Svenska reserapporten. Swebus undersökning av svenskarnas sommarsemester

Transkript

1 Svenska reserapporten 2014 Swebus undersökning av svenskarnas sommarsemester

2 Resultat i korthet * Svenskarna spenderar nästan hela sin semester i Sverige * Semestrandet inom Sverige ökar kraftigare än utlandssemestrarna * Svenskarna värdesätter vädret högre än något annat för en lyckad semester * Stor reskassa och utlandsresa anses oviktiga för en lyckad semester * Stockholm, Skara Sommarland och Ullared väcker mest hatkärlek Om Swebus reserapport Swebus reserapport är en årlig undersökning som beskriver svenskarnas sommarsemester. Syftet är att besvara grundläggande frågor kring svenskarnas semester. Hur stor andel av de lediga veckorna kommer de att tillbringa hemma Sverige och vad gör de då? Vilka platser besöker de? Vad vill de göra under semestern, vilka träffar de och vad förväntar de sig av en lyckad sommar? Underlag En undersökning med 1004 respondenter som Swebus lät Novus genomföra under maj juni 2014 Swebus biljettstatistik Data från RESURS/Rese- och Turistdatabasen baserad på årliga intervjuer 2

3 Heja Sverige! Med den här rapporten vill vi ge semestrandet hemma i Sverige den uppmärksamhet som det förtjänar. Vi bombarderas dagligen med livsstilsreklam om paradisöar, korallblått vatten, spännande upplevelser och bekväma all inclusive-hotell i tropiska länder. Jämfört med det verkar kanske en Sverigesemester oglamourös och simpel. Visst är det underbart att resa utomlands, men faktum är att vi på somrarna spenderar absolut mest tid i Sverige. Och det är inget vi är missnöjda med. Vår rapport visar att miljontals svenskar gör ett aktivt val att tillbringa sin sommar i Sverige för att hälsa på släkten, uppleva den svenska naturen och kanske bara vara hemmavid och ta det lugnt, grilla och ta en kopp kaffe på balkongen. Ofta handlar det om vardagliga men meningsfulla möten med släkt och andra man tycker om. Och så vill man ha bra väder så klart. Jag själv verkar vara ganska representativ jag ska stanna hemma hela sommaren, vara på sommarstället och jag ser fram emot att få mer tid med mina barn, träffa vänner och att umgås med nära och kära. Vi funderar på en utlandsresa i februari i stället, då vi längtar som mest efter solen. Trevlig läsning och ha en fantastisk sommar! Christel Grip, kommunikationschef på Swebus. 3

4 1. De flesta stannar i Sverige Det är inte Thailand. Inte Spanien. Det är Sverige som är det dominerande resmålet för svenskarnas semester. Hälften, eller 49 procent för att vara exakt, kommer att stanna hemma i Sverige under hela semesterledigheten. Ytterligare 38 procent uppger att de kommer att tillbringa den övervägande tiden i Sverige. Tillsammans blir det 87 procent. Det innebär att närmare 9 av 10 svenskar kommer att vara i Sverige hela eller den mesta tiden av sin semester. Endast 4 procent kommer att vara mestadels eller uteslutande utomlands på semestern. I grunden handlar det om att vi svenskar reser mer och mer på semestern både till utlandet och inom Sverige. Men något har hänt. Vårt resande inom Sverige ökar nu snabbare än vårt utlandsresande. Från 2012 till 2013 ökade sommarens fritidsresor inom Sveriges gränser mycket kraftigt, tre gånger så mycket som utlandsresorna 9,4 procent jämfört med 2,8 procent för att vara exakt. Det är ett intressant trendbrott. Tidigare år var det utlandsresorna som stod för den största ökningen, men 2013 var det inrikesresorna som ökade rejält. Dessutom ska man komma ihåg att semesterresorna inom Sveriges gränser alltid har varit betydligt fler än utlandsresorna. 87 procent stannar enbart eller mestadels i Sverige Jag kommer bara att vara i Sverige Jag kommer att vara mestadels i Sverige 38% 49% 87% Jag kommer att tillbringa ungefär hälften av tiden i Sverige 6% Jag kommer att vara mestadels utomlands Jag kommer bara att vara utomlands 1% Jag kommer inte att vara ledig i sommar 0 Semesterresorna ökar 20 miljoner 15 miljoner Inom Sverige Till utlandet 10 miljoner 5 miljoner Siffrorna visar fritidsresor med övernattning under sommarmånaderna juni, juli och augusti. Källa: RESURS/Rese- och Turistdatabasen 4

5 2. Vädret viktigast För att förstå svenskarnas semestervanor är det viktigt att inte bara studera deras bokningsmönster utan även att ställa öppna frågor. Helt enkelt vad anser de vara viktigast för en lyckad semester? Vi ställde frågan utan att ange några svarsalternativ. Trots det var det ändå lätt att sammanställa alla svar som kom in, för det svenska folket kunde inte vara tydligare: Det handlar om bra väder. Svenskarna värdesätter sol och värme betydligt högre än något annat under sin semester. Vintern och det svenska vintermörkret har skapat ett starkt behov av sol och värme och detta är en central förklaring till att vi så ofta reser till Thailand, Spanien och liknande resmål. Men vi vill lika gärna, eller kanske ännu hellre, sitta i en solstol i Sverige hemma på gräsmattan, i skärgården, hos släkten, på en camping eller någon annanstans. Bara solen lyser. Nästan hälften av svenskarna (46 procent) uppger att sol och värme är den viktigaste faktorn för en lyckad semester. På andra plats kommer lugn och ro och därefter att vara med familjen och att ha trevligt umgänge. Sammanfattningsvis kan vi konstatera att svenskarna tycker att det är de små men värdefulla sakerna i livet som gör semestern lyckad. Viktigast för en bra semester Vackert väder / sol och värme 46% Lugn och ro / avkoppling 19% Vara med familjen / barnen Trevligt umgänge / bra resesällskap 12% 14% Upplevelser / aktiviteter Bad Ledighet / frihet Glädje / ha roligt God mat / dryck 5% 1% I en fråga med öppet svarsalternativ fick svenskarna ange vad de tycker är viktigast för en lyckad sommarsemester. Skillnaderna i svaren från män, kvinnor, olika åldersgrupper och inkomstnivåer var relativt små. Faktorer som fick mindre än tre procent av svaren var god mat/dryck, pengar, god hälsa, natur/friluftsliv, resemål, fiske, boende, närhet till havet, golf och kultur/konst. 5

6 3. Budgetsemester i Sverige populärt Krävs det en fet plånbok för att sommarsemestern ska bli lyckad? Vi ställde frågan men det var inte många som höll med. Det verkar som att budgetsemester har blivit trendigt. 97 procent instämmer helt eller delvis i påståendet att en lyckad sommarsemester inte behöver kosta mycket pengar. Samtidigt är det bara 19 procent, eller var femte svensk, som helt eller delvis instämmer i att semestern måste innehålla en utlandsresa för att bli lyckad. Och det är ingen tvekan om att det är billigare att tillbringa semestern i Sverige. Semesterresor utomlands kostar i genomsnitt kronor per resa, jämfört med kronor per resa om man gör resan hemma i Sverige, enligt data från RESURS/Rese- och Turistdatabasen. En stor reskassa och en utlandsresa kommer långt ner på listan över de faktorer som gör att semestern blir bra helt enkelt. En lyckad sommarsemester för mig behöver inte kosta mycket En lyckad sommarsemester för mig behöver inte kosta mycket 2% 1% 27% 70% Instämmer helt Instämmer delvis Tar delvis avstånd ifrån Tar helt avstånd ifrån Jag behöver åka på en utlandsresa för att sommarsemestern ska bli lyckad Jag behöver åka på en utlandsresa för att sommarsemestern ska bli lyckad 6% 1 57% 25% Instämmer helt Instämmer delvis Tar delvis avstånd ifrån Tar helt avstånd ifrån Hushållsinkomst 56% 52% 51% 40% 42% 41% 34% 36% > 200k k k < 600k Kommer bara vara i Sverige Kommer mestadels vara i Sverige Hushållets ekonomi har viss betydelse Det finns vissa skillnader mellan inkomstgrupper och hur mycket de reser utomlands. 56 procent av hushållen med svag ekonomi jämfört med 45 procent av de välbeställda hushållen uppger att de kommer att stanna i Sverige hela semestern. Samtidigt är det tydligt att de flesta väljer att stanna i Sverige hela eller större delen av sommaren oberoende av inkomstnivå. 6

7 4. Platser som väcker starka känslor Under arbetet med den här undersökningen har vi insett att det kan bli lite missvisande att prata om populära och impopulära turistdestinationer i Sverige. Snarare handlar det om att vissa platser tycks väcka starka känslor positiva eller negativa beroende på vem man frågar. Med undantag för Gotland tycks populära resmål samtidigt vara platser som många uttrycker en stark ovilja att besöka. Det blir allra tydligast med Stockholm. Swebus bokningsstatistik och all tillgänglig besöksstatistik visar att Stockholm är Sveriges i särklass mest besökta resmål. Hit åker många, många svenskar för att gå på Gröna Lund, shoppa, besöka ABBAmuseet, hälsa på släkt och vänner, gå på teater med mera, med mera. Samtidigt är Stockholm det vanligaste svaret när vi ber svenskarna nämna ett turistmål som de inte vill besöka. Stockholm är överlägsen etta på listan över de mest hatade destinationerna. Mönstret går igen med Skara Sommarland och Ullared på plats två och tre två andra destinationer som väcker starka känslor positiva eller negativa beroende på vem man frågar. Många uttrycker en stark ovilja att besöka dem. Samtidigt vet vi att Skara Sommarland drar hundratusentals besökare varje år. Ullared lockar flera miljoner. Flest vill besöka Gotland under semestern Vilken plats i Sverige vill du helst besöka under semestern? Vilken plats vill du helst Angivit svar besöka 64% under semestern? Ingen/vet ej 36% Flest vill helst inte besöka Stockholm som turistmål Finns det något turistmål i Sverige som du inte vill besöka? Ja 25% Nej 75% Finns det något turistmål i Sverige som du inte vill besöka? BAS: Samtliga (n=1004) 8 Mest bokade destinationer hos Swebus sommaren Stockholm (2) 2 Göteborg (1) 3 Jönköping (4) 4 Oslo (3) 5 Linköping (7) 6 Uppsala (20) 7 Örebro (8) 8 Norrköping (10) 9 Västerås (6) 10 Karlstad (9) BAS: Samtliga (n=1004) 9 Populärast Under sommaren ökar resandet med Swebus expressbussar med 25 procent jämfört med övriga året. De mest populära resmålen i sommarsverige enligt Swebus bokningsstatistik för sommaren 2014 är Stockholm, Göteborg och Jönköping. Biljettbokningar hos Swebus för resedatum 4 juni 31 juli Siffrorna inom parentes är förra årets placering. 7

8 5. Svensken en obotlig semesteroptimist Det är klart att alla semestrar inte blir lyckade. Det kan handla om allt från dåligt väder, myggor och magsjuka till mer allvarliga familjesituationer som gör att sommaren inte blir vad man hoppades på. Men hoppet är det sista som överger oss. Två år i rad har vi nu gjort två enkla påståenden som våra intervjupersoner har fått ta ställning till. Svaren visar tydligt att vi svenskar helt enkelt är obotliga semesteroptimister. Förra sommaren var okej men nästa sommar den blir ännu bättre! Min semester Min semester förra sommaren förra var sommaren mycket lyckad var mycket lyckad 5% 5% 37% 54% Instämmer helt Instämmer delvis Tar delvis avstånd ifrån Tar helt avstånd ifrån Min sommarsemester Min sommarsemester i år tror jag kommer i att år bli tror mycket jag lyckad kommer att bli mycket lyckad 2% 4% 3 62% Instämmer helt Instämmer delvis Tar delvis avstånd ifrån Tar helt avstånd ifrån 8