka och träffa din målgrupp 3. Beskriv problem och konkret lösningsförslag på ett lokalt och regionalt plan 4. Var konkreta (skriv underlag, följ alltid upp möten, var en hjälpreda) 5. Använd lokalmedia (insändare, nyhetsmaterial i form av statistik) 6. Tro på er själva 7. Ta hjälp av förbundet 8. Berätta om era framgångar! 42