Visit Åland SVERIGE. MarkCheck

Transkript

1 Visit Åland SVERIGE MarkCheck Februari 2013

2 Svenskars kännedom och omdöme om Åland som resmål Kännedom Trots att kännedomen om Danmark, Gotland, Norge och Finland är högre kan det konstateras att andelen som känner till Åland ganska eller mycket väl är relativt hög. Mer än var fjärde svensk har god kännedom om Åland som resmål. Män och framför allt tillfrågade boende i Svealand/Stockholm utmärker sig i högre grad. Besök Under de senaste tre en har svenskar i genomsnitt gjort 0,73 resor till Åland. Den yngsta åldersgruppen (30-39 ) har i snitt gjort 0,5 resor medan den äldsta gruppen (60-70 ) i snitt har gjort det dubbla, dvs. 1,0 resor. Även här utmärker sig de som bor i Svealand/Stockholm. Omdöme och attraktivitet När det gäller omdöme om Åland och hur attraktivt det är som resmål noteras ingen större skillnad mellan män och kvinnor. Vi finner dock att de som är 50 eller äldre är mer positiva än den yngsta åldersgruppen. Boendeort har ingen betydelse för vilket omdöme som ges. Däremot finner vi att svenskar boende i Svealand och Norrland i något högre grad ser Åland som ett attraktivt resmål jämfört med de som bor i Götaland. Kännedom om olika resmål (ganska+mycket väl) Besökt i snitt under de senaste tre en Omdöme (5=mkt bra, 1=mkt dåligt) Hur attraktiva är resmålen (5=mycket, 1=inte alls) Danmark 63% Danmark 2,55 ggr Gotland 4,1 Danmark 3, Gotland 4% Finland 1,0 ggr Danmark 4,0 Gotland 3, Norge 43% Åland 0,73 ggr Norge 3,7 Norge 3,5 Finland 31% Norge 0,73 ggr Åland 3,6 Åland 3,1 Åland 27% Gotland 0,72 ggr Finland 3,5 Finland 2,9 2

3 Resvanor och aktiviteter Vanligast med weekendresor Nästan hälften av svenskarna reser på weekend till en storstad minst någon gång per. Ser vi till resevanor i finner vi att mer än var fjärde (27%) brukar bilsemestra i minst en gång per, och att en något lägre andel (1%) brukar hyra stuga eller lägenhet lika frekvent. 1% hyr stuga/lägenhet i minst en gång/. Vanligast i hushåll med barn! 27% bilsemestrar i minst en gång/ Vilka aktiviteter är viktigast? Restauranger anses vara viktigt i störst utsträckning, följt av badstränder/klippor och historiska platser. Män anser i högre grad att nattliv, fiske och barer är viktigt medan en högre andel kvinnor lägger stor vikt vid shopping och badstränder/klippor. Även de som har barn anser i högre grad att just badstränder och klippor är viktigt. Källa till inspiration Det konstateras att vänner och bekanta har en utmärkande roll när det gäller att inspirera till att besöka ett visst resmål. Mer än 7 av 10 ser rekommendationer från vänner och bekanta som ganska eller mycket viktiga i valet av resmål. Restauranger Badstränder/klippor Historiska platser Shopping Djur och naturliv Slott, kyrkor, borgar Muséer Barer Evenemang Vandringsleder Barnaktiviteter Teater, musikaler Konserter Konstutställningar Wellness/SPA Nattliv Fiske Cykelleder Möjlighet att paddla Möjlighet till båtliv Golfbanor Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Casino (Bas=1052) 0% 20% 40% 60% 0% 100% Mycket viktigt (5) Inte alls (1) 3

4 Kännedom om vad Åland kan erbjuda Kännedom om casinon och golf är låg Svenskars egentliga kännedom om vad Åland kan erbjuda varierar. En relativt hög andel vet om att man f service på svenska (73%). Det är endast drygt var tionde som vet om att Åland har ett av Nordens största casinon samt några av Nordens bästa golfbanor, attraktionskraften för dessa är emellertid låg. Mest attraktivt är att Åland har flest soltimmar i Norden! Weekendresor är mest intressant Det är tre av fyra (75%) som ser det som intressant med en weekendresa till Åland. En något lägre andel är intresserade av Skärgdspaketet följt av Gourmetpaketet (64% respektive 57%). När det gäller paketresor noteras vissa intresseskillnader mellan män och kvinnor. Män visar mer intresse främst för Fiskepaketet och MC-paketet, men även för Festivalpaketet. När det gäller Spapaketet noteras ett relativt hög intresse både bland män och kvinnor, även fast det är något högre bland kvinnor. En klar majoritet (6%) skulle kunna tänka sig att besöka Åland i samband med minst en övernattning. Intresset är något större bland tillfrågade boende i Norrland och Svealand. Åland har flest soltimmar i Norden På Åland f man service på svenska Det finns 161 boendealternativ Åland har täta färjturer från Skärgden är bland de största i världen Det tar 2 timmar med båt till Åland Man kan ö-luffa med skärgdsfärjorna Anknytning till svensk historia Det finns nästan 100 mil cykelvänliga vägar Det tar 30 minuter med flyg till Åland På Åland kan man paddla varierat Gamla fyrar och lotsstationer på guidade turer Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Bästa fisket i Östersjön Åland har 17 stycken gästhamnar Åland erbjuder vinteraktiviteter Åland har några av Nordens bästa golfbanor Ett av Nordens största Casinon (Bas=1052 st) % 20% 40% 60% 0% 100% Mycket attraktivt (5) Inte alls attraktivt (1)

5 Innehållsförteckning Länkarna nedan tar dig snabbt och enkelt till olika delar av presentationen (obs, fungerar i bildspelsläge). Syfte och metod Inferens - vilka slutsatser kan man dra utifrån resultatet Bakgrundsuppgifter Resultatredovisning Fråga 1 Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål? Fråga 2 Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre en? Fråga 3 Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål? Fråga 4 Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig? Fråga 5 Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt? Fråga 6 Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Fråga 7 Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Fråga Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda? Fråga 9 Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Fråga 10 Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.) Fråga 11 Skulle du kunna tänka dig att besöka Åland i samband med minst en övernattning? (alltså inte ett kortare stopp i samband med resa med någon av Finlandsfärjorna) Fråga 12 Hur kommer det sig att du inte är helt positiv till att besöka Åland, vad beror det på, vart skulle du hellre åka? Kontaktuppgifter 5

6 Syfte och metod Visit Åland har givit Mistat AB i uppdrag att genomföra en undersökning med syfte att klargöra bilden av och intresset för Åland. Undersökningen har genomförts under perioden 1- februari 2013 med hjälp av webbenkäter i ett antal webbpaneler. Totalt har svar samlats in och databearbetats. De delmålgrupper som redovisas i rapporten är följande: Ø Kön Ø Ålder Ø Årsinkomst Ø Boendeform Ø Familjeform Ø I vilken del av man bor 6

7 Inferens - vilka slutsatser kan man dra utifrån resultatet Resultaten i undersökningen redovisas löpande i diagramform med kommentarer kring resultaten. Ibland kan vissa avvikelser uppkomma vilka beror på de avrundningar som sker i de statistikprogram som används. Vid frågor där man tillåts ange fler än ett svarsalternativ summerar procenttalen i kolumnen till mer än 100%. Vid undersökningar genomförda med hjälp av stickprov finns det alltid inbyggda osäkerhetsmarginaler i de erhållna resultaten. Det är viktigt att man alltid kommer ihåg att det är ungefärliga värden som man arbetar med. Storleken på dessa osäkerhetsmarginaler beror bl a på hur väl man lyckats med sitt urval och storleken på stickprovet. Nedan visas allmänt rekommenderade osäkerhetsmarginaler för procenttal räknade på 200, 500 respektive 1000 intervjuer. Det sanna procenttalet ligger med 95% sannolikhet inom intervallet +/- det procenttal som anges i tabellen nedan. Den vikt som skall läggas på dessa osäkerhetsmarginaler beror naturligtvis på hur viktiga ändamålen/besluten som skall fattas är. 200 intervjuer 500 intervjuer 1000 intervjuer Procenttal nära 10 +/- 4 +/- 3 +/- 2 Procenttal nära 20 +/- 6 +/- 4 +/- 3 Procenttal nära 30 +/- 7 +/- 4 +/- 3 Procenttal nära 40 +/- 7 +/- 4 +/- 3 Procenttal nära 50 +/- 7 +/- 5 +/- 3 Procenttal nära 60 +/- 7 +/- 4 +/- 3 Procenttal nära 70 +/- 7 +/- 4 +/- 3 Procenttal nära 0 +/- 6 +/- 4 +/- 3 Procenttal nära 90 +/- 4 +/- 3 +/- 2 7

8 Bakgrundsuppgifter Vilka har deltagit i undersökningen Kvinna Man 50% 50% Ålder % 29% 21% 25% Boendeform Hyresrätt Bostadsrätt 26% 23% Villa, radhus eller liknande 51% (Bas=1052 st) 0% 20% 40% 60% 0% 100%

9 Bakgrundsuppgifter Vilka har deltagit i undersökningen Ensamstående Sambo/gift Ensamstående med barn under 12 Sambo/gift med barn under 12 Ensamstående med barn mellan 12-1 Sambo/gift med barn mellan % 2% 16% 12% 23% 49% (Bas=1052 st) Sydsverige 15% Småland med öarna % Västsverige Östra Mellansverige Stockholm 1% 16% 23% Norra Mellansverige Mellersta Norrland Övre Norrland % 4% 6% 0% 20% 40% 60% 0% 100% 9

10 Bakgrundsuppgifter Vilka har deltagit i undersökningen Ungefär hur ofta brukar du åka iväg på privata semesterresor på följande olika sätt? 1 övernattning övernattningar övernattningar En vecka eller längre % 20% 40% 60% 0% 100% (Bas=1052) 3 ggr eller fler/ Ca 2 ggr/ Ca 1 gång/ Ungefär vartannat Mer sällan Aldrig 10

11 Resultatredovisning 11

12 Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål? Danmark Gotland Norge Finland Åland (Bas=1052) 0% 20% 40% 60% 0% 100% Mycket väl Ganska väl Inte särskilt väl Inte alls 12

13 Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål? Hushållets inkomst efter skatt Ganska väl + Mycket väl Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Danmark 63% 67% 59% 60% 63% 61% 69% 60% 65% 69% Finland 31% 36% 25% 30% 27% 2% 37% 32% 29% 31% Gotland 4% 49% 46% 45% 49% 46% 50% 46% 50% 49% Norge 43% 47% 3% 40% 41% 43% 47% 42% 44% 46% Åland 27% 32% 22% 22% 24% 2% 33% 2% 29% 26% 13

14 Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål? Ganska väl + Mycket väl Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Danmark 63% 59% 67% 64% 62% 65% 61% 60% Finland 31% 33% 3% 26% 33% 29% 42% 2% Gotland 4% 43% 51% 49% 43% 4% 53% 52% Norge 43% 43% 42% 43% 41% 46% 61% 37% Åland 27% 27% 29% 26% 26% 29% 32% 22% Ganska väl + Mycket väl Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Danmark 63% 79% 56% 33% 6% 0% 60% Finland 31% 19% 40% 36% 1% 21% 46% Gotland 4% 44% 56% 35% 40% 44% 60% Norge 43% 44% 41% 41% 42% 53% 39% Åland 27% 15% 42% 19% 15% 12% 43% 14

15 Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre en? Medel Danmark ,55 Norge ,73 Finland ,0 Åland ,73 Gotland ,72 0% 20% 40% 60% 0% 100% (Bas=1052) Ej besökt senaste 3 en 1 gång 2-3 ggr 4-5 ggr 6-10 ggr > 10 ggr 15

16 Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre en? Hushållets inkomst efter skatt Medel Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Danmark 2,6 2,7 2,4 2,2 2,4 2,5 3,1 2,1 2,7 3,1 Finland 1,1 1,3 0,9 1,0 1,2 1,0 1,2 1,0 1,1 1,3 Gotland 0,7 0,7 0,7 0,7 0, 0,7 0,6 0,6 0, 0, Norge 0,7 0, 0,6 0,5 0, 0,6 1,0 0, 0, 0,6 Åland 0,7 0, 0,6 0,5 0, 0,6 1,0 0, 0, 0,6 16

17 Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre en? Medel Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Danmark 2,6 2,1 2,4 2,9 2,1 2,9 1, 2,4 Finland 1,1 1,0 1,3 1,0 0, 1,1 1,7 1,3 Gotland 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 1,2 0, Norge 0,7 0, 0, 0,6 0,7 0, 0,9 0,7 Åland 0,7 0, 0, 0,6 0,7 0, 0,9 0,7 Medel Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Danmark 2,6 4,3 1,3 0,7 6,7 3,5 1,4 Finland 1,1 0,4 1,4 2,0 0,4 0,5 1,9 Gotland 0,7 0,6 1,0 0,3 0,4 0,4 1,3 Norge 0,7 0,3 1,2 0,6 0,2 0,3 1,4 Åland 0,7 0,3 1,2 0,6 0,2 0,3 1,4 17

18 Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål? Medel Danmark Gotland ,1 Norge ,72 Finland ,49 Åland ,55 0% 20% 40% 60% 0% 100% Mycket bra (5) Mycket dåligt (1) Kan ej svara (Bas=1052 st) 1

19 Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål? Hushållets inkomst efter skatt Medel Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Danmark 4,0 3,9 4,1 3, 4,0 4,1 4,1 4,0 4,0 4,0 Finland 3,5 3,4 3,6 3,4 3,4 3,5 3,7 3,5 3,5 3,5 Gotland 4,1 3,9 4,3 4,0 4,1 4,1 4,2 4,1 4,1 4,1 Norge 3,7 3,6 3,9 3,7 3,7 3,6 3, 3, 3,7 3,7 Åland 3,6 3,5 3,6 3,3 3,5 3,7 3,7 3,6 3,5 3,6 19

20 Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål? Medel Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Danmark 4,0 4,0 4,0 4,0 4,0 4,0 4,0 3,9 Finland 3,5 3,5 3,5 3,4 3,5 3,6 3,6 3,3 Gotland 4,1 4,2 4,0 4,1 4,1 4,1 4,3 4,1 Norge 3,7 3, 3,7 3,7 3,7 3, 4,1 3,6 Åland 3,6 3,5 3,6 3,6 3,6 3,6 3,5 3,5 Medel Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Danmark 4,0 4,1 3,9 3, 4,1 4,1 3,9 Finland 3,5 3,6 3,4 3,4 3,7 3,5 3,5 Gotland 4,1 4,1 4,1 4,0 4,0 4,1 4,1 Norge 3,7 3, 3,7 3,7 3, 3, 3,6 Åland 3,6 3,6 3,5 3,5 3,6 3,5 3,5 20

21 Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig? Medel Danmark ,76 Gotland ,3 Norge ,54 Åland ,06 Finland ,91 0% 20% 40% 60% 0% 100% Mycket attraktivt (5) Inte alls (1) Kan ej svara (Bas=1052 st) 21

22 Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig? Hushållets inkomst efter skatt Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Danmark 3, 3,7 3,9 3,6 3,7 3, 3,9 3,7 3,9 3, Finland 2,9 2,9 2,9 2, 2,7 2,9 3,2 2,9 3,0 2,9 Gotland 3, 3,6 4,1 3,7 3,9 3, 3, 3, 3,9 3, Norge 3,5 3,5 3,6 3,5 3,5 3,5 3,7 3,6 3,6 3,5 Åland 3,1 3,1 3,0 2, 3,0 3,2 3,2 3,1 3,2 3,0 22

23 Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig? Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Danmark 3, 3,7 3,7 3, 3,7 3,7 3, 3, Finland 2,9 3,0 3,0 2, 2,9 3,0 3,0 2,7 Gotland 3, 3,9 3,7 3, 3, 3, 4,1 4,0 Norge 3,5 3,6 3,5 3,5 3,5 3,6 3, 3,4 Åland 3,1 3,1 3,0 3,1 3,0 3,1 3,0 3,0 Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Danmark 3, 4,0 3,6 3,4 4,0 3,9 3,6 Finland 2,9 2,9 2,9 2,9 2, 3,0 3,0 Gotland 3, 3, 3,9 3, 3,7 3,7 3, Norge 3,5 3,6 3,5 3,5 3,6 3,6 3,4 Åland 3,1 2,9 3,1 3,1 2, 3,0 3,1 23

24 Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt? Weekendresa till storstad Solsemester i utlandet Bilsemester i Hyra stuga/lägenhet i Bilsemester i utlandet % 20% 40% 60% 0% 100% (Bas=1052) Flera ggr/ Någon gång/ Ungefär vartannat Mer sällan Aldrig 24

25 Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt? Hushållets inkomst efter skatt Flera ggr/ + Någon g/ Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Solsemester i utlandet, 1 vecka eller längre 31% 35% 2% 29% 30% 27% 39% 22% 32% 44% Weekendresa till storstad, 2 eller fler övernattningar 45% 4% 42% 47% 50% 45% 39% 32% 50% 56% Bilsemester i utlandet, 1 vecka eller längre 10% 11% % 9% 9% 9% 13% % 9% 12% Bilsemester i, 1 vecka eller längre 27% 26% 2% 22% 30% 25% 31% 22% 32% 27% Hyra stuga/lägenhet i, 1 vecka eller längre 1% 1% 1% 17% 23% 1% 14% 14% 20% 23% 25

26 Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt? Flera ggr/ + Någon g/ Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Solsemester i utlandet, 1 vecka eller längre 31% 23% 39% 32% 23% 37% 37% 27% Weekendresa till storstad, 2 eller fler övernattningar 45% 41% 51% 44% 36% 49% 42% 46% Bilsemester i utlandet, 1 vecka eller längre 10% % 10% 10% 9% 11% % 7% Bilsemester i, 1 vecka eller längre 27% 21% 31% 29% 17% 2% 26% 35% Hyra stuga/lägenhet i, 1 vecka eller längre 1% 12% 21% 20% 10% 1% 29% 26% Flera ggr/ + Någon g/ Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Solsemester i utlandet, 1 vecka eller längre 31% 30% 36% 22% 34% 33% 47% Weekendresa till storstad, 2 eller fler övernattningar 45% 45% 4% 40% 47% 44% 52% Bilsemester i utlandet, 1 vecka eller längre 10% 10% 12% 3% 11% 10% 13% Bilsemester i, 1 vecka eller längre 27% 22% 32% 31% 22% 20% 33% Hyra stuga/lägenhet i, 1 vecka eller längre 1% 14% 22% 20% 15% 12% 20% 26

27 Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Restauranger Badstränder/klippor Historiska platser Shopping Djur och naturliv Slott, kyrkor, borgar Muséer Barer Evenemang Vandringsleder Barnaktiviteter Teater, musikaler Konserter Konstutställningar Wellness/SPA Nattliv Fiske Cykelleder Möjlighet att paddla Möjlighet till båtliv Golfbanor Casino % 20% 40% 60% 0% 100% (Bas=1052) Mycket viktigt (5) Inte alls (1) 27

28 Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Hushållets inkomst efter skatt Medelvärde Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Restauranger 4,2 4,2 4,2 4,2 4,2 4,2 4,1 4,0 4,2 4,3 Barer 2,7 2,9 2,5 2,9 2, 2,7 2,4 2,6 2,7 2, Shopping 3,3 3,1 3,4 3,5 3,4 3,2 3,0 3,1 3,3 3,3 Badstränder/klippor 3,7 3,5 3, 3, 3, 3,6 3,4 3,5 3,7 3, Historiska platser 3,5 3,4 3,6 3,3 3,5 3,5 3,7 3,5 3,5 3,5 Slott, kyrkor, borgar 3,1 3,0 3,2 2,9 3,0 3,1 3,2 3,1 3,1 3,0 Djur och naturliv 3,3 3,2 3,4 3,2 3,3 3,3 3,4 3,2 3,4 3,3 Fiske 1,9 2,2 1,6 1, 1,9 1,9 1,9 1, 2,0 1,9 Evenemang 2,9 2,9 2, 3,0 2, 2, 2, 2, 2,9 2,9 Muséer 2,9 2,9 2,9 2,7 2,9 2,9 3,2 3,0 2,9 2,9 Nattliv 2,2 2,4 2,0 2,5 2,3 2,1 2,0 2,3 2,2 2,3 Teater, musikaler 2,5 2,5 2,6 2,4 2,5 2,6 2,7 2,4 2,5 2,7 Vandringsleder 2,6 2,5 2,6 2,5 2,6 2,6 2,6 2,6 2,6 2,6 Konserter 2,5 2,5 2,5 2,4 2,4 2,5 2,6 2,4 2,5 2,5 Konstutställningar 2,3 2,2 2,4 2,1 2,2 2,4 2,6 2,3 2,2 2,3 Wellness/SPA 2,3 2,2 2,4 2,4 2,4 2,2 2,1 2,0 2,3 2,5 Cykelleder 2,1 2,1 2,1 2,1 2,2 2,0 2,1 2,1 2,1 2,1 Golfbanor 1,5 1,6 1,3 1,4 1,5 1,4 1,5 1,3 1,5 1,6 Möjlighet till båtliv (segel- eller motorbåt) 1,7 1, 1,6 1,7 1, 1,6 1,6 1,6 1, 1,7 Möjlighet att paddla (kanot/kajak) 1, 1,9 1,7 1,9 1,9 1,6 1,6 1,7 1,9 1, Casino 1,4 1,5 1,2 1,5 1,4 1,3 1,3 1,4 1,5 1,4 Barnaktiviteter 2,0 2,1 1,9 2,7 2,5 1,5 1,3 1,6 2,2 2,2 2

29 Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Medelvärde Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Restauranger 4,2 4,1 4,2 4,2 4,0 4,2 4,3 4,2 Barer 2,7 2, 3,0 2,5 2, 2,7 2,9 2,6 Shopping 3,3 3,3 3,3 3,3 3,1 3,3 3,4 3,4 Badstränder/klippor 3,7 3,7 3,6 3,7 3,4 3,6 4,0 4,0 Historiska platser 3,5 3,6 3,5 3,5 3,6 3,5 3,5 3,4 Slott, kyrkor, borgar 3,1 3,2 3,0 3,0 3,1 3,1 2,9 3,0 Djur och naturliv 3,3 3,3 3,2 3,3 3,3 3,3 3,2 3,2 Fiske 1,9 2,0 1,9 1,9 1, 2,0 2,2 1, Evenemang 2,9 3,0 2,9 2, 2,9 2,9 3,0 2, Muséer 2,9 3,1 2,9 2, 3,0 2,9 2,7 2,7 Nattliv 2,2 2,5 2,5 2,0 2,4 2,2 2,6 2,1 Teater, musikaler 2,5 2,6 2,7 2,5 2,5 2,6 2,4 2,4 Vandringsleder 2,6 2,6 2,5 2,6 2,5 2,7 2,6 2,5 Konserter 2,5 2,6 2,5 2,4 2,5 2,5 2,4 2,4 Konstutställningar 2,3 2,4 2,4 2,2 2,5 2,4 2,2 2,0 Wellness/SPA 2,3 2,2 2,3 2,3 2,1 2,3 2,0 2,5 Cykelleder 2,1 2,1 2,0 2,1 2,0 2,1 2,1 2,1 Golfbanor 1,5 1,5 1,5 1,5 1,4 1,5 1,7 1,4 Möjlighet till båtliv (segel- eller motorbåt) 1,7 1,7 1,7 1,7 1,7 1,7 1, 1,7 Möjlighet att paddla (kanot/kajak) 1, 1, 1, 1, 1,7 1, 2,0 1, Casino 1,4 1,5 1,5 1,3 1,4 1,4 1,6 1,4 Barnaktiviteter 2,0 1,9 1,9 2,1 1,3 1,7 3,1 3,3 29

30 Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Medelvärde Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Restauranger 4,2 4,2 4,1 4,1 4,2 4,3 4,3 Barer 2,7 2,7 2, 2,5 2,7 2, 3,0 Shopping 3,3 3,3 3,3 3,2 3,4 3,1 3,3 Badstränder/klippor 3,7 3,6 3,7 3,6 3,6 3,6 3,7 Historiska platser 3,5 3,5 3,5 3,4 3,6 3,5 3,6 Slott, kyrkor, borgar 3,1 3,0 3,1 3,1 3,1 2,9 3,1 Djur och naturliv 3,3 3,3 3,3 3,2 3,3 3,3 3,3 Fiske 1,9 1, 1,9 2,2 1, 1, 1,9 Evenemang 2,9 2,9 2, 2,9 2, 2,9 2, Muséer 2,9 2,9 2,9 2,9 3,0 2, 2,9 Nattliv 2,2 2,2 2,2 2,2 2,2 2,2 2,4 Teater, musikaler 2,5 2,6 2,5 2,6 2,6 2,6 2,6 Vandringsleder 2,6 2,6 2,5 2,7 2,5 2, 2,4 Konserter 2,5 2,5 2,4 2,6 2,4 2,6 2,5 Konstutställningar 2,3 2,3 2,3 2,3 2,4 2,2 2,3 Wellness/SPA 2,3 2,3 2,2 2,4 2,2 2,3 2,3 Cykelleder 2,1 2,1 2,0 2,2 2,0 2,2 2,0 Golfbanor 1,5 1,4 1,5 1,4 1,4 1,5 1,5 Möjlighet till båtliv (segel- eller motorbåt) 1,7 1,6 1, 1,6 1,6 1,7 1,9 Möjlighet att paddla (kanot/kajak) 1, 1,7 1, 1, 1,7 1,9 1,9 Casino 1,4 1,4 1,4 1,4 1,4 1,4 1,4 Barnaktiviteter 2,0 2,0 2,0 2,2 2,0 2,0 1,9 30

31 Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Om annat, vad? (1/2) Snö Privat pool eller jacuzzi Möjligheter till ridning Lättillgängliga allmänna kommunikationer Fotboll, klubbar Geocaching möjligheter Avkoppling Sport, helst ishockey Rent, snygg, vänliga människor, god service Naturguider Motorsportbanor Lantbruksmässor / utställningar Gym på hotell, organiserad sightseeing, närhet till ATM, närhet till post i förekommande fall Det är mycket viktigt att resmålet är vackert. En naturupplevelse! Sportevenemang/arenor Ridning på Islandshästar Naturreservat Mycket att se och uppleva, människorna Livsmedelsaffär med låga priser Hundvänligt Dykning Tystnad Ridning Njuta så till åldern så det tar sitt, samt sjukdom Mysiga caféer, torg Lugn och ro Hästaktiviteter/evenemang Dykning Att få ha med min Servicehund överallt! Tävlingar i Minigolf Second Hand Opera Möjlighet att ha med hund Lätt att ta sig dit med flyg Häftig berg och dalbana, och det finns endast i USA! Åker dit varenda sedan

32 Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Om annat, vad? (2/2) Att man kan ha hund med sig Äventyrliga aktiviteter Sexaktiviteter Palmer Möjlighet till motion Lätt att ta sig runt i bil och utforska orten på egen hand Information om allt från stort till smått Fungerande kollektivtrafik till rimligt pris Att wizardd of the coast håller en större turnering på platsen. Jag reser bara till magicturneringar 32

33 Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Rekommendationer från vänner/bekanta Resmålets egen hemsida Reportage/inslag i TV Artikel i tidning Kataloger/broschyrer Erbjudande i kundklubb Annonser i tidningar Annonser på Internet Direktreklam TV-reklam Sociala media Tripadvisor Mässor Utomhusreklam Annat (Bas=1052 st) 0% 20% 40% 60% 0% 100% Mycket viktigt (5) Inte alls (1) 33

34 Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Hushållets inkomst efter skatt Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Annonser i tidningar 2, 2,7 2, 2,7 2,7 2, 2,9 2,7 2, 2, TV-reklam 2,4 2,4 2,4 2,6 2,4 2,3 2,2 2,3 2,4 2,4 Annonser på Internet 2,5 2,6 2,5 2,7 2,6 2,5 2,5 2,4 2,7 2,6 Direktreklam 2,4 2,4 2,4 2,5 2,3 2,3 2,4 2,3 2,5 2,4 Rekommendationer från vänner/bekanta Erbjudande i kundklubb (t.ex. ICA, IKEA, Stadium m.m.) 3,9 3,9 3,9 4,1 4,0 3,9 3,6 3,7 3,9 4,1 2, 2,7 2,9 3,0 2, 2, 2,6 2,6 2, 2,9 Artikel i tidning 3,3 3,2 3,3 3,2 3,3 3,2 3,4 3,1 3,3 3,5 Reportage/inslag i TV 3,3 3,3 3,3 3,3 3,4 3,3 3,3 3,2 3,3 3,5 Resmålets egen hemsida 3,4 3,4 3,4 3,3 3,4 3,4 3,4 3,3 3,5 3,5 Kataloger/broschyrer 3,2 3,2 3,3 3,1 3,1 3,2 3,4 3,1 3,3 3,2 Utomhusreklam 2,0 2,0 2,0 2,2 2,1 2,0 1,9 2,0 2,1 2,0 Mässor 2,0 2,1 1,9 2,0 2,0 1,9 2,0 1,9 2,1 2,0 Sociala media (Facebook, Twitter, Pinterest m.fl.) 2,1 2,1 2,1 2,4 2,2 1,9 1,9 2,0 2,2 2,1 Tripadvisor 1,9 2,0 1,9 2,2 2,0 1, 1, 1,7 2,0 2,1 Annat 1,6 1,7 1,5 1,7 1, 1,5 1,6 1,6 1,7 1,6 34

35 Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Annonser i tidningar 2, 2, 2, 2,7 2,6 2, 3,2 2, TV-reklam 2,4 2,4 2,4 2,3 2,2 2,3 2,7 2,6 Annonser på Internet 2,5 2,6 2,6 2,5 2,3 2,6 3,0 2,7 Direktreklam 2,4 2,4 2,4 2,4 2,2 2,4 2,2 2,6 Rekommendationer från vänner/ bekanta Erbjudande i kundklubb (t.ex. ICA, IKEA, Stadium m.m.) 3,9 3, 4,0 3,9 3,7 3, 4,2 4,2 2, 2,7 2,7 2, 2,4 2,7 3,2 3,2 Artikel i tidning 3,3 3,2 3,3 3,3 3,1 3,3 3,5 3,4 Reportage/inslag i TV 3,3 3,3 3,3 3,4 3,1 3,3 3,5 3,4 Resmålets egen hemsida 3,4 3,3 3,4 3,5 3,1 3,5 3,7 3,5 Kataloger/broschyrer 3,2 3,1 3,2 3,3 3,0 3,3 3,3 3,3 Utomhusreklam 2,0 2,1 2,0 2,0 1,9 2,1 2,2 2,1 Mässor 2,0 2,0 1,9 2,0 1,9 2,1 2,1 1,9 Sociala media (Facebook, Twitter, Pinterest m.fl.) 2,1 2,3 2,0 2,0 1,9 2,1 2,5 2,1 Tripadvisor 1,9 2,0 2,0 1,9 1,7 2,0 2,3 2,0 Annat 1,6 1,7 1,7 1,6 1,6 1,6 1, 1,6 35

36 Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Annonser i tidningar 2, 2, 2,7 2, 2,7 2, 2, TV-reklam 2,4 2,3 2,4 2,5 2,3 2,3 2,4 Annonser på Internet 2,5 2,6 2,5 2,6 2,6 2,5 2,5 Direktreklam 2,4 2,3 2,4 2,4 2,4 2,3 2,4 Rekommendationer från vänner/ bekanta Erbjudande i kundklubb (t.ex. ICA, IKEA, Stadium m.m.) 3,9 3,9 3,9 4,0 3,9 3,9 3,9 2, 2,7 2, 2, 2,7 2,7 2, Artikel i tidning 3,3 3,2 3,3 3,3 3,2 3,2 3,4 Reportage/inslag i TV 3,3 3,3 3,3 3,5 3,4 3,4 3,4 Resmålets egen hemsida 3,4 3,4 3,4 3,5 3,4 3,4 3,3 Kataloger/broschyrer 3,2 3,3 3,1 3,2 3,3 3,3 3,1 Utomhusreklam 2,0 2,0 2,0 2,1 2,0 2,1 2,0 Mässor 2,0 2,0 1,9 2,0 1,9 2,2 2,0 Sociala media (Facebook, Twitter, Pinterest m.fl.) 2,1 2,1 2,1 2,1 2,1 2,2 2,1 Tripadvisor 1,9 2,0 1,9 1,9 2,1 1,9 2,1 Annat 1,6 1,6 1,6 1,6 1,7 1,6 1,7 36

37 Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Om annat, vad? (1/2) Vill jag resa är jag inspirerad inifrån mig själv och söker själv lämpligt resmål Tidigare erfarenheter Spännande djurliv Resesajter på internet, resehandböcker Rekommendationer från släktingar Min impulsivitet f mig att köpa sista minuten resor! Landet Thailand Intresset Hälsa på vänner Filmer, böcker, fiction såväl som non-fiction Egen erfarenhet Bilresor i Tyskland och Frankrike förberedes genom internet, orternas turistbroschyrer och andra broschyrer och faktaböcker Vänner Vad man känner för att uppleva och se för tillfället Tidigare vistelser Söker på internet Romaner som utspelar sig på olika platser man vill se Rekommendationer från vänner och bekanta Njuta, ta vara på tillfället Litteratur om resmålet Jag besöker vänner Information i facktidningar Filmer, böcker, TV-serier Egen erfarenhet Bra bild och textmaterial ger inspiration Vänner som välkomna mig i deras land Vad skolan läser med sina elever för tillfället Tips Sökning på internet Skönlitteratur Reportage i fackpress typ fototidningar och konstnärsforum Oexploaterat Läser mig till i böcker eller på internet från oberoende källor Kompisar Information på dailymtg.com 37

38 Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Om annat, vad? (2/2) Från mun till mun berättelser Egna idéer Böcker o filmer som inte primärt är reseinformation Att jag har vänner där som jag vill hälsa på Återvänder gärna om det är ett bra ställe Var jag kan träffa min familj Tidigare erfarenheter Tidigare besök Skönlitteratur Reportage, gärna golfreportage Orienterings tävlingar, skidsp Läst om platserna i litteraturen Kultur Egna resor tidigare Önskemål från barnen. Återbesök sedan man själv var barn Vet ej, var bara tvungen att fylla den raden för att formuläret skulle funka Att söka info själv på Internet Tidigare besök Speciella evenemang Resesajter på internet Prisläge Medvetenhet om landets klimat Känslan Internet, exklusive annonser Historisk händelse för flera hundra sedan på platsen Filmer Den föreställning man har om en plats sedan tidigare Berg- och dalbaneklubbens information till sina medlemmar 3

39 Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda? På Åland f man service på svenska Det tar 2 timmar med båt till Åland Anknytning till svensk historia Åland har täta färjturer från Det tar 30 minuter med flyg till Åland Man kan ö-luffa med skärgdsfärjorna Skärgden är bland de största i världen På Åland kan man paddla varierat Det finns nästan 100 mil cykelvänliga vägar Gamla fyrar och lotsstationer på guidade turer Åland har 17 stycken gästhamnar Det finns 161 boendealternativ Bästa fisket i Östersjön Åland har flest soltimmar i Norden Åland erbjuder vinteraktiviteter Ett av Nordens största Casinon Åland har några av Nordens bästa golfbanor % 20% 40% 60% 0% 100% Visste Trodde Möjligt Trodde aldrig (Bas=1052) 39

40 Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda? Hushållets inkomst efter skatt Visste + trodde Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Bästa fisket i Östersjön 24% 2% 20% 17% 20% 24% 36% 23% 29% 22% Har ett av Nordens största Casinon 12% 17% 6% 12% 12% % 15% 10% 13% 15% Det tar 2 timmar med båt till Åland 62% 65% 59% 5% 60% 61% 71% 53% 66% 69% Det tar 30 minuter med flyg till Åland 52% 57% 47% 47% 4% 52% 63% 43% 53% 62% Det finns 161 boendealternativ 29% 31% 26% 1% 25% 27% 45% 2% 30% 2% Skärgden är bland de största i världen 43% 42% 44% 26% 40% 4% 59% 39% 44% 49% På Åland f man service på svenska 72% 76% 69% 64% 69% 7% 0% 70% 73% 77% Har några av Nordens bästa golfbanor 11% 13% 9% 10% 10% 10% 14% % 13% 13% Åland har täta färjeturer från 53% 57% 49% 43% 50% 60% 63% 46% 55% 60% Man kan ö-luffa med skärgdsfärjorna 43% 44% 42% 3% 36% 47% 53% 3% 45% 4% Nästan 100 mil cykelvänliga vägar 35% 36% 34% 26% 30% 41% 44% 33% 35% 37% Anknytning till svensk historia 59% 62% 56% 46% 5% 64% 71% 5% 5% 67% Åland har flest soltimmar i Norden 23% 25% 22% 16% 20% 26% 33% 20% 26% 24% På Åland kan man paddla varierat 43% 49% 37% 35% 43% 46% 51% 39% 43% 4% Åland har 17 stycken gästhamnar och ett stort antal besökshamnar Gamla fyrar och lotsstationer på guidade turer 32% 35% 29% 26% 31% 29% 41% 27% 34% 36% 35% 37% 33% 2% 35% 35% 43% 31% 37% 3% Åland erbjuder vinteraktiviteter 21% 24% 1% 16% 21% 20% 26% 16% 21% 26% 40

41 Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda? Visste + trodde Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Bästa fisket i Östersjön 24% 23% 2% 23% 25% 27% 29% 20% Har ett av Nordens största Casinon 12% 14% 17% 9% 11% 12% % 13% Det tar 2 timmar med båt till Åland 62% 5% 67% 62% 57% 65% 50% 64% Det tar 30 minuter med flyg till Åland 52% 4% 57% 52% 49% 54% 42% 52% Det finns 161 boendealternativ 29% 24% 33% 29% 27% 32% 24% 23% Skärgden är bland de största i världen 43% 36% 47% 45% 36% 50% 34% 37% På Åland f man service på svenska 72% 6% 75% 74% 72% 73% 71% 71% Har några av Nordens bästa golfbanor 11% 10% 13% 10% % 13% 11% 10% Åland har täta färjeturer från 53% 47% 60% 54% 45% 60% 53% 4% Man kan ö-luffa med skärgdsfärjorna 43% 39% 4% 43% 39% 46% 42% 42% Nästan 100 mil cykelvänliga vägar 35% 33% 40% 34% 32% 39% 37% 31% Anknytning till svensk historia 59% 53% 64% 60% 59% 61% 5% 57% Åland har flest soltimmar i Norden 23% 20% 26% 24% 20% 2% 1% 19% På Åland kan man paddla varierat 43% 3% 47% 44% 43% 46% 34% 40% Åland har 17 stycken gästhamnar och ett stort antal besökshamnar Gamla fyrar och lotsstationer på guidade turer 32% 2% 36% 32% 27% 3% 1% 2% 35% 31% 39% 35% 34% 3% 24% 31% Åland erbjuder vinteraktiviteter 21% 21% 27% 1% 20% 24% 1% 17% 41

42 Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda? Visste + trodde Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Bästa fisket i Östersjön 24% 16% 34% 22% 17% 12% 34% Har ett av Nordens största Casinon 12% 9% 16% 7% 13% 7% 1% Det tar 2 timmar med båt till Åland 62% 51% 72% 67% 47% 52% 76% Det tar 30 minuter med flyg till Åland 52% 43% 61% 53% 34% 49% 66% Det finns 161 boendealternativ 29% 21% 36% 29% 17% 24% 36% Skärgden är bland de största i världen 43% 34% 54% 3% 2% 37% 5% På Åland f man service på svenska 72% 64% 1% 74% 60% 65% 5% Har några av Nordens bästa golfbanor 11% 7% 16% 9% 7% 6% 1% Åland har täta färjeturer från 53% 42% 65% 54% 39% 40% 69% Man kan ö-luffa med skärgdsfärjorna 43% 34% 54% 39% 2% 36% 57% Nästan 100 mil cykelvänliga vägar 35% 25% 44% 40% 21% 2% 45% Anknytning till svensk historia 59% 52% 65% 63% 55% 49% 71% Åland har flest soltimmar i Norden 23% 19% 2% 26% 19% 21% 33% På Åland kan man paddla varierat 43% 33% 53% 47% 27% 37% 54% Åland har 17 stycken gästhamnar och ett stort antal besökshamnar 32% 23% 41% 33% 19% 29% 45% Gamla fyrar och lotsstationer på guidade turer 35% 29% 40% 40% 26% 30% 42% Åland erbjuder vinteraktiviteter 21% 16% 2% 15% 11% 22% 32% 42

43 Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Åland har flest soltimmar i Norden På Åland f man service på svenska Det finns 161 boendealternativ Åland har täta färjturer från Skärgden är bland de största i världen Det tar 2 timmar med båt till Åland Man kan ö-luffa med skärgdsfärjorna Anknytning till svensk historia Det finns nästan 100 mil cykelvänliga vägar Det tar 30 minuter med flyg till Åland På Åland kan man paddla varierat Gamla fyrar och lotsstationer på guidade turer Bästa fisket i Östersjön Åland har 17 stycken gästhamnar Åland erbjuder vinteraktiviteter Åland har några av Nordens bästa golfbanor Ett av Nordens största Casinon % 20% 40% 60% 0% 100% (Bas=1052 st) Mycket attraktivt (5) Inte alls attraktivt (1) 43

44 Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Hushållets inkomst efter skatt Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Bästa fisket i Östersjön 2,3 2,6 2,0 2,2 2,3 2,3 2,4 2,2 2,5 2,3 Har ett av Nordens största Casinon 1,7 1,9 1,6 1,9 1, 1,6 1,6 1,7 1,9 1,7 Det tar 2 timmar med båt till Åland 3,5 3,5 3,5 3,3 3,4 3,5 3,7 3,4 3,6 3,4 Det tar 30 minuter med flyg till Åland 3,0 3,0 3,0 3,0 3,0 2,9 3,1 3,0 3,0 3,1 Det finns 161 boendealternativ 3,5 3,5 3,6 3,4 3,5 3,5 3,6 3,5 3,6 3,7 Skärgden är bland de största i världen 3,5 3,3 3,6 3,3 3,5 3,5 3,6 3,5 3,5 3,6 På Åland f man service på svenska 3,6 3,6 3,6 3,5 3,5 3,7 3, 3,6 3,7 3,6 Har några av Nordens bästa golfbanor 1, 1,9 1,6 1,7 1,7 1,7 1,9 1,7 1,9 1,9 Åland har täta färjeturer från 3,5 3,5 3,5 3,4 3,4 3,6 3, 3,5 3,6 3,5 Man kan ö-luffa med skärgdsfärjorna 3,3 3,3 3,4 3,1 3,4 3,5 3,4 3,4 3,3 3,4 Nästan 100 mil cykelvänliga vägar 3,0 2,9 3,1 2,9 3,1 3,0 3,0 3,0 3,0 3,2 Anknytning till svensk historia 3,2 3,2 3,3 2,9 3,2 3,2 3,6 3,3 3,3 3,2 Åland har flest soltimmar i Norden 3, 3,7 3,9 3,7 3,9 3, 3, 3,7 3,9 4,0 På Åland kan man paddla varierat 2,9 2,9 2,9 2,9 3,1 2,7 2,7 2,9 2,9 2,9 Åland har 17 stycken gästhamnar och ett stort antal besökshamnar Gamla fyrar och lotsstationer på guidade turer 2,4 2,4 2,4 2,4 2,5 2,3 2,5 2,4 2,5 2,5 3,0 2,9 3,0 2, 3,0 2,9 3,1 3,0 3,0 2,9 Åland erbjuder vinteraktiviteter 2,2 2,3 2,1 2,4 2,3 2,1 2,0 2,3 2,2 2,2 44

45 Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Bästa fisket i Östersjön 2,3 2,4 2,2 2,3 2,2 2,4 2,4 2,3 Har ett av Nordens största Casinon 1,7 1,9 1,7 1,7 1,7 1,7 2,0 1, Det tar 2 timmar med båt till Åland 3,5 3,4 3,5 3,5 3,4 3,5 3,6 3,4 Det tar 30 minuter med flyg till Åland 3,0 3,1 3,1 2,9 2,9 3,0 3,2 3,0 Det finns 161 boendealternativ 3,5 3,5 3,6 3,5 3,4 3,6 3,7 3,6 Skärgden är bland de största i världen 3,5 3,4 3,5 3,5 3,3 3,6 3,7 3,5 På Åland f man service på svenska 3,6 3,6 3,5 3,7 3,4 3,7 3,7 3,6 Har några av Nordens bästa golfbanor 1, 1, 1, 1, 1,7 1,9 2,0 1,6 Åland har täta färjeturer från 3,5 3,4 3,6 3,6 3,4 3,6 3,6 3,5 Man kan ö-luffa med skärgdsfärjorna 3,3 3,2 3,4 3,3 3,2 3,4 3,5 3,3 Nästan 100 mil cykelvänliga vägar 3,0 3,0 3,0 3,0 2, 3,1 3,3 3,0 Anknytning till svensk historia 3,2 3,2 3,2 3,3 3,2 3,3 3,2 3,1 Åland har flest soltimmar i Norden 3, 3,7 3, 3,9 3,6 3, 3,9 4,0 På Åland kan man paddla varierat 2,9 2,9 2,9 2,9 2,7 2,9 3,1 3,0 Åland har 17 stycken gästhamnar och ett stort antal besökshamnar 2,4 2,4 2,4 2,4 2,4 2,5 2,3 2,4 Gamla fyrar och lotsstationer på guidade turer 3,0 3,0 2,9 2,9 2,9 3,0 2, 2, Åland erbjuder vinteraktiviteter 2,2 2,3 2,3 2,1 2,1 2,2 2,2 2,3 45

46 Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Bästa fisket i Östersjön 2,3 2,2 2,4 2,5 2,3 2,2 2,3 Har ett av Nordens största Casinon 1,7 1,7 1,7 1, 1, 1,7 1,7 Det tar 2 timmar med båt till Åland 3,5 3,3 3,6 3,6 3,1 3,3 3,6 Det tar 30 minuter med flyg till Åland 3,0 3,0 3,0 3,2 2,9 3,0 3,1 Det finns 161 boendealternativ 3,5 3,4 3,6 3,7 3,4 3,5 3,6 Skärgden är bland de största i världen 3,5 3,4 3,5 3,6 3,4 3,5 3,5 På Åland f man service på svenska 3,6 3,5 3,7 3, 3,4 3,5 3,5 Har några av Nordens bästa golfbanor 1, 1,7 1, 1, 1, 1, 1,9 Åland har täta färjeturer från 3,5 3,4 3,6 3,7 3,4 3,4 3,7 Man kan ö-luffa med skärgdsfärjorna 3,3 3,2 3,4 3,4 3,2 3,3 3,4 Nästan 100 mil cykelvänliga vägar 3,0 3,0 3,0 3,2 2,9 3,1 2,9 Anknytning till svensk historia 3,2 3,2 3,2 3,4 3,2 3,2 3,2 Åland har flest soltimmar i Norden 3, 3, 3, 3,9 3, 3,7 3,9 På Åland kan man paddla varierat 2,9 2, 2,9 3,0 2,7 2,9 2,9 Åland har 17 stycken gästhamnar och ett stort antal besökshamnar 2,4 2,4 2,5 2,4 2,4 2,4 2,6 Gamla fyrar och lotsstationer på guidade turer 3,0 2,9 3,0 2,9 2,9 2,9 3,0 Åland erbjuder vinteraktiviteter 2,2 2,2 2,3 2,2 2,2 2,3 2,3 46

47 Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.) Weekendresa Skärgdspaket Gourmetpaket Spapaket Kulturpaket Cykelpaket Familjepaket Festivalpaket Fiskepaket Möte/konferens MC-paket Golfpaket % 20% 40% 60% 0% 100% (Bas=1052) Mycket intressant Inte särskilt intressant Ganska intressant Inte alls intressant 47

48 Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.) Hushållets inkomst efter skatt Ganska + mycket intressant Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Cykelpaket 41% 40% 42% 42% 44% 39% 3% 42% 39% 46% MC-paket 13% 20% 7% 11% 17% 15% 11% 15% 14% 13% Skärgdspaket 64% 62% 66% 63% 65% 66% 64% 64% 65% 6% Spapaket 50% 43% 57% 63% 53% 45% 37% 46% 49% 55% Kulturpaket 44% 40% 49% 34% 39% 49% 57% 47% 44% 44% Festivalpaket 26% 32% 21% 30% 2% 29% 1% 27% 27% 26% Gourmetpaket 5% 62% 54% 5% 57% 61% 56% 49% 60% 6% Familjepaket 39% 40% 3% 50% 52% 27% 23% 2% 43% 47% Golfpaket 10% 13% 6% 9% 10% % 12% 5% 11% 16% Fiskepaket 21% 30% 13% 20% 22% 22% 20% 24% 24% 20% Weekendresa 75% 74% 76% 76% 75% 7% 73% 76% 74% 7% Möte/konferens 19% 24% 14% 22% 25% 17% 11% 15% 1% 26% 4

49 Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.) Ganska + mycket intressant Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Cykelpaket 41% 43% 39% 41% 3% 42% 47% 44% MC-paket 13% 15% 11% 13% 12% 15% 16% 12% Skärgdspaket 64% 66% 65% 63% 5% 65% 5% 6% Spapaket 50% 50% 4% 51% 41% 49% 53% 63% Kulturpaket 44% 46% 45% 43% 44% 49% 37% 34% Festivalpaket 26% 33% 22% 24% 24% 2% 29% 25% Gourmetpaket 5% 56% 59% 59% 4% 61% 53% 63% Familjepaket 39% 35% 35% 43% 14% 30% 71% 79% Golfpaket 10% 7% 11% 10% 6% 12% 13% % Fiskepaket 21% 24% 24% 19% 24% 21% 37% 1% Weekendresa 75% 7% 74% 74% 70% 7% 79% 76% Möte/konferens 19% 17% 24% 1% 17% 19% 32% 22% 49

50 Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.) Ganska + mycket intressant Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Cykelpaket 41% 39% 39% 53% 34% 42% 40% MC-paket 13% 14% 11% 1% 17% 12% 11% Skärgdspaket 64% 63% 65% 67% 62% 61% 66% Spapaket 50% 49% 51% 51% 50% 47% 54% Kulturpaket 44% 44% 44% 43% 47% 43% 47% Festivalpaket 26% 26% 24% 31% 24% 29% 22% Gourmetpaket 5% 5% 56% 63% 5% 56% 62% Familjepaket 39% 37% 39% 49% 37% 36% 3% Golfpaket 10% 10% 11% 6% 9% 12% 13% Fiskepaket 21% 1% 23% 24% 19% 17% 23% Weekendresa 75% 76% 73% 1% 72% 73% 71% Möte/konferens 19% 16% 21% 23% 16% 16% 24% 50

51 Skulle du kunna tänka dig att besöka Åland i samband med minst en övernattning? (alltså inte ett kortare stopp i samband med resa med någon av Finlandsfärjorna) Ja, definitivt 51% Nej 3% Tveksam 11% (Bas=1052 st) Ja 35% 51

52 Skulle du kunna tänka dig att besöka Åland i samband med minst en övernattning? (alltså inte ett kortare stopp i samband med resa med någon av Finlandsfärjorna) Hushållets inkomst efter skatt Totalt Man Kvinna Upp till SEK KKR Mer än SEK Antal svar Ja, definitivt 51% 52% 50% 49% 51% 50% 54% 50% 53% 54% Ja 35% 36% 34% 36% 33% 39% 35% 33% 35% 34% Tveksam 11% % 14% 11% 13% 9% 9% 12% 10% 10% Nej 3% 4% 3% 4% 3% 3% 2% 5% 3% 1% Totalt Hyresrätt Bostadsrätt Villa/ småhus Sambo/ gift Ensamstående Ensamstående med barn Sambo/ gift med barn Antal svar Ja, definitivt 51% 47% 54% 52% 45% 53% 5% 54% Ja 35% 36% 34% 35% 39% 33% 29% 35% Tveksam 11% 11% 10% 11% 11% 11% 11% 10% Nej 3% 5% 2% 2% 5% 3% 3% 2% Totalt Götaland Svealand Norrland Syd- Väst- Stockholm Antal svar Ja, definitivt 51% 42% 57% 60% 36% 42% 54% Ja 35% 41% 31% 32% 45% 42% 34% Tveksam 11% 12% 10% % 14% 11% 10% Nej 3% 5% 2% 0% 4% 5% 2% 52

53 Hur kommer det sig att du inte är helt positiv till att besöka Åland, vad beror det på, vart skulle du hellre åka? Bor i södra. Närmare Kastrup och direktflyg till Spanien Till Italien. Åland ligger på fel håll, för nära Finland. Lockar inte alls Händer för lite Inte intresserad Varsomhelst utom till Åland, lockar inte det minsta och har aldrig gjort Till Medelhavet eller till USA Har varit många gånger på Åland, och det är ganska tråkigt. Har inget som intresserar mig, klimatet är som det svenska det gör det ointressant. Är inte intresserad av några naturaktiviteter överhuvudtaget. Hade Åland haft en miljonstad, med nattliv, kulturliv, spännande restauranger och museer och gärna några fantastiska historiska platser och arkeologiska ruiner då skulle jag åka ofta Mycket av det som erbjuds kan jag få på närmare håll. Bor man i Sthlm så är det annorlunda Bättre klimat Har redan varit där och sett det mesta Finland Hälsa på släkt och vänner i andra länder Åland ligger långt bort när man bor i Västsverige. Havet och dess miljö är närmare om jag åker till Bohuslän Thailand! Seg resa - fel sida av som utgångspunkt Åker hellre långweekend till NY, eller ö-luffar i Stockholms skärgd Det beror på att vi hade dåligt väder Tyvärr brukar jag föredra resmål på mer exotiska platser än norden. Köpenhamn blir det i så fall Där det är varmt och soligt och en stor stad Gillar ej Åland Jag vet faktiskt inte varför Åland inte lockar mig. Förmodligen för att Ålandsfärjorna har dåligt rykte då de associeras med alkoholförtäring och alkoholinköp. Jag åker hellre till Danmark, Gotland eller Franska Rivieran. Mitt drömresmål just nu är dock Island Finns så många andra destinationer som st på tur. Norge, som ett exempel Danmark Ointressant. Vill åka till Asien, framför allt Indien För långt dit, vill besöka storstad eller varmt land Gillar ej färjeturer och skulle hellre om jag måste åka båt se Gotland Varför åka dit när Gotland finns? Ligger fel geografiskt till för mig (norr ut). Åker alltid söder ut till släkt i Italien Finns mer intressanta resmål USA eller Thailand 53

54 Hur kommer det sig att du inte är helt positiv till att besöka Åland, vad beror det på, vart skulle du hellre åka? Reser väldigt sällan och om jag ska lägga pengar på en resa åker jag till nått varmt ställe med 25 grader i vattnet Bor i Skåne - lite längre resväg än 30 min flygtripp Jag åker inte färjor eller båt Indien Gillar inte de ålänningar jag mött Därför att det är så många som åker till Åland, jag f dåliga associationer till Finlandsfärjan (som jag åkt många gånger och tycker är ganska trist), det känns lite tråkigt och för likt. Men någon gång skulle jag kunna åka dit, visst. Det är bara det att det finns många andra ställen jag hellre skulle åka till i första hand. Jag åker hellre till en större stad eller till någon större nationalpark. Eftersom jag är en fotograf och släpar runt på mycket packning och dessutom har reumatism så är jag mer eller mindre beroende av att kunna ta mig fram med bil eller tåg/buss En kortare resa gör jag gärna till en större stad Jag har varit där en gång och det finns så många andra resmål som jag ännu inte besökt. Jag vill hellre se nya platser. Långweekend till storstäder i Europa t ex. Verkar tråkigt, har besökt Åland, åker hellre till Gotland eller Öland Alltid till USA Jag tycker inte om att åka båt pga. att jag lätt blir extremt sjösjuk och flyget är alldeles för dyrt med tanke på den korta flygtiden och att du för samma peng kan komma till intressantare och roligare platser runt om i Europa (även Gotland) Jag har lite intresse av att semestra i de nordiska länderna; vi åker hellre till varma ställen med exotiska kulturer Är handikappad så jag stannar hemma Är helt enkelt inte intresserad Är inte intresserad av utbudet Vill längre söderut i Europa Söderut Har inget större intresse av att ut o fara Öland Bor långt från Stockholm och åker hellre till Tallinn än Åland eller Finland Antingen åker jag till en strand, och då är vädret fortfarande för dåligt, eller så åker jag till ett kulturcentrum (e.i. Storstad). Skulle kunna tänka mig att hyra en mindre bostad under en längre period, 2-4 månader för att läsa och skriva. Men det är knappast en semester Åker hellre till USA Någonstans närmare eller utomlands. Jag tror inte ett dugg på att det tar 2 timmar med båt eller 30 minuter med flyg från västkusten, och sådana påståenden gör mig helt ointresserad Till en storstad, eller till solen Vill hellre åka på sol och sandstrandssemester åker hellre till andra ställen Jag är jättepositiv till Åland och skulle gärna resa dit, men jag har mina barn i England och Frankrike så det är dit mina resor g Någonstans där det är varmare Åland är inget attraktivt resmål för mig 54

55 Hur kommer det sig att du inte är helt positiv till att besöka Åland, vad beror det på, vart skulle du hellre åka? Längre bort, större stad Något varmt Vill hellre åka söderut! Det är alldeles för långt bort från Göteborg, att ni skriver att det är två timmars båtväg, det kanske det är från Stockholm men befolkas i andra orter än huvudstaden och då stämmer det ju inte Danmark Åker inte gärna båt. Åker inte gärna från lantstället på sommarhalvet! Tål inte åka båt. Dyrt med flyg. Gillar varmare ställen Jag åker till städer där jag har vänner och släkt, jag känner ingen på Åland Utomlands till solen Är hellre i Södermanlands skärgd Eftersom jag redan besökt Åland och seglat i skärgden en vecka så skulle jag nog hellre välja ett nytt resmål Längre bort Gotland Känns inte alls frestande resmål Dåligt rykte, mycket supande, och fest på båtarna. Låter inte så familjevänligt med fulla människor som stökar på båten. Har hört att hytterna är direkt snuskiga. Flyg är för dyrt och komplicerat för en barnfamilj Utomlands Bor i Skåne, långt dit. Pris i relation till solsemester? Mallorca Har varit där och det är fint men åker hellre till Gotland Inget särskild orsak Det är en ö Vet inget om Åland och inget jag är nyfiken på Hellre till Gotland Inget som lockar. Har samma saker på mycket närmare håll Medelhavet Vill inte åka båt Jag tror inte på östersjööar som resmål. Inte det minsta intresse av Åland som plats Exempelvis Tallinn där man kan handla billig sprit Åker ingenstans utan hundarna och det känns onödigt att skaffa pass till dem för semester För långt dit Någonstans närmare där jag bor 55