SOUTH EAST SWEDEN BIKE ROUTE. En växlande cykelupplevelse. Varumärket Sydostleden

Transkript

1 SOUTH EAST SWEDEN BIKE ROUTE En växlande cykelupplevelse Varumärket Sydostleden

2 Förord Sydostleden är Sveriges kungsled på cykel. En hållbar destination med värdskap, natur- och kulturupplevelser som berikar både kropp och själ. Sydostleden är ett miljövänligt och trafiksäkert val för besökare och lokalbefolkning. Så lyder den vision Sydostleden har arbetat fram tillsammans med engagerade deltagare från projektets styrgrupp, projektgrupp, företagsgrupp och TemaNATUR-grupp. En vision som innehåller de inriktningar som skall göra Sydostleden till ett riktigt starkt varumärke. Produkten Sydostleden kommer att bygga på upplevelse i natur, kultur och hälsa. Att cykla leden skall vara en växlande cykelupplevelse som skapas med våra fyra kärnvärden och v:n: växla upp, ventilera, variation och välbefinnande. Tillsammans har vi med detta lagt en grund för varumärket som innebär att vi kan arbeta vidare mot marknader och målgrupper både i Sverige och utomlands. Sydostleden bedömes ha en mycket stor potential och många människor vi möter i arbetet uttrycker redan idag att vi kommer att cykla Sydostleden när den öppnas i sin helhet våren Fler utländska besökare och därmed ökad export, kommer också att bli en tydlig effekt. Sydostleden är i första hand skapad som en turismcykelled, men kommer också att vara vara en tillgång för lokalbefolkningens rekreation och ge ökade möjligheter till cykelpendling. Den kommer också att bli ett viktigt paraply för utveckling av såväl kommersiella, ideella och offentliga intressen. Det är en bred grupp som är intressenter kring cykelleden och ett tydligt varumärke är viktigt för kommande kommunikation och marknadsföring. Vår förhoppning är att många tar till sig varumärket och att 2020 når målet att personer då cyklar hela leden och personer cyklar delsträckor. Tommy Gustavsson Projektledare Sydostleden

3 Innehåll Varumärkeslöftet Kärnvärden Målgrupp Marknad Omvärld och position Vision Mål Reseanledningar

4 Varumärkeslöftet 1 Varumärkeslöftet

5 Skogen är tät och sjöarna och dess öar öppnar upp. Laxarna stiger i vilda forsar. Doften av saltvatten slår emot och båtar seglar lugnt förbi i skärgården. Rapsfälten och blommande äppelgårdar ramar in havet och de vita sandstränderna. Variationen utmed cykelleden är stor och det är detta som gör Sydostleden unik. Med sin kvalité växlar Sydostleden upp med trafiksäker och bekväm cykling på cykelväg som sträcker sig 27 mil genom Småland, Blekinge och Skåne. Cykelhjulen tar oss till magiska platser där vi alla får chans till att ventilera, umgås och uppleva natur och kultur som berikar både kropp och själ. Välbefinnandet och cykelupplevelsen står i centrum. En växlande upplevelse A changing bike experience Varumärkeslöftet 2

6 Kärnvärden Tillsammans bildar våra fyra kärnvärden en stark plattform för vad Sydostleden står för. Dessa ord bär alla ett mervärde och en känsla för vad vi vill leverera till er cykelupplevelse. Alla känslor kan inte uppfyllas hela tiden och vad kärnvärderna betyder för dig och din verksamhet är upp till dig! 3 Kärnvärden

7 Variation Utmed Sydostledens sträckning möts du av varierade cykel-, natur och kulturupplevelser och det finns någonting för alla. Växla upp Sydostleden erbjuder europeisk standard för cykling med cykelupplevelser kring varierande natur och kultur upplevelser som berikar både kropp och själ. Sydostleden växlar upp standarden för att cykla som turist i Sverige. Ventilera Sydostleden erbjuder en unik möjlighet till att mötas och ventilera samtidigt som man motionerar och upplever Sveriges kungsled på cykel. Välbefinnande Sydostleden erbjuder cykelupplevelser som är nyttigt både för kropp och själ. Att motionera för att må bra och ta hand om kroppen på samma gång som upplevelserna kring ledens sträckning berör alla sinnen. Kärnvärden 4

8 Hav Skåne Kyrkor Skärgård Historia Natur Sjöar Vattenriket Naturlig Skog Småland Blekinge Omvägar Myrar Rundturer Stränder Backar Variation Ventilera Mötas Hemester Umgås Samtal Kvalité Tid Prata Träffas Vänner Kontakt Leva Umgås Kontakt Prata Träffas Ventilera Utomhus Luft Växla upp Cykelväg Klass Skyltar Välkomnande Kvalité Boende Mat Variation Service Bed & Bike Kungsled Standard Trygghet Säkerhet Cykelväg Styrka Motion Välbehag Hållbarhet Glädje Njutning Umgås Andlig resa Varva ned Nöjen Hälsa Mat & Dryck Kvalité Må bra Prata Ventilera Välbefinnande 5 Kärnvärden

9 Kärnvärden 6

10 Målgrupp Sydostleden vänder sig främst till två huvudmålgrupper på den svenska och den utländska marknaden. WHOPS & ACTIVE FAMILY 7 Målgrupp Foto Leif Lindholm

11 WHOPs Wealthy Healthy Older People Denna målgrupp kännetecknas av vitala, friska och oftast äldre par med utflugna barn. De har tid och pengar och ser resandet som någonting självklart. Några viktiga punkter för målgruppen är; Bra kvalité på boende och mat Lättillgänglig cykelservice och bagagetransport Shopping Information såsom kartor både digitalt och i pappersform Active FamilY Det största segmentet som under semestern besöker Sverige idag är den europeiska familjen. Det typiska för denna målgrupp är att de har ett starkt intresse för kultur, naturupplevelser och sportaktiviteter. Under semestern vill de se och uppleva saker med sin familj samtidigt som de vill kunna koppla av och slippa rutiner. Några viktiga punkter för målgruppen; De cyklar delsträckor som ska vara framkomliga för cykelkärror Tydlig information och många möjligheter att rasta Aktivitetstätt med familjeaktiviteter God mat anpassad för familjens olika åldrar. Målgrupp 8

12 Specifika målgrupper Yngre aktiva utan barn För denna grupp är det viktigt att umgås och få tid tillsammans då man annars har en stressig vardag. Möjligheter till avkoppling, god mat (ekologiskt närodlat) och god dryck. Vill ha det barnfritt, hemester, tydlig information och kartor i digitala media, tidseffektivitet och kvalité. Kvinnor +50 (kompisgäng) Välbefinnandet är viktigt. Det skall vara bekvämt och mysigt, det ska finnas god mat och gott vin samt möjligheter till att umgås. Natur- och kulturupplevelser och livskvalité är viktigt samt lite extra lyx. Företag/föreningsgrupper Service för grupper i kollektivtrafik, hyra av cyklar, boende m m. Nischade målgrupper Målgrupper med olika intressen till exempel pilgrimer, järnvägshistorieintresserade och djur och natur intresserade. Riktad information till dessa olika intresseinriktningar. Upplevelsebevis. Pilgrimer Sydostleden sammanfaller i sin sträckning till stor del med pilgrimsleder mellan Växjö och Simrishamn. 9 Målgrupp

13 Marknad Målet är att Sydostleden skall finnas som en stark aktör både i Sverige och i utlandet. Den svenska marknaden för Sydostleden definieras som södra Sverige, begränsad av en linje från norr om Göteborg till norr om Stockholm. På den utländska marknaden prioriteras två grupper: Prio 1: Tyskland, Nederländerna och Danmark Prio 2: Europeiska länder med stort cykelintresse och/eller bra infrastruktur för cykelturism; Österrike, Schweiz, Polen och Norge. Marknad 10

14 Omvärld & Position 11 Omvärld och position Foto Leif Lindholm

15 Sydostleden har ett strategiskt, lättillgängligt, läge i södra Sverige med närhet till såväl största delen av Sverigemarknaden som miljoner cyklande européer i närgränsande länder. Sverige Ändpunkterna Växjö och Simrishamn kan nås med både tåg och buss. Det finns sex stycken flygplatser som berörs, Växjö, Kristianstad/Österlen, Jönköping, Ronneby, Sturup och danska Kastrup. Färjor från kontinenten angör Karlskrona, Karlshamn, Ystad och Trelleborg. Sydostleden blir en av Sveriges första cykelleder med förankring i de kriterier som garanterar hög trafiksäkerhet, bekvämlighet och hög attraktionskraft. Övriga cykelleder som utvecklas i södra Sverige ses inte som konkurrenter utan som partners att bilda nätverk och samarbete med. Just nu är Ölandsleden, Kattegattleden och Sjuhäradsrundan aktuella. Utomlands Sverige befinner sig 2014 där flera av de europeiska turistcykelländerna befann sig i utveckling för 20 år sedan. Detta innebär att konkurrensen från kontinentens turismcykelleder är tuff; bland annat 200 cykelleder i Tyskland och ett väl utvecklat rutnät av cykelleder i Nederländerna. Samtidigt innebär detta att det finns miljontals cykelturistande människor som söker nya resmål och nya upplevelser. Dessutom är cykel ett miljövänligt alternativ som tilltalar allt fler. Cykelturismen i Europa spås öka mer än övrig turism och år 2025 beräknas den ha potential att omsätta upp emot 100 miljarder SEK. Omvärld och position 12

16 Vision Sydostleden är Sveriges kungsled på cykel. En hållbar destination med värdskap, natur- & kulturupplevelser som berikar både kropp och själ. Sydostleden är ett miljövänligt och trafiksäkert val för besökare och lokalbefolkning. 13 Vision Foto Leif Lindholm

17 Tillsammans kan vi nå våra framtida mål och leva upp till att bli Sveriges kungsled på cykel. Med hjälp av vår vision är alla mål uppnårbara och vi har alla förutsättningarna för att lyckas. Nu är det vårt ansvar att ta hand om möjligheterna och skapa ett innehåll. Vision 14

18 Mål Sydostledens mål ska kunna mäta utfallet och resultatet av att leden skapats. De ger alla som arbetar med Sydostleden en inriktning för vilken vilken takt man bör arbeta. 15 Mål

19 År 2020 ska minst personer cykla hela Sydostleden och personer ska cykla delar av den. Sydostleden ska år 2020 generera 50 miljoner kronor i turistisk omsättningsökning i förhållande till När Sydostleden öppnas i sin helhet, våren 2016, ska minst fem bokningsbara/exportmogna produkter/paket vara klara. Minst fem nya företag/investeringar, beroende av Sydostledens infrastruktur, ska ha tillkommit När Sydostleden öppnas i sin helhet 2016 ska en attraktiv hemsida vara integrerad och kopplad till de regionala bokningssajterna. Sydostledens kommunikationskanaler ska generera minst besökare år Information för Sydostledens besökare ska vara tillgänglig fr o m 2016 och fortlöpande utvecklas via digital teknik. Sydostleden ska vara en aktiv och stark part i nätverkssam arbetet med övriga cykelleder i södra Sverige. Marknadsaktiviteter ska ha samordnats med minst 100 företag i Sydostledens sträckning år Sydostleden ska vara tillgänglig för alla och anpassad för personer med funktionsnedsättning skall tydliga anpassade produkter och paket erbjudas. Mål 16

20 Reseanledningar 17 Reseanledningar Foto Leif Lindholm

21 Det viktigaste är att Sydostleden ska ge den bästa cykelupplevelsen för sina besökare. Cykel och cyklandet är grunden och förutsättning för allt det övriga. Sydostleden har en 27 mil lång sträckning som är varierad, inte minst vad gäller de naturliga förutsättningarna allt ifrån täta skogar i norr, ner mot havet och vidare till Österlen. Vatten i olika former kan vara ett bärande ledord, med insjöar, strömmande vatten, hav och skärgård. Attraktionskraften i Sydostleden skall bygga på natur, kultur och hälsa som grundförutsättningar. Känslan för att välja just Sydostleden skall skapas genom värdeorden variation, välbefinnande, ventilera och växla upp. Kunskap skall betonas och att man kan lära sig mycket när man cyklar Sydostleden. Pedagogiskt material för olika intressen och åldersgrupper kommer att finnas på plats. Paket som sticker ut skall lyfta fram Sydostleden. Logistiken måste fungera, cykelservice, lättillgänglig information innan och under cykelturen. Möjlighet till C&C (kund till kund) via nätet. Historier som skapar intresse och en aktiv hemsida. Information om tillgängligheten på olika aktiviteter och faciliteter ska vara tydlig. Reseanledningar 18

22 Detta projekt delfinansieras av Europeiska unionen