DM för ideella organisationer Integrerad kampanj eller enskilt bidrag där avsändaren är en ideell organisation, förening eller myndighet.

Transkript

1 torsdag den 5 februari 2009 PRESSMEDDELANDE SWEDMA gratulerar alla nominerade i Guldnyckeln! Dm-tävlingen Guldnyckeln belönar dm-kampanjer, oberoende av kanal, som åstadkommit respons som är mätbar på individnivå. Tävlingens jury har nu enats om nomineringarna för 2008 års bästa direktmarknadsföring. Tävlingen är som alltid en spegling av den verklighet vi lever i och bekräftar att de digitala kommunikationskanaler tar för sig av medieinvesteringarna som aldrig förr både kvalitativt och kvantitativt. Samtidigt ses även ett ökat intresse för relationsmarknadsföringen och Guldnyckelns relationspris, vilket är en naturlig utveckling mot bakgrund av de digitala kampanjernas frammarsch. Att Guldnyckelns nya kategori Sökmarknadsföringspriset dessutom fått en rejäl start är mycket positivt, säger Sofia Edholm, vd på SWEDMA, som arrangerar Guldnyckeln. Bidragen håller även här mycket hög klass och visar med all önskvärd tydlighet att dm har hög och mätbar lönsamhet. Det stora antalet bidrag till årets Guldnyckeltävling visar alltså med stor tydlighet att mätbarhet är ett allt starkare villkor för investeringar i reklam och marknadsföring. Den 12 mars visar Guldnyckeln upp de bästa exemplen på hur det kan se ut. Under Guldnyckeldagen kommer dessutom alla nominerade bidrag att synas på plats i en utställning. Årets nominerade i Guldnyckelns huvudpriser är: (belönas med guld, silver och brons) DM kampanj till konsument Integrerad kampanj bestående av flera enheter i olika kanaler/medier, t ex adresserat utskick, e-post, sms/mms, TM, responsradio och -TV eller webblösning, och/eller i flera steg för att driva respons och resultat. Glada Änkan för Folkoperan av Lowe Brindfors Opel Corsa Ecoflex för GM Norden av MRMStarsky Samla poäng i sömnen för SJ av MRMStarsky Svenska Dagbladet Julkapp för Svenska Dagbladet av Pool DM kampanj till företag Integrerad kampanj bestående av flera enheter i olika kanaler/medier, t ex adresserat utskick, e-post, sms/mms, TM, responsradio och -TV eller webblösning och/eller flera steg för att driva respons och resultat. Har ni vad som krävs för F-secure av ROI Division Sveriges bästa mäklare för Mäklarhuset av Trackster Framtidens ledare för Handelshögskolan av DDB Rapp Collins Enkla Firman för SEB av MRMStarsky DM för ideella organisationer Integrerad kampanj eller enskilt bidrag där avsändaren är en ideell organisation, förening eller myndighet. Säg nåt! för Amnesty av IK Stockholm Webbduellen Barncancerfonden för Barncancerfonden av Smedby Digital Bröllopsinbjudan för Plan Sverige av Digitas Bygg ett pepparkakshus för SOS-Barnbyar av Trackster Rädda mammorna för Röda Korset av NMW - Nerell More Wunderman

2 DM till konsument Enskilt bidrag eller del av kampanj i ett media, t ex adresserat utskick, e-post, sms/mms, Tm, responsradio och -Tv eller webblösning. Min första bok för Telenor av Trackster Fantastiskt Fabulöst Jubileumserbjudande för Gröna Lund av POOL Interactive AB Flygbiljetten för Re:member av Trackster Vi saknar dig för DI av Momentum DM till företag Enskilt bidrag eller del av kampanj i ett media, t ex adresserat utskick, e-post, sms/mms, Tm, responsradio och -Tv eller webblösning. Tänk stort för Crafter av Victoria Inga privata affärer för TDC av DDB Rapp Collins Stålskorstenar för Schiedel av Dedicate Ett bredbandskontrakt du kan ändra i för Lunds Energi av The Fan Club Veterinärer på flaska för Västra Djursjukhuset av ANR BBDO Relationspriset De tävlingsbidrag som särskilt utnyttjat de långsiktiga relationsskapande möjligheterna med direktmarknadsföring. detta innebär en kontinuerlig bearbetning som löpt under minst 1 år, vilket ska dokument eras i anmälan (delar av bidraget kan därför vara publicerat före 2007). Från masskommunikation till kunddialog för Eurocard av ROI Division Langley Travel av Goss Telenor, Lojalitet för Telenor av Trackster Göteborgs-Postens dialogprogram för GP av Gadd SJ Prio - Ett lojalitetsprogram med poäng! av MRM Starsky. Årets nominerade i Guldnyckelns specialpriser är: (belönas med Gulddiplom) Guldstansen Guldstansen belönar enskild kampanj som bäst utnyttjat kuvertets och förpackningars kreativa möjligheter i färg, form och i en distribuerad upplaga till minst mottagare. Det vinnande bidraget bedöms enbart utifrån kreativ höjd och nytänkande, och behöver därför inte ha höga strategi- eller resultatpoäng. Priset är Fast för Telenor av Trackster Fantastiskt Fabulöst Jubileumserbjudande för Gröna Lund av POOL Interactive Digital DM (i år belönas denna kategori med guld, silver och bronsdiplom) Bästa kampanj genomförd på ett kreativt och effektivt sätt i en eller flera digitala kanaler/medier, t ex e-post, webblösning, sms/mms, digital viral marketing etc för att driva respons och resultat. Webbduellen barncancerfonden för Barncancerfonden av Smedby Digital SvD Julklapp för SvD av Pool Upptäck vad din signatur kan göra för Vattenfall av MRMStarsky SvD Sångogram för Svenska Dagbladet av Pool Interactive Sthlm Sökpriset Sökmarknadsföringspriset omfattar sponsrade länkar och sökordsoptimering. Du kan även tävla med sökordsmarknadsföring som varit en del av en större kampanj. Alla Goda Ting är 3 för Hi3G Access AB av Guava Sweden Tallink Silja för Tallink Silja av Outrider

3 Sökmarknadsföring med Fritidsresor för Fritidsresor av Keybroker

4 Skolpriset Bästa förslag på integrerad kampanj bestående av flera enheter i olika kanaler/medier och/eller i flera steg för att driva respons och resultat baserat på guldnyckelns tävlingsuppdrag. går till det skolteam som presenterar bästa förslag utifrån strategi, genomförbarhet och kreativitet. För dig som vill leva ett rikare liv av Academedia Masters Star Quality av Berghs Resultatpriset Belönar integrerad eller enskild kampanj som levererat bäst ROI, dvs bäst nettoresultat i förhållande till kampanjkostnad. Resultatet kan antingen redovisas i pengar eller procent. Det vinnande bidraget behöver inte ha höga kreativitets- eller strategipoäng SvD Julklapp för SvD av Pool Rädda mammorna för Röda Korset av NMW - Nerell More Wunderman Samla poäng i sömnen för SJ av MRMStarsky Internationell DM kampanj på export Internationell kampanj producerad i Sverige men exponerad utomlands, bestående av minst tre olika enheter eller olika kanaler/medier för att driva respons och resultat. T ex i form av adresserat utskick, e-post, SMS/MMS, TM, responsradio och -TV eller webblösning. En och samma kategori för konsument-, producent- och samhällskommunikation Gather the fans för Lufthansa av NMW - Nerell More Wunderman Upptäck vad din signatur kan göra för Vattenfall av MRMStarsky Vi kan Norden för Pan Nordic Logistics, PNL av CustomersOnly Årets Copy Personliga pris till den ad respektive copy som juryn anser har presterat en grafisk form som är nyskapande, respektive en text som höjer sig över mängden. Fredrik Thunholm på Odd Scouts med Jättestora säljbrevet för MittmediaPrint Elisabeth Berlander, Michael Schultz, Ulrika Good, Johan Nerman på GOSS med Uteliggarkuvertet för Göteborgs Räddningsmission Johan Nerman,Elisabeth Berlander, Michael Schultz, Ulrika Good på GOSS med Kalender från framtiden för Tekniska Högskolan i Jönköping Årets AD personliga pris till den ad respektive copy som juryn anser har presterat en grafisk form som är nyskapande, respektive en text som höjer sig över mängden. Fredrik Simonsson och Fredrik Lund på DDB Rapp Collins för Försvarsmakten och har du det som krävs? Emanuel Penje på Soya Kommunikation för Nordic:pm och Kista Alexander Slagare, Gustav Egerstedt, Mårten Hedbom på Saatchi för Personlig inbjudan och ELMSTA 3000 HORROR FEST Kreativitetspriset Det tävlingsbidrag juryn anser vara mest kreativt med störst idéhöjd och mest nyskapande inom direktmarknadsföring. det vinnande bidraget behöver alltså inte ha höga resultat eller strategipoäng. Kalender för framtiden för Tekniska Högskolan i Jönköping av GOSS Uteliggarkuvertet för Göteborgs Räddningsmission av GOSS Glada Änkan för Folkoperan av Lowe Brindfors Alla nominerade äras och belönas på den stora Guldnyckelfesten på Gamla Tryckeriet den 12 mars. Som vanligt kommer det i samband med galan att genomföras en seminariedag med såväl internationella som svenska talare. Där visas också alla de nominerade bidragen upp. Sista anmälningsdag för seminarier och galafest är den 4 mars. Mer info: För mer information, kontakta: Amanda Undin, juryordförande, amanda.undin@swedma.se, Marianne Lager, projektledare, marianne.lager@swedma.se, Högupplösta pressbilder för nedladdning på

5 Fakta om Guldnyckeln Guldnyckeln arrangeras av SWEDMA Swedish Direct Marketing Association och har till syfte att uppmuntra företag och reklambyråer att producera resultatorienterad kommunikation med kreativ och strategisk höjd. Kommunikationen kan vara riktad till såväl konsument som företag. Guldnyckeln belönar direktmarknadsföring som, oavsett media, åstadkommer respons som är mätbar på individnivå. Det innebär att kampanjen/aktiviteten ska leda till intressesvar, personlig kontakt, köp eller annan aktivitet som har registrerats och är mätbar. Inlämnade bidrag bedöms enligt tre kriterier: strategi, kreativitet och resultat. Alla tre kriterierna väger lika i juryns bedömning. Huvudsponsor: Bring CityMail. Officiella partners: Experian, DirektMedia Officiella sponsorer: Bong, Mediaeffekt, MRMStarsky, Strålfors, Gabor & Co, PAR, Hansaprint. Mediapartners: Dagens Media och Internetworld. Samarbetspartners: Marknadsföreningarna i Stockholm, Göteborg och Malmö samt Papyrus och Svensk Distanshandel.