MÅLGRUPPSANALYS CYKLISTERNA

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "MÅLGRUPPSANALYS CYKLISTERNA"

Sandra Öberg
för 5 år sedan
Visningar:

1 MÅLGRUPPSANALYS Den här undersökningen baseras på besökare som varit på semester i Skåne de senaste åren. Intervjuerna är utförda av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Den här presentationen fokuserar på cyklisterna. 10 November in Skåne

HUR OFTA I GENOMSNITT RESER DU PÅ SEMESTER/FRITIDSRESA TILL

5 gånger per år eller oftare 25% 17% 1 gång per år 5 gånger per

per år 14% 25% 2 gång per år 34% 2 gång per år 20% 3 gång per år

2 HUR OFTA I GENOMSNITT RESER DU PÅ SEMESTER/FRITIDSRESA TILL UTLANDET MED MINST EN ÖVERNATTNING? 5 gånger per år eller oftare 25% 17% 1 gång per år 5 gånger per år eller oftare 20% 17% 1 gång per år 4 gång per år 11% 4 gång per år 14% 25% 2 gång per år 34% 2 gång per år 20% 3 gång per år 19% 3 gång per år Cyklisterna reser utomlands fler gånger om året jämfört med den vanliga turisten

VILKA AV DESSA OMRÅDEN I SVERIGE HAR DU BESÖKT? Samtliga besökare har besökt Skåne. I vissa fall har andra delar av Sverige också besökts på samma resa.

3 VILKA AV DESSA OMRÅDEN I SVERIGE HAR DU BESÖKT? Samtliga besökare har besökt Skåne. I vissa fall har andra delar av Sverige också besökts på samma resa. 29% Mälarområdet 24% Mälarområdet 2 Dalarna 21% Dalarna 41% 40% Göteborg 43% 40% Stockholm 25% Swedish Lapland 21% Jämtland/Härjedalen 16% Jämtland/Härjedalen 16% Swedish Lapland 30% 29% Småland 30% 1 Gotland

HAR DU REST PÅ SEMESTER MED ÖVERNATTNING I SKÅNE OCH I SÅ FALL,

ungefär ett år sen Ja, för 2 år sedan 24% Ja, för 2 år sedan 2 27%

4 HAR DU REST PÅ SEMESTER MED ÖVERNATTNING I SKÅNE OCH I SÅ FALL, NÄR GJORDE DU DET SENAST? Ja, för 4-5 år sedan Ja, för 4-5 år sedan Ja, för 3 år sedan 13% 2% Ja, för 3 år sedan 16% 3% 26% Ja, ungefär ett år sen 32% Ja, ungefär ett år sen Ja, för 2 år sedan 24% Ja, för 2 år sedan 2 27% Ja, för 1 år sedan 30% Ja, för 1 år sedan Cyklisterna har i något högre grad haft en övernattning i Skåne nyligen

5 TÄNK PÅ DIN SENASTE SEMESTER I SKÅNE, VILKEN TYP AV SEMESTER VAR DET? Rundresa med boende på flera ställen 21% Rundresa med boende på flera ställen 21% Resa med fokus på att uppleva landsbygd och natur 1 Resa med fokus på att uppleva landsbygd och natur 13% Citybreak/stadsresa 16% Citybreak/stadsresa 24% Sol och bad 16% Sol och bad Aktiv semester med fokus på outdooraktiviteter 13% Aktiv semester med fokus på outdooraktiviteter 9% Camping- eller stugsemester 6% Camping- eller stugsemester 5% Familjesemester med barn 6% Familjesemester med barn Spa-/wellnessresa 4% Spa-/wellnessresa 5% Cyklisterna reser i hög grad runt och bor på olika ställen. Naturupplevelsen är också viktig.

6 NÄR PÅ ÅRET GJORDE DU DIN SENASTE SEMESTER I SKÅNE? Sommar 53% Höst 10% Sommar 46% Höst 10% Vinter Vår 31% Vinter 9% Vår 34% 53% Cyklisternas favoritperiod är sommaren

7 VILKEN TYP AV RESA VAR DET? Över dagen 4% Mitt i veckan 13% Weekend 11% Långhelg 16% 5-7 dagar 8-10 dagar 11 dagar eller längre 14% 13% 32% Cyklisterna är mer benägna att stanna längre än totalen Över dagen Mitt i veckan 12% Weekend Långhelg 1 19% 5-7 dagar 23% 8-10 dagar 11 dagar eller längre 9% 11%

8 HUR BODDE DU/NI? Hotell med hög standard (4 stjärnor) 27% Hotell med hög standard (4 stjärnor) 21% Hotell med lägre standard (upp till 3 stjärnor) 20% Hotell med lägre standard (upp till 3 stjärnor) 16% Camping (Husbil/Husvagn/tält) 19% Camping (Husbil/Husvagn/tält) 10% Bed & Breakfast/pensionat 19% Bed & Breakfast/pensionat 10% Stuga (hyrd) 1 Stuga (hyrd) 14% Lägenhet (hyrd/lånad) 14% Lägenhet (hyrd/lånad) Hotell med mycket hög standard (5 stjärnor) 13% Hotell med mycket hög standard (5 stjärnor) 9% Stuga (egen/lånad) 12% Stuga (egen/lånad) Hos släkt och/eller vänner 9% Hos släkt och/eller vänner Tält/vindskydd i naturen 9% Tält/vindskydd i naturen 5% Vandrarhem Vandrarhem 5% Procentsatserna summerar till över 100% för att man kan ha bott på flera olika ställen Vanligaste boendeformen för cyklisterna är hotell med hög standard Cyklisterna kombinerar också i hög grad sitt boende under resan

9 HUR BOKADES RESAN? Via bokningssajt Direkt hos transportör eller boende Paketresa genom resebyrå Bokade ingenting innan ankomst % 43% Via bokningssajt Direkt hos transportör eller boende Paketresa genom resebyrå Bokade ingenting innan ankomst 19% 17% 23% 37% VILKEN BOKNINGSSAJT ANVÄNDE DU/NI? (OM MAN SVARAT BOKNINGSSAJT PÅ FÖREGÅENDE) 9% Annan 3% 5% Annan 3% 12% 37% 36% 25% 22% 21% Booking.com och Expedia är vanligaste bokningssajterna för cyklisterna 19% Respondentbas för bokningssajt: cyklisterna 86 och totalt 389.

10 HUR NÖJD ELLER MISSNÖJD VAR DU MED SKÅNE SOM DESTINATION? Nöjd eller mycket nöjd Mindre nöjd 10% 82% Cyklisterna är överlag mycket nöjda med resan till Skåne Nöjd eller mycket nöjd Mindre nöjd 10% 75% Målgruppsundersökning 2017 utförd av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Respondentbas: cyklisterna 199 och totalt 1067.

aktivitetsarrangören 15% 39% Bokade inget i förväg På plats hos aktivitetsarrangören 32% En tredjedel bokade sin

11 HUR BOKADE DU AKTIVITETER UNDER DITT SENASTE BESÖK? I förväg via resebyrå I förväg via bokningssajt ex. Tripadvisor, Get Guide, Viatour 5% En tredjedel bokade sin aktivitet i förväg I förväg direkt med aktivitetsarrangören 15% 39% Bokade inget i förväg På plats hos aktivitetsarrangören 32% En tredjedel bokade sin aktivitet på plats hos aktivitetsarrangören Målgruppsundersökning 2017 utförd av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Respondentbas: cyklisterna 186.

12 ÄR DU INTRESSERAD AV ATT ÅKA TILL SKÅNE IGEN PÅ EN KORTARE ELLER LÄNGRE SEMESTER OCH I SÅ FALL NÄR? (199 st) Ja, inom 1-2 år 50% Ja, inom 3-4 år Ja, inom 5-6 år Nej, antagligen inte Nej, absolut inte (1067 st) 1% 4% 17% 29% 50% av cyklisterna vill besöka Skåne igen inom 1-2 år Ja, inom 1-2 år 41% Ja, inom 3-4 år 30% Ja, inom 5-6 år 19% Nej, antagligen inte 9% Nej, absolut inte 1% Målgruppsundersökning 2017 utförd av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Respondentbas: cyklisterna 199 och totalt 1067.

13 HUR STOR SANNOLIKHET ÄR DET ATT DU KOMMER TILLBAKA TILL SKÅNE FÖR ATT KOPPLA AV? Hög sannolikhet Låg sannolikhet 6% 77% Hög sannolikhet Låg sannolikhet 77% 77% av cyklisterna säger att koppla av och slippa rutiner är en viktig drivkraft för ett återbesök

14 HUR STOR SANNOLIKHET ÄR DET ATT DU KOMMER TILLBAKA TILL SKÅNE FÖR EN AKTIV RESA? Hög sannolikhet Låg sannolikhet 12% 73% Hög sannolikhet Låg sannolikhet 23% 5 73% av cyklisterna anger att en aktiv resa är en viktig drivkraft för ett återbesök

15 HUR STOR SANNOLIKHET ÄR DET ATT DU KOMMER TILLBAKA TILL SKÅNE FÖR ATT UPPLEVA NATUREN? Hög sannolikhet 85% Låg sannolikhet 6% Hög sannolikhet Låg sannolikhet 7% 79% 85% av cyklisterna säger att naturen är en viktig drivkraft för ett återbesök

16 UPPLEVDE DU SKÅNE SOM EN HÅLLBAR DESTINATION? Ja Vet ej Nej Ja Vet ej Nej 3% 2% 36% 43% 55% 61% Majoriteten av cyklisterna upplevde Skåne som en hållbar destination

SNABBA FAKTA 52% 2/3 9 av 10 Över hälften semestrar utomlands minst 3 gånger om året Bokar sina aktiviteter säger att naturen är en viktig drivkraft för ett återbesök Hotell Populäraste

17 SNABBA FAKTA 52% 2/3 9 av 10 Över hälften semestrar utomlands minst 3 gånger om året Bokar sina aktiviteter säger att naturen är en viktig drivkraft för ett återbesök Hotell Populäraste bokningssajterna Hur nöjd eller missnöjd var du med skåne som destination? Nöjd eller mycket nöjd 82% Majoriteten upplever Skåne som en hållbar destination med hög standard är vanligaste boendeformen Mindre nöjd 10% 50% vill besöka Skåne igen inom 1-2 år 53% besöker Skåne på sommaren Målgruppsundersökning 2017 utförd av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne.

Relevanta dokument

MÅLGRUPPSANALYS VANDRARE

MÅLGRUPPSANALYS VANDRARE MÅLGRUPPSANALYS Den här undersökningen baseras på besökare som varit på semester i Skåne de senaste åren. Intervjuerna är utförda av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Den här presentationen fokuserar