» Industriell ekonomi

Transkript

1 » Industriell ekonomi FÖ4 Företagandet Norrköping Magnus Moberg Magnus Moberg 1

2 » Välkommen» Syfte och tidsplan» Annat material FÖ4 Företagandet Frågor? Magnus Moberg 2

3 Vad är nyckel för all företag?» Skapa värde för kund Kundvärde = Upplevd kvalitet / Uppoffringar Positiva Kundvärde Negativa Uppfattade fördelar Uppfattade uppoffringar Produktfördelar Tjänstefördelar Relationsfördelar Profilfördelar Monetär kostnad Tidskostnad Energikostnad Psykologisk kostnad Magnus Moberg 3

4 Vad krävs för att starta?» Ord till handling Affärsidé Kapital Entreprenör (Svensk medborgare <18 år, ej hos kronofogden eller näringsförbud)» Bestäm bolagsform» Anmäl till skattemyndighet Ansök om F-skattebevis Registrering som arbetsgivare Registrering för moms» Registrera firma hos Bolagsverket Magnus Moberg 4

5 » Vision Är varje företag unikt? Ett önskvärt framtida tillstånd» Mission VARFÖR finns vi? Vad är vår övergripande uppgift» Affärsidé - hur skall affärer göras? VAD är erbjudandet? VEM är kunden och vilken är marknaden? HUR skall det göras. Vilka resurser och vilket behov skall tillfredställas?» Strategier och kritiska framgångsfaktorer (KFF:er) Magnus Moberg 5

6 Hur får de oss att köpa?» Vad är marknadsföring? Alla de åtgärder ett företag gör för att få större avsättning på sina produkter eller tjänster. Ax till limpa eller Magen till hagen» STP» 4P Produkt (vilket behov) Påverkan Plats Pris Personal (VAD vs HUR)» Word of mouth, ny vs. gammal kund Magnus Moberg 6

7 Dela in företag» Verksamhet» Lokalisering och internationaliseringsgrad» Näringsgren/bransch (SNI-kod) Storlek» Ägandeförhållande» Juridisk form Magnus Moberg 7

8 Juridisk form Enskild firma Handelsbolag Aktiebolag Ekonomisk förening Antal ägare En Minst två Minst en Minst tre Juridisk person Nej Ja Ja Ja Ekonomisk ansvar Obegränsat Obegränsat och solidariskt Begränsat till satsat kapital Begränsat till satsat kapital Beskattning Ägaren skattar Ägarna skattar Företaget skattar för vinsten och ägarna för ev. utdelning Föreningen skattar för vinsten och ägarna för ev. utdelning Övrigt Enkel form Vinsten delas enligt lag mellan ägarna om man inte kommit överens om något annat i ett avtal. Finns även Kommanditbolag Kärvs minst kr i startkapital och revisor (ej små AB) Syftet är att gynna medlemmarna. Kooperativ verksamhet Revisor krävs Magnus Moberg 8

9 Vem bryr sig?» Intressenter Leverantörer Kunder Långivare Stat och kommun Företaget Företagsledning Ägare Konkurrenter Anställda Magnus Moberg 9

10 Vem bestämmer? Aktieägare Styrelse VD Personal Inköp IT Ekonomi Produktion UH Utveckl Logistik Marknad Kvalitet Magnus Moberg 10

11 Att styra verksamhet» Effektivitet måluppfyllelse - lönsamhet» Mjuka verktyg Organisationsform och ansvar Företagskultur ( anda ) värderingar» Hårda verktyg Affärsplan/verksamhetsplan Kalkyler, budget, belöningssystem Input P = f (A, K) Output Magnus Moberg 11

12 » Varför organisera? Organisation Uppnå mål som inte är möjliga att nå med hjälp av en enskild människas arbete = 2,4» Informell organisation» Formell organisation Funktions- Divisions- Matris- Platta//Process-» Vad är en bra organisation? Magnus Moberg 12

13 Ett tänk» Värderingar» Exemplet The Toyota way - LEAN Kärnpunkten är att få bort allt slöseri Kaizen (5 x Varför) Beteende Attityder Värderingar Magnus Moberg 13

14 » Omvärld och miljö Omvärld Generell miljö - sånt som kan påverka men ej direkt relevant Ekonomi, Legal/politisk, Råvaror, Global Bransch - relevanta miljön för organisationen (SNI-kod) Utbud, producenter, leverantörer, person, teknologisk Marknad domän - den specifika miljön som företaget rör sig i Konsumeter, produkt, säljare, struktur» Analys av omvärld Osäker, orsak och behandling Globalisering, Internet, ombytlighet Magnus Moberg 14

15 Nuläges-analys» SWOT Styrkor och svagheter är interna Möjligheter och hot är externa S O W T» Vad är det som händer och hur påverkar det våra/mina möjligheter att nå våra/mina mål? Magnus Moberg 15

16 Affärsplan» Affärsplan Företagets långsiktiga verksamhet (3-5 år) Beskriver affärsidé och marknadsförutsättningar Innehåller beräkningar av lönsamhet och kapitalbehov Den jobbiga kompisen alla saker sker två gånger» Innehåll Företagsinfo Organisation Historik Affärsidé (relatera vision/mission) Omvärldsanalys Marknadsstrategi KFF:er Resurser, ekonomi och budget SWOT-analys / riskanalys Magnus Moberg 16

17 Vem vet något?» Hur att göra en affärsplan? Litteratur, handböcker, kurser Nyföretagarcentrum ALMI Arbetsförmedlingen InnovationskontorEtt Etc.» Det finns 1 miljon mallar och ta hjälp Magnus Moberg 17

18 Affärsmannaskap» Gott affärsmannaskap påverkar allt Vem betalar din lön? Kunden är i fokus och medarbetaren är verktyget för att nå målet Alla är part-time salesmen Handlar till stor del inte om VAD utan HUR» Affärsmannaskap Förmåga att kunna sin marknad Förmåga att förstå kundens behov och veta vad den vill ha Kunskap om vad man kan prestera och leverera Skapa attraktivt erbjudande för långsiktigt win-win kunden kommer tillbaka Magnus Moberg 18

19 » Frågor? Magnus Moberg 19

20 » Case/praktikfall Allmänt om case Koppla ihop teori och praktik. Visa att man förstått teoretiska resonemang, modeller och begrepp. Ofullständig information. Inhämta mer från sekundära källor (obs! ej primära källor) Det är viktigt att själv lära sig att ställa relevanta frågor till verkligheten, för verkligheten kommer aldrig att formulera frågor till dig Ni förbereder individuellt eller i grupp, MEN var och en av er ska kunna visa upp att ni förberett caset och vara beredd att presentera individuellt Magnus Moberg 20

21 » Syfte och mål SE1 Draknästet Kunna beskriva och förklara vad som krävs för att starta och driva företag.» Förberedelse Ni ska förbereda er genom att läsa artikeln Affärsmannaskap - konsten att göra affärer av sina idéer (se kurshemsidan). Ni skall också läsa och förbereda er enligt SE1 Draknästet Du ska visa upp en inträdesbiljett till seminariet som består av din egna skriftliga förberedelser med en adekvat omfattningen sett till kvantitet samt med liu-id angivet. Dessa samlas in i slutet som ett kvitto på er närvaro Magnus Moberg 21