Dagspresskollegiet. Bloggare vilka är de? Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 73

Transkript

1 Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation PM nr. 7 Bloggare vilka är de? Annika Berg tröm s 8

2 Bloggarna Bloggare vilka är de? De senaste åren har bloggen uppträtt på nätarenan. I Sverige fick bloggar större spridning omkring /5. Sedan slutet av 7 har debatten kring bloggar och deras inverkan som opinionsbildare i samhället varit förhållandevis intensiv. Kända bloggare har slutat blogga då de tyckt att nivån på innehållet blivit för låg samtidigt som enskilda händelser satt bloggens roll i fokus. I samband med lanserandet av den s.k. FRA lagen i juni 7 intensifierades till exempel debatten apropå att många aktioner, protester och demonstrationer organiserades via bloggosfären. Bloggen är en hemsida som kan liknas vid en dagbok, ofta av personlig karaktär, med möjlighet till länkning och kommenteringsfunktioner. Bloggen kan också ses som en ny genre inom journalistiken. Bloggar förekommer på unika hemsidor underhållna av bloggaren själv, men också i den journalistiska kontexten där de underhålls av journalister eller redaktioner. En blogg möjliggör olika grader av deltagande och interaktivitet, beroende på vad bloggaren själv väljer. Skälen att skriva blogg varierar från användare till användare. Forskningen visar att det mest framträdande motivet är att skriva för den privata sfären snarare än att producera journalistiskt innehåll för offentligheten. I stor utsträckning handlar det om sociala motiv som att exempelvis hålla bekantskapskretsen uppdaterad och att uttrycka sina åsikter. Bloggande handlar också mycket om att skapa en känsla av samhörighet med likasinnade. Även själva uttrycksformen lockar: här finns möjlighet att kommentera, länka vidare och att hålla liv i en nyhet som traditionella medier har släppt. Den pågående debatten ger ibland en känsla av att alla bloggar och att bloggen tagit över efter de traditionella medierna. Det förstnämnda står i fokus i detta pm och i det följande beskrivs hur den svenska vuxna befolkningen använder bloggar i termer av läsande och skrivande. I den nationella SOM undersökningen har frågor kring dessa användningsområden ställts vid ett antal tillfällen. För att sätta bloggandet i ett sammanhang relateras det till andra nätaktiviteter. sidan PM nr 7 Dagspresskollegiet

3 Bloggarna, Bloggar i internetvardagen Både att läsa och att skriva blogg är förhållandevis små användningsområden jämfört med exempelvis e post, allmän informationssökning och nyhetsanvändning. Runt två procent av befolkningen brukar skriva egen blogg minst någon gång varje vecka. Betydligt fler 5 procent läser bloggar med samma frekvens. Bloggläsandet har också ökat sett över några års tid. Undersökningen är gjord hösten 7 och det är rimligt att förvänta sig att användningen av bloggar har ökat något sedan dess, men mot bakgrund av vad vi vet sedan tidigare om utvecklingen för olika användningsområden på nätet bör vi förvänta oss små förändringar. Figur Användningsområden på internet minst någon gång i veckan, 5-7 (procent av befolkningen) E-post Informationssökning Nyhetsanvändning 6 8 Bankärenden Läser bloggar Nedladdning av musik/film Nätspelande Inköp av varor eller tjänster Skriver egen blogg Kommentera nyhetsartiklar Man kan hävda att tidsperspektivet en gång i veckan, som visas i figur, är för snävt eftersom bloggfenomenet fortfarande är okänt för många. Ser vi till dem som läser bloggar ökar denna andel till 9 procent om vi vidgar måttet till någon gång i månaden. Men för dem som skriver bloggar ser verkligheten lite annorlunda ut. Bloggformatet kräver förhållan Dagspresskollegiet PM nr 7 sidan

4 Bloggarna devis kontinuerlig uppdatering för att locka besökare. Det visar sig också att då och då bloggare, personer som skriver egen blogg mer sällan, endast uppgår till fyra procent. Detta framställs i den fortsatta analysen Bloggläsarna De flesta användningsområden på nätet är olika utbredda i olika grupper. Inte sällan är det ålder som har betydelse för vilken användning som äger rum. Bloggläsandet visar sig vara mest utbrett bland yngre och sjunker sedan med stigande ålder. Runt tre fjärdedelar av befolkningen under år läser bloggar minst någon gång i månaden (figur ). Figur Bloggläsande i olika grupper (procent) Samtliga 5 Kvinnor Män år år 5-6 år år 8 Lågutbildad 6 Medellåg 5 Medelhög Högutbildad Använder internet flera gånger i veckan 5 Använder internet någon gång i veckan Dagligen Använder internet mer sällan 7 Varje vecka Varje månad Intresserad av politik 6 Ej intresserad av politik sidan PM nr 7 Dagspresskollegiet

5 Bloggarna, Det finns också vissa skillnader beroende på utbildning. Lågutbildade läser i minst utsträckning men förklaringen ligger främst i att denna grupp i hög grad består av äldre personer. Politiskt intresse har i stort sett ingen betydelse för bloggläsandet. Däremot är det de mest frekventa internetanvändarna som också i högst grad är aktiva när det gäller att läsa bloggar. Det faktum att man är där, att man tillbringar tid på nätet har, föga förvånande, stor betydelse. och bloggskrivarna Det är således relativt få som är i den så kallade bloggosfären. Fyra procent av befolkningen har skrivit egen blogg någon gång det senaste året. Vilka är då dessa bloggare? Som framgår i figur är det framför allt unga människor som publicerar innehåll genom bloggformatet. Det är fyra gånger så många i åldrarna 5 9 som i gruppen 5. Personer över 5 är överhuvudtaget inte aktiva i bloggosfären mer än som undantag. Figur Bloggskrivande i olika grupper (procent) Samtliga Kvinnor Män 5-9 år 7-9 år 5-6 år år Lågutbildad Medellåg Medelhög Högutbildad Använder internet flera gånger i veckan Använder internet någon gång i veckan Använder internet mer sällan Dagligen Läser bloggar varje vecka 9 Varje vecka Läser bloggar mer sällan Läser aldrig bloggar Varje månad Intresserad av politik Ej intresserad av politik Dagspresskollegiet PM nr 7 sidan

6 Bloggarna Sambanden mellan bloggskrivande och olika bakgrundsfaktorer är i de flesta fall inte statistiskt säkerställda. Vid sidan av ålder är bloggläsande den enskilda faktor som kan förklara skrivandet. Det är i stor utsträckning samma personer som rör sig i bloggosfären både som konsumenter och producenter. Utbildning, internetvanor och politiskt intresse uppvisar inga signifikanta skillnader. Sedan mitten av 99 talet har vi sett tydliga skillnader mellan yngre och äldre människors internetanvändning. Yngre tar snabbare till sig nya applikationer och tjänster, och bloggen utgör inget undantag. Den tidigare nämnda debatten kring bloggars betydelse handlar i hög grad om vad en liten andel av befolkningen ägnar sig åt. Därmed inte sagt att inte enskilda bloggar kan komma att få en större betydelse i samhället. Vidare läsning Lenhart, Amanda och Fox, Susannah (6) Bloggers. A portrait of the internet s new story tellers. Tillgänglig på Kort om dataunderlaget De data som ligger till grund för analysen är hämtade från den nationella SOM undersökningen som sedan 986 genomförs varje år av SOMinstitutet vid Göteborgs universitet. Undersökningen genomförs med i det närmaste identiska förutsättningar för att resultaten från de olika åren ska vara jämförbara. Dataunderlaget samlas in via en postenkät som skickas till ett slumpmässigt urval av befolkningen i åldrarna 5 85 år. Från och med år 998 baseras undersökningen på ett urval av 6 personer. Den genomsnittliga svarsfrekvensen för åren är 6 procent. Svarsfrekvensen för år 7 var 6 procent. Mer information om SOMinstitutet och den nationella SOM undersökningen finns på sidan 5 PM nr 7 Dagspresskollegiet