Innehållsförteckning:

Transkript

1 Innehållsförteckning: 1. Tävling 1.1 inledning 1.2 kategorier 1.3 jury Forum 1.4 möten 1.5 utställning 1.6 uppdragsgivare

2 1.1 Inledning Guldägget uppmuntrar kreativ reklam som berör, väcker känslor eller på annat sätt känns nyskapande. Belönad reklam i Guldägget ska inspirera till mod och nytänkande hos såväl reklamskapare som reklamköpare. Guldäggstävlingen bedömer i Sverige producerade och publicerade alster inom området reklam: (annonsering dagspress, annonsering tidskrift, direktreklam, grafisk design, ideella organisationer, integrerad reklam, internetreklam, promotion, radioreklam, reklamfilm, samhällsinformation och utomhusreklam). Guldäggstävlingen arrangeras av Sveriges Reklamförbund. Tävlingens syfte är att inspirera till kreativitet och nyskapande, utveckling av kvalitet i alla led samt att öka intresset för och kunskaperna om reklam och reklamskapande yrken i samhället. Tävlingens syfte är också att stärka förtroendet mellan reklamskapare och deras uppdragsgivare. Varje kategori bedöms av en särskild kategorijury som utser Diplom. Kategorijuryn utser också vilka bidrag som ska nomineras till Silverägg. Huvudjuryn utser därefter Silverägg och Guldägg. Utmärkelserna Guldägg, Silverägg och Diplom delas ut till både uppdragsgivare och reklamskapare. Juryns uppgift är att bedöma och rangordna de alster som publicerats i Sverige under 2003 inte att bedöma en årsproduktions standard och betydelse i reklamhistorien. Juryn ska ta hänsyn till följande kriterier vid bedömningen av tävlingsbidragen: Idéhöjd- Innehåll- Relevans- Uttryck- Hantverk- Omdöme- förmågan att skapa insikt förmågan att skapa betydelse handlar om vad det bör handla om förmågan att ta för sig med form, kraft och stil hantering av bild, text, form och typografi ej bryta mot god etik

3 Vad får tävla Alla i Sverige producerade alster inom området reklam kan deltaga. Tävlingsbidragen ska vara publicerade i Sverige under år Även arbeten som produceras tidigare år men som också publicerats under år 2003 kan tävla. Juryn kan i de fall tveksamhet föreligger begära in underlag från inlämnaren som styrker produktion och publicering. Inlämnare ska vara det för produktionen ansvariga företaget eller uppdragsgivaren. Alster producerade för Sveriges Reklamförbund får inte deltaga i Guldäggstävlingen. Ansvar Inlämnaren ansvarar för att tävlingsbidrag inte strider mot marknadsföringslagen, annan marknadsrättslig lagstiftning, lagen om namn och bild i reklam, personuppgiftslagen, immaterialrättslig lagstiftning, branschpraxis eller etiska regler eller andra för marknadsföring eller i övrigt tillämpliga lagstiftningar. Inlämnaren ansvarar för att det inte föreligger hinder mot att bidraget/en kan visas i samtliga media i såväl som utanför Sverige. Inlämnaren ger sitt tillstånd till Sveriges Reklamförbund att publicera materialet på Internet, i tryckta digitala eter - medier, i utställningar, samt i samband med marknadsföring av tävlingen eller annat av Sveriges Reklamförbund anordnat evenemang samt försäljning av reklam alster. Inlämnaren ansvarar för att ersätta tredje man för eventuella skadestånds- och/eller ersättningsanspråk p g a brott mot lag, branschpraxis eller annat regelverk. Bidrag som inte uppfyller ovanstående krav tas ut ur tävlingen och har i sådant fall ej rätt att återfå anmälningsavgiften. Bidragsinlämnare ansvarar också för att idén inte använts tidigare i andra reklamsammanhang i Sverige eller utomlands. Registrering Anmälan och registrering sker på Tävlingsbidrag ska inlämnas enligt specifikationer på angiven tid och plats för att kunna deltaga. Varje tävlingsbidrag registreras slumpvis med ett unikt nummer som följer bidraget genom tävlingen.

4 1.2 Kategorier Annonsering dagspress, riktade såväl till privatpersoner som företag, enstaka alster eller kampanjserier. Annonsering tidskrift, innefattar annonser i alla former av tidskrifter och magasin riktade såväl till privatpersoner som företag, enstaka alster eller kampanjserier. Direktreklam är en kategori som endast ska belöna adresserade och oadresserade utskick till företag och privatpersoner. Bidrag som inte passar in kan tävla i kategorin Promotion. Grafisk design innefattar designprogram och andra alster där objektet är sin egen bärare av kommunikation. Det innefattar också tex. bokomslag, skivomslag, brevpapper, årsredovisningar samt kommersiella förpackningar. Ideella organisationer är en kategori för alla kampanjer eller enstaka alster som har en ideell organisation, stiftelse eller samfund (tredje sektorn) som avsändare. Det kan handla om insamling men också om information. Bidrag med avsändare som ovan nämnda får endast tävla i just denna kategori. Integrerad reklam ska belöna samspelet och förmågan att kreativt utforma reklam på samma tema i olika medier inom ramen för en kampanj. Det handlar inte om att applicera samma enhet i flera olika medier. Det som ska belönas är förmågan att använda varje mediums unika fördelar på ett sammanhållet sätt. Internetreklam framförd på internet eller i andra digitala medier. Promotion inbegriper kommunikation såsom presentationer, kläder, trycksaker, action marketing, tidningar, klistermärken, sms och sales promotion. Även digitala produktioner som inte passar i kategorin Internetreklam. Samt bidrag inom event - marketing och alla former av installationer. Radioreklam framförd i kommersiell radio. Reklamfilm framförd i kommersiell TV, bio eller annan betald annonsplats. Samhällsinformation ska belöna kampanjer och enskilda alster som har till syfte att sprida information om samhällsansvar. Uppdragsgivare är i de flesta fall stat eller kommun. Vinstdrivande bolag kan inte tävla med bidrag. Utomhusreklam omfattar stortavlor, pelare, trafikreklam och andra traditionella utomhusmedia. Dessutom bidrag i form av mångfaldigade affischer för nöjen, teatrar, utställningar m.m. som exponerats utomhus.

5 Obs! Beskrivningarna ska ge en vägledning om vad som kan skickas in till respektive kategori och vad som där belönas. Bidrag kan skickas in till flera kategorier. Om ett bidrag inte anses passa in i en kategori ska detta kommuniceras mellan bidragsinlämnare och Guldäggets tävlingsadministration. Anmälningsavgifter Anmälningsavgifterna faktureras efter registrering av bidragen. Om betalning inte sker inom föreskriven tid kan bidraget tas ur tävlingen. Priserna inom parentes gäller inlämnare som inte är medlemmar i Sveriges Reklamförbund. Moms tillkommer på alla priser. Annonsering dagspress 900 kronor (1 300 kronor) per enhet Annonsering tidskrift 900 kronor (1 300 kronor) per enhet Direktreklam 900 kronor (1 300 kronor) per enhet. Grafisk design 900 kronor (1 300 kronor) per pannå eller enstaka enhet. Ideella organisationer 900 kronor (1 300 kronor) per enhet. Integrerad reklam 900 kronor (1 300 kronor) per pannå och mediakanal Internetreklam kronor (1 500 kronor) per enhet. Promotion 900 kronor (1 300 kronor) per enhet. Radioreklam kronor (1 900 kronor) per spot. Reklamfilm kronor (1 900 kronor) per spot. Samhällsinformation 900 kronor (1 300 kronor) per enhet. Utomhusreklam 900 kronor (1 300 kronor) per enhet

6 Rabatter Om ett bidrag i en kategori innefattar flera enheter vilka bildar serier ges rabatter enligt nedan: 1-5 enheter ger ingen rabatt enheter ger 100 kr rabatt per enhet inom intervallet enheter ger 200 kr rabatt per enhet inom intervallet. 21-enheter eller fler ger 400 kr rabatt per enhet inom intervallet. Straffavgifter De bidrag som senare nomineras och som inte inkommer med digitalt material inom 48 h, debiteras med 500 kr per enhet i förseningsavgift. Ändringar i bidrag eller inlämningen eller försening debiteras också med 500kr per bidrag, efter slutdatum. Specialpriser Guldäggsplaketten I de fall huvudjuryn anser att: något bidrag, kampanj, ny kommunikationsform, någon byrå, företag eller någon person på ett särskilt förtjänstfullt sätt under året levt upp till syftet med tävlingen kan huvudjuryn dela ut Guldäggsplaketten (juryns specialpris). Platinaägg Guldäggstävlingen belönar köpare av bra reklam. För att även uppmärksamma dem som producerat den belönade reklamen så instiftades platinaägget Bra reklam är visserligen oftast frukten av ett lagarbete, men över en längre tidsperiod går det otvetydigt att urskilja människor som med sin begåvning och personlighet mer än andra har bidragit till reklamens och formgivningens utveckling i Sverige. Guldskrift För att uppmuntra det skrivna ordet och inspirera till högre stilistisk kvalitet och språklig kreativitet i svensk reklam, har Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten och Sydsvenska Dagbladet instiftat ett årligen återkommande pris för bästa reklamtext. Det utdelas år 2004 för nionde gången. Guldskrift, som copypriset heter, utses i samarbete med Sveriges Reklamförbund med samma krav på idéhöjd, uttrycksförmåga, innehåll och etik som gäller för Guldägget. Tänkbara kandidater till årets Guldskrift föreslås av Guldäggets kategorijuryer. Det slutliga valet görs av en särskild jury bestående av chefredaktörerna från respektive tidningar samt tre välmeriterade copywriters, utsedda av Reklamförbundets styrelse på samma grunder som Guldäggsjuryn. Kycklingstipendiet För att uppmuntra nya, begåvade kreatörer har Sveriges Reklamförbund inrättat Kycklingstipendiet. Tre stipendiater får kronor vardera. Pengar som ska användas till förkovran, studieresor eller andra sätt att utvecklas ytterligare.

7 Stipendiet kan sökas av copywriters, art directors, ad-assistenter, illustratörer, formgivare, filmare och fotografer som studerar eller varit verksamma inom yrket i högst tre år.

8 Jury 1.3 Huvudjuryns Ordförande, Tore Claesson, Creative director, Ogilvy New York Annonsering dagspress Frank Hollingworth, King, Copywriter (ordförande) Emma Zetterholm, Frilans, Copywriter Maria Källberg Johansson, Lundber & Co, Art director Stefan Pagreus, Collaborate, Copywriter Mick Born, Cole, Russel & Pryce, Art director Annonsering tidskrift Marita Kuntonen, SWE, Art director (ordförande) Johan Månson, Frilans, Copywriter Henrik Haeger, Frilans, Copywriter Justine Lagache, Storåkers, Art director Daniel Röjnemark, Shout, Copywriter Grafisk design Björn Kusoffsky, Stockholm Design Lab, Creative director (ordförande) Ricky Tillblad, Zion Graphics, Art director Anders Kornestedt, Happy F & B, Creative director Carl Johan Hane, Carl Johan Hane Designkontor, Art director Ann-Marie Wessman, SWE, Art director Paula Engler, Traffic, Formgivare Susanna Nygren Barret, Blidholm Vagnemark Design, Formgivare Direktreklam & Promotion Anna Romson, Voice, Art director (ordförande) Mimmi Andersson, Goss, Art director Monica Hultén, Storåkers, Copywriter Sten Åkerblom, Grey, Creative director Jörgen Olofsson, Amore, Designstrateg Anderas Ullenius, Åkestam.Holst, Art director Pelle Hasselgren, Tank, Creative director Internetreklam Nicke Bergsström, Farfar, Art director (ordförande) Björn Höglund, Daddy, Creative director Ted Persson, Great Works, Art director Tom Eriksen, Lowe Tesch, Copywriter Oskar Bård, Frilnas, Art director Arvid Svanvik, Scholtz & Friends, Art director Integrerad reklam Calle Sjönell, Moonwalk, Creative director (ordförande) Emma Ludwigsson, TBWA, Art director Ninna Ekbom, Frilans, Art director Oscar Askelöf, Forsman & Bodenfors, Copywriter

9 Jari Ullakko, Grow Partners, Art director Stefan Öström, Paradiset, Projektledare Lars Falk, Frilans, Copywriter Radioreklam Nils Gustav Tollman, Spectre, Copywriter (ordförande) Sara Haag, Delorean, Regissör Patrick Bruckner, Stenström, Art director Tommy Carlsson, Frilans, Art director Martin Stadhammar, Grey, Creative director Reklamfilm Jakob Nelson, Forsman & Bodenfors, Copywriter (ordförande) Maria Fredriksson, King, Copywriter Hans Erik Anderasson, ANR.BBDO, Art director Jesper Kauthooft, Acne, Regissör Johan van der Schoot, Go.Garbergs, Copywriter Mary Lee Sjönell, Copeland, Producent Malin Carlsson, Mother London, Art director Samhällsinformation & Ideella organisationer Carl Lewenhaupt, Calle & Olle, Copywriter (ordförande) Lars Baecklund, Åkestam.Holst, Art director Lars Liljendahl, Frilans, Art director Amalia Pitsiava, Saatchi & Saatchi, Copywriter Paola Pellettieri, Frilans, Art director Anders Lidzell, Paradiset, Copywriter Utomhusreklam Johan Nilsson, Lowe Brindfors, Creative director (ordförande) Lotta Mårlind, Go.Garbergs, Art director Malin Wikerberg, McCann Malmö, Copywriter Jens Englund, ANR.BBDO, Copywriter Magnus Tengby, Valentin.Byhr.Partners, Art director

10 Juryns sammansättning Jurymedlemmarna utses i huvudsak bland yrkesverksamma reklamkreatörer. Juryns medlemmar ska vara meriterade i form av utmärkelser i Guldäggstävlingen eller motsvarande internationella tävlingar. Den som inbjuds att ingå i juryn skall före han/hon accepterar, förklara sig villig att ideellt avsätta den tid som fordras för juryarbetet. Jurymedlem ska godkänna ordföranden, tävlingsproceduren och bedömningsgrunderna för tävlingen och förklara sig vara beredd att tillämpa dessa. Jurymedlem ska också underteckna en skriftlig försäkran om att ej yppa resultat från omröstningar och nomineringar till personer utanför den egna juryn. Jurymedlem som bryter mot denna försäkran diskvalificerar sig själv. Huvudjuryordförande Ska vara en i branschen respekterad och välmeriterad person som utses av styrelsen för Sveriges Reklamförbund och som ansvarar för att juryarbetet genomförs enligt tävlingens syfte och regler. Vid ett förberedande möte ska huvudordföranden samt tävlingsansvarig noga instruera kategorijuryernas ordförande om tävlingens riktlinjer och procedur, samt vägleda tolkningen av bedömningsgrunderna i fall behov av detta skulle uppstå. Huvudjuryn leds av huvudordföranden och har till uppgift att utse Silver- och Guldäggen bland de av kategorijury föreslagna bidragen. Huvudordförande röstar endast då utslagsröst krävs. Huvudjuryn består av ordföranden från varje kategorijury och en huvudjuryordförande. Kategorijury Kategorijury ska bestå av ett ojämnt antal medlemmar ( 5 eller 7 personer). Ordförande i respektive kategorijury har rösträtt i både kategorijuryn och senare som medlem i huvudjuryn. Kategorijury utses av tävlingskommittén inom styrelsen för Sveriges Reklamförbund. Jäv inom juryn Det förekommer ofta att bidrag för bedömning producerats av jurymedlem, eller det företag där jurymedlem nu eller under produktionsåret varit verksam som anställd, konsult, ägare eller styrelseledamot. Jurymedlem får inte, vare sig vid kvalificering eller slutbedömning, rösta på sådant alster. Jurymedlem är skyldig att klart markera eventuellt jäv. Omröstning Sker slutet i sex omgångar. I varje omröstning tar jurymedlemmarna ställning till bidragens kvalitet enligt de uppställda tävlingskriterierna genom att besvara nedan ställda frågor med Ja eller Nej eller Jäv. De bidrag som får en majoritet Ja-röster går vidare till nästa omröstning. Kategorijuryn tar ställning till följande frågor: 1. Ska bidraget nomineras till Diplom? 2. Ska bidraget belönas med minst Diplom? 3. Ska bidraget nomineras till Silverägg?

11 Huvudjuryn tar ställning till följande frågor: 4. Ska bidraget belönas med minst Silverägg? 5. Ska bidraget nomineras till Guldägg? 6. Ska bidraget belönas med Guldägg? Totalt ska ett Guldägg och minst ett Silverägg delas ut i varje kategori. Juryns arbete med serier Var noga med att uppge om bidraget ingår i en serie eller ej. Bidrag anmälda som enstaka alster bedöms enskilt av juryn, medan bidrag som är anmälda att ingå i en serie bedöms som en helhet. Dock har juryn, i de fall de ej anser att serien som helhet är värd en utmärkelse, befogenhet att ur serien lyfta ut en eller flera enheter för ny bedömning. Juryn kan också slå ihop enstaka bidrag för samma uppdragsgivare och därmed skapa en serie. Juryuttagning Vilka personer väljer ut Guldäggsjuryn En tävlingsgrupp ur SRF s styrelse och aktiva kreatörer i branschen. Max sex personer. SRF s VD och Projektledaren för Guldägget finns också med i uttagningen, men har inte något formellt mandat att välja ut juryn, för att behålla sin objektivitet. Projektledaren är ordförande. Vem får sitta i Guldäggsjuryn Personer som är aktiva i branschen (huvudsak kreatörer) och som under de senaste åren belönats med minst Guld- eller Silverägg. Ädla belöningar i internationellt erkända reklamtävlingar kan också innebära kvalificering till att sitta med i juryn. Utmärkelser av särskild betydelse kan också accepteras. Wild card Innebörden är som det låter. Tävlingsgruppen har möjlighet att i varje tävlingskategori välja in en jurymedlem, som de anser passar in i juryarbetet, med sin spetskompetens. (Men som enligt regelverket inte har de formella meriterna att sitta med i Guldäggsjuryn). Vem får inte sitta i juryn Enligt regelverket kan en jurymedlem som suttit de senaste två åren, inte sitta ett tredje år i följd. Ej heller kan personer från SRF, journalister, uppdragsgivare eller icke svenska kreatörer sitta med i juryarbetet. Juryfördelning Uttagningen måste beakta följande: Ålder, kön, geografisk arbetsplats, byrå, nätverk, arbetstitel, kommunikationsdisciplin, tidigare juryarbeten. En byrå får max ha två representanter i juryn totalt. En byrå eller ett nätverk kan inte ha två jurymedlemmar i samma kategori. Inga formella krav kring hur många jurymedlemmar ett nätverk får ha finns.

12 Målsättningen är att en byrå inte ska ha en representant i samma kategori år efter år. Val av Huvudjuryns ordförande Juryuttagning ska börja med att tävlingsgruppen väljer huvudjuryns ordförande. Personen i fråga ska omedelbart kontaktas för att säkerställa dess medverkan. I senare delen av juryuttagningen ska huvudjuryns ordförande deltaga i juryuttagningen och godkänna den slutliga uppställningen av jurymedlemmar. Huvudjuryns ordförande ska vara en mycket respekterad person i branschen, men som av något skäl inte deltar med bidrag i Guldäggstävlingen. Personen i fråga ska också ha en sådan mognad och ledarförmåga att kunna leda Guldäggsjuryns arbete och vara dess yttersta representant. Med fördel väljs en person som inte är aktiv i det svenska reklamskapandet. Utlandssvenskar är önskvärt. Val av kategoriordföranden Stor vikt ska läggas vid personens kompetens/tidigare belöningar i just den kategori som han/hon ska leda. Val av huvudjury Huvudjuryns ordförande och de tio olika kategoriordföranden bildar Huvudjuryn (11 pers). Vid uttagningen ska samma parmetrar som vid juryuttagningen generellt gälla. En byrå ska inte vara representerad i huvudjuryn två år i rad. Jävsituationer kan uppstå i huvudjuryn. Antal jurymedlemmar 10 jurygrupper á 5-7 pers och en huvudjuryordförande reserver ska också listas.

13 1.4 Möten Under våren kommer det under ett flertal tillfällen att genomföras möten. Det första blir i februari vid offentliggörande av nomineringar och det sista blir smygläsning av Guldäggsboken i juni. Däremellan kommer debatter, workshops, mingel, seminarier, för-/eftersnack gå av stapeln vid olika tillfällen. Guldäggsgalan blir naturligt det största mötet och skiljer sig från de övriga. Dagarna före och efter Galan kommer vi att arrangera dessa Guldäggsmöten. Varje möte kommer att genomföras tillsammans med någon av Guldäggets partners/ mediepartners/ sponsorer. Ofta vänder sig respektive möte till en utvald och begränsad skara branschkollegor. Syftet är att alla ska kunna hitta just sitt tillfälle som intresserar. Anmälningsavgiften kommer att vara symbolisk. Inom kort presenteras mer information om respektive möte.

14 1.5 Utställning Utställningen visar samtliga nominerade/belönade tävlingsbidrag i de tolv tävlingskategorierna digitalt: Annonsering dagspress Annonsering tidskrift Direktkommunikation Grafisk design Ideella organisationer Integrerad reklam Internetreklam Promotion Samhällsinformation Radioreklam Reklamfilm Utomhusreklam Utställningen kommer att dyka upp på olika tider och platser i landet under våren. På såväl offentliga som mer enskilda arenor. En utställningsplan kommer att presenteras nedan under våren.

15 1.6 Uppdragsgivare Varför ska en marknadschef bry sig om Guldägg? Nu samlas reklambranschen för att utse förra årets mest kreativa reklam. Guldägget är ett årligen återkommande evenemang som funnits i mer än 40 år, ägnat att stimulera kvalitet, utveckling och nytänkande. Men vad har det med dig som reklamköpare att göra? Det enda viktiga är väl om den reklam ni köper gör jobbet och bidrar till affärsmålen? Det är en begriplig ståndpunkt och framgångsrika reklambyråer måste förstås vara duktiga på att leverera. Samtidigt är hållningen lite kortsiktig. Det är hälsosamt för vilken bransch som helst att någon gång om året titta lite bortom det uppenbara; Att fundera på vad som driver utvecklingen framåt och vilka insatser under ett år som är värda att bygga vidare på. Bortsett från säljcykler, marknadsandelar och kampanjplaner. Av tradition vet vi att reklam som belönas i Guldägget också är reklam som fungerar. Visst kan man köpa sig uppmärksamhet med en stor plånbok. Men när det kommersiella bruset ökar blir det allt viktigare med relevans, egenart och uthållighet. Då blir det viktigt, inte bara vad som sägs utan också hur det sägs. Konsumenten blir allt skickligare på att genomskåda och sortera bort det dunkla, ovidkommande och pretentiösa, även det slätstrukna. Istället söker hon sig till företag och varumärken som förmår skapa betydelse och som i sin reklam erbjuder någon sorts ömsesidig respekt. Därför är Guldägget viktigt för reklambranschen och därför är det viktigt för annonsörerna. Det kan om inte annat guldäggsvinnare som ICA, Volvo, Ikea, H&M och många andra både små och stora företag säkert intyga. Sedan ett år tillbaka finns också ytterligare en bonus för de uppdragsgivare som är ansvariga för den Guldäggsbelönade reklamen. Vinnarna bjuds på ett seminarium i workshop-form. Det innebär några intensiva dagar där föreläsningar varvas med diskussioner och debatter. Förra året ägnades åt att försöka skapa en konstruktiv debatt om kraven på framtidens marknadsförare och hur affärsnytta ska genereras i framtiden. Årets seminarium kommer att kretsa kring temat idéntitet års reklam är redan producerad, nu ska den bedömas innan den läggs till handlingarna. Har du som uppdragsgivare varit involverad i något du är extra stolt över så är chansen god att vi ses på Guldäggsgalan den 20 april. Annars är det bara att satsa hårt under 2004.