Ta vara på ögonblicken

Transkript

1 Pressmaterial IKEA katalogen 2016 kontakt: Ta vara på ögonblicken

2 Ta vara på ögonblicken Årets IKEA katalog är tillägnad ett tema som skapar mänsklig gemenskap på ett naturligt sätt. Ett tema som är mycket individuellt men ändå universellt. Det är ett tema som fokuserar på livet i och omkring köket, och de små magiska ögonblicken som sker där. Att strö hemodlad basilika på en tallrik pasta. Eller att göra frukost till någon man tycker om, utan någon särskild anledning. Idag är människor väldigt medvetna om sitt välmående, och även om mycket handlar om att fatta hälsosamma beslut, är det också kopplat till umgänge med vänner och familj. Därför har vi valt att låta årets katalog handla om just det. Vi vill fira det som gör att livet i och omkring köket flyter på som det ska, så att du får möjlighet att njuta av vardagens många små ögonblick. Det är ju trots allt de som utgör större delen av livet.

3 Välkommen till livet i och omkring köket Människor dras naturligt till köket, så det är inte konstigt att det kallas hemmets hjärta. Det finns ju inga bättre tillfällen att umgås med nära och kära än över en måltid. Att förstå livet hemma är hela idén bakom IKEA. När vi förstår det, kan vi även bidra till att förbättra det. Vi tror att intresset för mat är mer än en trend. Det är en folkrörelse. En folkrörelse som formar människors vardagsliv. Människor idag vill leva mer hållbart, de bryr sig om vad de äter, hur de äter det och hur de kan minska mängden avfall. Människor vill fatta beslut som är bra för sin egen hälsa men också för jorden vi alla bor på. Därför fokuserar vi i årets IKEA katalog på allt från att odla mat till att laga, servera och förvara den. Allt för att hjälpa människor att förverkliga sina önskningar och drömmar. Och kanske skapa några nya på vägen.

4 Odla dina intressen Det växande intresset för mat innebär också ett växande intresse för var maten kommer ifrån. Människor vill veta vad som faktiskt finns i det de äter. Är det hälsosamt? Är det producerat på ett hållbart sätt? Just därför är det många som vill odla lite av den mat de äter själva. I år har IKEA extra fokus på lösningar och odlingstillbehör för köket och små utrymmen både inomhus och utomhus. Vi vill visa att alla kan lyckas med odling i liten skala, och att det kan vara både enkelt och kul att anlägga en liten trädgård hemma.

5 Viljan att odla egen mat har aldrig varit större, och i årets IKEA katalog tipsar vi om hur man enkelt kan göra det. Hitta fler intressanta fakta på

6 Tid att laga är tid att umgås Självklart är det köket som gäller när det är dags att laga mat. På egen hand, tillsammans eller med barnen. Med familj eller med vänner. Alla måste äta. Men det tar tid att laga mat. Tyvärr är det många som känner att de inte har tid med vardagsmatlagningen. I kombination med brist på inspiration betyder det ofta att människor inte kan göra allt de egentligen skulle vilja göra i köket. Matlagning ska vara lekfullt. Matlagning kan till och med vara terapeutiskt. För att underlätta är det bra om köket är välorganiserat med utrymmen som användas på ett smart sätt. Alla IKEAs kök, vitvaror, grytor, porslin och redskap är därför designade med fokus på att alla typer av matlagningsaktiviteter ska fungera så smidigt om möjligt. Produkterna ska vara utrymmeseffektiva och enkla att organisera. När man får lite hjälp på vägen är det också lättare att få tid över till de små ögonblicken som verkligen spelar roll. Eller varför inte ordna långkokshelg med en riktigt god vän?

7 Tid är det största hindret för matlagning. Men måste det vara så? I IKEA katalogen finns bra sätt att fånga de största tidstjuvarna. Hitta fler intressanta fakta på

8 Vardagens många olika smaker Människor lever hektiska och väldigt olika liv. Det återspeglas ofta i matvanor. Vare sig det handlar om en snabb matbit innan man går ut eller en trevlig familjemiddag med barnen, behövs tid och utrymme. För många är det lika normalt att äta i soffan som i köket eller matrummet. Därför behöver hem och kök kunna möta dessa olika behov. Hur maten serveras och äts kan ju vara nästan lika viktigt som själva maten. I år vill vi inspirera till allt från frukost på sängen till mellanmål i farten. Både utomhus och inomhus. Vår vardag innehåller allt från det lugna och avslappnade till högtidliga tillfällen.

9 Vem man äter med är lika viktigt som vad man äter. IKEA katalogen tipsar om hur du kan göra betydelsefulla stunder ännu lite mer minnesvärda. Hitta fler intressanta fakta på

10 Många små saker kan göra stor skillnad Idag är människor mycket intresserade av frågor som handlar om hållbarhet och miljövänliga val kopplade till mat. Var den kommer ifrån. Hur den ska förvaras. Vad vi gör med avfallet. Faktum är att bättre och välorganiserad förvaring av mat kan minska matavfallet markant. I år fokuserar IKEA katalogen därför på förvaring, organisering och hantering av mat. Och på disk och källsortering. Lite extra fokus har vi även på att visa lösningar som hjälper till att minimera och hantera matavfall. I rapporten Life at Home Report framgår det att människor äter det som de ser. Därför erbjuder vi förvaringslösningar som är enkla att överblicka och där maten faktiskt syns. Mindre bortglömd mat är bara ett exempel på hur man enkelt kan leva ett mer hållbart liv hemma.

11 Det kan vara enkelt att vara resurssmart. I år har vi fler idéer än någonsin om hur du håller maten färsk och ätbar, och undviker att slänga saker i onödan. Hitta fler intressanta fakta på

12 Fem kök för fem sätt att leva Kunskap om hur människor lever i och omkring köket har hjälpt oss att ta fram fem olika kökslösningar som passar fem olika sätt att leva. De här fem köken är skapade för att fungera som inspiration. De visar att det är möjligt att flytta till en mindre lägenhet utan att behöva ge upp sitt drömkök, att man bara behöver en fönsterbräda för att odla sin egen mat och att köket kan vara det nya vardagsrummet. Vi vill visa att oavsett vilka just dina specifika omständigheter är ont om utrymme, små medel eller stor familj finns det alltid något man kan göra för att förbättra livet i och omkring köket.

13 Det börjar i köket. Och sprider sig till resten av hemmet. IKEA kommer alltid att vara ett företag som vill förbättra människors vardag hemma. Oavsett för vem. Oavsett var. Årets IKEA katalog är full av lösningar och produkter för livet i och runt köket men självklart även för hemmets övriga rum. Vi älskar nämligen att skapa heminredningslösningar som tar sig an vardagens utmaningar. Att skapa ett vardagsrum där alla familjemedlemmar kan göra sin egen grej, men ändå vara tillsammans. Att få ett litet badrum att fungera för ett lägenhetskollektiv. Eller att maximera en förvaringslösning för en inbiten skosamlare.

14

15 Upplevelser utöver papperssidan Appen IKEA katalogen kan laddas ner gratis från din vanliga appbutik. Den orangefärgade symbolen visar att det finns mer att se. Den grå symbolen visar vad Innehållet i IKEA katalogen kommer också i digital upplaga med mycket extramaterial. I år finns över 50 filmer, ett antal bildgallerier och vyer i 360 grader. Dessutom gör en ny funktion att användaren med hjälp av sin smarta telefon eller surfplatta faktiskt kan få känslan av att gå in i några av rummen. Det finns även möjlighet att digitalt placera 400 produkter i det egna hemmet. Scanna sidan för att se extra innehåll. Det digitala extramaterialet nås genom att skanna den tryckta katalogen med hjälp av katalogappen. Eller genom den digitala IKEA katalogen på

16 FILMER Se över 50 filmer. Filmerna innehåller allt från snabba pysseltips till fördjupningar i några av heminredningslösningarna. BILDGALLERIER OCH BILDSPEL Ett verktyg som visar mer information om en inredningslösning samt ger förslag på alternativa lösningar för ett rum. Verktyget kan även visa olika lösningar som baseras på samma möbler. VYER I 360 grader Vyerna i 360 grader sätter användaren mitt i lösningen, så att man kan se sig om i rummet hela vägen runt. PLACERA I RUMMET Får den här möbeln plats? Passar den med de andra möblerna? Två viktiga frågor som funktionen placera i rummet hjälper till att svara på. I år kan användaren testa över 400 möbler. GÅ IN I RUMMET Gå omkring och testa lösningarna i IKEA katalogens olika rum. ONLINELÄNKAR Följ länkarna för att läsa mer online.

17 Mer hälsosam och hållbar mat. Och mer att välja på. Vi vill erbjuda våra kunder god mat av hög kvalitet till låga priser. För IKEA är det viktigt att vara ett hållbart företag, och vi matchar det växande intresset för hälsosam och varierad kost. IKEA har länge serverat de populära köttbullarna. Nu ger vi fler valmöjligheter genom att också sälja och servera Grönsaksbullar och Kycklingköttbullar. Dessutom är all lax som säljs och serveras på IKEA ansvarsfullt odlad och ASC-certifierad (Aquaculture Stewardship Council).

18 I år har katalogen över 324 sidor. Den trycks i över 219 miljoner FSCcertifierade exemplar och finns på 49 marknader. Inter IKEA Systems B.V Vill du komma i kontakt med oss? Hör av dig till press.sto@ikea.com Högupplösta pressbilder hittar du under fliken produktnyheter på