SIGTUNA GAMMAL KOMMUN, UNG ATTITYD Bakgrund:

Transkript

1

2 Kampanjplan: SIGTUNA GAMMAL KOMMUN, UNG ATTITYD Bakgrund: Vi är en projektgrupp anställd av kommunen för att få ungdomar i Sigtuna kommun att engagera sig i Sigtunas politik samt öka röstdeltagandet bland ungdomar inför valet den 19 september 2011 Syfte och mål: Kortsiktiga mål: Öka röstdeltagandet bland förstagångsväljare. Röstdeltagandet i Sigtuna i senaste valet ligger på 82 %. Det är 2 procentenheter lägre än genomsnittet i Sverige (84 %). Det finns tyvärr inga siffror på hur det ser ut bland förstagångsväljare, men enligt statistik brukar dessa siffror vara ganska identiska. Vi ska öka deltagandet bland förstagångsväljare först och främst till över genomsnittet och sen ännu mer. Vi vill också öka det politiska deltagandet i ungdomsförbund. Långsiktiga mål: Det slutgiltiga målet med kampanjen är att förändra ungdomars attityder gentemot politik och göra dem engagerade i Sigtunas politik. Unga ska få sina röster hörda och vi vill uppnå ett ökat röstdeltagande bland dem. Det är viktigt att få ungdomarna att förstå att deras röst räknas och att även äldre lyssnar på deras åsikter. En bonus vore att få unga och gamla politiskt engagerade att diskutera på mer lika grunder där alla kan få göra sin röst hörd. Delmål: De delmål vi vill uppnå i kampanjen är att väcka nyfikenhet, skapa en igenkänningsfaktor, inte bara för kampanjen utan även att ungdomarna känner sig träffade av kampanjen, hålla kvar deras intresse och slutligen få så många som möjligt att delta och engagera sig politiskt. Budskap: Budskapet ska vara enkelt men slagkraftigt för att så lätt som möjligt kunna få fäste. Det ska inte utesluta någon och samtidigt vara lätt att koppla till både politiken och det som är verkligheten för invånarna i kommunen. Det viktiga är att ungdomarna ska känna att de ska kunna våga förändra. Här följer några exempel på fraser vi har experimenterat med: Få din röst hörd Våga förändra Ung är vis Bli framtidens makthavare Gammal kommun, ny attityd

3 Vi valde slutligen att låta Gammal kommun, ny attityd vara den fras som får genomsyra vår marknadsföring. Detta för att det är den som bäst kopplar ihop unga och gamla i politiken. Den är även relevant eftersom Sigtuna är en av Sveriges äldsta kommuner. Vi hoppas genom att använda detta lättare kunna skapa en koppling mellan nytt och gammalt och att ungdomarna känner sig personligt träffade av budskapet. Målgrupp: Vår målgrupp är gymnasieelever i Sigtuna kommun, det vill säga, nästan alla killar och tjejer i Sigtuna kommun mellan 15 och 19 års ålder. Populationen är densamma som antalet gymnasieelever i kommunen, alltså drygt elever utspridda över fyra skolor. Eftersom att målgruppen är väldigt specificerad gällande ålder (15-19), demografi (Sigtuna kommun) och utbildning (gymnasial) kan nischa vårat budskap. I Sigtuna kommun finns det två större samhällen: Sigtuna och Märsta. Invånarna i dessa två städer skiljer sig ganska rejält från varandra, både i: Ekonomiska tillgångar, Etnisk, religiös och kulturell bakgrund, Medievanor Därför väljer vi att använda oss av medier som når de flesta ungdomarna från olika bakgrunder, dvs, Facebook, Youtube och Eurosize-tavlor. Vi har delat upp vår målgrupp i en primär målgrupp och en sekundär målgrupp: De som är år är vår primära målgrupp. De är röstberättigade inför kommande val och vi bör därför fokusera på att nå dem med vårt budskap så mycket som möjligt år gamla är ju inte röstberättigade och är vår sekundära målgrupp. Därför ska vi endast lära dem om det viktiga med politik och på så sätt så ett frö i deras politiska medvetande. Budget: Den totala budgeten är kronor kronor ska läggas på Eurosize-tavlor. Priset är räknat på 10 platser över 14 dagar. Tack vare att vi jobbar med kommunala medel kan vi få rabatterat pris på reklamtavlorna och enligt våra beräkningar får vi detta pris kronor kommer läggas på Politisk vecka: Gammal kommun, ung attityd. I budgeten till projektet innefattar vi frukost till drygt gymnasielever (20kr/elev), monters, resor, copy-material (exempelvis scheman och informationsblad m.m.) etcetera kronor till övriga utgifter

4 Medieval: Vi kommer använda oss av Youtube, Facebook och Eurosize-tavlor runt om i kommunen. Tavlorna kommer att vara placerade kring gymnasieskolorna och populära platser där ungdomar träffas utanför skolan, till exempel centrumpunkterna i Sigtuna och Märsta stad och de olika sportanläggningarna. Vi kommer även informera om kampanjen i skolorna i kommunen där vi kommer att anordna en politisk vecka och promota vår reklamfilm där vi kommer att ha föreläsningar. Genom detta kommer vi på ett enkelt sätt nå ut till hela målgruppen. Medievalen är gjorda utifrån målgruppens vana inom sociala medier i åtanke. På Facebook ska vi uppnå en dialog med ungdomarna där de kan ställa frågor eller komma med förslag. Förslagen och frågorna kommer vi sedan att se till att politiker kommer att kunna diskutera med varandra under temaveckan i skolan. Vi tycker Facebook lämpar sig bättre för det än andra sociala medier som till exempel Twitter då det ges större möjlighet för uttömmande svar på Facebook medan man på Twitter är begränsad till endast 140 tecken. Youtube kommer vi använda av den enkla anledningen att vi anser att det är det medium som flest ungdomar använder som samtidigt är smidigt för att spela upp film. Det är även väldigt kostnadseffektivt med tanke på den budget vi har till skillnad från att exempelvis visa filmen via en TV-kanal. Filmen kommer även kunna ses via Facebook. Vi har valt att ha en återkommande grafisk profil i allt material vi kommer att förmedla. Detta för att skapa en igenkänningsfaktor. Vi har valt att använda ljusrosa text mot svart bakgrund med tyspnittet COOPER BLACK i versaler. Vi har valt denna typsnitt- och färgmix för att den ger en ganska uppkäftig känsla som lockar båda könen. Arbetsprocess: Undertiden som satsningen pågår för att öka ungdomarnas engagemang kommer vi gå ut i skolor och föreläsa, samt använda oss av Eurosize-tavlor. Budskapet vi vill förmedla med vår kampanj är att även unga kan vara med och bestämma i politiken. Det är viktigt att det framgår att även deras röster räknas och ungdomar är en stor grupp som politiker är intresserade av och som kan göra skillnad. Inledningsvis kommer vi affischera för att väcka nyfikenhet. Det kommer finnas adress till vår Facebooksida för de som är nyfikna på vad detta handlar om. Vi räknar dock inte med att fånga in hela målgruppen på detta sätt. Efter att ha väckt intresse kommer vi gå runt i kommunens olika skolor och träffa målgruppen under vår Politisk vecka: Gammal kommun, ung attityd. Affischerna kommer då ha synts runt om i kommunen under en tid och således kommer en igenkänningsfaktor finnas när eleverna hör talas om oss. Politisk vecka: Gammal kommun, ung attityd Sista veckan innan valet kommer vi inleda projektet Politisk vecka: Gammal kommun, ung attityd. Vi har valt detta namn för att få en genomgående igenkänningsfaktor på

5 kampanjen och att namnet förhoppningsvis ska väcka positiva konnotationer tack vare de snygga/roliga reklambilderna och kampanjfilmen. I detta projekt går vi in hårt för att informera mer kring vår kampanj och samarbetar med kommun och lärare i de olika gymnasieskolorna för att lättare kunna arbeta med eleverna. Projektet kommer inledas under måndagen och fortsätta hela veckan fram till fredag där det avslutas med ett politiskt val inom gymnasiet. Mer information om de specifika detaljerna och datumen står att finna i tidplanen. Här integrerar vi alla steg i vår kampanj då förhoppningsvis reklamtavlorna och kampanjfilmen har fått målgruppen att gå in på Facebooksidan och skriva sina förslag och frågor som sedan kommer att diskuteras mellan olika politiker under den politiska veckan. Filmen: Vi valde att spela upp olika situationer som ungdomar kan känna igen sig i, fast vi gjorde det överdrivet och med humor eftersom att humor är ett effektivt verktyg för att nå unga. Vi gjorde en debatt mellan ett parti bestående av pensionärer och ett parti bestående av unga människor. Anledningen till att vi valde att ha sådana motsatser till varandra är för att människor enkelt känner igen sig i stereotyper och stereotypa situationer. Vi har valt att börja med kampanjen relativt sent (15 augusti) för att det ska sammanfalla med gymnasiernas skolstart och att den ska vara väldigt intensiv fram till valdagen för att budskapet verkligen ska fastna och ungdomarna verkligen ska gå och rösta. Utvärdering och uppföljning: Vi kommer att mäta röstdeltagandet jämfört med tidigare val bland förstagångsväljare i kommen. Vi kommer även mäta hur Sigtuna kommun står sig i röstdeltagandet bland förstagångsväljare mot andra kommuner i Sverige med liknande premisser (ganska liten kommun, stor klyfta mellan invånarna etc.) Efter Temavecka: Gammal kommun, ung attityd kommer vi att dela ut enkäter till alla elever där de får utvärdera veckan som gått. På Facebooksidan kommer vi att kunna se hur intresset ser ut genom antal kommentarer och hur många som likear sidan. På Youtube kan vi mäta succé genom antalet visningar och kommentarer även där. Om satsningen lyckas kommer projektet att bli självlevande över Facebook där ungdomar kan fortsätta att skriva in sina frågor och åsikter som politiker ska fortsätta att gå in och läsa och ta upp även efter vårt projekt är slut.

6 Tidplan 25:e juni Arbetet med allt marknadsföringsmaterial inleds 2 månader innan eurosize-tavlorna ska vara på plats runt om i kommunen. Den politiska filmen ska utformas och spelas in, eurosize-affischerna ska skapas, facebooksidan ska utformas och copy material ska skrivas innan den 15:e augusti. 15:e augusti Här ska samtligt marknadsföringsmaterial vara klart. Eurosize-tavlor, eventuella scheman för politiska veckan, informativa stenciler, Facebook-sidan, den politiska filmen o.s.v. 25:e augusti Smälla upp eurosize-tavlor runt om i Sigtuna kommun för att väcka intresse för den kommande politiska veckan. Öppna upp för diskussioner på vår Facebooksida. 26:e augusti 9:e september Förbereder kampanjen ytterligare. Ser till att lärare i kommunen vet vad de ska göra, att mat till den politiska frukosten beställs, i stort alla logistiska och kommunikativa frågor. 12:e september Kampanjen politisk vecka inleds med hjälp av lärare runt om i kommunens skolor som informerar om vad som kommer ske under den kommande veckan. Här kommer eleverna även upplysas om vikten av att rösta (igen), vår politiska film kommer visas och kampanjen förklaras. 13:e september Tisdag kommer inledas med en politisk frukost. Efteråt kommer des visas politisk

7 film och avslutas med ett politiskt seminarium. Allt i bästa politiska anda. 14:e september På onsdagen kommer vi ha bjudit in ett antal politiker som kommer att få trycka på vikten av ungdomars röster, varför det är viktigt att rösta och engagera sig politisk samt avsluta med en politisk debatt. 15:e september Samma sak som på onsdagen i de skolor vi inte hinner besöka. 16:e september På fredag kommer det hållas en omröstning i skolorna där eleverna får chansen att rösta på det parti som de önskar se styr Sverige de kommande fyra åren. Resultaten sammanställs och presenteras för eleverna vid ett senare tillfälle. 19 september 2011 Valdag!

8 Grafisk profil Cougars Communication Euro size/programblad: Cooper Black Teckenstorlek rubrik: 179 pt i versaler Helvetica Neue LT Std Teckenstorlek: 111 pt EXEMPEL EURO SIZE Exempel Facebook Grafisk profil Sigtuna.indd 1 2/23/2011 2:44:18 PM

9 POLITISK POLITIKVECKA!

10

11

12

13